Die impak van Trump se presidentskap op die e-sigaretbedryf

1. Kernstandpunte

1.1

Trump se beleid is onstuimig, en die e-sigaretmark is onstuimig.

Trump se beleid oor die Amerikaanse e-sigaretmark het geswaai, wat veroorsaak het dat die e-sigaretmark dramatiese skommelinge ervaar het. Aanvanklik was die Trump-administrasie van plan om 'n verbod op gegeurde e-sigarette te onderteken, 'n stap wat sterk teenkanting van die bedryf ontlok het. Trump het egter later gesê dat hy met verteenwoordigers van die e-sigaretbedryf sou vergader om oplossings te bespreek, en sy houding het aansienlik verander. Hierdie beleidsonsekerheid maak dit moeilik vir e-sigaretmaatskappye om langtermyn-ontwikkelingstrategieë te formuleer, en die mark het ook in 'n onstabiele toestand verval. Byvoorbeeld, gedurende die tydperk toe Trump die moontlike implementering van die verbod aangekondig het, het die aandeelpryse van e-sigaretmaatskappye skerp gedaal, en beleggersvertroue is erg getref. Toe Trump se houding verslap het, het die mark tot 'n mate herstel.

1.2

Uitdagings en geleenthede bestaan ​​​​saam in die ontwikkeling van die bedryf

Onder die invloed van Trump se beleid staar die e-sigaretbedryf baie probleme in die gesig. Aan die een kant verhoog beleidsonsekerheid die bedryfsrisiko's van ondernemings, en ondernemings kan probleme ondervind soos produkverwydering en beperkte verkoopskanale. Daarbenewens ondersoek die Amerikaanse Federale Handelskommissie of e-sigaretvervaardigers misleidende bemarking teen minderjariges gebruik het, wat ook groot druk op die bedryf geplaas het. Aan die ander kant is daar potensiële ontwikkelingsgeleenthede in die bedryf. Trump het gesê hy sal nagemaakte en minderwaardige produkte opruim, wat 'n geleentheid bied om die ontwikkeling van die bedryf te reguleer. Terselfdertyd, soos mense se aandag aan gesondheid aanhou toeneem, het e-sigarette, as 'n plaasvervanger vir tradisionele sigarette, steeds 'n sekere markvraag. Data toon byvoorbeeld dat ongeveer 27,5% van hoërskoolleerlinge en 10,5% van junior hoërskoolleerlinge berig het dat hulle die afgelope 30 dae e-sigarette gebruik het, wat toon dat e-sigarette 'n sekere aantrekkingskrag onder jongmense het. As die toesig oor minderjariges versterk kan word en die markorde gereguleer kan word, het die e-sigaretbedryf steeds ruimte vir ontwikkeling.

2. Marksituasie-analise

2.1

Die impak van makro-ekonomiese beleide op e-sigaretverbruik

2.1.1

Trump se beleidsevolusieproses

Tydens Trump se administrasie het die beleid oor die e-sigaretmark baie veranderinge ondergaan. Aanvanklik was die Trump-administrasie van plan om 'n verbod op gegeurde e-sigarette te teken, wat die verkoop van "alle nie-tabakgegeurde e-sigarette, insluitend kruisementgegeurde en mentholbevattende e-sigaretprodukte," sou verbied. Sedertdien het Trump voorgestel om die minimum ouderdom van verbruikers wat e-sigarette koop van 18 tot 21 te verhoog. Terselfdertyd het Trump ook gesê dat hy nagemaakte en swak produkte sal skoonmaak, sal verseker dat e-sigarette vir almal veilig is, en kinders van e-sigarette sal weghou. Trump se houding teenoor e-sigarette het verander van 'n resoluut verbod op gegeurde e-sigarette, na die oorweging van die verhoging van die koopouderdom, na die klem op die skoonmaak van nagemaakte en swak produkte. Die voortdurende aanpassing van sy beleide weerspieël die regering se komplekse oorwegings oor die e-sigaretmark.

2.1.2

Beleidsriglyne oor verbruikersgedrag

Trump se beleidsveranderinge het 'n beduidende impak gehad op verbruikers se koopgereedheid en gebruiksgewoontes. Toe Trump 'n verbod op gegeurde e-sigarette voorgestel het, het verbruikers se bereidwilligheid om gegeurde e-sigarette te koop aansienlik gedaal. Data toon byvoorbeeld dat die verkope van gegeurde e-sigarette tydens die verbodsgerugte aansienlik afgeneem het. Terselfdertyd het beleidsveranderinge verbruikers ook aangespoor om meer aandag te gee aan die veiligheid van e-sigarette. Sommige verbruikers het begin om tabakgegeurde e-sigarette te koop, in die geloof dat hulle relatief veiliger is. Daarbenewens het die beleid om die koopouderdom te verhoog, sommige jong verbruikers verhinder om e-sigarette te koop, wat hul verbruikskeuses verander het. Verbruikers se gebruiksgewoontes van e-sigarette het ook verander, en hulle gee meer aandag aan die aankoop van produkte vanaf formele kanale om te verhoed dat hulle nagemaakte en swak produkte koop.

2.2

Panoramiese dekodering van die bedryf

2.2.1

Bedryfstatus Volledige Dimensie Skandeer

Onder Trump se administrasie bied die Amerikaanse e-sigaretmark 'n komplekse situasie. Volgens statistieke was die globale e-sigaretmark in 2018 ongeveer VS$23 miljard, waarvan die Noord-Amerikaanse e-sigaretmark ongeveer VS$6 miljard was. As die wêreld se grootste e-sigaretverbruikersmark, beklee die Verenigde State 'n belangrike markaandeel. Onder die invloed van Trump se beleid is die groeitendens van die Amerikaanse e-sigaretmark egter tot 'n mate onderdruk. Byvoorbeeld, tydens die verbodgerugte het die markgroei verlangsaam.

2.2.2

Multidimensionele Perspektief van die Mededingingslandskap

Verskillende e-sigarethandelsmerke het hul mededingingsstrategieë aangepas onder die invloed van Trump se beleid. Sommige handelsmerke, soos Juul, het die inisiatief geneem om gegeurde produkte van die rakke te verwyder toe hulle beleidsdruk in die gesig gestaar het om hul samewerking met regeringsbeleide te toon. Terselfdertyd het Juul ook die hulp van gegeurde produkte aan volwasse rokers beklemtoon, en probeer om markgeleenthede binne die omvang van die beleid te vind. Ander handelsmerke versterk ook produkgehaltebeheer, loods produkte met 'n lae nikotieninhoud en brei verkoopskanale aktief uit.

2.3

Akkurate diagnose van markneigings

2.3.1

Dinamiese dophou van tegnologiegrense

Teen die agtergrond van Trump se beleid is die ontwikkelingsrigting van elektroniese sigarettegnologie-innovasie ook tot 'n mate beïnvloed. Aan die een kant gee maatskappye meer aandag aan produkveiligheid en gehaltebeheer, en verhoog hulle beleggings in die navorsing en ontwikkeling van elektroniese sigarettegnologie. Sommige maatskappye gee byvoorbeeld meer aandag aan die beheer van die bestanddele van e-vloeistof tydens die navorsings- en ontwikkelingsproses, en vermy die gebruik van stowwe wat skadelik vir die menslike liggaam kan wees. Terselfdertyd werk maatskappye ook hard daaraan om die smaak en gebruikservaring van elektroniese sigarette te verbeter om aan die behoeftes van verbruikers te voldoen. Aan die ander kant beweeg tegnologiese innovasie ook in 'n meer intelligente rigting, soos die bekendstelling van elektroniese sigaretprodukte met intelligente beheerfunksies, wat volgens die gebruiker se gebruiksgewoontes gepersonaliseer kan word.

2.3.2

Insigte in die evolusie van verbruikersvraag

Verbruikers se eise vir elektroniese sigaretgeure, veiligheid, ens. verander ook voortdurend. Wat smaak betref, as gevolg van beleidsbeperkings op gegeurde elektroniese sigarette, kan verbruikers se vraag na tabakgegeurde elektroniese sigarette toeneem. Terselfdertyd het verbruikers hoër vereistes vir die veiligheid van elektroniese sigarette en gee meer aandag aan die kwaliteit en bestanddele van produkte. Verbruikers sal byvoorbeeld kies om produkte van gereelde kanale te koop om die veiligheid van produkte te verseker. Daarbenewens neem verbruikers se eise vir die gerief en verpersoonliking van elektroniese sigarette ook toe, en hulle hoop om produkte te koop wat beter aan hul behoeftes voldoen.

3. Beleidsimpakanalise

3.1

Impak op e-sigaretvervaardigers

Die Trump-administrasie se beleidsveranderinge oor e-sigarette het 'n veelsydige impak op vervaardigers gehad. Wat produksie betref, het die verbod op gegeurde e-sigarette 'n skerp daling in produksie veroorsaak vir maatskappye wat hoofsaaklik gegeurde e-sigarette produseer. Byvoorbeeld, sommige klein e-sigaretvervaardigers het oorspronklik 'n hoë produksie van gegeurde e-sigarette gehad. Nadat die verbod ingestel is, het hul produksie skerp gedaal, en hulle het selfs 'n oorlewingskrisis in die gesig gestaar. Volgens statistieke het die produksie van sommige maatskappye binne 'n paar maande nadat die verbod ingestel is, met 30% tot 50% gedaal. Wat koste betref, het die beleid om die aankoopouderdom te verhoog die markvraag verminder. Om te oorleef, moet maatskappye bemarkingsbeleggings verhoog om nuwe verbruikersgroepe oop te maak, wat hul bedryfskoste verhoog. Terselfdertyd, om aan die beleidsvereistes vir produkveiligheid te voldoen, moet maatskappye meer fondse in tegnologie-navorsing en -ontwikkeling en kwaliteitstoetsing belê, wat koste verder verhoog. Wat markaandeel betref, is groot maatskappye relatief makliker om aan te pas by beleidsaanpassings met hul handelsmerkinvloed en finansiële sterkte, en hul markaandeel kan verder gekonsentreerd wees. Byvoorbeeld, na die beleidsveranderinge het groot handelsmerke soos Juul hul markaandeel tot 'n mate gestabiliseer deur gegeurde produkte aktief van die rakke te verwyder en gehaltebeheer te versterk. Sommige klein besighede, wat nie die impak van die beleid kan weerstaan ​​nie, het geleidelik markaandeel aan groot ondernemings verloor.

3.2

Aanpassing van verkoopskanale

Die beleidsveranderinge het die uitleg van die verkoopskanale en bemarkingstrategie van e-sigarette aansienlik verander. Wat die uitleg van die verkoopskanale betref, moet maatskappye met die implementering van die aanlyn verkoopsverbod meer op aflyn fisiese winkels vir verkope staatmaak. As gevolg van die beleid om die koopouderdom te verhoog, staar aflyn fisiese winkels egter ook strenger toesig in die gesig en moet hulle die verifikasie van verbruikersouderdom versterk, wat die moeilikheidsgraad en koste van verkope verhoog. Terselfdertyd het sommige groot kleinhandelaars soos Walmart onder beleidsdruk opgehou om e-sigarette te verkoop, wat verkoopskanale verder saamdruk. Wat bemarkingstrategie betref, moet maatskappye hul strategieë aanpas en meer aandag gee aan handelsmerkbou en publisiteit van produkgehalte om verbruikers te lok. Sommige maatskappye het byvoorbeeld begin om die veiligheid en kwaliteit van tabakgegeurde e-sigarette te beklemtoon en presisiebemarking vir volwasse verbruikers te doen. Terselfdertyd brei maatskappye ook aktief nuwe verkoopskanale uit, soos samewerking met geriefswinkels, vulstasies, ens. om produkdekking te verhoog. Boonop het maatskappye, om beleidsveranderinge die hoof te bied, ook kommunikasie en samewerking met regeringsdepartemente versterk, aktief deelgeneem aan die beleidsvormingsproses en gestreef na 'n gunstiger beleidsomgewing.

3.3

Bevordering of onderdrukking van bedryfsinnovasie

Die Trump-administrasie se beleide het beide die tegnologiese innovasie en produkontwikkeling van die e-sigaretbedryf bevorder en belemmer. Aan die een kant het die beleid se vereistes vir produkveiligheid maatskappye aangespoor om hul belegging in tegnologiese innovasie te verhoog en tegnologiese vooruitgang in die bedryf te bevorder. Byvoorbeeld, om aan die beleid se beheervereistes vir e-vloeistofbestanddele te voldoen, het maatskappye hul belegging in e-vloeistofnavorsing en -ontwikkeling verhoog om veiliger en gesonder e-vloeistofprodukte te ontwikkel. Terselfdertyd, om die kwaliteit en smaak van hul produkte te verbeter, ondersoek maatskappye ook voortdurend nuwe tegnologieë en prosesse. Aan die ander kant het beleidsonsekerheid en streng toesig ook sekere struikelblokke vir korporatiewe innovasie gebring. Wanneer maatskappye tegnologiese innovasie en produkontwikkeling uitvoer, moet hulle beleidsbeperkings en -risiko's in ag neem, wat kan lei tot onvoldoende motivering vir korporatiewe innovasie. Byvoorbeeld, sommige maatskappye is bang om baie geld in navorsing en ontwikkeling te belê omdat hulle bekommerd is oor die impak van beleidsveranderinge op nuwe produkte. Daarbenewens het die beleid se beperkings op gegeurde e-sigarette ook maatskappye in produkinnovasie beperk en dit moeilik gemaak om aan die uiteenlopende behoeftes van verbruikers te voldoen.

Gebaseer op die impak van Trump se vorige e-sigaretbeleid, word voorspel dat die toekomstige ontwikkelingstendens van die wêreldwye e-sigaretmark verskeie kenmerke sal toon:

Eerstens sal marktoesig strenger wees. Die streng regulatoriese beleid van die Verenigde State op die e-sigaretmark kan ander lande aanspoor om dieselfde te doen, en lande sal die toesig oor die e-sigaretmark versterk en die markorde reguleer.

Tweedens, tegnologiese innovasie sal die sleutel wees. Onder streng regulatoriese beleide sal maatskappye beleggings in tegnologiese innovasie verhoog en die veiligheid en gehalte van produkte verbeter om aan die markvraag te voldoen. Boonop sal markmededinging meer intens wees. Met die versterking van marktoesig en die bevordering van tegnologiese innovasie, sal die mededinging in die e-sigaretmark meer intens wees.

Groot maatskappye sal 'n voordeel in markkompetisie hê met hul handelsmerkinvloed en finansiële sterkte, en markaandeel sal verder gekonsentreerd wees. Klein maatskappye moet voortgaan om te innoveer en produkgehalte en diensvlakke te verbeter om 'n vastrapplek in die mark te kry.

Laastens sal die internasionale mark breër wees. Met die toenemende wêreldwye aandag aan die e-sigaretmark, sal die internasionale mark 'n belangrike ontwikkelingsrigting vir e-sigaretmaatskappye word. Maatskappye sal internasionale markuitbreiding versterk, afhanklikheid van 'n enkele mark verminder en risikoweerstand verbeter.

In die lig van faktore soos beleidskontinuïteit, is daar steeds onsekerheid oor die prestasie van die Amerikaanse e-sigaretmark in die toekoms. Indien Trump se beleid voortgaan om 'n streng regulatoriese houding te handhaaf en beperkings op gegeurde e-sigarette nie verslap word nie, kan die markgrootte steeds saamgepers word. Maatskappye sal groter kostedruk en markmededingingsdruk in die gesig staar, en winsmarges kan verder krimp.