L'impacte de la presidència de Trump en la indústria dels cigarrets electrònics

1. Punts de vista principals

1.1

La política de Trump està oscil·lant i el mercat dels cigarrets electrònics és turbulent.

La política de Trump sobre el mercat dels cigarrets electrònics dels Estats Units ha estat oscil·lant, cosa que ha provocat fluctuacions dràstiques en aquest mercat. Inicialment, l'administració Trump tenia la intenció de signar una prohibició dels cigarrets electrònics amb sabor, una mesura que va desencadenar una forta oposició per part de la indústria. Tanmateix, Trump va dir més tard que es reuniria amb representants de la indústria dels cigarrets electrònics per discutir solucions, i la seva actitud va canviar significativament. Aquesta incertesa política dificulta que les empreses de cigarrets electrònics formulin estratègies de desenvolupament a llarg termini, i el mercat també ha caigut en un estat inestable. Per exemple, durant el període en què Trump va anunciar la possible implementació de la prohibició, els preus de les accions de les empreses de cigarrets electrònics van caure bruscament i la confiança dels inversors es va veure greument afectada. Quan l'actitud de Trump es va relaxar, el mercat es va recuperar fins a cert punt.

1.2

Els reptes i les oportunitats coexisteixen en el desenvolupament de la indústria

Sota la influència de les polítiques de Trump, la indústria dels cigarrets electrònics s'enfronta a moltes dificultats. D'una banda, la incertesa política augmenta els riscos operatius de les empreses, i les empreses poden afrontar problemes com ara l'eliminació de productes i la restricció dels canals de venda. A més, la Comissió Federal de Comerç dels Estats Units està investigant si els fabricants de cigarrets electrònics han utilitzat màrqueting enganyós contra menors, cosa que també ha exercit una gran pressió sobre la indústria. D'altra banda, hi ha possibles oportunitats de desenvolupament a la indústria. Trump va dir que netejaria productes falsificats i inferiors, cosa que va proporcionar una oportunitat per regular el desenvolupament de la indústria. Al mateix temps, a mesura que l'atenció de la gent a la salut continua augmentant, els cigarrets electrònics, com a substitut dels cigarrets tradicionals, encara tenen una certa demanda al mercat. Per exemple, les dades mostren que al voltant del 27,5% dels estudiants de secundària i el 10,5% dels estudiants de secundària van informar que havien utilitzat cigarrets electrònics en els darrers 30 dies, cosa que demostra que els cigarrets electrònics tenen un cert atractiu entre els joves. Si es pot reforçar la supervisió dels menors i regular l'ordre del mercat, la indústria dels cigarrets electrònics encara té marge de desenvolupament.

2. Anàlisi de la situació del mercat

2.1

L'impacte de les polítiques macroeconòmiques en el consum de cigarrets electrònics

2.1.1

El procés d'evolució de la política de Trump

Durant l'administració Trump, la política sobre el mercat dels cigarrets electrònics ha experimentat molts canvis. Al principi, l'administració Trump tenia la intenció de signar una prohibició dels cigarrets electrònics amb sabor, que prohibiria la venda de "tots els cigarrets electrònics sense sabor de tabac, inclosos els productes de cigarrets electrònics amb gust de menta i els que contenen mentol". Des de llavors, Trump ha proposat augmentar l'edat mínima dels consumidors que compren cigarrets electrònics de 18 a 21 anys. Al mateix temps, Trump també va dir que netejaria els productes falsificats i de mala qualitat, garantiria que els cigarrets electrònics siguin segurs per a tothom i mantindria els nens allunyats dels cigarrets electrònics. L'actitud de Trump envers els cigarrets electrònics ha canviat de prohibir resoludament els cigarrets electrònics amb sabor, a considerar augmentar l'edat de compra, a emfatitzar la neteja de productes falsificats i de mala qualitat. L'ajust continu de les seves polítiques reflecteix les complexes consideracions del govern sobre el mercat dels cigarrets electrònics.

2.1.2

Orientació política sobre el comportament del consumidor

Els canvis polítics de Trump han tingut un impacte significatiu en la disposició a comprar i els hàbits d'ús dels consumidors. Quan Trump va proposar prohibir els cigarrets electrònics amb sabor, la disposició dels consumidors a comprar-los va disminuir significativament. Per exemple, les dades mostren que durant els rumors de prohibició, les vendes de cigarrets electrònics amb sabor van disminuir significativament. Al mateix temps, els canvis polítics també han impulsat els consumidors a prestar més atenció a la seguretat dels cigarrets electrònics. Alguns consumidors han començat a comprar cigarrets electrònics amb gust de tabac, creient que són relativament més segurs. A més, la política d'augmentar l'edat de compra ha impedit que alguns consumidors joves comprin cigarrets electrònics, canviant així les seves opcions de consum. Els hàbits d'ús dels cigarrets electrònics dels consumidors també han canviat, i presten més atenció a comprar productes de canals formals per evitar comprar productes falsificats i de mala qualitat.

2.2

Descodificació panoràmica de la indústria

2.2.1

Escaneig de dimensió completa de l'estat de la indústria

Sota l'administració Trump, el mercat dels cigarrets electrònics dels Estats Units presenta una situació complexa. Segons les estadístiques, la mida del mercat mundial de cigarrets electrònics el 2018 va ser d'uns 23.000 milions de dòlars, dels quals la mida del mercat nord-americà de cigarrets electrònics va ser d'uns 6.000 milions de dòlars. Com a mercat de consum de cigarrets electrònics més gran del món, els Estats Units ocupen una quota de mercat important. Tanmateix, sota la influència de les polítiques de Trump, la tendència de creixement del mercat dels cigarrets electrònics dels Estats Units s'ha vist reprimida fins a cert punt. Per exemple, durant els rumors de prohibició, el creixement de la mida del mercat es va alentir.

2.2.2

Perspectiva multidimensional del panorama competitiu

Diferents marques de cigarrets electrònics han ajustat les seves estratègies de competència sota la influència de les polítiques de Trump. Algunes marques, com ara Juul, van prendre la iniciativa de retirar productes amb sabor dels prestatges davant la pressió política per mostrar la seva cooperació amb les polítiques governamentals. Al mateix temps, Juul també va emfatitzar l'ajuda de productes amb sabor per als fumadors adults, intentant trobar oportunitats de mercat dins de l'abast permès per la política. Altres marques també estan reforçant el control de qualitat dels productes, llançant productes amb baix contingut de nicotina i ampliant activament els canals de venda.

2.3

Diagnòstic precís de les tendències del mercat

2.3.1

Seguiment dinàmic de la frontera tecnològica

En el context de la política de Trump, la direcció del desenvolupament de la innovació tecnològica dels cigarrets electrònics també s'ha vist afectada fins a cert punt. D'una banda, les empreses presten més atenció a la seguretat dels productes i al control de qualitat, i augmenten la inversió en la investigació i el desenvolupament de la tecnologia dels cigarrets electrònics. Per exemple, algunes empreses presten més atenció al control dels ingredients del líquid electrònic durant el procés d'investigació i desenvolupament, i eviten l'ús de substàncies que poden ser nocives per al cos humà. Al mateix temps, les empreses també treballen dur per millorar el gust i l'experiència d'ús dels cigarrets electrònics per satisfer les necessitats dels consumidors. D'altra banda, la innovació tecnològica també avança en una direcció més intel·ligent, com ara el llançament de productes de cigarrets electrònics amb funcions de control intel·ligents, que es poden personalitzar segons els hàbits d'ús de l'usuari.

2.3.2

Informació sobre l'evolució de la demanda dels consumidors

Les demandes dels consumidors pel que fa als sabors, la seguretat, etc. dels cigarrets electrònics també canvien constantment. Pel que fa al gust, a causa de les restriccions polítiques sobre els cigarrets electrònics amb sabor, la demanda dels consumidors de cigarrets electrònics amb gust de tabac pot augmentar. Al mateix temps, els consumidors tenen requisits més alts pel que fa a la seguretat dels cigarrets electrònics i presten més atenció a la qualitat i els ingredients dels productes. Per exemple, els consumidors optaran per comprar productes dels canals habituals per garantir la seguretat dels productes. A més, les demandes dels consumidors pel que fa a la comoditat i la personalització dels cigarrets electrònics també augmenten, i esperen comprar productes que satisfacin millor les seves necessitats.

3. Anàlisi d'impacte de polítiques

3.1

Impacte en els fabricants de cigarrets electrònics

Els canvis polítics de l'administració Trump sobre els cigarrets electrònics han tingut un impacte multifacètic en els fabricants. Pel que fa a la producció, la prohibició dels cigarrets electrònics amb sabor ha provocat una forta caiguda de la producció per a les empreses que produeixen principalment cigarrets electrònics amb sabor. Per exemple, alguns petits fabricants de cigarrets electrònics originalment tenien una alta producció de cigarrets electrònics amb sabor. Després de la implementació de la prohibició, la seva producció va disminuir dràsticament i fins i tot es van enfrontar a una crisi de supervivència. Segons les estadístiques, pocs mesos després de la implementació de la prohibició, la producció d'algunes empreses va disminuir entre un 30% i un 50%. Pel que fa al cost, la política d'augmentar l'edat de compra ha reduït la demanda del mercat. Per sobreviure, les empreses han d'augmentar la inversió en màrqueting per obrir nous grups de consumidors, augmentant així els seus costos operatius. Al mateix temps, per complir els requisits polítics de seguretat dels productes, les empreses han d'invertir més fons en investigació i desenvolupament tecnològic i proves de qualitat, cosa que augmenta encara més els costos. Pel que fa a la quota de mercat, les grans empreses s'adapten relativament més fàcilment als ajustaments polítics amb la seva influència de marca i la seva solidesa financera, i la seva quota de mercat pot estar encara més concentrada. Per exemple, després dels canvis de política, grans marques com Juul han estabilitzat la seva quota de mercat fins a cert punt eliminant activament productes amb sabor dels prestatges i reforçant el control de qualitat. Algunes petites empreses, incapaces de suportar l'impacte de la política, han perdut gradualment quota de mercat enfront de les grans empreses.

3.2

Ajust dels canals de venda

Els canvis polítics han alterat significativament la disposició del canal de vendes i l'estratègia de màrqueting dels cigarrets electrònics. Pel que fa a la disposició del canal de vendes, amb la implementació de la prohibició de les vendes en línia, les empreses han de dependre més de les botigues físiques presencials per a les vendes. Tanmateix, a causa de la política d'augmentar l'edat de compra, les botigues físiques presencials també s'enfronten a una supervisió més estricta i necessiten reforçar la verificació de l'edat del consumidor, cosa que augmenta la dificultat i el cost de les vendes. Al mateix temps, alguns grans minoristes com Walmart van deixar de vendre cigarrets electrònics sota pressió política, cosa que va comprimir encara més els canals de venda. Pel que fa a l'estratègia de màrqueting, les empreses han d'ajustar les seves estratègies i prestar més atenció a la construcció de marca i la publicitat de la qualitat del producte per atraure els consumidors. Per exemple, algunes empreses van començar a emfatitzar la seguretat i la qualitat dels cigarrets electrònics amb gust de tabac i a dur a terme màrqueting de precisió per a consumidors adults. Al mateix temps, les empreses també estan expandint activament nous canals de venda, com ara cooperar amb botigues de conveniència, gasolineres, etc. per augmentar la cobertura del producte. A més, per fer front als canvis polítics, les empreses també han reforçat la comunicació i la cooperació amb els departaments governamentals, han participat activament en el procés d'elaboració de polítiques i s'han esforçat per aconseguir un entorn polític més favorable.

3.3

Promoció o supressió de la innovació industrial

Les polítiques de l'administració Trump han promogut i obstaculitzat la innovació tecnològica i el desenvolupament de productes de la indústria dels cigarrets electrònics. D'una banda, els requisits de la política sobre la seguretat dels productes han impulsat les empreses a augmentar la seva inversió en innovació tecnològica i a promoure el progrés tecnològic en la indústria. Per exemple, per tal de complir els requisits de control de la política per als ingredients dels líquids electrònics, les empreses han augmentat la seva inversió en investigació i desenvolupament de líquids electrònics per desenvolupar productes de líquids electrònics més segurs i saludables. Al mateix temps, per tal de millorar la qualitat i el gust dels seus productes, les empreses també exploren constantment noves tecnologies i processos. D'altra banda, la incertesa política i la supervisió estricta també han comportat certs obstacles a la innovació corporativa. Quan les empreses duen a terme innovació tecnològica i desenvolupament de productes, han de tenir en compte les restriccions i els riscos polítics, cosa que pot conduir a una motivació insuficient per a la innovació corporativa. Per exemple, algunes empreses tenen por d'invertir molts diners en investigació i desenvolupament perquè estan preocupades per l'impacte dels canvis polítics en els nous productes. A més, les restriccions de la política sobre els cigarrets electrònics amb sabor també han limitat les empreses en la innovació de productes i han dificultat la satisfacció de les diverses necessitats dels consumidors.

Basant-se en l'impacte de les polítiques anteriors de Trump sobre els cigarrets electrònics, es preveu que la tendència de desenvolupament futur del mercat mundial dels cigarrets electrònics presentarà diverses característiques:

En primer lloc, la supervisió del mercat serà més estricta. L'estricta política reguladora dels Estats Units sobre el mercat dels cigarrets electrònics pot incitar altres països a seguir el seu exemple, i els països reforçaran la supervisió del mercat dels cigarrets electrònics i regularan l'ordre del mercat.

En segon lloc, la innovació tecnològica serà clau. Sota unes polítiques reguladores estrictes, les empreses augmentaran la inversió en innovació tecnològica i milloraran la seguretat i la qualitat dels productes per satisfer la demanda del mercat. A més, la competència al mercat serà més intensa. Amb el reforç de la supervisió del mercat i la promoció de la innovació tecnològica, la competència al mercat dels cigarrets electrònics serà més intensa.

Les grans empreses tindran un avantatge en la competència del mercat amb la influència de la seva marca i la seva solidesa financera, i la quota de mercat es concentrarà encara més. Les petites empreses han de continuar innovant i millorant la qualitat dels productes i els nivells de servei per guanyar terreny al mercat.

Finalment, el mercat internacional serà més ampli. Amb la creixent atenció global al mercat dels cigarrets electrònics, el mercat internacional esdevindrà una direcció de desenvolupament important per a les empreses de cigarrets electrònics. Les empreses enfortiran l'expansió del mercat internacional, reduiran la dependència d'un mercat únic i milloraran la resistència al risc.

Tenint en compte factors com la continuïtat de les polítiques, encara hi ha incertesa sobre el rendiment del mercat dels cigarrets electrònics dels EUA en el futur. Si la política de Trump continua mantenint una postura reguladora estricta i no es relaxen les restriccions sobre els cigarrets electrònics amb sabor, la mida del mercat pot continuar reduïda. Les empreses s'enfrontaran a una major pressió dels costos i a una major pressió de la competència al mercat, i els marges de benefici poden reduir-se encara més.