Effaith arlywyddiaeth Trump ar y diwydiant e-sigaréts

1. Safbwyntiau Craidd

1.1

Mae polisi Trump yn siglo, ac mae marchnad e-sigaréts yn gythryblus

Mae polisi Trump ar farchnad e-sigaréts yr Unol Daleithiau wedi bod yn anwadal, sydd wedi achosi i'r farchnad e-sigaréts brofi amrywiadau dramatig. Ar y dechrau, roedd gweinyddiaeth Trump yn bwriadu llofnodi gwaharddiad ar e-sigaréts â blas, symudiad a ysgogodd wrthwynebiad cryf gan y diwydiant. Fodd bynnag, dywedodd Trump yn ddiweddarach y byddai'n cyfarfod â chynrychiolwyr y diwydiant e-sigaréts i drafod atebion, a newidiodd ei agwedd yn sylweddol. Mae'r ansicrwydd polisi hwn yn ei gwneud hi'n anodd i gwmnïau e-sigaréts lunio strategaethau datblygu hirdymor, ac mae'r farchnad hefyd wedi syrthio i gyflwr ansefydlog. Er enghraifft, yn ystod y cyfnod pan gyhoeddodd Trump y posibilrwydd o weithredu'r gwaharddiad, gostyngodd prisiau stoc cwmnïau e-sigaréts yn sydyn, a chafodd hyder buddsoddwyr ei daro'n ddifrifol. Pan laciodd agwedd Trump, adlamodd y farchnad i ryw raddau.

1.2

Mae heriau a chyfleoedd yn cydfodoli wrth ddatblygu'r diwydiant

O dan ddylanwad polisïau Trump, mae'r diwydiant e-sigaréts yn wynebu llawer o anawsterau. Ar y naill law, mae ansicrwydd polisi yn cynyddu risgiau gweithredu mentrau, a gall mentrau wynebu problemau fel tynnu cynnyrch a chyfyngu ar sianeli gwerthu. Yn ogystal, mae Comisiwn Masnach Ffederal yr Unol Daleithiau yn ymchwilio i weld a yw gweithgynhyrchwyr e-sigaréts wedi defnyddio marchnata twyllodrus yn erbyn pobl ifanc, sydd hefyd wedi dod â phwysau mawr i'r diwydiant. Ar y llaw arall, mae cyfleoedd datblygu posibl yn y diwydiant. Dywedodd Trump y byddai'n glanhau cynhyrchion ffug ac israddol, a roddodd gyfle i reoleiddio datblygiad y diwydiant. Ar yr un pryd, wrth i sylw pobl i iechyd barhau i gynyddu, mae gan e-sigaréts, fel amnewidyn am sigaréts traddodiadol, alw penodol yn y farchnad o hyd. Er enghraifft, mae data'n dangos bod tua 27.5% o fyfyrwyr ysgol uwchradd a 10.5% o fyfyrwyr ysgol uwchradd iau wedi nodi eu bod wedi defnyddio e-sigaréts yn ystod y 30 diwrnod diwethaf, sy'n dangos bod gan e-sigaréts apêl benodol ymhlith pobl ifanc. Os gellir cryfhau goruchwyliaeth pobl ifanc a rheoleiddio trefn y farchnad, mae gan y diwydiant e-sigaréts le i ddatblygu o hyd.

2. Dadansoddiad o sefyllfa'r farchnad

2.1

Effaith polisïau macroeconomaidd ar y defnydd o e-sigaréts

2.1.1

Proses esblygiad polisi Trump

Yn ystod gweinyddiaeth Trump, mae'r polisi ar y farchnad e-sigaréts wedi mynd trwy lawer o newidiadau. Ar y dechrau, roedd gweinyddiaeth Trump yn bwriadu llofnodi gwaharddiad ar e-sigaréts â blas, a fyddai'n gwahardd gwerthu "pob e-sigarét nad yw'n blas tybaco, gan gynnwys cynhyrchion e-sigaréts â blas mintys a menthol." Ers hynny, mae Trump wedi cynnig codi'r oedran isaf ar gyfer defnyddwyr sy'n prynu e-sigaréts o 18 i 21. Ar yr un pryd, dywedodd Trump hefyd y byddai'n glanhau cynhyrchion ffug a gwael, yn sicrhau bod e-sigaréts yn ddiogel i bawb, ac yn cadw plant i ffwrdd o e-sigaréts. Mae agwedd Trump tuag at e-sigaréts wedi newid o wahardd e-sigaréts â blas yn bendant, i ystyried codi'r oedran prynu, i bwysleisio glanhau cynhyrchion ffug a gwael. Mae'r addasiad parhaus i'w bolisïau yn adlewyrchu ystyriaethau cymhleth y llywodraeth ar y farchnad e-sigaréts.

2.1.2

Canllawiau polisi ar ymddygiad defnyddwyr

Mae newidiadau polisi Trump wedi cael effaith sylweddol ar barodrwydd defnyddwyr i brynu ac arferion defnyddio. Pan gynigiodd Trump wahardd e-sigaréts â blas, gostyngodd parodrwydd defnyddwyr i brynu e-sigaréts â blas yn sylweddol. Er enghraifft, mae data'n dangos, yn ystod y sibrydion gwaharddiad, fod gwerthiant e-sigaréts â blas wedi gostwng yn sylweddol. Ar yr un pryd, mae newidiadau polisi hefyd wedi annog defnyddwyr i roi mwy o sylw i ddiogelwch e-sigaréts. Mae rhai defnyddwyr wedi dechrau troi at brynu e-sigaréts â blas tybaco, gan gredu eu bod yn gymharol fwy diogel. Yn ogystal, mae'r polisi o godi'r oedran prynu wedi atal rhai defnyddwyr ifanc rhag prynu e-sigaréts, gan newid eu dewisiadau defnydd. Mae arferion defnyddio defnyddwyr o e-sigaréts hefyd wedi newid, ac maent yn rhoi mwy o sylw i brynu cynhyrchion o sianeli ffurfiol er mwyn osgoi prynu cynhyrchion ffug a gwael.

2.2

Datgodio Panoramig Diwydiant

2.2.1

Sgan Dimensiwn Llawn Statws y Diwydiant

O dan weinyddiaeth Trump, mae marchnad e-sigaréts yr Unol Daleithiau yn cyflwyno sefyllfa gymhleth. Yn ôl ystadegau, roedd maint marchnad e-sigaréts fyd-eang yn 2018 tua US$23 biliwn, ac roedd maint marchnad e-sigaréts Gogledd America tua US$6 biliwn o hynny. Fel marchnad defnyddwyr e-sigaréts fwyaf y byd, mae'r Unol Daleithiau yn meddiannu cyfran bwysig o'r farchnad. Fodd bynnag, o dan ddylanwad polisïau Trump, mae tuedd twf marchnad e-sigaréts yr Unol Daleithiau wedi'i hatal i ryw raddau. Er enghraifft, yn ystod y sibrydion gwahardd, arafodd twf maint y farchnad.

2.2.2

Persbectif Aml-ddimensiwn y Tirwedd Gystadleuaeth

Mae gwahanol frandiau e-sigaréts wedi addasu eu strategaethau cystadleuaeth o dan ddylanwad polisïau Trump. Cymerodd rhai brandiau, fel Juul, y cam cyntaf i dynnu cynhyrchion blasus oddi ar y silffoedd wrth wynebu pwysau polisi i ddangos eu cydweithrediad â pholisïau'r llywodraeth. Ar yr un pryd, pwysleisiodd Juul hefyd gymorth cynhyrchion blasus i ysmygwyr sy'n oedolion, gan geisio dod o hyd i gyfleoedd marchnad o fewn y cwmpas a ganiateir gan y polisi. Mae brandiau eraill hefyd yn cryfhau rheolaeth ansawdd cynnyrch, yn lansio cynhyrchion â chynnwys nicotin isel, ac yn ehangu sianeli gwerthu yn weithredol.

2.3

Diagnosis cywir o dueddiadau'r farchnad

2.3.1

Olrhain deinamig ffin technoleg

O dan gefndir polisi Trump, mae cyfeiriad datblygu arloesedd technoleg sigaréts electronig hefyd wedi cael ei effeithio i ryw raddau. Ar y naill law, mae cwmnïau'n rhoi mwy o sylw i ddiogelwch cynnyrch a rheoli ansawdd, ac yn cynyddu buddsoddiad mewn ymchwil a datblygu technoleg sigaréts electronig. Er enghraifft, mae rhai cwmnïau'n rhoi mwy o sylw i reoli cynhwysion e-hylif yn ystod y broses ymchwil a datblygu, ac yn osgoi defnyddio sylweddau a allai fod yn niweidiol i'r corff dynol. Ar yr un pryd, mae cwmnïau hefyd yn gweithio'n galed i wella blas a phrofiad defnyddio sigaréts electronig i ddiwallu anghenion defnyddwyr. Ar y llaw arall, mae arloesedd technolegol hefyd yn symud i gyfeiriad mwy deallus, megis lansio cynhyrchion sigaréts electronig gyda swyddogaethau rheoli deallus, y gellir eu personoli yn ôl arferion defnyddio'r defnyddiwr.

2.3.2

Mewnwelediadau i esblygiad galw defnyddwyr

Mae galw defnyddwyr am flasau, diogelwch, ac ati sigaréts electronig hefyd yn newid yn gyson. O ran blas, oherwydd cyfyngiadau polisi ar sigaréts electronig â blas, gall galw defnyddwyr am sigaréts electronig â blas tybaco gynyddu. Ar yr un pryd, mae gan ddefnyddwyr ofynion uwch ar gyfer diogelwch sigaréts electronig ac maent yn talu mwy o sylw i ansawdd a chynhwysion cynhyrchion. Er enghraifft, bydd defnyddwyr yn dewis prynu cynhyrchion o sianeli rheolaidd i sicrhau diogelwch cynhyrchion. Yn ogystal, mae galw defnyddwyr am gyfleustra a phersonoli sigaréts electronig hefyd yn cynyddu, ac maent yn gobeithio prynu cynhyrchion sy'n diwallu eu hanghenion yn well.

3. Dadansoddiad Effaith Polisi

3.1

Effaith ar Weithgynhyrchwyr E-sigaréts

Mae newidiadau polisi gweinyddiaeth Trump ar e-sigaréts wedi cael effaith amlochrog ar weithgynhyrchwyr. O ran allbwn, mae'r gwaharddiad ar e-sigaréts â blas wedi achosi gostyngiad sydyn mewn allbwn i gwmnïau sy'n cynhyrchu e-sigaréts â blas yn bennaf. Er enghraifft, roedd gan rai gweithgynhyrchwyr e-sigaréts bach allbwn uchel o e-sigaréts â blas yn wreiddiol. Ar ôl i'r gwaharddiad gael ei weithredu, gostyngodd eu hallbwn yn sydyn, ac fe wnaethant hyd yn oed wynebu argyfwng goroesi. Yn ôl ystadegau, o fewn ychydig fisoedd ar ôl i'r gwaharddiad gael ei weithredu, gostyngodd allbwn rhai cwmnïau 30% i 50%. O ran cost, mae'r polisi o godi'r oedran prynu wedi lleihau galw'r farchnad. Er mwyn goroesi, mae'n rhaid i gwmnïau gynyddu buddsoddiad marchnata i agor grwpiau defnyddwyr newydd, a thrwy hynny gynyddu eu costau gweithredu. Ar yr un pryd, er mwyn bodloni gofynion y polisi ar gyfer diogelwch cynnyrch, mae angen i gwmnïau fuddsoddi mwy o arian mewn ymchwil a datblygu technoleg a phrofi ansawdd, sy'n cynyddu costau ymhellach. O ran cyfran o'r farchnad, mae cwmnïau mawr yn gymharol haws i addasu i addasiadau polisi gyda'u dylanwad brand a'u cryfder ariannol, a gall eu cyfran o'r farchnad gael ei chanoli ymhellach. Er enghraifft, ar ôl i'r polisi newid, mae brandiau mawr fel Juul wedi sefydlogi eu cyfran o'r farchnad i ryw raddau drwy dynnu cynhyrchion â blas oddi ar y silffoedd yn weithredol a chryfhau rheolaeth ansawdd. Mae rhai busnesau bach, sy'n methu gwrthsefyll effaith y polisi, wedi colli cyfran o'r farchnad yn raddol i fentrau mawr.

3.2

Addasu sianeli gwerthu

Mae'r newidiadau polisi wedi newid cynllun sianeli gwerthu a strategaeth farchnata e-sigaréts yn sylweddol. O ran cynllun sianeli gwerthu, gyda gweithredu'r gwaharddiad gwerthu ar-lein, mae'n rhaid i gwmnïau ddibynnu mwy ar siopau ffisegol all-lein ar gyfer gwerthiannau. Fodd bynnag, oherwydd y polisi o godi'r oedran prynu, mae siopau ffisegol all-lein hefyd yn wynebu goruchwyliaeth llymach ac mae angen iddynt gryfhau'r gwirio oedran defnyddwyr, sy'n cynyddu anhawster a chost gwerthu. Ar yr un pryd, mae rhai manwerthwyr mawr fel Walmart wedi rhoi'r gorau i werthu e-sigaréts o dan bwysau polisi, gan gywasgu sianeli gwerthu ymhellach. O ran strategaeth farchnata, mae'n rhaid i gwmnïau addasu eu strategaethau a rhoi mwy o sylw i adeiladu brand a chyhoeddusrwydd ansawdd cynnyrch i ddenu defnyddwyr. Er enghraifft, dechreuodd rhai cwmnïau bwysleisio diogelwch ac ansawdd e-sigaréts blas tybaco a chynnal marchnata manwl gywir ar gyfer defnyddwyr sy'n oedolion. Ar yr un pryd, mae cwmnïau hefyd yn ehangu sianeli gwerthu newydd yn weithredol, megis cydweithio â siopau cyfleustra, gorsafoedd petrol, ac ati i gynyddu sylw cynnyrch. Yn ogystal, er mwyn ymdopi â newidiadau polisi, mae cwmnïau hefyd wedi cryfhau cyfathrebu a chydweithrediad ag adrannau'r llywodraeth, wedi cymryd rhan weithredol yn y broses o lunio polisïau, ac wedi ymdrechu am amgylchedd polisi mwy ffafriol.

3.3

Hyrwyddo neu atal arloesedd yn y diwydiant

Mae polisïau gweinyddiaeth Trump wedi hyrwyddo a rhwystro arloesedd technolegol a datblygu cynnyrch y diwydiant e-sigaréts. Ar y naill law, mae gofynion y polisi ar gyfer diogelwch cynnyrch wedi annog cwmnïau i gynyddu eu buddsoddiad mewn arloesedd technolegol a hyrwyddo cynnydd technolegol yn y diwydiant. Er enghraifft, er mwyn bodloni gofynion rheoli'r polisi ar gyfer cynhwysion e-hylif, mae cwmnïau wedi cynyddu eu buddsoddiad mewn ymchwil a datblygu e-hylif i ddatblygu cynhyrchion e-hylif mwy diogel ac iachach. Ar yr un pryd, er mwyn gwella ansawdd a blas eu cynhyrchion, mae cwmnïau hefyd yn archwilio technolegau a phrosesau newydd yn gyson. Ar y llaw arall, mae ansicrwydd polisi a goruchwyliaeth lem hefyd wedi dod â rhai rhwystrau i arloesedd corfforaethol. Pan fydd cwmnïau'n cynnal arloesedd technolegol a datblygu cynnyrch, mae angen iddynt ystyried cyfyngiadau a risgiau polisi, a all arwain at gymhelliant annigonol ar gyfer arloesedd corfforaethol. Er enghraifft, mae rhai cwmnïau'n ofni buddsoddi llawer o arian mewn ymchwil a datblygu oherwydd eu bod yn poeni am effaith newidiadau polisi ar gynhyrchion newydd. Yn ogystal, mae cyfyngiadau'r polisi ar e-sigaréts â blas hefyd wedi cyfyngu cwmnïau mewn arloesedd cynnyrch ac wedi ei gwneud hi'n anodd diwallu anghenion amrywiol defnyddwyr.

Yn seiliedig ar effaith polisïau e-sigaréts blaenorol Trump, rhagwelir y bydd tuedd datblygu marchnad e-sigaréts fyd-eang yn y dyfodol yn cyflwyno sawl nodwedd:

Yn gyntaf, bydd goruchwyliaeth y farchnad yn fwy llym. Gall polisi rheoleiddio llym yr Unol Daleithiau ar y farchnad e-sigaréts sbarduno gwledydd eraill i ddilyn yr un peth, a bydd gwledydd yn cryfhau goruchwyliaeth y farchnad e-sigaréts ac yn rheoleiddio trefn y farchnad.

Yn ail, arloesedd technolegol fydd yr allwedd. O dan bolisïau rheoleiddio llym, bydd cwmnïau'n cynyddu buddsoddiad mewn arloesedd technolegol ac yn gwella diogelwch ac ansawdd cynhyrchion i ddiwallu galw'r farchnad. Yn ogystal, bydd cystadleuaeth yn y farchnad yn fwy dwys. Gyda chryfhau goruchwyliaeth y farchnad a hyrwyddo arloesedd technolegol, bydd y gystadleuaeth yn y farchnad e-sigaréts yn fwy dwys.

Bydd gan gwmnïau mawr fantais mewn cystadleuaeth yn y farchnad gyda dylanwad eu brand a'u cryfder ariannol, a bydd cyfran o'r farchnad yn cael ei chanoli ymhellach. Mae angen i gwmnïau bach barhau i arloesi a gwella ansawdd cynnyrch a lefelau gwasanaeth er mwyn ennill troedle yn y farchnad.

Yn olaf, bydd y farchnad ryngwladol yn ehangach. Gyda'r sylw byd-eang cynyddol i'r farchnad e-sigaréts, bydd y farchnad ryngwladol yn dod yn gyfeiriad datblygu pwysig i gwmnïau e-sigaréts. Bydd cwmnïau'n cryfhau ehangu'r farchnad ryngwladol, yn lleihau dibyniaeth ar farchnad sengl, ac yn gwella ymwrthedd i risg.

O ystyried ffactorau fel parhad polisi, mae ansicrwydd o hyd ynghylch perfformiad marchnad e-sigaréts yr Unol Daleithiau yn y dyfodol. Os bydd polisi Trump yn parhau i gynnal ystum rheoleiddio llym ac na chaiff cyfyngiadau ar e-sigaréts â blas eu llacio, gall maint y farchnad barhau i gael ei gywasgu. Bydd cwmnïau'n wynebu pwysau cost mwy a phwysau cystadleuaeth yn y farchnad, a gall ymylon elw grebachu ymhellach.