Таъсири президентии Трамп ба саноати сигорҳои электронӣ

1. Нуқтаҳои асосӣ

1.1

Сиёсати Трамп дар ҳоли ҳаракат аст ва бозори сигорҳои электронӣ ноором аст

Сиёсати Трамп дар бозори сигорҳои электронии ИМА дар ҳоли таҳаввулот буд, ки боиси тағъирёбии шадиди бозори сигорҳои электронӣ шудааст. Дар аввал, маъмурияти Трамп ният дошт, ки манъи сигорҳои электронии хушбӯйро имзо кунад, ки ин иқдом боиси мухолифати шадиди ин соҳа шуд. Аммо, баъдтар Трамп гуфт, ки бо намояндагони саноати сигорҳои электронӣ мулоқот карда, роҳҳои ҳалли онро баррасӣ хоҳад кард ва муносибати ӯ ба таври назаррас тағйир ёфт. Ин номуайянии сиёсат барои ширкатҳои сигоркаши электронӣ таҳияи стратегияҳои дарозмуддати рушдро мушкил мекунад ва бозор низ ба ҳолати ноустувор афтодааст. Масалан, дар даврае, ки Трамп дар бораи татбиқи эҳтимолии мамнӯъ эълон кард, қимати саҳмияҳои ширкатҳои сигори электронӣ башиддат поин рафт ва ба эътимоди сармоягузорон зарбаи ҷиддӣ зад. Вақте ки муносибати Трамп сабук шуд, бозор то андозае дубора барқарор шуд.

1.2

Дар тараккиёти саноат душворихо ва имкониятхо бо хам вучуд доранд

Таҳти таъсири сиёсатҳои Трамп, саноати сигорҳои электронӣ бо мушкилоти зиёд рӯбарӯ мешавад. Аз як тараф, номуайянии сиёсат хатарҳои амалиётии корхонаҳоро афзоиш медиҳад ва корхонаҳо метавонанд бо мушкилоте ба мисли хориҷ кардани маҳсулот ва каналҳои фурӯши маҳдуд рӯбарӯ шаванд. Илова бар ин, Комиссияи федеролии савдои ИМА таҳқиқ мекунад, ки оё истеҳсолкунандагони сигорҳои электронӣ бар зидди ноболиғон маркетинги фиребандаро истифода кардаанд, ки ин ҳам ба ин соҳа фишори зиёд овардааст. Аз тарафи дигар, дар саноат имкониятҳои потенсиалии рушд вуҷуд доранд. Трамп гуфт, ки ӯ маҳсулоти қалбакӣ ва пастсифатро тоза хоҳад кард, ки ин имкон медиҳад, ки рушди соҳаро танзим кунад. Дар баробари ин, дар ҳоле ки таваҷҷуҳи мардум ба саломатӣ афзоиш меёбад, сигорҳои электронӣ ҳамчун ҷойгузини сигорҳои анъанавӣ то ҳол талаботи муайяни бозорро доранд. Масалан, маълумотҳо нишон медиҳанд, ки тақрибан 27,5% хонандагони синфҳои болоӣ ва 10,5% хонандагони синфҳои болоӣ дар давоми 30 рӯзи охир аз истифодаи сигорҳои электронӣ гузориш додаанд, ки ин нишон медиҳад, ки сигорҳои электронӣ дар байни ҷавонон ҷолибияти муайян доранд. Агар назорати ноболиғон пурзӯр карда шавад ва тартиботи бозор танзим карда шавад, саноати сигорҳои электронӣ ҳанӯз барои рушд ҷой дорад.

2. Таҳлили вазъи бозор

2.1

Таъсири сиёсати макроиқтисодӣ ба истеъмоли сигорҳои электронӣ

2.1.1

Раванди таҳаввулоти сиёсати Трамп

Дар давраи маъмурияти Трамп, сиёсат дар бозори сигорҳои электронӣ тағироти зиёдеро паси сар кард. Дар аввал, маъмурияти Трамп ният дошт, ки манъи сигорҳои электронии хушбӯйро имзо кунад, ки фурӯши "тамоми сигорҳои электронии хушбӯи ғайритамоку, аз ҷумла маҳсулоти тамокуи хушбӯй ва дорои ментоли электрониро" манъ мекунад. Аз он вақт инҷониб Трамп пешниҳод кард, ки синни ҳадди ақали истеъмолкунандагоне, ки сигорҳои электронӣ мехаранд, аз 18 то 21 боло бурда шавад. Дар ҳамин ҳол, Трамп ҳамчунин гуфтааст, ки маҳсулоти қалбакӣ ва пастсифатро пок хоҳад кард, бехатарии сигорҳои электронӣ барои ҳама ва кӯдаконро аз сигорҳои электронӣ дур нигоҳ медорад. Муносибати Трамп ба сигорҳои электронӣ аз қатъиян манъ кардани сигорҳои электронии хушбӯй ба баррасии баланд бардоштани синну соли харид ва таъкид ба тоза кардани маҳсулоти қалбакӣ ва пастсифат тағйир ёфт. Тасҳеҳи пайвастаи сиёсатҳои ӯ мулоҳизаҳои мураккаби ҳукуматро дар бораи бозори сигорҳои электронӣ инъикос мекунад.

2.1.2

Роҳнамои сиёсат дар бораи рафтори истеъмолкунандагон

Тағйироти сиёсати Трамп ба омодагии истеъмолкунандагон ба харид ва одатҳои истифода таъсири ҷиддӣ расонидааст. Вақте ки Трамп пешниҳоди манъи сигорҳои электронии хушбӯйро пешниҳод кард, омодагии истеъмолкунандагон барои харидани сигорҳои электронии хушбӯй ба таври назаррас коҳиш ёфт. Масалан, маълумотҳо нишон медиҳанд, ки дар давоми овозаҳои манъ, фурӯши сигорҳои электронии хушбӯй ба таври назаррас коҳиш ёфтааст. Дар баробари ин, тағйироти сиёсат низ истеъмолкунандагонро водор кардааст, ки ба бехатарии сигорҳои электронӣ таваҷҷӯҳи бештар диҳанд. Баъзе истеъмолкунандагон ба харидани сигорҳои электронии дорои мазза тамоку шурӯъ карданд, зеро боварӣ доранд, ки онҳо нисбатан бехатартаранд. Илова бар ин, сиёсати баланд бардоштани синну соли харид баъзе истеъмолкунандагони ҷавонро аз харидани сигорҳои электронӣ бозмедорад ва ба ин васила интихоби истеъмоли онҳоро тағйир додааст. Одатҳои истифода аз сигорҳои электронӣ низ тағйир ёфтанд ва онҳо ба харидории маҳсулот аз шабакаҳои расмӣ таваҷҷӯҳи бештар медиҳанд, то аз харидани маҳсулоти қалбакӣ ва пастсифат худдорӣ кунанд.

2.2

Панорамии рамзгузории саноат

2.2.1

Статуси саноат Скан андозаи пурра

Дар замони маъмурияти Трамп, бозори сигорҳои электронии ИМА вазъияти мураккабро ба вуҷуд меорад. Тибқи омор, ҳаҷми бозори ҷаҳонии сигорҳои электронӣ дар соли 2018 тақрибан 23 миллиард доллари амрикоиро ташкил дод, ки ҳаҷми бозори электронии Амрикои Шимолӣ тақрибан 6 миллиард доллари амрикоиро ташкил дод. Ҳамчун бузургтарин бозори истеъмолии сигаретҳои электронӣ, Иёлоти Муттаҳида ҳиссаи муҳими бозорро ишғол мекунад. Аммо бо таъсири сиёсатҳои Трамп тамоюли афзоиши бозори сигорҳои электронии Амрико то андозае саркӯб шудааст. Масалан, дар давоми овозаҳои манъ, афзоиши ҳаҷми бозор суст шуд.

2.2.2

Дурнамои бисёрҷанбаи манзараи озмун

Тамғаҳои гуногуни сигорҳои электронӣ стратегияҳои рақобати худро зери таъсири сиёсатҳои Трамп ислоҳ карданд. Баъзе брендҳо, ба монанди Juul, ҳангоми дучор шудан ба фишори сиёсӣ барои нишон додани ҳамкории худ бо сиёсати ҳукумат, ташаббус нишон доданд, ки маҳсулоти хушбӯйро аз рафҳо хориҷ кунанд. Ҳамзамон, Ҷул инчунин ба кӯмаки маҳсулоти хушбӯй ба тамокукашони калонсол таъкид кард ва кӯшиш кард, ки имкониятҳои бозорро дар доираи иҷозати сиёсат пайдо кунад. Брнгадахои дигар низ назорати сифати махсулотро пурзур карда, махсулоти дорой никотини пастро ба рох мемонанд ва каналхои фуруши онро фаъолона васеъ мекунанд.

2.3

Ташхиси дақиқи тамоюлҳои бозор

2.3.1

Технологияи пайгирии динамикии сарҳад

Дар заминаи сиёсати Трамп, ба самти рушди инноватсияи технологияи сигорҳои электронӣ низ то андозае таъсир расонидааст. Аз як тараф, ширкатҳо ба бехатарӣ ва назорати сифати маҳсулот таваҷҷӯҳи бештар дода, сармоягузориро ба таҳқиқот ва таҳияи технологияи сигорҳои электронӣ афзоиш медиҳанд. Масалан, баъзе ширкатҳо дар ҷараёни пажӯҳиш ва коркард ба назорати ҷузъҳои моеъи электронӣ бештар таваҷҷуҳ зоҳир мекунанд ва аз истифодаи моддаҳое, ки метавонанд ба бадани инсон зараровар бошанд, худдорӣ мекунанд. Дар баробари ин, ширкатҳо низ барои беҳтар кардани таъм ва таҷрибаи истифодаи сигорҳои электронӣ барои қонеъ кардани ниёзҳои истеъмолкунандагон кӯшиш мекунанд. Аз тарафи дигар, навовариҳои технологӣ низ дар як самти оқилона ҳаракат мекунанд, ба монанди ба кор андохтани маҳсулоти сигорҳои электронӣ бо функсияҳои идоракунии интеллектуалӣ, ки метавонанд мувофиқи одатҳои истифодаи корбар фардӣ карда шаванд.

2.3.2

Фаҳмиши таҳаввулоти талаботи истеъмолкунандагон

Талаботи истеъмолкунандагон ба маззаҳои сигорҳои электронӣ, бехатарӣ ва ғайра низ пайваста тағйир меёбад. Дар робита ба таъми, бо сабаби маҳдудиятҳои сиёсат дар бораи сигорҳои электронии хушбӯй, талаботи истеъмолкунандагон ба сигорҳои электронии хушбӯи тамоку метавонад афзоиш ёбад. Дар баробари ин, истеъмолкунандагон нисбат ба бехатарии сигорҳои электронӣ талаботи баландтар доранд ва ба сифат ва таркиби маҳсулот диққати бештар медиҳанд. Масалан, истеъмолкунандагон барои таъмини бехатарии маҳсулот маҳсулотро аз каналҳои муқаррарӣ харидорӣ мекунанд. Илова бар ин, талаботи истеъмолкунандагон ба роҳатӣ ва фардӣкунонии сигорҳои электронӣ низ меафзояд ва онҳо умедворанд, ки маҳсулотеро харидорӣ кунанд, ки ба талаботи онҳо бештар ҷавобгӯ бошанд.

3. Таҳлили таъсири сиёсат

3.1

Таъсир ба истеҳсолкунандагони сигорҳои электронӣ

Тағйироти сиёсати маъмурияти Трамп дар бораи сигорҳои электронӣ ба истеҳсолкунандагон таъсири бисёрҷониба расонд. Дар робита ба истеҳсолот, манъи сигорҳои электронии хушбӯй боиси якбора коҳиш ёфтани истеҳсоли ширкатҳое гардид, ки асосан сигорҳои электронии хушбӯй истеҳсол мекунанд. Масалан, баъзе истеҳсолкунандагони хурди сигаретҳои электронӣ дар ибтидо истеҳсоли зиёди сигорҳои электронии хушбӯй доштанд. Пас аз татбиқи манъ, истеҳсоли онҳо якбора коҳиш ёфт ва онҳо ҳатто ба бӯҳрони зиндамонӣ дучор шуданд. Мувофики маълумотхои статистикй, дар давоми чанд мохи баъди чорй шудани ин мамнуъ махсулотбарории баъзе корхонахо аз 30 то 50 фоиз кам шудааст. Дар бобати харочот сиёсати баланд бардоштани синну соли харид талаби бозорро кам кард. Барои зинда мондан, ширкатҳо бояд сармоягузориҳои маркетингиро барои кушодани гурӯҳҳои нави истеъмолкунандагон афзоиш диҳанд ва ба ин васила хароҷоти амалиётии онҳоро афзоиш диҳанд. Ҳамзамон, барои қонеъ кардани талаботи сиёсат оид ба бехатарии маҳсулот, ширкатҳо бояд барои таҳқиқот ва таҳияи технологӣ ва санҷиши сифат маблағҳои бештар сарф кунанд, ки ин хароҷотро бештар мекунад. Дар робита ба ҳиссаи бозор, ширкатҳои бузург мутобиқ шудан ба ислоҳоти сиёсат бо таъсири бренди худ ва қудрати молиявии онҳо нисбатан осонтаранд ва ҳиссаи бозорашон метавонад бештар мутамарказ шавад. Масалан, пас аз тағир додани сиёсат, брендҳои калон, ба монанди Juul, тавассути фаъолона аз рафҳо хориҷ кардани маҳсулоти хушбӯй ва пурзӯр кардани назорати сифат ҳиссаи бозорро ба эътидол оварданд. Баъзе корхонахои хурд ба таъсири ин сиёсат тоб оварда натавониста, тадричан хиссаи бозорро ба корхонахои калон аз даст доданд.

3.2

Танзими каналҳои фурӯш

Тағироти сиёсат тарҳбандии канали фурӯш ва стратегияи маркетинги сигорҳои электрониро ба таври назаррас тағйир дод. Дар робита ба тарҳбандии каналҳои фурӯш, бо татбиқи манъи фурӯши онлайн, ширкатҳо бояд бештар ба мағозаҳои физикии офлайнӣ барои фурӯш такя кунанд. Аммо, бинобар сиёсати баланд бардоштани синну соли харид, мағозаҳои физикии офлайнӣ низ таҳти назорати сахттар қарор доранд ва бояд санҷиши синну соли истеъмолкунандагонро пурзӯр кунанд, ки ин мушкилот ва арзиши фурӯшро зиёд мекунад. Ҳамзамон, баъзе фурӯшандагони калон, ба монанди Walmart, фурӯши сигорҳои электрониро таҳти фишори сиёсат қатъ карданд ва каналҳои фурӯшро минбаъд фишурда карданд. Дар робита ба стратегияи маркетинг, ширкатҳо бояд стратегияҳои худро ислоҳ кунанд ва ба бунёди бренд ва таблиғи сифати маҳсулот диққати бештар диҳанд, то истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд. Масалан, баъзе ширкатҳо ба бехатарӣ ва сифати сигорҳои электронии хушбӯи тамоку таъкид мекунанд ва маркетинги дақиқро барои истеъмолкунандагони калонсолон оғоз карданд. Ҳамзамон, ширкатҳо инчунин каналҳои нави фурӯшро фаъолона васеъ мекунанд, ба монанди ҳамкорӣ бо мағозаҳо, нуқтаҳои фурӯши сӯзишворӣ ва ғайра барои зиёд кардани фарогирии маҳсулот. Илова бар ин, ширкатҳо ба хотири муқобила бо тағйироти сиёсат, иртибот ва ҳамкориро бо шӯъбаҳои давлатӣ тақвият бахшида, дар раванди таҳияи сиёсат фаъолона ширкат варзиданд ва барои фароҳам овардани фазои мусоиди сиёсат талош карданд.

3.3

Пешбурди инноватсионии саноат ё пахш кардани он

Сиёсати маъмурияти Трамп ба навовариҳои технологӣ ва рушди маҳсулоти саноати сигорҳои электронӣ ҳам мусоидат ва ҳам монеъ шуд. Аз як тараф, талаботи сиёсат оид ба бехатарии маҳсулот ширкатҳоро водор кардааст, ки сармоягузории худро ба навовариҳои технологӣ афзоиш диҳанд ва пешрафти технологӣ дар саноат мусоидат кунанд. Масалан, бо мақсади қонеъ гардонидани талаботи назорати сиёсат оид ба компонентҳои моеъи электронӣ, ширкатҳо сармоягузории худро ба тадқиқот ва коркарди моеъи электронӣ барои таҳияи маҳсулоти бехатар ва солимтари моеъи электронӣ зиёд карданд. Дар баробари ин, ширкатҳо барои беҳтар кардани сифат ва таъми маҳсулоташон пайваста технология ва равандҳои навро кашф мекунанд. Аз тарафи дигар, номуайянии сиёсат ва назорати қатъӣ низ монеаҳои муайяне ба навовариҳои корпоративӣ овардаанд. Вақте ки ширкатҳо навовариҳои технологӣ ва таҳияи маҳсулотро анҷом медиҳанд, онҳо бояд маҳдудиятҳо ва хатарҳои сиёсатро ба назар гиранд, ки метавонанд ба ҳавасмандии нокифоя барои навовариҳои корпоративӣ оварда расонанд. Масалан, баъзе ширкатҳо метарсанд, ки маблағҳои зиёдеро барои таҳқиқот ва коркардҳо сармоягузорӣ кунанд, зеро онҳо аз таъсири тағироти сиёсат ба маҳсулоти нав нигаронанд. Илова бар ин, маҳдудиятҳои сиёсат дар бораи сигорҳои электронии хушбӯй инчунин ширкатҳоро дар навовариҳои маҳсулот маҳдуд кард ва қонеъ кардани ниёзҳои гуногуни истеъмолкунандагонро душвор гардонд.

Бар асоси таъсири сиёсатҳои қаблии Трамп дар бораи сигорҳои электронӣ, пешгӯӣ мешавад, ки тамоюли рушди ояндаи бозори ҷаҳонии сигорҳои электронӣ якчанд хусусиятҳоро пешниҳод хоҳад кард:

Аввалан, назорати бозор сахттар мешавад. Сиёсати қатъии танзими Иёлоти Муттаҳида дар бозори сигорҳои электронӣ метавонад кишварҳои дигарро ба пайравӣ ангезад ва кишварҳо назорати бозори сигорҳои электрониро пурзӯр карда, тартиботи бозорро танзим мекунанд.

Дуюм, навовариҳои технологӣ калидӣ хоҳад буд. Дар доираи сиёсати қатъии танзим, ширкатҳо сармоягузориро ба навовариҳои технологӣ афзоиш медиҳанд ва бехатарӣ ва сифати маҳсулотро барои қонеъ кардани талаботи бозор беҳтар мекунанд. Илова бар ин, рақобати бозор шадидтар хоҳад шуд. Бо пурзӯр шудани назорати бозор ва пешбурди навовариҳои технологӣ рақобат дар бозори сигорҳои электронӣ шадидтар мешавад.

Ширкатҳои калон дар рақобати бозор бо нуфузи бренд ва қудрати молиявии худ бартарӣ хоҳанд дошт ва ҳиссаи бозор минбаъд мутамарказ хоҳад шуд. Ширкатҳои хурд бояд навоварӣ ва баланд бардоштани сифати маҳсулот ва сатҳи хидматрасониро идома диҳанд, то дар бозор мавқеи худро пайдо кунанд.

Нихоят, бозори байналхалкй васеътар мешавад. Бо афзоиши таваҷҷӯҳи ҷаҳонӣ ба бозори сигорҳои электронӣ, бозори байналмилалӣ як самти муҳими рушди ширкатҳои сигорҳои электронӣ хоҳад шуд. Ширкатҳо тавсеаи бозори байналмилалиро тақвият хоҳанд дод, вобастагӣ аз бозори ягонаро коҳиш медиҳанд ва муқовимат ба хатарҳоро беҳтар мекунанд.

Бо дарназардошти омилҳо, аз қабили идомаи сиёсат, ҳанӯз ҳам номуайянӣ дар фаъолияти бозори сигорҳои электронии ИМА дар оянда вуҷуд дорад. Агар сиёсати Трамп нигоҳ доштани мавқеи қатъии танзимро идома диҳад ва маҳдудиятҳо ба сигорҳои электронии хушбӯй сабук карда нашавад, андозаи бозор метавонад фишурда шавад. Ширкатҳо ба фишори бештари хароҷот ва фишори рақобати бозор дучор хоҳанд шуд ва маржаи фоида метавонад боз ҳам коҳиш ёбад.