Трамптың президенттігінің электронды темекі индустриясына әсері

1. Негізгі көзқарастар

1.1

Трамптың саясаты құбылмалы, ал электронды темекі нарығы тұрбулентті

Трамптың АҚШ-тың электронды темекі нарығына қатысты саясаты өзгерді, бұл электронды темекі нарығында күрт ауытқуларды тудырды. Алдымен Трамп әкімшілігі хош иістендірілген электронды темекіге тыйым салуға қол қоюды көздеді, бұл саланың күшті қарсылығын тудырды. Алайда Трамп кейінірек электронды темекі индустриясының өкілдерімен кездесіп, шешімдерді талқылайтынын айтты және оның көзқарасы айтарлықтай өзгерді. Бұл саясаттың белгісіздігі электронды темекі компанияларына ұзақ мерзімді даму стратегияларын құруды қиындатады, нарық та тұрақсыз күйге түсті. Мысалы, Трамп тыйымның жүзеге асырылуы мүмкін екенін жариялаған кезеңде электронды темекі шығаратын компаниялардың акцияларының бағасы күрт төмендеп, инвесторлардың сеніміне қатты нұқсан келді. Трамптың көзқарасы әлсіреген кезде, нарық белгілі бір дәрежеде қайта көтерілді.

1.2

Саланы дамытуда қиындықтар мен мүмкіндіктер қатар жүреді

Трамптың саясатының әсерінен электронды темекі индустриясы көптеген қиындықтарға тап болды. Бір жағынан, саясаттың белгісіздігі кәсіпорындардың операциялық тәуекелдерін арттырады және кәсіпорындар өнімді алып тастау және сату арналарын шектеу сияқты мәселелерге тап болуы мүмкін. Бұған қоса, АҚШ-тың Федералды Сауда комиссиясы электронды темекі өндірушілердің кәмелетке толмағандарға қарсы алдамшы маркетингті пайдаланбағанын тексеріп жатыр, бұл да салаға үлкен қысым жасады. Екінші жағынан, салада әлеуетті даму мүмкіндіктері бар. Трамп жалған және сапасыз өнімдерді тазартатынын айтты, бұл саланың дамуын реттеуге мүмкіндік берді. Сонымен қатар, халықтың денсаулығына көңіл бөлуі жалғасып келе жатқандықтан, дәстүрлі темекіні алмастыратын электронды темекі әлі де нарықтың белгілі бір сұранысына ие. Мысалы, деректер соңғы 30 күнде жоғары сынып оқушыларының шамамен 27,5% және кіші мектеп оқушыларының 10,5% электронды темекіні пайдаланғанын хабарлады, бұл электронды темекі жастар арасында белгілі бір тартымдылыққа ие екенін көрсетеді. Кәмелетке толмағандарды қадағалауды күшейтіп, нарықтағы тәртіпті реттеу мүмкін болса, электронды темекі саласы әлі де дамуға мүмкіндік береді.

2. Нарық жағдайын талдау

2.1

Макроэкономикалық саясаттың электронды темекі тұтынуға әсері

2.1.1

Трамп саясатының эволюция процесі

Трамп әкімшілігі кезінде электронды темекі нарығына қатысты саясат көптеген өзгерістерге ұшырады. Алдымен Трамп әкімшілігі хош иістендірілген электронды темекіге тыйым салуға қол қоюды көздеді, бұл «темекі емес хош иістендірілген барлық электронды темекілерді, соның ішінде жалбыз хош иістендірілген және құрамында ментол бар электронды темекі өнімдерін» сатуға тыйым салады. Содан бері Трамп электронды темекі сатып алатын тұтынушылардың ең төменгі жасын 18-ден 21-ге дейін көтеруді ұсынды.Сонымен қатар Трамп жалған және сапасыз өнімдерді тазартатынын, электронды темекінің барлығына қауіпсіз болуын қамтамасыз ететінін және балаларды электронды темекіден аулақ ұстайтынын айтты. Трамптың электронды темекіге деген көзқарасы хош иістендірілген электронды темекілерге батыл тыйым салудан, сатып алу жасын ұлғайтуды қарастырудан, жалған және сапасыз өнімдерді тазалауға баса мән беруден өзгерді. Оның саясатын үздіксіз түзету үкіметтің электронды темекі нарығына қатысты күрделі ойларын көрсетеді.

2.1.2

Тұтынушылардың мінез-құлқына қатысты саясатты басшылыққа алу

Трамптың саясаттағы өзгерістері тұтынушылардың сатып алуға дайындығына және пайдалану әдеттеріне айтарлықтай әсер етті. Трамп хош иісті электронды темекілерге тыйым салуды ұсынған кезде, тұтынушылардың хош иістендірілген электронды темекі сатып алуға дайындығы айтарлықтай төмендеді. Мысалы, деректер тыйым салу қауесеттері кезінде хош иісті электронды темекілердің сатылымы айтарлықтай төмендегенін көрсетеді. Сонымен қатар, саясаттағы өзгерістер тұтынушыларды электронды темекі қауіпсіздігіне көбірек көңіл бөлуге итермеледі. Кейбір тұтынушылар темекі хош иісі бар электронды темекілерді салыстырмалы түрде қауіпсіз деп санап, сатып алуға бет бұра бастады. Сонымен қатар, сатып алу жасын ұлғайту саясаты кейбір жас тұтынушылардың электронды темекі сатып алуына кедергі келтірді, осылайша олардың тұтыну таңдауын өзгертті. Тұтынушылардың электронды темекіні пайдалану әдеттері де өзгерді, олар контрафактілік және сапасыз өнімдерді сатып алмау үшін ресми арналардан өнімді сатып алуға көбірек көңіл бөледі.

2.2

Өнеркәсіптік панорамалық декодтау

2.2.1

Өнеркәсіп күйі толық өлшемді сканерлеу

Трамп әкімшілігі кезінде АҚШ-тың электронды темекі нарығы күрделі жағдайды ұсынады. Статистикаға сәйкес, 2018 жылы электронды темекі нарығының әлемдік көлемі шамамен 23 миллиард АҚШ долларын құрады, оның ішінде Солтүстік Американың электронды темекі нарығының көлемі шамамен 6 миллиард АҚШ долларын құрады. Әлемдегі ең үлкен электронды темекі тұтыну нарығы ретінде Америка Құрама Штаттары маңызды нарық үлесін алады. Дегенмен, Трамптың саясатының әсерінен АҚШ-тың электронды темекі нарығының өсу үрдісі белгілі бір дәрежеде басылды. Мысалы, тыйым салу қауесеттері кезінде нарық көлемінің өсуі баяулады.

2.2.2

Бәсекелестік ландшафтының көп өлшемді перспективасы

Әртүрлі электронды темекі брендтері Трамптың саясатының әсерінен бәсекелестік стратегияларын өзгертті. Juul сияқты кейбір брендтер үкімет саясатымен ынтымақтастығын көрсету үшін саяси қысымға тап болған кезде хош иісті өнімдерді сөрелерден алып тастау туралы бастама көтерді. Сонымен қатар, Джул саясатпен рұқсат етілген көлемде нарық мүмкіндіктерін табуға тырысып, ересек темекі шегушілерге хош иісті өнімдердің көмегіне баса назар аударды. Басқа брендтер де өнім сапасын бақылауды күшейтіп, құрамында никотині төмен өнімдерді шығаруда және сату арналарын белсенді түрде кеңейтуде.

2.3

Нарық тенденцияларын дәл диагностикалау

2.3.1

Шекараны динамикалық бақылау технологиясы

Трамптың саясаты аясында электронды темекі технологиясының инновациясының даму бағыты да белгілі бір дәрежеде әсер етті. Бір жағынан, компаниялар өнімнің қауіпсіздігі мен сапасын бақылауға көбірек көңіл бөледі және электронды темекі технологиясын зерттеу мен дамытуға инвестицияны арттырады. Мысалы, кейбір компаниялар ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық жұмыстар барысында электронды сұйықтықтың ингредиенттерін бақылауға көбірек көңіл бөледі және адам ағзасына зиян тигізуі мүмкін заттарды пайдаланудан аулақ болады. Сонымен қатар, компаниялар тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін электронды темекілердің дәмі мен пайдалану тәжірибесін жақсарту үшін көп жұмыс істейді. Екінші жағынан, технологиялық инновациялар да пайдаланушының пайдалану әдеттеріне қарай жекелендіруге болатын интеллектуалды басқару функциялары бар электронды темекі өнімдерін шығару сияқты интеллектуалды бағытта қозғалады.

2.3.2

Тұтынушы сұранысының эволюциясы туралы түсінік

Тұтынушылардың электронды темекі дәміне, қауіпсіздігіне және т.б. талаптары да үнемі өзгеріп отырады. Дәмі бойынша, хош иістендірілген электронды темекіге қатысты саясаттың шектеулеріне байланысты тұтынушылардың темекі хош иісі бар электронды темекіге сұранысы артуы мүмкін. Сонымен қатар тұтынушылар электронды темекінің қауіпсіздігіне жоғары талаптар қойып, өнімнің сапасы мен ингредиенттеріне көбірек көңіл бөледі. Мысалы, тұтынушылар өнімнің қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін тұрақты арналардан өнімді сатып алуды таңдайды. Сонымен қатар, тұтынушылардың электронды темекінің ыңғайлылығы мен жекелендіруіне деген сұранысы да артып келеді және олар өз қажеттіліктерін жақсырақ қанағаттандыратын өнімдерді сатып алуға үміттенеді.

3. Саясатқа әсер етуді талдау

3.1

Электрондық темекі өндірушілерге әсері

Трамп әкімшілігінің электронды темекіге қатысты саясатындағы өзгерістер өндірушілерге көп қырлы әсер етті. Өндірілетін өнімге келетін болсақ, хош иістендірілген электронды темекіге тыйым салу негізінен хош иістендірілген электронды темекі шығаратын компаниялар үшін өнім көлемінің күрт төмендеуіне әкелді. Мысалы, кейбір шағын электронды темекі өндірушілер бастапқыда хош иістендірілген электронды темекінің жоғары өніміне ие болды. Тыйым салынғаннан кейін олардың өнімі күрт төмендеп, тіпті өмір сүру дағдарысына тап болды. Статистикаға сәйкес, тыйым салынғаннан кейін бірнеше айдың ішінде кейбір компаниялардың өнімі 30%-дан 50%-ға дейін төмендеген. Құны бойынша сатып алу жасын ұлғайту саясаты нарықтағы сұранысты төмендетті. Өмір сүру үшін компаниялар жаңа тұтынушылар топтарын ашу үшін маркетингтік инвестицияларды ұлғайту керек, осылайша олардың операциялық шығындарын арттырады. Сонымен қатар, өнімнің қауіпсіздігіне қатысты саясат талаптарын қанағаттандыру үшін компаниялар технологияларды зерттеу мен әзірлеуге және сапаны сынауға көбірек қаражат салуы керек, бұл шығындарды одан әрі арттырады. Нарық үлесі бойынша ірі компаниялар өздерінің брендтік әсері мен қаржылық күшімен саясатты түзетуге оңай бейімделеді және олардың нарықтағы үлесі одан әрі шоғырлануы мүмкін. Мысалы, саясат өзгергеннен кейін Juul сияқты ірі брендтер хош иістендірілген өнімдерді сөрелерден белсенді түрде алып тастау және сапаны бақылауды күшейту арқылы нарықтағы үлесін белгілі бір деңгейде тұрақтандырды. Саясаттың әсеріне төтеп бере алмаған кейбір шағын кәсіпорындар нарықтағы үлесін бірте-бірте ірі кәсіпорындарға жоғалтып алды.

3.2

Сату арналарын реттеу

Саясаттағы өзгерістер сату арнасының орналасуын және электронды темекінің маркетингтік стратегиясын айтарлықтай өзгертті. Сатылым арнасының орналасуына келетін болсақ, онлайн сатуға тыйым салуды жүзеге асыру арқылы компаниялар сату үшін офлайн физикалық дүкендерге көбірек сенуге мәжбүр. Дегенмен, сатып алу жасын ұлғайту саясатына байланысты офлайн физикалық дүкендер де қатаң қадағалауға тап болады және тұтынушы жасын тексеруді күшейту қажет, бұл сатудың қиындығы мен құнын арттырады. Сонымен қатар, Walmart сияқты кейбір ірі бөлшек саудагерлер саясат қысымымен электронды темекі сатуды тоқтатып, сату арналарын одан әрі қысып тастады. Маркетинг стратегиясы тұрғысынан компаниялар өз стратегияларын түзетіп, тұтынушыларды тарту үшін бренд құруға және өнім сапасының жарнамасына көбірек көңіл бөлуі керек. Мысалы, кейбір компаниялар темекі хош иістендірілген электронды темекінің қауіпсіздігі мен сапасына ерекше мән беріп, ересек тұтынушылар үшін нақты маркетинг жүргізе бастады. Сонымен қатар, компаниялар өнімді қамтуды арттыру үшін ыңғайлы дүкендермен, жанармай құю станцияларымен және т.б. ынтымақтасу сияқты жаңа сату арналарын белсенді түрде кеңейтуде. Сонымен қатар, саясаттағы өзгерістерге төтеп беру үшін компаниялар да мемлекеттік құрылымдық бөлімшелермен байланыс пен ынтымақтастықты нығайтты, саясатты қалыптастыру процесіне белсенді түрде қатысты және қолайлы саясат ортасына ұмтылды.

3.3

Салалық инновацияларды ілгерілету немесе жолын кесу

Трамп әкімшілігінің саясаты электронды темекі өнеркәсібінің технологиялық инновациялары мен өнімдерін дамытуға ықпал етті және оған кедергі келтірді. Бір жағынан, өнімнің қауіпсіздігіне қатысты саясаттың талаптары компанияларды технологиялық инновацияларға инвестицияларын ұлғайтуға және саладағы технологиялық прогресті ынталандыруға итермеледі. Мысалы, электрондық сұйықтық ингредиенттеріне қатысты саясаттың бақылау талаптарын қанағаттандыру үшін компаниялар қауіпсіз және сау электронды сұйықтық өнімдерін әзірлеу үшін электронды сұйықтықты зерттеу мен әзірлеуге инвестициялауды арттырды. Сонымен қатар, өз өнімдерінің сапасы мен дәмін жақсарту үшін компаниялар да жаңа технологиялар мен процестерді үнемі зерттеп отырады. Екінші жағынан, саясаттың белгісіздігі мен қатаң қадағалау да корпоративтік инновацияларға белгілі бір кедергілер әкелді. Компаниялар технологиялық инновацияларды және өнімді әзірлеуді жүзеге асырған кезде, олар корпоративтік инновациялар үшін жеткіліксіз мотивацияға әкелуі мүмкін саясаттағы шектеулер мен тәуекелдерді ескеруі керек. Мысалы, кейбір компаниялар ғылыми-зерттеу жұмыстарына көп ақша салудан қорқады, өйткені олар саясаттағы өзгерістердің жаңа өнімдерге әсері туралы алаңдайды. Сонымен қатар, хош иістендірілген электронды темекіге қатысты саясаттың шектеулері сонымен қатар өнімді инновациялауда шектеулі компанияларға ие болды және тұтынушылардың әртүрлі қажеттіліктерін қанағаттандыруды қиындатты.

Трамптың бұрынғы электронды темекі саясатының әсеріне сүйене отырып, электронды темекінің әлемдік нарығының болашақ даму тенденциясы бірнеше сипаттамаларға ие болады деп болжануда:

Біріншіден, нарықты қадағалау қатаң болады. Америка Құрама Штаттарының электронды темекі нарығындағы қатаң реттеу саясаты басқа елдерді де осы үлгіге итермелеуі мүмкін, ал елдер электронды темекі нарығын қадағалауды күшейтіп, нарық тәртібін реттейді.

Екіншіден, технологиялық инновация негізгі болады. Қатаң реттеу саясатына сәйкес компаниялар технологиялық инновацияларға инвестицияны көбейтеді және нарық сұранысын қанағаттандыру үшін өнімдердің қауіпсіздігі мен сапасын жақсартады. Сонымен қатар, нарықтық бәсекелестік күшейе түседі. Нарықты қадағалауды күшейту және технологиялық инновацияларды ілгерілету кезінде электронды темекі нарығындағы бәсекелестік күшейе түседі.

Ірі компаниялар нарықтық бәсекелестікте өздерінің брендтік ықпалымен және қаржылық күшімен артықшылыққа ие болады және нарық үлесі одан әрі шоғырланады. Шағын компаниялар нарықта өз орнын алу үшін инновацияларды жалғастырып, өнім сапасы мен қызмет көрсету деңгейін жақсартуы керек.

Ақырында, халықаралық нарық кеңірек болады. Электрондық темекі нарығына жаһандық назардың артуымен халықаралық нарық электронды темекі компаниялары үшін маңызды даму бағытына айналады. Компаниялар халықаралық нарықтың кеңеюін күшейтеді, бір нарыққа тәуелділікті азайтады және тәуекелге төзімділікті арттырады.

Саясаттың үздіксіздігі сияқты факторларды ескере отырып, болашақта АҚШ-тың электронды темекі нарығының жұмысында әлі де белгісіздік бар. Егер Трамптың саясаты қатаң реттеуші ұстанымды сақтауды жалғастырса және хош иістендірілген электронды темекілерге шектеулер жеңілдетілмесе, нарық көлемі қысылуы мүмкін. Компаниялар үлкен шығындар қысымына және нарықтық бәсекелестік қысымына тап болады және пайда маржасы одан әрі қысқаруы мүмкін.