Ο αντίκτυπος της προεδρίας Τραμπ στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων

1. Βασικές απόψεις

1.1

Η πολιτική του Τραμπ κλονίζεται και η αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων είναι ταραγμένη

Η πολιτική του Τραμπ στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων στις ΗΠΑ έχει παρουσιάσει δραματικές διακυμάνσεις, γεγονός που έχει προκαλέσει δραματικές διακυμάνσεις στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων. Αρχικά, η κυβέρνηση Τραμπ σκόπευε να υπογράψει απαγόρευση των αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων, μια κίνηση που προκάλεσε έντονη αντίθεση από τον κλάδο. Ωστόσο, ο Τραμπ αργότερα δήλωσε ότι θα συναντηθεί με εκπροσώπους του κλάδου ηλεκτρονικών τσιγάρων για να συζητήσει λύσεις, και η στάση του άλλαξε σημαντικά. Αυτή η πολιτική αβεβαιότητα δυσκολεύει τις εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων να διαμορφώσουν μακροπρόθεσμες στρατηγικές ανάπτυξης, και η αγορά έχει επίσης περιέλθει σε ασταθή κατάσταση. Για παράδειγμα, κατά την περίοδο που ο Τραμπ ανακοίνωσε την πιθανή εφαρμογή της απαγόρευσης, οι τιμές των μετοχών των εταιρειών ηλεκτρονικών τσιγάρων μειώθηκαν απότομα και η εμπιστοσύνη των επενδυτών επλήγη σοβαρά. Όταν η στάση του Τραμπ χαλάρωσε, η αγορά ανέκαμψε σε κάποιο βαθμό.

1.2

Οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες συνυπάρχουν στην ανάπτυξη του κλάδου

Υπό την επίδραση των πολιτικών του Τραμπ, η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες. Αφενός, η αβεβαιότητα πολιτικής αυξάνει τους λειτουργικούς κινδύνους των επιχειρήσεων και οι επιχειρήσεις ενδέχεται να αντιμετωπίσουν προβλήματα όπως η απόσυρση προϊόντων και ο περιορισμός των καναλιών πωλήσεων. Επιπλέον, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ διερευνά εάν οι κατασκευαστές ηλεκτρονικών τσιγάρων έχουν χρησιμοποιήσει παραπλανητικό μάρκετινγκ κατά ανηλίκων, γεγονός που έχει επίσης ασκήσει μεγάλη πίεση στη βιομηχανία. Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πιθανές ευκαιρίες ανάπτυξης στη βιομηχανία. Ο Τραμπ δήλωσε ότι θα καθαρίσει τα παραποιημένα και κατώτερα προϊόντα, γεγονός που παρέχει την ευκαιρία να ρυθμίσει την ανάπτυξη της βιομηχανίας. Ταυτόχρονα, καθώς η προσοχή των ανθρώπων στην υγεία συνεχίζει να αυξάνεται, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, ως υποκατάστατο των παραδοσιακών τσιγάρων, εξακολουθούν να έχουν μια ορισμένη ζήτηση στην αγορά. Για παράδειγμα, τα στοιχεία δείχνουν ότι περίπου το 27,5% των μαθητών λυκείου και το 10,5% των μαθητών γυμνασίου ανέφεραν ότι χρησιμοποίησαν ηλεκτρονικά τσιγάρα τις τελευταίες 30 ημέρες, γεγονός που δείχνει ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν μια ορισμένη απήχηση στους νέους. Εάν η εποπτεία των ανηλίκων μπορεί να ενισχυθεί και η τάξη στην αγορά μπορεί να ρυθμιστεί, η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων έχει ακόμα περιθώρια ανάπτυξης.

2. Ανάλυση της κατάστασης της αγοράς

2.1

Ο αντίκτυπος των μακροοικονομικών πολιτικών στην κατανάλωση ηλεκτρονικού τσιγάρου

2.1.1

Η διαδικασία εξέλιξης της πολιτικής Τραμπ

Κατά τη διάρκεια της διακυβέρνησης Τραμπ, η πολιτική στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων έχει υποστεί πολλές αλλαγές. Αρχικά, η κυβέρνηση Τραμπ σκόπευε να υπογράψει απαγόρευση των αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων, η οποία θα απαγόρευε την πώληση «όλων των ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση μέντας και προϊόντων ηλεκτρονικού τσιγάρου που περιέχουν μενθόλη». Έκτοτε, ο Τραμπ έχει προτείνει την αύξηση του ελάχιστου ορίου ηλικίας για τους καταναλωτές που αγοράζουν ηλεκτρονικά τσιγάρα από 18 σε 21 έτη. Ταυτόχρονα, ο Τραμπ δήλωσε επίσης ότι θα απαλλάξει τα παραποιημένα και κακής ποιότητας προϊόντα, θα διασφαλίσει ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είναι ασφαλή για όλους και θα κρατήσει τα παιδιά μακριά από τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Η στάση του Τραμπ απέναντι στα ηλεκτρονικά τσιγάρα έχει αλλάξει από την αποφασιστική απαγόρευση των αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων, στην εξέταση της αύξησης του ορίου ηλικίας αγοράς, και στην έμφαση στον καθαρισμό των παραποιημένων και κακής ποιότητας προϊόντων. Η συνεχής προσαρμογή των πολιτικών του αντικατοπτρίζει τις πολύπλοκες σκέψεις της κυβέρνησης σχετικά με την αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων.

2.1.2

Οδηγίες πολιτικής σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών

Οι αλλαγές πολιτικής του Τραμπ είχαν σημαντικό αντίκτυπο στην προθυμία των καταναλωτών να αγοράζουν και στις συνήθειες χρήσης. Όταν ο Τραμπ πρότεινε την απαγόρευση των ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση, η προθυμία των καταναλωτών να αγοράζουν ηλεκτρονικά τσιγάρα με γεύση μειώθηκε σημαντικά. Για παράδειγμα, τα δεδομένα δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια των φημών για την απαγόρευση, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση μειώθηκαν σημαντικά. Ταυτόχρονα, οι αλλαγές πολιτικής ώθησαν επίσης τους καταναλωτές να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην ασφάλεια των ηλεκτρονικών τσιγάρων. Ορισμένοι καταναλωτές έχουν αρχίσει να στρέφονται στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση καπνού, πιστεύοντας ότι είναι σχετικά ασφαλέστερα. Επιπλέον, η πολιτική αύξησης του ορίου ηλικίας αγοράς εμπόδισε ορισμένους νεαρούς καταναλωτές να αγοράζουν ηλεκτρονικά τσιγάρα, αλλάζοντας έτσι τις καταναλωτικές τους επιλογές. Οι συνήθειες χρήσης ηλεκτρονικών τσιγάρων από τους καταναλωτές έχουν επίσης αλλάξει και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην αγορά προϊόντων από επίσημα κανάλια για να αποφύγουν την αγορά παραποιημένων και κακής ποιότητας προϊόντων.

2.2

Πανοραμική αποκωδικοποίηση βιομηχανίας

2.2.1

Σάρωση πλήρους διάστασης κατάστασης κλάδου

Υπό την κυβέρνηση Τραμπ, η αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων στις ΗΠΑ παρουσιάζει μια περίπλοκη κατάσταση. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων το 2018 ήταν περίπου 23 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, εκ των οποίων το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων στη Βόρεια Αμερική ήταν περίπου 6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Ως η μεγαλύτερη καταναλωτική αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων στον κόσμο, οι Ηνωμένες Πολιτείες κατέχουν σημαντικό μερίδιο αγοράς. Ωστόσο, υπό την επίδραση των πολιτικών του Τραμπ, η τάση ανάπτυξης της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων στις ΗΠΑ έχει κατασταλεί σε κάποιο βαθμό. Για παράδειγμα, κατά τη διάρκεια των φημών για την απαγόρευση, η αύξηση του μεγέθους της αγοράς επιβραδύνθηκε.

2.2.2

Πολυδιάστατη Προοπτική του Ανταγωνιστικού Τοπίου

Διάφορες μάρκες ηλεκτρονικών τσιγάρων έχουν προσαρμόσει τις στρατηγικές ανταγωνισμού τους υπό την επήρεια των πολιτικών του Τραμπ. Ορισμένες μάρκες, όπως η Juul, ανέλαβαν την πρωτοβουλία να αφαιρέσουν τα αρωματισμένα προϊόντα από τα ράφια όταν αντιμετώπισαν πολιτικές πιέσεις για να δείξουν τη συνεργασία τους με τις κυβερνητικές πολιτικές. Ταυτόχρονα, η Juul τόνισε επίσης τη βοήθεια των αρωματισμένων προϊόντων προς τους ενήλικες καπνιστές, προσπαθώντας να βρει ευκαιρίες στην αγορά εντός του πεδίου εφαρμογής που επιτρέπει η πολιτική. Άλλες μάρκες ενισχύουν επίσης τον έλεγχο της ποιότητας των προϊόντων, λανσάροντας προϊόντα με χαμηλή περιεκτικότητα σε νικοτίνη και επεκτείνοντας ενεργά τα κανάλια πωλήσεων.

2.3

Ακριβής διάγνωση των τάσεων της αγοράς

2.3.1

Δυναμική παρακολούθηση αιχμής τεχνολογίας

Υπό το πρίσμα της πολιτικής Τραμπ, η κατεύθυνση ανάπτυξης της καινοτομίας στην τεχνολογία ηλεκτρονικών τσιγάρων έχει επίσης επηρεαστεί σε κάποιο βαθμό. Αφενός, οι εταιρείες δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ασφάλεια και τον ποιοτικό έλεγχο των προϊόντων και αυξάνουν τις επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη της τεχνολογίας ηλεκτρονικών τσιγάρων. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στον έλεγχο των συστατικών του ηλεκτρονικού υγρού αναπλήρωσης κατά τη διάρκεια της διαδικασίας έρευνας και ανάπτυξης και αποφεύγουν τη χρήση ουσιών που μπορεί να είναι επιβλαβείς για το ανθρώπινο σώμα. Ταυτόχρονα, οι εταιρείες εργάζονται σκληρά για να βελτιώσουν τη γεύση και την εμπειρία χρήσης των ηλεκτρονικών τσιγάρων, ώστε να καλύψουν τις ανάγκες των καταναλωτών. Από την άλλη πλευρά, η τεχνολογική καινοτομία κινείται επίσης προς μια πιο έξυπνη κατεύθυνση, όπως η κυκλοφορία προϊόντων ηλεκτρονικών τσιγάρων με έξυπνες λειτουργίες ελέγχου, οι οποίες μπορούν να εξατομικευτούν ανάλογα με τις συνήθειες χρήσης του χρήστη.

2.3.2

Στοιχεία για την εξέλιξη της καταναλωτικής ζήτησης

Οι απαιτήσεις των καταναλωτών για γεύσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων, ασφάλεια κ.λπ. αλλάζουν επίσης συνεχώς. Όσον αφορά τη γεύση, λόγω των πολιτικών περιορισμών στα ηλεκτρονικά τσιγάρα με γεύση, η ζήτηση των καταναλωτών για ηλεκτρονικά τσιγάρα με γεύση καπνού ενδέχεται να αυξηθεί. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές έχουν υψηλότερες απαιτήσεις για την ασφάλεια των ηλεκτρονικών τσιγάρων και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα και τα συστατικά των προϊόντων. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές θα επιλέξουν να αγοράζουν προϊόντα από τακτικά κανάλια για να διασφαλίσουν την ασφάλειά τους. Επιπλέον, οι απαιτήσεις των καταναλωτών για την ευκολία και την εξατομίκευση των ηλεκτρονικών τσιγάρων αυξάνονται επίσης και ελπίζουν να αγοράσουν προϊόντα που ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες τους.

3. Ανάλυση Επιπτώσεων Πολιτικής

3.1

Επιπτώσεις στους κατασκευαστές ηλεκτρονικών τσιγάρων

Οι αλλαγές πολιτικής της κυβέρνησης Τραμπ σχετικά με τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είχαν πολύπλευρο αντίκτυπο στους κατασκευαστές. Όσον αφορά την παραγωγή, η απαγόρευση των αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων έχει προκαλέσει απότομη πτώση στην παραγωγή για τις εταιρείες που παράγουν κυρίως αρωματισμένα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Για παράδειγμα, ορισμένοι μικροί κατασκευαστές ηλεκτρονικών τσιγάρων είχαν αρχικά υψηλή παραγωγή αρωματισμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων. Μετά την εφαρμογή της απαγόρευσης, η παραγωγή τους μειώθηκε απότομα και μάλιστα αντιμετώπισαν κρίση επιβίωσης. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, μέσα σε λίγους μήνες μετά την εφαρμογή της απαγόρευσης, η παραγωγή ορισμένων εταιρειών μειώθηκε κατά 30% έως 50%. Όσον αφορά το κόστος, η πολιτική αύξησης της ηλικίας αγοράς έχει μειώσει τη ζήτηση της αγοράς. Για να επιβιώσουν, οι εταιρείες πρέπει να αυξήσουν τις επενδύσεις μάρκετινγκ για να ανοίξουν νέες ομάδες καταναλωτών, αυξάνοντας έτσι το λειτουργικό τους κόστος. Ταυτόχρονα, προκειμένου να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις πολιτικής για την ασφάλεια των προϊόντων, οι εταιρείες πρέπει να επενδύσουν περισσότερα κεφάλαια στην έρευνα και ανάπτυξη τεχνολογίας και στις δοκιμές ποιότητας, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω το κόστος. Όσον αφορά το μερίδιο αγοράς, οι μεγάλες εταιρείες προσαρμόζονται σχετικά πιο εύκολα στις προσαρμογές πολιτικής με την επιρροή της επωνυμίας τους και την οικονομική τους ισχύ, και το μερίδιο αγοράς τους μπορεί να συγκεντρωθεί περαιτέρω. Για παράδειγμα, μετά τις αλλαγές πολιτικής, μεγάλες μάρκες όπως η Juul έχουν σταθεροποιήσει το μερίδιο αγοράς τους σε κάποιο βαθμό, αφαιρώντας ενεργά τα αρωματισμένα προϊόντα από τα ράφια και ενισχύοντας τον ποιοτικό έλεγχο. Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις, αδυνατώντας να αντέξουν τον αντίκτυπο της πολιτικής, έχουν σταδιακά χάσει μερίδιο αγοράς από τις μεγάλες επιχειρήσεις.

3.2

Προσαρμογή καναλιών πωλήσεων

Οι αλλαγές πολιτικής έχουν αλλάξει σημαντικά τη διάταξη των καναλιών πωλήσεων και τη στρατηγική μάρκετινγκ των ηλεκτρονικών τσιγάρων. Όσον αφορά τη διάταξη των καναλιών πωλήσεων, με την εφαρμογή της απαγόρευσης των ηλεκτρονικών πωλήσεων, οι εταιρείες πρέπει να βασίζονται περισσότερο σε φυσικά καταστήματα εκτός σύνδεσης για τις πωλήσεις. Ωστόσο, λόγω της πολιτικής αύξησης του ορίου ηλικίας αγοράς, τα φυσικά καταστήματα εκτός σύνδεσης αντιμετωπίζουν επίσης αυστηρότερη εποπτεία και πρέπει να ενισχύσουν την επαλήθευση της ηλικίας των καταναλωτών, γεγονός που αυξάνει τη δυσκολία και το κόστος των πωλήσεων. Ταυτόχρονα, ορισμένοι μεγάλοι λιανοπωλητές όπως η Walmart σταμάτησαν να πωλούν ηλεκτρονικά τσιγάρα υπό πίεση πολιτικής, συμπιέζοντας περαιτέρω τα κανάλια πωλήσεων. Όσον αφορά τη στρατηγική μάρκετινγκ, οι εταιρείες πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους και να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην ανάπτυξη επωνυμίας και στη δημοσιότητα της ποιότητας των προϊόντων για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες άρχισαν να δίνουν έμφαση στην ασφάλεια και την ποιότητα των ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση καπνού και να διεξάγουν μάρκετινγκ ακριβείας για ενήλικες καταναλωτές. Ταυτόχρονα, οι εταιρείες επεκτείνουν επίσης ενεργά νέα κανάλια πωλήσεων, όπως η συνεργασία με καταστήματα ψιλικών, βενζινάδικα κ.λπ. για την αύξηση της κάλυψης των προϊόντων. Επιπλέον, προκειμένου να αντιμετωπίσουν τις αλλαγές πολιτικής, οι εταιρείες έχουν επίσης ενισχύσει την επικοινωνία και τη συνεργασία με κυβερνητικές υπηρεσίες, έχουν συμμετάσχει ενεργά στη διαδικασία χάραξης πολιτικής και έχουν επιδιώξει ένα πιο ευνοϊκό περιβάλλον πολιτικής.

3.3

Προώθηση ή καταστολή της καινοτομίας στον κλάδο

Οι πολιτικές της κυβέρνησης Τραμπ έχουν προωθήσει αλλά και εμποδίσει την τεχνολογική καινοτομία και την ανάπτυξη προϊόντων στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων. Αφενός, οι απαιτήσεις της πολιτικής για την ασφάλεια των προϊόντων έχουν ωθήσει τις εταιρείες να αυξήσουν τις επενδύσεις τους στην τεχνολογική καινοτομία και να προωθήσουν την τεχνολογική πρόοδο στον κλάδο. Για παράδειγμα, προκειμένου να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις ελέγχου της πολιτικής για τα συστατικά των υγρών αναπλήρωσης, οι εταιρείες έχουν αυξήσει τις επενδύσεις τους στην έρευνα και ανάπτυξη υγρών αναπλήρωσης για την ανάπτυξη ασφαλέστερων και υγιεινότερων προϊόντων υγρών αναπλήρωσης. Ταυτόχρονα, προκειμένου να βελτιώσουν την ποιότητα και τη γεύση των προϊόντων τους, οι εταιρείες διερευνούν συνεχώς νέες τεχνολογίες και διαδικασίες. Από την άλλη πλευρά, η αβεβαιότητα πολιτικής και η αυστηρή εποπτεία έχουν επίσης φέρει ορισμένα εμπόδια στην εταιρική καινοτομία. Όταν οι εταιρείες πραγματοποιούν τεχνολογική καινοτομία και ανάπτυξη προϊόντων, πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τους περιορισμούς και τους κινδύνους πολιτικής, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε ανεπαρκές κίνητρο για εταιρική καινοτομία. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες φοβούνται να επενδύσουν πολλά χρήματα στην έρευνα και την ανάπτυξη επειδή ανησυχούν για τον αντίκτυπο των αλλαγών πολιτικής στα νέα προϊόντα. Επιπλέον, οι περιορισμοί της πολιτικής για τα αρωματισμένα ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν επίσης περιορίσει τις εταιρείες στην καινοτομία προϊόντων και έχουν δυσκολέψει την κάλυψη των ποικίλων αναγκών των καταναλωτών.

Με βάση τον αντίκτυπο των προηγούμενων πολιτικών του Τραμπ για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, προβλέπεται ότι η μελλοντική τάση ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων θα παρουσιάσει διάφορα χαρακτηριστικά:

Καταρχάς, η εποπτεία της αγοράς θα είναι αυστηρότερη. Η αυστηρή ρυθμιστική πολιτική των Ηνωμένων Πολιτειών στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων μπορεί να ωθήσει και άλλες χώρες να ακολουθήσουν το παράδειγμα, και οι χώρες θα ενισχύσουν την εποπτεία της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων και θα ρυθμίσουν την τάξη στην αγορά.

Δεύτερον, η τεχνολογική καινοτομία θα είναι το κλειδί. Στο πλαίσιο αυστηρών κανονιστικών πολιτικών, οι εταιρείες θα αυξήσουν τις επενδύσεις στην τεχνολογική καινοτομία και θα βελτιώσουν την ασφάλεια και την ποιότητα των προϊόντων για να καλύψουν τη ζήτηση της αγοράς. Επιπλέον, ο ανταγωνισμός στην αγορά θα είναι πιο έντονος. Με την ενίσχυση της εποπτείας της αγοράς και την προώθηση της τεχνολογικής καινοτομίας, ο ανταγωνισμός στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων θα είναι πιο έντονος.

Οι μεγάλες εταιρείες θα έχουν πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό της αγοράς με την επιρροή της επωνυμίας τους και την οικονομική τους ισχύ, και το μερίδιο αγοράς θα συγκεντρωθεί περαιτέρω. Οι μικρές εταιρείες πρέπει να συνεχίσουν να καινοτομούν και να βελτιώνουν την ποιότητα των προϊόντων και τα επίπεδα υπηρεσιών για να αποκτήσουν μια θέση στην αγορά.

Τέλος, η διεθνής αγορά θα είναι ευρύτερη. Με την αυξανόμενη παγκόσμια προσοχή στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων, η διεθνής αγορά θα γίνει μια σημαντική κατεύθυνση ανάπτυξης για τις εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων. Οι εταιρείες θα ενισχύσουν την επέκταση της διεθνούς αγοράς, θα μειώσουν την εξάρτηση από μια ενιαία αγορά και θα βελτιώσουν την αντοχή στον κίνδυνο.

Λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως η συνέχεια της πολιτικής, εξακολουθεί να υπάρχει αβεβαιότητα σχετικά με την απόδοση της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων των ΗΠΑ στο μέλλον. Εάν η πολιτική του Τραμπ συνεχίσει να διατηρεί μια αυστηρή κανονιστική στάση και οι περιορισμοί στα ηλεκτρονικά τσιγάρα με γεύση δεν χαλαρώσουν, το μέγεθος της αγοράς ενδέχεται να συνεχίσει να συμπιέζεται. Οι εταιρείες θα αντιμετωπίσουν μεγαλύτερη πίεση κόστους και πίεση ανταγωνισμού στην αγορά, ενώ τα περιθώρια κέρδους ενδέχεται να συρρικνωθούν περαιτέρω.