Трамп президентлыгының электрон сигарет индустриясенә йогынтысы

1. Төп карашлар

1.1

Трампның политикасы кузгала, һәм электрон сигарет базары турбулентлы

Трампның АКШ электрон сигарет базарындагы сәясәте көчәя, бу электрон сигарет базарында кискен үзгәрүләр кичерә. Башта Трамп хакимияте тәмле электрон сигаретка тыюга кул куярга ниятләде, бу адым тармакның көчле каршылыгын уятты. Ләкин соңрак Трамп электрон сигарет тармагы вәкилләре белән очрашып, чишелешләр турында сөйләшәчәк, һәм аның мөнәсәбәте сизелерлек үзгәрде. Бу политик билгесезлек электрон сигарет компанияләренә озак вакытлы үсеш стратегиясен формалаштыруны кыенлаштыра, һәм базар тотрыксыз хәлгә төште. Мәсәлән, Трамп тыюның мөмкин булачагын игълан иткән чорда, электрон сигарет компанияләренең акция бәяләре кискен төште, һәм инвесторларның ышанычы каты җәрәхәтләнде. Трампның мөнәсәбәте җиңеләйгәч, базар билгеле бер дәрәҗәдә күтәрелде.

1.2

Тармак үсешендә проблемалар һәм мөмкинлекләр бергә яши

Трамп политикасы тәэсирендә электрон тәмәке тармагы күп кыенлыклар белән очраша. Бер яктан, политик билгесезлек предприятияләрнең оператив куркынычын арттыра, һәм предприятияләр продуктны чыгару һәм сату каналлары кебек проблемалар белән очрашырга мөмкин. Моннан тыш, АКШ Федераль Сәүдә Комиссиясе электрон тәмәке җитештерүчеләрнең балигъ булмаганнарга каршы алдаучы маркетинг кулланганнарын тикшерә, бу тармакка зур басым ясады. Икенче яктан, тармакта потенциаль үсеш мөмкинлекләре бар. Трамп ялган һәм түбән продуктларны чистартачагын әйтте, бу тармак үсешен көйләү мөмкинлеге бирә. Шул ук вакытта, кешеләрнең сәламәтлеккә игътибары арта барган саен, электрон сигаретлар, традицион сигаретларны алыштыручы буларак, базарда билгеле бер ихтыяҗ бар. Мәсәлән, мәгълүматлар шуны күрсәтә: соңгы 30 көн эчендә урта мәктәп укучыларының якынча 27,5% һәм кече сыйныф укучыларының 10,5% электрон сигарет кулланганнары турында хәбәр иттеләр, бу электрон сигаретның яшьләр арасында билгеле булуын күрсәтә. Әгәр балигъ булмаганнар белән күзәтчелек көчәйтелсә һәм базар тәртибе көйләнә алса, электрон тәмәке тармагында үсеш өчен урын бар.

2. Базар ситуациясен анализлау

2.1

Электрон тәмәке куллануга макроэкономик сәясәтнең йогынтысы

2.1.1

Трамп сәясәтенең эволюция процессы

Трамп идарә иткән вакытта электрон сигарет базарындагы сәясәт күп үзгәрешләр кичерде. Башта Трамп хакимияте тәмле электрон сигаретка тыюга кул куярга ниятләде, бу "бөтен тәмәке булмаган тәмле электрон сигаретларны, шул исәптән ялкау тәмле һәм ментол булган электрон сигарет продуктларын" сатуны тыя. Шул вакыттан алып, Трамп электрон сигарет сатып алучыларның минималь яшен 18 яшьтән 21 яшькә кадәр күтәрергә тәкъдим итте. Шул ук вакытта Трамп шулай ук ​​ялган һәм пычрак продуктларны чистартачагын, электрон сигаретларның һәркем өчен куркынычсызлыгын һәм балаларны электрон сигаретлардан ераклаштыруын әйтте. Трампның электрон сигаретка мөнәсәбәте тәмле электрон сигаретны катгый тыюдан, сатып алу яшен арттыру, ялган һәм пычрак продуктларны чистартуга басым ясаудан үзгәрде. Аның политикасын өзлексез көйләү хөкүмәтнең электрон тәмәке базарындагы катлаулы карашларын чагылдыра.

2.1.2

Кулланучыларның тәртибе буенча политик җитәкчелек

Трампның политик үзгәреше кулланучыларның сатып алу һәм куллану гадәтләренә зур йогынты ясады. Трамп тәмле электрон сигаретларга тыю тәкъдим иткәндә, кулланучыларның тәмле электрон сигаретлар сатып алу теләкләре сизелерлек кимеде. Мәсәлән, мәгълүматлар шуны күрсәтә: тыю имеш-мимешләре вакытында тәмле электрон сигаретлар сату сизелерлек кимеде. Шул ук вакытта политик үзгәрешләр кулланучыларны электрон сигаретларның куркынычсызлыгына күбрәк игътибар бирергә этәрде. Кайбер кулланучылар, чагыштырмача куркынычсыз дип, тәмәке тәмле электрон сигаретлар сатып ала башладылар. Моннан тыш, сатып алу яшен күтәрү политикасы кайбер яшь кулланучыларга электрон сигарет сатып алырга комачаулады, шулай итеп куллану сайлауларын үзгәртте. Кулланучыларның электрон сигаретны куллану гадәтләре дә үзгәрде, һәм алар ялган һәм пычрак продуктлар сатып алмас өчен формаль каналлардан продуктлар сатып алуга күбрәк игътибар бирәләр.

2.2

Сәнәгать панорамик декодлау

2.2.1

Сәнәгать статусы тулы үлчәм сканеры

Трамп җитәкчелегендә АКШ электрон тәмәке базары катлаулы хәлне күрсәтә. Статистика буенча, 2018-нче елда электрон сигаретның базар күләме якынча 23 миллиард АКШ долларын тәшкил итте, шуның Төньяк Америка электрон сигареты базар күләме якынча 6 миллиард АКШ доллары иде. Дөньяда иң зур электрон тәмәке кулланучылар базары буларак, АКШ мөһим базар өлешен били. Ләкин, Трамп политикасы йогынтысында, АКШ электрон тәмәке базарының үсеш тенденциясе билгеле бер дәрәҗәдә бастырылды. Мәсәлән, тыю имеш-мимешләре вакытында базар күләменең үсеше акрынайды.

2.2.2

Конкурс пейзажының күп үлчәмле перспективасы

Төрле электрон сигарет брендлары Трамп политикасы тәэсирендә көндәшлек стратегияләрен көйләделәр. Кайбер брендлар, мәсәлән, Джул, хөкүмәт политикасы белән хезмәттәшлеген күрсәтү өчен политик басымга дучар булганда, тәмле продуктларны киштәләрдән чыгару инициативасы белән. Шул ук вакытта, Джул шулай ук ​​тәмәке тартучыларга тәмле продуктлар ярдәменә басым ясады, политика рөхсәт иткән күләмдә базар мөмкинлекләрен табарга тырышты. Башка брендлар шулай ук ​​продуктның сыйфатын контрольдә тотуны көчәйтәләр, аз никотинлы продуктлар җибәрәләр, һәм сату каналларын актив рәвештә киңәйтәләр.

2.3

Базар тенденцияләренә төгәл диагностика

2.3.1

Технология чикләре динамик күзәтү

Трамп политикасы фонында, тәмәке технологияләренең электрон инновацияләренең үсеш юнәлеше дә билгеле бер дәрәҗәдә йогынты ясады. Бер яктан, компанияләр продукт куркынычсызлыгына һәм сыйфатын контрольдә тотуга, электрон тәмәке технологиясен тикшерүгә һәм үстерүгә инвестицияләрне арттыралар. Мәсәлән, кайбер компанияләр тикшерү һәм эшкәртү процессында электрон сыеклык ингредиентларын контрольдә тотуга күбрәк игътибар бирәләр, һәм кеше организмына зарарлы матдәләр кулланудан сакланалар. Шул ук вакытта, компанияләр шулай ук ​​тәмен яхшырту һәм кулланучылар ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен электрон сигарет тәҗрибәсен куллану өстендә бик тырышалар. Икенче яктан, технологик инновация тагын да акыллырак юнәлештә бара, мәсәлән, кулланучының куллану гадәтләре буенча персональләштерелергә мөмкин булган акыллы контроль функцияләре булган электрон тәмәке продуктларын җибәрү кебек.

2.3.2

Кулланучылар ихтыяҗы эволюциясе турында төшенчәләр

Кулланучыларның электрон тәмәке тәмләренә, куркынычсызлыкка һ.б. таләпләре дә гел үзгәреп тора. Тәме ягыннан, тәмле электрон сигаретларга политик чикләүләр аркасында, кулланучыларның тәмәке тәмле электрон сигаретларга ихтыяҗы артырга мөмкин. Шул ук вакытта, кулланучылар электрон сигаретларның куркынычсызлыгына югары таләпләргә ия һәм продуктларның сыйфаты һәм ингредиентларына күбрәк игътибар бирәләр. Мәсәлән, кулланучылар продуктларның куркынычсызлыгын тәэмин итү өчен регуляр каналлардан продуктлар сатып алырлар. Моннан тыш, кулланучыларның электрон сигаретларның уңайлыгы һәм персонализациясенә таләпләре дә арта, һәм алар үз ихтыяҗларын яхшырак канәгатьләндерә торган продуктлар сатып алырга өметләнәләр.

3. Сәясәт йогынтысын анализлау

3.1

Электрон сигарет җитештерүчеләргә йогынты

Трамп хакимиятенең электрон сигаретка карата политик үзгәрешләре җитештерүчеләргә күпкырлы йогынты ясады. Чыгыш ягыннан, тәмле электрон сигаретларга тыю, нигездә, тәмле электрон сигарет җитештерүче компанияләр өчен продукциянең кискен төшүенә китерде. Мәсәлән, кайбер кечкенә электрон сигарет җитештерүчеләр башта тәмле электрон сигаретларның югары җитештерүчәнлегенә ия булдылар. Бу тыю гамәлгә ашырылганнан соң, аларның продукциясе кискен кимеде, һәм алар хәтта исән калу кризисы белән очраштылар. Статистика буенча, тыю гамәлгә ашырылганнан соң берничә ай эчендә кайбер компанияләрнең продукты 30% тан 50% ка кадәр кимеде. Кыйммәт ягыннан, сатып алу яшен күтәрү политикасы базар ихтыяҗын киметте. Исән калыр өчен, компанияләр яңа кулланучылар төркемнәрен ачу өчен маркетинг инвестицияләрен арттырырга тиеш, шуның белән операция чыгымнарын арттырырга тиеш. Шул ук вакытта, продукт куркынычсызлыгы өчен политик таләпләрне канәгатьләндерү өчен, компанияләр технология тикшеренүләренә, эшкәртүгә һәм сыйфатын тикшерүгә күбрәк акча салырга тиеш, бу чыгымнарны тагын да арттыра. Базар өлеше ягыннан эре компанияләр бренд йогынтысы һәм финанс көче белән политик үзгәрешләргә җайлашу чагыштырмача җиңелрәк, һәм аларның базар өлеше тагын да тупланырга мөмкин. Мәсәлән, политика үзгәргәннән соң, Джул кебек эре брендлар тәмле өлешләрне киштәләрдән актив рәвештә чыгарып, сыйфат контролен көчәйтеп, үзләренең базар өлешен билгеле дәрәҗәдә тотрыклыландырдылар. Кайбер кече бизнес, политиканың тәэсиренә каршы тора алмый, акрынлап эре предприятияләргә базар өлешен югалта.

3.2

Сату каналларын көйләү

Политик үзгәрешләр сату каналының макетын һәм электрон сигаретның маркетинг стратегиясен сизелерлек үзгәртте. Сату каналының урнашуы ягыннан, онлайн сатуны тыю белән, компанияләр сату өчен оффлайн физик кибетләргә күбрәк таянырга тиеш. Ләкин, сатып алу яшен күтәрү политикасы аркасында, оффлайн физик кибетләр дә катгый күзәтчелек белән очрашалар һәм кулланучылар яшен тикшерүне көчәйтергә кирәк, бу сату кыенлыгын һәм бәясен арттыра. Шул ук вакытта, Walmart кебек эре сәүдәгәрләр политик басым астында электрон сигарет сатуны туктаттылар, сату каналларын тагын да кысалар. Маркетинг стратегиясе ягыннан, компанияләр үз стратегияләрен көйләргә һәм кулланучыларны җәлеп итү өчен бренд төзелешенә һәм продукт сыйфаты популярлыгына күбрәк игътибар бирергә тиеш. Мәсәлән, кайбер компанияләр тәмәке тәмле электрон сигаретларның куркынычсызлыгына һәм сыйфатына басым ясый башладылар һәм олылар кулланучылары өчен төгәл маркетинг үткәрделәр. Шул ук вакытта, компанияләр шулай ук ​​яңа сату каналларын актив рәвештә киңәйтәләр, мәсәлән, кибетләр, ягулык салу станцияләре белән хезмәттәшлек итү, продуктны каплауны арттыру өчен. Моннан тыш, политик үзгәрешләрне җиңәр өчен, компанияләр шулай ук ​​дәүләт ведомстволары белән элемтә һәм хезмәттәшлекне ныгыттылар, сәясәт кабул итү процессында актив катнаштылар, уңай сәясәт мохитенә омтылдылар.

3.3

Тармак инновацияләрен пропагандалау яки бастыру

Трамп хакимиятенең политикасы технологик инновацияләрне һәм электрон тәмәке сәнәгатенең үсешенә комачаулый һәм комачаулый. Бер яктан, продукт куркынычсызлыгына политик таләпләр компанияләрне технологик инновацияләргә инвестицияләрен арттырырга һәм тармактагы технологик алгарышны алга этәрде. Мәсәлән, электрон сыек ингредиентларга политик контроль таләпләрен канәгатьләндерү өчен, компанияләр электрон сыеклык тикшеренүләренә һәм куркынычсыз һәм сәламәт электрон сыек продуктлар үстерү өчен инвестицияләрен арттырдылар. Шул ук вакытта, продуктларның сыйфатын һәм тәмен яхшырту өчен, компанияләр даими рәвештә яңа технологияләр һәм процесслар эзлиләр. Икенче яктан, политик билгесезлек һәм катгый күзәтчелек шулай ук ​​корпоратив инновациягә кайбер киртәләр китерде. Компанияләр технологик инновацияләр һәм продуктлар эшләгәндә, алар политик чикләүләрне һәм рискларны карарга тиеш, бу корпоратив инновацияләр өчен мотивациянең җитәрлек булмавына китерергә мөмкин. Мәсәлән, кайбер компанияләр тикшеренүләр һәм үсеш өчен күп акча салырга курка, чөнки политик үзгәрешләрнең яңа продуктларга йогынтысы борчыла. Моннан тыш, тәмле электрон сигаретка политиканың чикләүләре продукт инновацияләрендә компанияләрне чикләде һәм кулланучыларның төрле ихтыяҗларын канәгатьләндерүне кыенлаштырды.

Трампның элеккеге электрон сигарет политикасы тәэсиренә нигезләнеп, глобаль электрон сигарет базарының киләчәк үсеш тенденциясе берничә үзенчәлек күрсәтәчәк дип фаразлана:

Беренчедән, базар күзәтчелеге катлаулырак булачак. АКШның электрон сигарет базарындагы катгый көйләү политикасы башка илләрне дә шулай эшләргә этәрергә мөмкин, һәм илләр электрон сигарет базарына күзәтчелекне көчәйтәчәк һәм базар тәртибен көйләячәк.

Икенчедән, технологик яңалык төп булачак. Катгый көйләү политикасы нигезендә, компанияләр технологик инновацияләргә инвестицияләрне арттырачаклар, базар ихтыяҗын канәгатьләндерү өчен продуктларның куркынычсызлыгын һәм сыйфатын яхшыртачаклар. Моннан тыш, базар көндәшлеге тагын да көчәячәк. Базар күзәтчелеген көчәйтү һәм технологик инновацияләрне пропагандалау белән, электрон тәмәке базарында көндәшлек тагын да көчәячәк.

Зур компанияләр бренд йогынтысы һәм финанс көче белән базар көндәшлегендә өстенлеккә ия булачак, һәм базар өлеше алга таба тупланачак. Кече компанияләргә базарда аяк басу өчен инновацияләрне дәвам итәргә, продуктның сыйфатын һәм хезмәт дәрәҗәсен күтәрергә кирәк.

Ниһаять, халыкара базар киңрәк булачак. Электрон сигарет базарына глобаль игътибар арту белән, халыкара базар электрон сигарет компанияләре өчен мөһим үсеш юнәлешенә әйләнәчәк. Компанияләр халыкара базар киңәюен көчәйтәчәк, бер базарга бәйләнешне киметәчәк, һәм рискка каршы торуны яхшыртачак.

Сәясәт өзлексезлеге кебек факторларны исәпкә алып, киләчәктә АКШ электрон тәмәке базарының эшләвендә билгесезлек бар. Әгәр дә Трамп политикасы катгый җайга салуны дәвам итсә һәм тәмле электрон сигаретларга чикләүләр җиңеләйтелмәсә, базар күләме кысылырга мөмкин. Компанияләр зур чыгым басымы һәм базар көндәшлеге басымы белән очрашачак, һәм табыш чикләре тагын да кыскарырга мөмкин.