Kesan jawatan presiden Trump terhadap industri e-rokok

1. Pandangan Teras

1.1

Dasar Trump bergoyang, dan pasaran e-rokok bergelora

Dasar Trump mengenai pasaran e-rokok AS telah bergoyang, yang menyebabkan pasaran e-rokok mengalami turun naik yang dramatik. Pada mulanya, pentadbiran Trump berhasrat untuk menandatangani larangan ke atas e-rokok berperisa, satu langkah yang mencetuskan tentangan kuat daripada industri. Bagaimanapun, Trump kemudiannya berkata bahawa dia akan bertemu dengan wakil industri e-rokok untuk membincangkan penyelesaian, dan sikapnya berubah dengan ketara. Ketidakpastian dasar ini menyukarkan syarikat e-rokok untuk merangka strategi pembangunan jangka panjang, dan pasaran juga telah jatuh ke dalam keadaan tidak stabil. Sebagai contoh, semasa tempoh Trump mengumumkan kemungkinan pelaksanaan larangan itu, harga saham syarikat e-rokok jatuh mendadak, dan keyakinan pelabur terjejas teruk. Apabila sikap Trump reda, pasaran melantun ke tahap tertentu.

1.2

Cabaran dan peluang wujud bersama dalam pembangunan industri

Di bawah pengaruh dasar Trump, industri e-rokok menghadapi banyak kesukaran. Di satu pihak, ketidakpastian dasar meningkatkan risiko operasi perusahaan, dan perusahaan mungkin menghadapi masalah seperti penyingkiran produk dan saluran jualan terhad. Di samping itu, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS sedang menyiasat sama ada pengeluar e-rokok telah menggunakan pemasaran yang menipu terhadap golongan bawah umur, yang turut membawa tekanan besar kepada industri. Sebaliknya, terdapat peluang pembangunan yang berpotensi dalam industri. Trump berkata beliau akan membersihkan produk tiruan dan lebih rendah, yang memberi peluang untuk mengawal selia pembangunan industri. Pada masa yang sama, apabila perhatian orang ramai terhadap kesihatan terus meningkat, e-rokok, sebagai pengganti rokok tradisional, masih mempunyai permintaan pasaran tertentu. Sebagai contoh, data menunjukkan bahawa kira-kira 27.5% pelajar sekolah menengah dan 10.5% pelajar sekolah menengah rendah melaporkan menggunakan e-rokok dalam tempoh 30 hari yang lalu, yang menunjukkan bahawa e-rokok mempunyai daya tarikan tertentu di kalangan golongan muda. Sekiranya penyeliaan kanak-kanak bawah umur dapat diperkukuh dan pesanan pasaran boleh dikawal, industri e-rokok masih mempunyai ruang untuk pembangunan.

2. Analisis situasi pasaran

2.1

Kesan dasar makroekonomi terhadap penggunaan e-rokok

2.1.1

Proses evolusi dasar Trump

Semasa pentadbiran Trump, dasar mengenai pasaran e-rokok telah mengalami banyak perubahan. Pada mulanya, pentadbiran Trump berhasrat untuk menandatangani larangan ke atas e-rokok berperisa, yang akan mengharamkan penjualan "semua e-rokok berperisa bukan tembakau, termasuk produk e-rokok berperisa pudina dan mentol." Sejak itu, Trump telah mencadangkan untuk menaikkan umur minimum pengguna yang membeli e-rokok daripada 18 kepada 21. Pada masa yang sama, Trump juga berkata bahawa dia akan membersihkan produk tiruan dan buruk, memastikan bahawa e-rokok selamat untuk semua orang, dan menjauhkan kanak-kanak daripada e-rokok. Sikap Trump terhadap e-rokok telah berubah daripada mengharamkan e-rokok berperisa secara tegas, kepada mempertimbangkan untuk meningkatkan umur pembelian, kepada menekankan pembersihan produk tiruan dan buruk. Pelarasan berterusan dasar beliau mencerminkan pertimbangan kompleks kerajaan terhadap pasaran e-rokok.

2.1.2

Panduan dasar tentang tingkah laku pengguna

Perubahan dasar Trump telah memberi kesan yang besar terhadap kesediaan pengguna untuk membeli dan tabiat penggunaan. Apabila Trump mencadangkan larangan terhadap e-rokok berperisa, kesediaan pengguna untuk membeli e-rokok berperisa menurun dengan ketara. Sebagai contoh, data menunjukkan bahawa semasa khabar angin larangan, jualan e-rokok berperisa menurun dengan ketara. Pada masa yang sama, perubahan dasar juga telah mendorong pengguna untuk memberi lebih perhatian kepada keselamatan e-rokok. Sesetengah pengguna telah mula beralih kepada membeli e-rokok berperisa tembakau, kerana percaya bahawa ia lebih selamat. Di samping itu, dasar menaikkan umur pembelian telah menghalang beberapa pengguna muda daripada membeli e-rokok, sekali gus mengubah pilihan penggunaan mereka. Tabiat penggunaan e-rokok pengguna juga telah berubah, dan mereka lebih menumpukan perhatian kepada pembelian produk dari saluran formal untuk mengelak daripada membeli produk tiruan dan buruk.

2.2

Penyahkodan Panoramik Industri

2.2.1

Imbasan Dimensi Penuh Status Industri

Di bawah pentadbiran Trump, pasaran e-rokok AS membentangkan situasi yang kompleks. Menurut statistik, saiz pasaran e-rokok global pada 2018 adalah kira-kira AS$23 bilion, di mana saiz pasaran e-rokok Amerika Utara adalah kira-kira AS$6 bilion. Sebagai pasaran pengguna e-rokok terbesar di dunia, Amerika Syarikat menduduki bahagian pasaran yang penting. Walau bagaimanapun, di bawah pengaruh dasar Trump, trend pertumbuhan pasaran e-rokok AS telah ditindas pada tahap tertentu. Sebagai contoh, semasa khabar angin larangan, pertumbuhan saiz pasaran menjadi perlahan.

2.2.2

Perspektif Pelbagai Dimensi Landskap Pertandingan

Jenama e-rokok yang berbeza telah melaraskan strategi persaingan mereka di bawah pengaruh dasar Trump. Sesetengah jenama, seperti Juul, mengambil inisiatif untuk mengeluarkan produk berperisa daripada rak apabila menghadapi tekanan dasar untuk menunjukkan kerjasama mereka dengan dasar kerajaan. Pada masa yang sama, Juul turut menekankan bantuan produk berperisa kepada perokok dewasa, cuba mencari peluang pasaran dalam skop yang dibenarkan oleh polisi. Jenama lain juga mengukuhkan kawalan kualiti produk, melancarkan produk dengan kandungan nikotin rendah, dan secara aktif mengembangkan saluran jualan.

2.3

Diagnosis tepat arah aliran pasaran

2.3.1

Penjejakan dinamik sempadan teknologi

Di bawah latar belakang dasar Trump, hala tuju pembangunan inovasi teknologi rokok elektronik juga telah terjejas pada tahap tertentu. Di satu pihak, syarikat memberi lebih perhatian kepada keselamatan produk dan kawalan kualiti, dan meningkatkan pelaburan dalam penyelidikan dan pembangunan teknologi rokok elektronik. Sebagai contoh, sesetengah syarikat memberi lebih perhatian kepada kawalan bahan-bahan e-cecair semasa proses penyelidikan dan pembangunan, dan mengelakkan penggunaan bahan yang mungkin berbahaya kepada tubuh manusia. Pada masa yang sama, syarikat juga sedang berusaha keras untuk meningkatkan rasa dan pengalaman penggunaan rokok elektronik bagi memenuhi keperluan pengguna. Sebaliknya, inovasi teknologi juga bergerak ke arah yang lebih pintar, seperti melancarkan produk rokok elektronik dengan fungsi kawalan pintar, yang boleh diperibadikan mengikut tabiat penggunaan pengguna.

2.3.2

Pandangan tentang evolusi permintaan pengguna

Permintaan pengguna untuk perisa rokok elektronik, keselamatan dan lain-lain juga sentiasa berubah. Dari segi rasa, disebabkan sekatan dasar ke atas rokok elektronik berperisa, permintaan pengguna terhadap rokok elektronik berperisa tembakau mungkin meningkat. Pada masa yang sama, pengguna mempunyai keperluan yang lebih tinggi untuk keselamatan rokok elektronik dan memberi lebih perhatian kepada kualiti dan ramuan produk. Sebagai contoh, pengguna akan memilih untuk membeli produk dari saluran biasa untuk memastikan keselamatan produk. Di samping itu, permintaan pengguna untuk kemudahan dan memperibadikan rokok elektronik juga semakin meningkat, dan mereka berharap untuk membeli produk yang lebih memenuhi keperluan mereka.

3. Analisis Kesan Dasar

3.1

Kesan kepada Pengilang E-rokok

Perubahan dasar pentadbiran Trump mengenai e-rokok telah memberi kesan pelbagai aspek kepada pengeluar. Dari segi pengeluaran, larangan terhadap e-rokok berperisa telah menyebabkan penurunan mendadak dalam pengeluaran bagi syarikat yang kebanyakannya mengeluarkan e-rokok berperisa. Sebagai contoh, sesetengah pengeluar e-rokok kecil pada asalnya mempunyai pengeluaran e-rokok berperisa yang tinggi. Selepas larangan itu dilaksanakan, pengeluaran mereka menurun dengan mendadak, malah mereka menghadapi krisis kelangsungan hidup. Mengikut statistik, dalam tempoh beberapa bulan selepas larangan itu dilaksanakan, keluaran beberapa syarikat menurun sebanyak 30% hingga 50%. Dari segi kos, dasar menaikkan umur pembelian telah mengurangkan permintaan pasaran. Untuk terus hidup, syarikat perlu meningkatkan pelaburan pemasaran untuk membuka kumpulan pengguna baharu, dengan itu meningkatkan kos operasi mereka. Pada masa yang sama, untuk memenuhi keperluan dasar untuk keselamatan produk, syarikat perlu melabur lebih banyak dana dalam penyelidikan dan pembangunan teknologi dan ujian kualiti, yang meningkatkan lagi kos. Dari segi bahagian pasaran, syarikat besar lebih mudah menyesuaikan diri dengan pelarasan dasar dengan pengaruh jenama dan kekuatan kewangan mereka, dan bahagian pasaran mereka mungkin lebih tertumpu. Sebagai contoh, selepas perubahan dasar, jenama besar seperti Juul telah menstabilkan bahagian pasaran mereka pada tahap tertentu dengan secara aktif mengeluarkan produk berperisa dari rak dan mengukuhkan kawalan kualiti. Sesetengah perniagaan kecil, tidak dapat menahan kesan dasar tersebut, secara beransur-ansur kehilangan bahagian pasaran kepada perusahaan besar.

3.2

Pelarasan saluran jualan

Perubahan dasar telah mengubah susun atur saluran jualan dan strategi pemasaran e-rokok dengan ketara. Dari segi susun atur saluran jualan, dengan pelaksanaan larangan jualan dalam talian, syarikat perlu lebih bergantung pada kedai fizikal luar talian untuk jualan. Walau bagaimanapun, disebabkan dasar menaikkan umur pembelian, kedai fizikal luar talian juga menghadapi pengawasan yang lebih ketat dan perlu mengukuhkan pengesahan umur pengguna, yang meningkatkan kesukaran dan kos jualan. Pada masa yang sama, beberapa peruncit besar seperti Walmart berhenti menjual e-rokok di bawah tekanan dasar, seterusnya memampatkan saluran jualan. Dari segi strategi pemasaran, syarikat perlu menyesuaikan strategi mereka dan memberi lebih perhatian kepada pembinaan jenama dan publisiti kualiti produk untuk menarik pengguna. Sebagai contoh, beberapa syarikat mula menekankan keselamatan dan kualiti e-rokok berperisa tembakau dan menjalankan pemasaran tepat untuk pengguna dewasa. Pada masa yang sama, syarikat juga giat mengembangkan saluran jualan baharu, seperti bekerjasama dengan kedai serbaneka, stesen minyak, dan lain-lain untuk meningkatkan liputan produk. Di samping itu, untuk menghadapi perubahan dasar, syarikat juga telah mengukuhkan komunikasi dan kerjasama dengan jabatan kerajaan, mengambil bahagian secara aktif dalam proses penggubalan dasar, dan berusaha untuk mewujudkan persekitaran dasar yang lebih baik.

3.3

Promosi atau penindasan inovasi industri

Dasar pentadbiran Trump telah mempromosikan dan menghalang inovasi teknologi dan pembangunan produk industri e-rokok. Di satu pihak, keperluan dasar untuk keselamatan produk telah mendorong syarikat untuk meningkatkan pelaburan mereka dalam inovasi teknologi dan menggalakkan kemajuan teknologi dalam industri. Sebagai contoh, untuk memenuhi keperluan kawalan dasar untuk ramuan e-cecair, syarikat telah meningkatkan pelaburan mereka dalam penyelidikan dan pembangunan e-cecair untuk membangunkan produk e-cecair yang lebih selamat dan sihat. Pada masa yang sama, untuk meningkatkan kualiti dan rasa produk mereka, syarikat juga sentiasa meneroka teknologi dan proses baharu. Sebaliknya, ketidakpastian dasar dan penyeliaan yang ketat juga telah membawa beberapa halangan kepada inovasi korporat. Apabila syarikat menjalankan inovasi teknologi dan pembangunan produk, mereka perlu mempertimbangkan sekatan dan risiko dasar, yang mungkin membawa kepada motivasi yang tidak mencukupi untuk inovasi korporat. Sebagai contoh, sesetengah syarikat takut untuk melabur banyak wang dalam penyelidikan dan pembangunan kerana mereka bimbang tentang kesan perubahan dasar ke atas produk baharu. Di samping itu, sekatan dasar ke atas e-rokok berperisa juga telah menghadkan syarikat dalam inovasi produk dan menyukarkan untuk memenuhi keperluan pengguna yang pelbagai.

Berdasarkan kesan dasar e-rokok Trump sebelum ini, diramalkan bahawa trend pembangunan masa depan pasaran e-rokok global akan menampilkan beberapa ciri:

Pertama, pengawasan pasaran akan lebih ketat. Dasar pengawalseliaan ketat Amerika Syarikat mengenai pasaran e-rokok boleh mencetuskan negara lain untuk mengikutinya, dan negara akan mengukuhkan penyeliaan pasaran e-rokok dan mengawal selia pesanan pasaran.

Kedua, inovasi teknologi akan menjadi kunci. Di bawah dasar kawal selia yang ketat, syarikat akan meningkatkan pelaburan dalam inovasi teknologi dan meningkatkan keselamatan dan kualiti produk untuk memenuhi permintaan pasaran. Di samping itu, persaingan pasaran akan menjadi lebih sengit. Dengan pengukuhan penyeliaan pasaran dan promosi inovasi teknologi, persaingan dalam pasaran e-rokok akan menjadi lebih sengit.

Syarikat-syarikat besar akan mempunyai kelebihan dalam persaingan pasaran dengan pengaruh jenama dan kekuatan kewangan mereka, dan bahagian pasaran akan lebih tertumpu. Syarikat kecil perlu terus berinovasi dan meningkatkan kualiti produk dan tahap perkhidmatan untuk bertapak di pasaran.

Akhirnya, pasaran antarabangsa akan lebih luas. Dengan perhatian global yang semakin meningkat terhadap pasaran e-rokok, pasaran antarabangsa akan menjadi hala tuju pembangunan yang penting bagi syarikat e-rokok. Syarikat akan mengukuhkan pengembangan pasaran antarabangsa, mengurangkan pergantungan pada pasaran tunggal, dan meningkatkan rintangan risiko.

Memandangkan faktor seperti kesinambungan dasar, masih terdapat ketidakpastian dalam prestasi pasaran e-rokok AS pada masa hadapan. Jika dasar Trump terus mengekalkan postur kawal selia yang ketat dan sekatan ke atas e-rokok berperisa tidak dilonggarkan, saiz pasaran mungkin terus dimampatkan. Syarikat akan menghadapi tekanan kos yang lebih besar dan tekanan persaingan pasaran, dan margin keuntungan mungkin terus menyusut.