ای سگریٹ کی صنعت پر ٹرمپ کی صدارت کے اثرات

1. بنیادی نقطہ نظر

1.1

ٹرمپ کی پالیسی ڈول رہی ہے، اور ای سگریٹ کی مارکیٹ ہنگامہ خیز ہے۔

امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کے بارے میں ٹرمپ کی پالیسی ڈوب رہی ہے، جس کی وجہ سے ای سگریٹ مارکیٹ میں ڈرامائی اتار چڑھاؤ آیا ہے۔ سب سے پہلے، ٹرمپ انتظامیہ نے ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندی پر دستخط کرنے کا ارادہ کیا، ایک ایسا اقدام جس نے صنعت کی طرف سے سخت مخالفت کو جنم دیا۔ تاہم، بعد میں ٹرمپ نے کہا کہ وہ ای سگریٹ کی صنعت کے نمائندوں سے مل کر مسائل کے حل پر بات کریں گے، اور ان کا رویہ نمایاں طور پر بدل گیا۔ اس پالیسی کی غیر یقینی صورتحال ای سگریٹ کمپنیوں کے لیے طویل المدتی ترقیاتی حکمت عملیوں کو بنانا مشکل بناتی ہے اور مارکیٹ بھی غیر مستحکم حالت میں گر گئی ہے۔ مثال کے طور پر، اس عرصے کے دوران جب ٹرمپ نے پابندی کے ممکنہ نفاذ کا اعلان کیا، ای سگریٹ کمپنیوں کے اسٹاک کی قیمتیں تیزی سے گر گئیں، اور سرمایہ کاروں کے اعتماد کو شدید دھچکا لگا۔ ٹرمپ کے رویے میں نرمی آئی تو مارکیٹ ایک خاص حد تک بحال ہوئی۔

1.2

صنعت کی ترقی میں چیلنجز اور مواقع ایک ساتھ رہتے ہیں۔

ٹرمپ کی پالیسیوں کے زیر اثر ای سگریٹ انڈسٹری کو بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔ ایک طرف، پالیسی کی غیر یقینی صورتحال کاروباری اداروں کے آپریٹنگ خطرات کو بڑھاتی ہے، اور کاروباری اداروں کو مصنوعات کو ہٹانے اور فروخت کے محدود چینلز جیسے مسائل کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔ اس کے علاوہ، یو ایس فیڈرل ٹریڈ کمیشن اس بات کی تحقیقات کر رہا ہے کہ آیا ای سگریٹ بنانے والوں نے نابالغوں کے خلاف دھوکہ دہی پر مبنی مارکیٹنگ کا استعمال کیا ہے، جس سے صنعت پر بھی بڑا دباؤ آیا ہے۔ دوسری طرف، صنعت میں ممکنہ ترقی کے مواقع موجود ہیں۔ ٹرمپ نے کہا کہ وہ جعلی اور کمتر مصنوعات کو صاف کریں گے، جس نے صنعت کی ترقی کو منظم کرنے کا موقع فراہم کیا۔ ایک ہی وقت میں، جیسا کہ صحت کی طرف لوگوں کی توجہ بڑھتی جارہی ہے، روایتی سگریٹ کے متبادل کے طور پر ای سگریٹ کی مارکیٹ میں اب بھی ایک خاص مانگ ہے۔ مثال کے طور پر، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ ہائی اسکول کے تقریباً 27.5% طلباء اور جونیئر ہائی اسکول کے 10.5% طلباء نے پچھلے 30 دنوں میں ای سگریٹ استعمال کرنے کی اطلاع دی ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ نوجوانوں میں ای سگریٹ کی خاصی کشش ہے۔ اگر نابالغوں کی نگرانی کو مضبوط بنایا جا سکتا ہے اور مارکیٹ آرڈر کو کنٹرول کیا جا سکتا ہے، ای سگریٹ کی صنعت میں اب بھی ترقی کی گنجائش ہے۔

2. مارکیٹ کی صورتحال کا تجزیہ

2.1

ای سگریٹ کی کھپت پر میکرو اکنامک پالیسیوں کا اثر

2.1.1

ٹرمپ پالیسی کے ارتقاء کا عمل

ٹرمپ کی انتظامیہ کے دوران ای سگریٹ کی مارکیٹ سے متعلق پالیسی میں بہت سی تبدیلیاں آئی ہیں۔ سب سے پہلے، ٹرمپ انتظامیہ نے ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندی پر دستخط کرنے کا ارادہ کیا، جس میں "تمام غیر تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ، بشمول پودینے کے ذائقے والے اور مینتھول پر مشتمل ای سگریٹ کی مصنوعات" کی فروخت پر پابندی ہوگی۔ اس کے بعد ٹرمپ نے ای سگریٹ خریدنے والے صارفین کی کم از کم عمر 18 سے بڑھا کر 21 کرنے کی تجویز دی ہے۔ ساتھ ہی ٹرمپ نے یہ بھی کہا کہ وہ جعلی اور ناقص مصنوعات کو صاف کریں گے، اس بات کو یقینی بنائیں گے کہ ای سگریٹ ہر کسی کے لیے محفوظ ہو، اور بچوں کو ای سگریٹ سے دور رکھیں۔ ای سگریٹ کے بارے میں ٹرمپ کا رویہ ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندی لگانے سے لے کر خریداری کی عمر بڑھانے پر غور کرنے، جعلی اور ناقص مصنوعات کی صفائی پر زور دینے تک بدل گیا ہے۔ اس کی پالیسیوں کی مسلسل ایڈجسٹمنٹ ای سگریٹ مارکیٹ پر حکومت کے پیچیدہ تحفظات کی عکاسی کرتی ہے۔

2.1.2

صارفین کے رویے پر پالیسی رہنمائی

ٹرمپ کی پالیسی میں تبدیلیوں نے صارفین کی خریداری اور استعمال کی عادات پر نمایاں اثر ڈالا ہے۔ جب ٹرمپ نے ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندی کی تجویز پیش کی تو صارفین کی ذائقہ دار ای سگریٹ خریدنے کی خواہش میں نمایاں کمی واقع ہوئی۔ مثال کے طور پر، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ پابندی کی افواہوں کے دوران، ذائقہ دار ای سگریٹ کی فروخت میں نمایاں کمی واقع ہوئی۔ اسی وقت، پالیسی میں تبدیلیوں نے صارفین کو ای سگریٹ کی حفاظت پر زیادہ توجہ دینے کی ترغیب دی ہے۔ کچھ صارفین نے تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ خریدنے کی طرف رجوع کرنا شروع کر دیا ہے، یہ مانتے ہوئے کہ وہ نسبتاً زیادہ محفوظ ہیں۔ اس کے علاوہ، خریداری کی عمر بڑھانے کی پالیسی نے کچھ نوجوان صارفین کو ای سگریٹ خریدنے سے روک دیا ہے، اس طرح ان کے استعمال کے انتخاب میں تبدیلی آئی ہے۔ صارفین کی ای سگریٹ کے استعمال کی عادات بھی بدل گئی ہیں، اور وہ جعلی اور ناقص مصنوعات خریدنے سے بچنے کے لیے رسمی چینلز سے مصنوعات خریدنے پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔

2.2

صنعت Panoramic ضابطہ کشائی

2.2.1

صنعت کی حیثیت مکمل طول و عرض اسکین

ٹرمپ کی انتظامیہ کے تحت، امریکی ای سگریٹ مارکیٹ ایک پیچیدہ صورتحال پیش کر رہی ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق، 2018 میں عالمی ای سگریٹ مارکیٹ کا حجم تقریباً 23 بلین امریکی ڈالر تھا، جس میں سے شمالی امریکہ کی ای سگریٹ مارکیٹ کا حجم تقریباً 6 بلین امریکی ڈالر تھا۔ دنیا کی سب سے بڑی ای سگریٹ صارف مارکیٹ کے طور پر، ریاستہائے متحدہ ایک اہم مارکیٹ شیئر پر قابض ہے۔ تاہم، ٹرمپ کی پالیسیوں کے زیر اثر، امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کی ترقی کے رجحان کو ایک حد تک دبا دیا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، پابندی کی افواہوں کے دوران، مارکیٹ کے سائز کی ترقی میں کمی آئی۔

2.2.2

مسابقتی زمین کی تزئین کا کثیر جہتی تناظر

مختلف ای سگریٹ برانڈز نے ٹرمپ کی پالیسیوں کے زیر اثر اپنی مسابقت کی حکمت عملیوں کو ایڈجسٹ کیا ہے۔ کچھ برانڈز، جیسا کہ Juul، نے حکومتی پالیسیوں کے ساتھ اپنا تعاون ظاہر کرنے کے لیے پالیسی کے دباؤ کا سامنا کرتے ہوئے شیلفوں سے ذائقہ دار مصنوعات کو ہٹانے کے لیے پہل کی۔ اس کے ساتھ ہی، جول نے بالغ تمباکو نوشی کرنے والوں کو ذائقہ دار مصنوعات کی مدد پر بھی زور دیا، پالیسی کی طرف سے اجازت شدہ دائرہ کار میں مارکیٹ کے مواقع تلاش کرنے کی کوشش کی۔ دیگر برانڈز بھی پروڈکٹ کوالٹی کنٹرول کو مضبوط کر رہے ہیں، کم نیکوٹین مواد کے ساتھ پروڈکٹس لانچ کر رہے ہیں، اور سیلز چینلز کو فعال طور پر بڑھا رہے ہیں۔

2.3

مارکیٹ کے رجحانات کی درست تشخیص

2.3.1

ٹیکنالوجی فرنٹیئر متحرک ٹریکنگ

ٹرمپ کی پالیسی کے پس منظر میں الیکٹرانک سگریٹ ٹیکنالوجی کی اختراع کی ترقی کی سمت بھی ایک خاص حد تک متاثر ہوئی ہے۔ ایک طرف، کمپنیاں مصنوعات کی حفاظت اور کوالٹی کنٹرول پر زیادہ توجہ دیتی ہیں، اور الیکٹرانک سگریٹ ٹیکنالوجی کی تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری میں اضافہ کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ کمپنیاں تحقیق اور ترقی کے عمل کے دوران ای مائع کے اجزاء کے کنٹرول پر زیادہ توجہ دیتی ہیں، اور ایسے مادوں کے استعمال سے گریز کرتی ہیں جو انسانی جسم کے لیے نقصان دہ ہو سکتے ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ کمپنیاں صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے الیکٹرانک سگریٹ کے ذائقے اور استعمال کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے بھی سخت محنت کر رہی ہیں۔ دوسری طرف، تکنیکی جدت بھی زیادہ ذہین سمت میں آگے بڑھ رہی ہے، جیسے کہ ذہین کنٹرول کے افعال کے ساتھ الیکٹرانک سگریٹ کی مصنوعات کو لانچ کرنا، جسے صارف کی استعمال کی عادات کے مطابق ذاتی نوعیت کا بنایا جا سکتا ہے۔

2.3.2

صارفین کی طلب کے ارتقاء میں بصیرت

الیکٹرانک سگریٹ کے ذائقوں، حفاظت وغیرہ کے لیے صارفین کے مطالبات بھی مسلسل بدل رہے ہیں۔ ذائقہ کے لحاظ سے، ذائقہ والے الیکٹرانک سگریٹ پر پالیسی پابندیوں کی وجہ سے، صارفین کی جانب سے تمباکو کے ذائقے والے الیکٹرانک سگریٹ کی مانگ بڑھ سکتی ہے۔ ایک ہی وقت میں، صارفین کو الیکٹرانک سگریٹ کی حفاظت کے لیے زیادہ تقاضے ہوتے ہیں اور وہ مصنوعات کے معیار اور اجزاء پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، صارفین مصنوعات کی حفاظت کو یقینی بنانے کے لیے باقاعدہ چینلز سے مصنوعات خریدنے کا انتخاب کریں گے۔ اس کے علاوہ، صارفین کی جانب سے الیکٹرانک سگریٹ کی سہولت اور ذاتی نوعیت کے مطالبات بھی بڑھ رہے ہیں، اور وہ ایسی مصنوعات خریدنے کی امید کرتے ہیں جو ان کی ضروریات کو بہتر طریقے سے پورا کرتی ہیں۔

3. پالیسی کے اثرات کا تجزیہ

3.1

ای سگریٹ مینوفیکچررز پر اثرات

ای سگریٹ کے بارے میں ٹرمپ انتظامیہ کی پالیسی میں تبدیلیوں نے مینوفیکچررز پر کثیر جہتی اثرات مرتب کیے ہیں۔ آؤٹ پٹ کے لحاظ سے، ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندی نے ان کمپنیوں کی پیداوار میں زبردست کمی کی ہے جو بنیادی طور پر ذائقہ دار ای سگریٹ تیار کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ چھوٹے ای سگریٹ مینوفیکچررز کے پاس اصل میں ذائقہ دار ای سگریٹ کی پیداوار زیادہ تھی۔ پابندی کے نفاذ کے بعد، ان کی پیداوار میں تیزی سے کمی آئی، اور انہیں بقا کے بحران کا بھی سامنا کرنا پڑا۔ اعدادوشمار کے مطابق پابندی کے نفاذ کے بعد چند ماہ کے اندر کچھ کمپنیوں کی پیداوار 30 فیصد سے 50 فیصد تک گر گئی۔ لاگت کے لحاظ سے، خریداری کی عمر بڑھانے کی پالیسی نے مارکیٹ کی طلب کو کم کر دیا ہے۔ زندہ رہنے کے لیے، کمپنیوں کو نئے صارفین کے گروپ کھولنے کے لیے مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری میں اضافہ کرنا پڑتا ہے، اس طرح ان کے آپریٹنگ اخراجات میں اضافہ ہوتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، مصنوعات کی حفاظت کے لیے پالیسی کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، کمپنیوں کو ٹیکنالوجی کی تحقیق اور ترقی اور معیار کی جانچ میں مزید فنڈز لگانے کی ضرورت ہے، جس سے اخراجات میں مزید اضافہ ہوتا ہے۔ مارکیٹ شیئر کے لحاظ سے، بڑی کمپنیاں اپنے برانڈ کے اثر و رسوخ اور مالیاتی طاقت کے ساتھ پالیسی ایڈجسٹمنٹ کو اپنانے میں نسبتاً آسان ہیں، اور ان کا مارکیٹ شیئر مزید مرتکز ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، پالیسی میں تبدیلی کے بعد، Juul جیسے بڑے برانڈز نے شیلف سے ذائقہ دار مصنوعات کو فعال طور پر ہٹا کر اور کوالٹی کنٹرول کو مضبوط بنا کر اپنے مارکیٹ شیئر کو ایک خاص حد تک مستحکم کر لیا ہے۔ کچھ چھوٹے کاروبار، جو پالیسی کے اثرات کو برداشت کرنے سے قاصر ہیں، آہستہ آہستہ بڑے اداروں کے مقابلے میں مارکیٹ شیئر کھو چکے ہیں۔

3.2

سیلز چینلز کی ایڈجسٹمنٹ

پالیسی کی تبدیلیوں نے ای سگریٹ کے سیلز چینل کی ترتیب اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو نمایاں طور پر تبدیل کر دیا ہے۔ سیلز چینل لے آؤٹ کے لحاظ سے، آن لائن سیلز پابندی کے نفاذ کے ساتھ، کمپنیوں کو سیلز کے لیے آف لائن فزیکل اسٹورز پر زیادہ انحصار کرنا پڑتا ہے۔ تاہم، خریداری کی عمر بڑھانے کی پالیسی کی وجہ سے، آف لائن فزیکل اسٹورز کو بھی سخت نگرانی کا سامنا ہے اور انہیں صارفین کی عمر کی تصدیق کو مضبوط بنانے کی ضرورت ہے، جس سے فروخت کی دشواری اور لاگت میں اضافہ ہوتا ہے۔ اسی وقت، والمارٹ جیسے کچھ بڑے خوردہ فروشوں نے پالیسی کے دباؤ کے تحت ای سگریٹ کی فروخت بند کر دی، سیلز چینلز کو مزید دبایا۔ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لحاظ سے، کمپنیوں کو اپنی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنا ہوگا اور صارفین کو راغب کرنے کے لیے برانڈ کی تعمیر اور مصنوعات کے معیار کی تشہیر پر زیادہ توجہ دینا ہوگی۔ مثال کے طور پر، کچھ کمپنیوں نے تمباکو کے ذائقے والے ای سگریٹ کی حفاظت اور معیار پر زور دینا شروع کیا اور بالغ صارفین کے لیے درست مارکیٹنگ کا انعقاد کیا۔ ایک ہی وقت میں، کمپنیاں بھی فعال طور پر نئے سیلز چینلز کو بڑھا رہی ہیں، جیسے کہ پروڈکٹ کوریج کو بڑھانے کے لیے سہولت اسٹورز، گیس اسٹیشن وغیرہ کے ساتھ تعاون کرنا۔ اس کے علاوہ، پالیسی کی تبدیلیوں سے نمٹنے کے لیے، کمپنیوں نے سرکاری محکموں کے ساتھ رابطے اور تعاون کو بھی مضبوط کیا ہے، پالیسی سازی کے عمل میں فعال طور پر حصہ لیا ہے، اور زیادہ سازگار پالیسی ماحول کے لیے کوشش کی ہے۔

3.3

صنعت کی جدت کو فروغ دینا یا دبانا

ٹرمپ انتظامیہ کی پالیسیوں نے ای سگریٹ کی صنعت کی تکنیکی جدت اور مصنوعات کی ترقی کو فروغ دیا ہے اور اس میں رکاوٹ ڈالی ہے۔ ایک طرف، مصنوعات کی حفاظت کے لیے پالیسی کے تقاضوں نے کمپنیوں کو تکنیکی اختراع میں اپنی سرمایہ کاری بڑھانے اور صنعت میں تکنیکی ترقی کو فروغ دینے پر اکسایا ہے۔ مثال کے طور پر، ای-مائع اجزاء کے لیے پالیسی کے کنٹرول کے تقاضوں کو پورا کرنے کے لیے، کمپنیوں نے محفوظ اور صحت مند ای-مائع مصنوعات تیار کرنے کے لیے ای-لیکوڈ ریسرچ اور ڈیولپمنٹ میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کیا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، اپنی مصنوعات کے معیار اور ذائقے کو بہتر بنانے کے لیے، کمپنیاں بھی مسلسل نئی ٹیکنالوجیز اور عمل کو تلاش کر رہی ہیں۔ دوسری طرف، پالیسی کی غیر یقینی صورتحال اور سخت نگرانی نے کارپوریٹ جدت طرازی میں کچھ رکاوٹیں بھی لائی ہیں۔ جب کمپنیاں تکنیکی جدت طرازی اور مصنوعات کی ترقی کرتی ہیں، تو انہیں پالیسی کی پابندیوں اور خطرات پر غور کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جو کارپوریٹ اختراع کے لیے ناکافی محرک کا باعث بن سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ کمپنیاں تحقیق اور ترقی میں بہت زیادہ رقم لگانے سے ڈرتی ہیں کیونکہ وہ نئی مصنوعات پر پالیسی تبدیلیوں کے اثرات سے پریشان ہیں۔ اس کے علاوہ، ذائقہ دار ای سگریٹ پر پالیسی کی پابندیوں نے بھی کمپنیوں کو مصنوعات کی جدت میں محدود کر دیا ہے اور صارفین کی متنوع ضروریات کو پورا کرنا مشکل بنا دیا ہے۔

ٹرمپ کی پچھلی ای سگریٹ پالیسیوں کے اثرات کی بنیاد پر، یہ پیشین گوئی کی گئی ہے کہ عالمی ای سگریٹ مارکیٹ کے مستقبل میں ترقی کا رجحان کئی خصوصیات پیش کرے گا:

سب سے پہلے، مارکیٹ کی نگرانی سخت ہو جائے گا. ای سگریٹ مارکیٹ پر ریاستہائے متحدہ کی سخت ریگولیٹری پالیسی دوسرے ممالک کو اس کی پیروی کرنے پر مجبور کر سکتی ہے، اور ممالک ای سگریٹ مارکیٹ کی نگرانی کو مضبوط کریں گے اور مارکیٹ کے آرڈر کو منظم کریں گے۔

دوم، تکنیکی جدت طرازی کلید ہوگی۔ سخت ریگولیٹری پالیسیوں کے تحت، کمپنیاں تکنیکی اختراع میں سرمایہ کاری میں اضافہ کریں گی اور مارکیٹ کی طلب کو پورا کرنے کے لیے مصنوعات کی حفاظت اور معیار کو بہتر بنائیں گی۔ اس کے علاوہ، مارکیٹ مقابلہ زیادہ شدید ہو جائے گا. مارکیٹ کی نگرانی کو مضبوط بنانے اور تکنیکی جدت کے فروغ کے ساتھ، ای سگریٹ مارکیٹ میں مقابلہ زیادہ شدید ہو جائے گا.

بڑی کمپنیوں کو اپنے برانڈ کے اثر و رسوخ اور مالیاتی طاقت کے ساتھ مارکیٹ میں مسابقت کا فائدہ ہوگا، اور مارکیٹ شیئر مزید مرتکز ہوگا۔ چھوٹی کمپنیوں کو مارکیٹ میں قدم جمانے کے لیے مصنوعات کے معیار اور خدمات کی سطحوں میں جدت اور بہتری لانے کی ضرورت ہے۔

آخر میں، بین الاقوامی مارکیٹ وسیع ہو جائے گا. ای سگریٹ مارکیٹ پر بڑھتی ہوئی عالمی توجہ کے ساتھ، بین الاقوامی مارکیٹ ای سگریٹ کمپنیوں کے لیے ایک اہم ترقی کی سمت بن جائے گی۔ کمپنیاں بین الاقوامی مارکیٹ کی توسیع کو مضبوط بنائیں گی، ایک ہی مارکیٹ پر انحصار کم کریں گی، اور خطرے کے خلاف مزاحمت کو بہتر بنائیں گی۔

پالیسی کے تسلسل جیسے عوامل پر غور کرتے ہوئے، مستقبل میں امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کی کارکردگی میں اب بھی غیر یقینی صورتحال موجود ہے۔ اگر ٹرمپ کی پالیسی سخت ریگولیٹری کرنسی کو برقرار رکھتی ہے اور ذائقہ دار ای سگریٹ پر پابندیوں میں نرمی نہیں کی جاتی ہے، تو مارکیٹ کا سائز کم ہونا جاری رہ سکتا ہے۔ کمپنیوں کو زیادہ لاگت کے دباؤ اور مارکیٹ کے مقابلے کے دباؤ کا سامنا کرنا پڑے گا، اور منافع کا مارجن مزید سکڑ سکتا ہے۔