L'impattu di a presidenza di Trump nant'à l'industria di e-cigarette

1. Punti di vista principali

1.1

A pulitica di Trump hè oscillante, è u mercatu di e sigarette elettroniche hè turbulente.

A pulitica di Trump nantu à u mercatu americanu di e sigarette elettroniche hè stata instabile, ciò chì hà causatu fluttuazioni drammatiche in u mercatu di e sigarette elettroniche. Inizialmente, l'amministrazione Trump avia l'intenzione di firmà una pruibizione di e sigarette elettroniche aromatizate, una mossa chì hà suscitatu una forte opposizione da parte di l'industria. Tuttavia, Trump hà dettu dopu ch'ellu si scontraria cù i rapprisentanti di l'industria di e sigarette elettroniche per discute e soluzioni, è a so attitudine hè cambiata significativamente. Questa incertezza pulitica rende difficiule per e cumpagnie di sigarette elettroniche di formulà strategie di sviluppu à longu andà, è u mercatu hè ancu cascatu in un statu instabile. Per esempiu, durante u periodu in cui Trump hà annunziatu a pussibile implementazione di a pruibizione, i prezzi di l'azzioni di e cumpagnie di sigarette elettroniche sò calati bruscamente, è a fiducia di l'investitori hè stata gravemente colpita. Quandu l'attitudine di Trump s'hè allentata, u mercatu hè rimbalzatu finu à un certu puntu.

1.2

Sfide è opportunità coesistenu in u sviluppu di l'industria

Sottu l'influenza di e pulitiche di Trump, l'industria di e sigarette elettroniche scontra parechje difficultà. Da una parte, l'incertezza pulitica aumenta i risichi operativi di l'imprese, è l'imprese ponu affruntà prublemi cum'è a rimuzione di i prudutti è i canali di vendita ristretti. Inoltre, a Cummissione Federale di u Cummerciu di i Stati Uniti sta investigendu se i pruduttori di sigarette elettroniche anu utilizatu un marketing ingannevule contr'à i minori, ciò chì hà ancu purtatu una grande pressione à l'industria. Da l'altra parte, ci sò potenziali opportunità di sviluppu in l'industria. Trump hà dettu ch'ellu puliscerà i prudutti contraffatti è inferiori, ciò chì hà furnitu una opportunità per regulà u sviluppu di l'industria. À u listessu tempu, mentre l'attenzione di a ghjente à a salute cuntinueghja à cresce, e sigarette elettroniche, cum'è sustitutu di e sigarette tradiziunali, anu sempre una certa dumanda di u mercatu. Per esempiu, i dati mostranu chì circa u 27,5% di i studienti di u liceu è u 10,5% di i studienti di u liceu anu dichjaratu di utilizà sigarette elettroniche in l'ultimi 30 ghjorni, ciò chì mostra chì e sigarette elettroniche anu un certu appellu trà i ghjovani. Sè a supervisione di i minori pò esse rinfurzata è l'ordine di u mercatu pò esse regulatu, l'industria di e sigarette elettroniche hà sempre spaziu per u sviluppu.

2. Analisi di a situazione di u mercatu

2.1

L'impattu di e pulitiche macroeconomiche nantu à u cunsumu di sigarette elettroniche

2.1.1

U prucessu di evoluzione di a pulitica di Trump

Durante l'amministrazione di Trump, a pulitica nantu à u mercatu di e sigarette elettroniche hà subitu parechji cambiamenti. À l'iniziu, l'amministrazione Trump avia l'intenzione di firmà una pruibizione di e sigarette elettroniche aromatizate, chì pruibisce a vendita di "tutte e sigarette elettroniche senza aromatizazione di tabacco, cumprese e sigarette elettroniche à a menta è chì cuntenenu mentolu". Da tandu, Trump hà prupostu di aumentà l'età minima di i cunsumatori chì compranu sigarette elettroniche da 18 à 21 anni. À u listessu tempu, Trump hà ancu dettu ch'ellu puliscerà i prudutti contraffatti è di qualità scadente, assicurerà chì e sigarette elettroniche sianu sicure per tutti è tenerà i zitelli luntanu da e sigarette elettroniche. L'attitudine di Trump versu e sigarette elettroniche hè cambiata da a pruibizione risoluta di e sigarette elettroniche aromatizate, à a cunsiderazione di aumentà l'età di compra, à l'enfasi nantu à a pulizia di i prudutti contraffatti è di qualità scadente. L'aghjustamentu cuntinuu di e so pulitiche riflette e cunsiderazioni cumplesse di u guvernu nantu à u mercatu di e sigarette elettroniche.

2.1.2

Guida pulitica nantu à u cumpurtamentu di i cunsumatori

I cambiamenti di pulitica di Trump anu avutu un impattu significativu nantu à a vuluntà di cumprà è l'abitudini d'usu di i cunsumatori. Quandu Trump hà prupostu una pruibizione di e sigarette elettroniche aromatizate, a vuluntà di i cunsumatori di cumprà sigarette elettroniche aromatizate hè diminuita significativamente. Per esempiu, i dati mostranu chì durante i rumori di pruibizione, e vendite di sigarette elettroniche aromatizate sò diminuite significativamente. À u listessu tempu, i cambiamenti di pulitica anu ancu incitatu i cunsumatori à prestà più attenzione à a sicurezza di e sigarette elettroniche. Certi cunsumatori anu cuminciatu à vultassi à cumprà sigarette elettroniche à u gustu di tabaccu, credendu chì sò relativamente più sicure. Inoltre, a pulitica di aumentà l'età di compra hà impeditu à certi ghjovani cunsumatori di cumprà sigarette elettroniche, cambiendu cusì e so scelte di cunsumu. L'abitudini d'usu di e sigarette elettroniche da parte di i cunsumatori sò ancu cambiate, è prestanu più attenzione à l'acquistu di prudutti da canali formali per evità di cumprà prudutti contraffatti è di qualità scadente.

2.2

Decodificazione Panoramica di l'Industria

2.2.1

Scansione di dimensione cumpleta di u statu di l'industria

Sutta l'amministrazione Trump, u mercatu americanu di e-cigarette presenta una situazione cumplessa. Sicondu e statistiche, a dimensione di u mercatu mundiale di e-cigarette in u 2018 era di circa 23 miliardi di dollari americani, di i quali a dimensione di u mercatu nordamericanu di e-cigarette era di circa 6 miliardi di dollari americani. Cum'è u più grande mercatu di cunsumatori di e-cigarette in u mondu, i Stati Uniti occupanu una quota di mercatu impurtante. Tuttavia, sottu l'influenza di e pulitiche di Trump, a tendenza di crescita di u mercatu americanu di e-cigarette hè stata ridutta finu à un certu puntu. Per esempiu, durante i rumori di pruibizione, a crescita di a dimensione di u mercatu hà rallentatu.

2.2.2

Prospettiva multidimensionale di u paisaghju di a cumpetizione

Diverse marche di sigarette elettroniche anu adattatu e so strategie di cuncurrenza sottu l'influenza di e pulitiche di Trump. Alcune marche, cum'è Juul, anu pigliatu l'iniziativa di caccià i prudutti aromatizzati da i scaffali quandu anu affruntatu a pressione pulitica per mustrà a so cuuperazione cù e pulitiche di u guvernu. À u listessu tempu, Juul hà ancu messu in risaltu l'aiutu di i prudutti aromatizzati à i fumatori adulti, pruvendu à truvà opportunità di mercatu in u scopu permessu da a pulitica. Altre marche stanu ancu rinfurzandu u cuntrollu di a qualità di i prudutti, lancendu prudutti cù un bassu cuntenutu di nicotina è espandendu attivamente i canali di vendita.

2.3

Diagnosi precisa di e tendenze di u mercatu

2.3.1

Tracciamentu dinamicu di a fruntiera tecnologica

Sottu u cuntestu di a pulitica di Trump, a direzzione di sviluppu di l'innuvazione di a tecnulugia di e sigarette elettroniche hè stata ancu affettata in una certa misura. Da una parte, l'imprese prestanu più attenzione à a sicurezza di i prudutti è à u cuntrollu di qualità, è aumentanu l'investimenti in a ricerca è u sviluppu di a tecnulugia di e sigarette elettroniche. Per esempiu, alcune imprese prestanu più attenzione à u cuntrollu di l'ingredienti di l'e-liquid durante u prucessu di ricerca è sviluppu, è evitanu l'usu di sustanzi chì ponu esse dannosi per u corpu umanu. À u listessu tempu, l'imprese stanu ancu travagliendu duramente per migliurà u gustu è l'esperienza d'usu di e sigarette elettroniche per risponde à i bisogni di i cunsumatori. Da l'altra parte, l'innuvazione tecnologica si move ancu in una direzzione più intelligente, cum'è u lanciu di prudutti di sigarette elettroniche cù funzioni di cuntrollu intelligente, chì ponu esse persunalizate secondu l'abitudini d'usu di l'utente.

2.3.2

Insights nantu à l'evoluzione di a dumanda di i cunsumatori

E richieste di i cunsumatori per i sapori di sigarette elettroniche, a sicurezza, ecc. cambianu ancu constantemente. In termini di gustu, per via di e restrizioni pulitiche nantu à e sigarette elettroniche aromatizate, a dumanda di i cunsumatori per e sigarette elettroniche à u gustu di tabaccu pò aumentà. À u listessu tempu, i cunsumatori anu esigenze più elevate per a sicurezza di e sigarette elettroniche è prestanu più attenzione à a qualità è à l'ingredienti di i prudutti. Per esempiu, i cunsumatori sceglieranu di cumprà prudutti da i canali regulari per assicurà a sicurezza di i prudutti. Inoltre, e richieste di i cunsumatori per a comodità è a persunalizazione di e sigarette elettroniche sò ancu in crescita, è speranu di cumprà prudutti chì rispondenu megliu à i so bisogni.

3. Analisi di l'Impattu di e Pulitiche

3.1

Impattu nantu à i pruduttori di sigarette elettroniche

I cambiamenti di pulitica di l'amministrazione Trump nantu à e sigarette elettroniche anu avutu un impattu multiforme nantu à i pruduttori. In termini di pruduzzione, a pruibizione di e sigarette elettroniche aromatizate hà causatu una forte calata di a pruduzzione per e cumpagnie chì producenu principalmente sigarette elettroniche aromatizate. Per esempiu, alcuni picculi pruduttori di sigarette elettroniche avianu inizialmente una alta pruduzzione di sigarette elettroniche aromatizate. Dopu à l'implementazione di a pruibizione, a so pruduzzione hè diminuita bruscamente, è anu ancu affrontatu una crisa di sopravvivenza. Sicondu e statistiche, in pochi mesi dopu à l'implementazione di a pruibizione, a pruduzzione di alcune cumpagnie hè diminuita da 30% à 50%. In termini di costu, a pulitica di aumentà l'età di compra hà riduttu a dumanda di u mercatu. Per sopravvive, e cumpagnie devenu aumentà l'investimenti di marketing per apre novi gruppi di cunsumatori, aumentendu cusì i so costi operativi. À u listessu tempu, per risponde à i requisiti di pulitica per a sicurezza di i prudutti, e cumpagnie devenu investisce più fondi in ricerca è sviluppu tecnologicu è test di qualità, ciò chì aumenta ulteriormente i costi. In termini di quota di mercatu, e grande cumpagnie sò relativamente più faciuli da adattassi à l'aghjustamenti di pulitica cù a so influenza di marca è a so forza finanziaria, è a so quota di mercatu pò esse ulteriormente cuncintrata. Per esempiu, dopu à i cambiamenti di pulitica, e grande marche cum'è Juul anu stabilizatu a so quota di mercatu finu à un certu puntu eliminendu attivamente i prudutti aromatizati da i scaffali è rinfurzendu u cuntrollu di qualità. Alcune piccule imprese, incapaci di suppurtà l'impattu di a pulitica, anu persu gradualmente quota di mercatu à favore di e grande imprese.

3.2

Ajustamentu di i canali di vendita

I cambiamenti di pulitica anu cambiatu significativamente a struttura di u canale di vendita è a strategia di marketing di e sigarette elettroniche. In termini di struttura di u canale di vendita, cù l'implementazione di a pruibizione di vendita in linea, e cumpagnie devenu affidà si di più à i magazini fisichi offline per e vendite. Tuttavia, per via di a pulitica di aumentu di l'età di compra, i magazini fisichi offline sò ancu sottumessi à una supervisione più stretta è anu bisognu di rinfurzà a verificazione di l'età di u cunsumadore, ciò chì aumenta a difficultà è u costu di e vendite. À u listessu tempu, alcuni grandi rivenditori cum'è Walmart anu cessatu di vende sigarette elettroniche sottu pressione pulitica, cumprimendu ulteriormente i canali di vendita. In termini di strategia di marketing, e cumpagnie devenu adattà e so strategie è prestà più attenzione à a custruzione di a marca è à a publicità di a qualità di u produttu per attirà i cunsumatori. Per esempiu, alcune cumpagnie anu cuminciatu à mette in risaltu a sicurezza è a qualità di e sigarette elettroniche à u gustu di tabaccu è à realizà un marketing di precisione per i cunsumatori adulti. À u listessu tempu, e cumpagnie stanu ancu espandendu attivamente novi canali di vendita, cum'è a cooperazione cù i magazini di cunvenienza, e stazioni di benzina, ecc. per aumentà a copertura di u produttu. Inoltre, per fà fronte à i cambiamenti di pulitica, e cumpagnie anu ancu rinfurzatu a cumunicazione è a cooperazione cù i dipartimenti guvernamentali, anu participatu attivamente à u prucessu di elaborazione di pulitiche è si sò sforzate per un ambiente puliticu più favurevule.

3.3

Prumuzione o ripressione di l'innuvazione industriale

E pulitiche di l'amministrazione Trump anu prumuvutu è impeditu l'innuvazione tecnologica è u sviluppu di i prudutti di l'industria di e sigarette elettroniche. Da una parte, i requisiti di a pulitica per a sicurezza di i prudutti anu incitatu e cumpagnie à aumentà i so investimenti in l'innuvazione tecnologica è à prumove u prugressu tecnologicu in l'industria. Per esempiu, per risponde à i requisiti di cuntrollu di a pulitica per l'ingredienti di e-liquid, e cumpagnie anu aumentatu i so investimenti in a ricerca è u sviluppu di e-liquid per sviluppà prudutti di e-liquid più sicuri è sani. À u listessu tempu, per migliurà a qualità è u gustu di i so prudutti, e cumpagnie esploranu ancu constantemente nuove tecnulugie è prucessi. Da l'altra parte, l'incertezza pulitica è a stretta supervisione anu ancu purtatu certi ostaculi à l'innuvazione corporativa. Quandu e cumpagnie realizanu innovazione tecnologica è sviluppu di prudutti, devenu cunsiderà restrizioni è risichi pulitichi, chì ponu purtà à una motivazione insufficiente per l'innuvazione corporativa. Per esempiu, alcune cumpagnie anu paura d'investisce assai soldi in ricerca è sviluppu perchè sò preoccupate per l'impattu di i cambiamenti di pulitica nantu à i novi prudutti. Inoltre, e restrizioni di a pulitica nantu à e sigarette elettroniche aromatizate anu ancu limitatu e cumpagnie in l'innuvazione di i prudutti è anu resu difficiule di risponde à i diversi bisogni di i cunsumatori.

Basatu annantu à l'impattu di e pulitiche precedenti di Trump in materia di sigarette elettroniche, si prevede chì a futura tendenza di sviluppu di u mercatu mundiale di e sigarette elettroniche presenterà parechje caratteristiche:

Prima, a supervisione di u mercatu serà più stretta. A pulitica regulatoria stretta di i Stati Uniti nantu à u mercatu di e-cigarette pò incità altri paesi à seguità l'esempiu, è i paesi rinfurzeranu a supervisione di u mercatu di e-cigarette è regulanu l'ordine di u mercatu.

Siconda, l'innuvazione tecnologica serà a chjave. Sottu à pulitiche regulatorie strette, l'imprese aumenteranu l'investimenti in l'innuvazione tecnologica è migliuraranu a sicurezza è a qualità di i prudutti per risponde à a dumanda di u mercatu. Inoltre, a cumpetizione di u mercatu serà più intensa. Cù u rinfurzamentu di a supervisione di u mercatu è a prumuzione di l'innuvazione tecnologica, a cumpetizione in u mercatu di e-cigarette serà più intensa.

E grande imprese averanu un vantaghju in a cumpetizione di u mercatu cù a so influenza di marca è a so forza finanziaria, è a quota di mercatu serà ancu più cuncintrata. E piccule imprese anu bisognu di cuntinuà à innovà è à migliurà a qualità di i prudutti è i livelli di serviziu per piglià piede in u mercatu.

Infine, u mercatu internaziunale serà più largu. Cù a crescente attenzione mundiale à u mercatu di e-cigarette, u mercatu internaziunale diventerà una direzzione di sviluppu impurtante per e cumpagnie di e-cigarette. E cumpagnie rinfurzeranu l'espansione di u mercatu internaziunale, riduceranu a dipendenza da un mercatu unicu è migliuraranu a resistenza à u risicu.

Cunsiderendu fattori cum'è a continuità di a pulitica, ci hè sempre incertezza in u rendimentu di u mercatu americanu di e-cigarette in u futuru. Se a pulitica di Trump cuntinueghja à mantene una postura regulatoria stretta è e restrizioni nantu à e-cigarette aromatizate ùn sò micca allentate, a dimensione di u mercatu puderia cuntinuà à esse cumpressa. L'imprese saranu sottumesse à una pressione di i costi più grande è à una pressione di a cumpetizione di u mercatu, è i margini di prufittu puderanu riduce ulteriormente.