Թրամփի նախագահության ազդեցությունը էլեկտրոնային ծխախոտի արդյունաբերության վրա

1. Հիմնական տեսակետներ

1.1

Թրամփի քաղաքականությունը տատանվում է, իսկ էլեկտրոնային ծխախոտի շուկան՝ անկայուն։

Թրամփի քաղաքականությունը ԱՄՆ էլեկտրոնային ծխախոտի շուկայի վերաբերյալ տատանվում է, ինչը էլեկտրոնային ծխախոտի շուկայում կտրուկ տատանումների պատճառ է դարձել։ Սկզբում Թրամփի վարչակազմը մտադիր էր ստորագրել համային հավելումներով էլեկտրոնային ծխախոտների արգելքի մասին օրենք, որը մեծ դիմադրություն առաջացրեց ոլորտի կողմից։ Սակայն Թրամփը հետագայում հայտարարեց, որ կհանդիպի էլեկտրոնային ծխախոտի ոլորտի ներկայացուցիչների հետ՝ լուծումներ քննարկելու համար, և նրա վերաբերմունքը զգալիորեն փոխվեց։ Այս քաղաքականության անորոշությունը դժվարացնում է էլեկտրոնային ծխախոտ արտադրող ընկերությունների համար երկարաժամկետ զարգացման ռազմավարությունների մշակումը, և շուկան նույնպես անկայուն վիճակի մեջ է հայտնվել։ Օրինակ՝ այն ժամանակահատվածում, երբ Թրամփը հայտարարեց արգելքի հնարավոր ներդրման մասին, էլեկտրոնային ծխախոտ արտադրող ընկերությունների բաժնետոմսերի գները կտրուկ անկում ապրեցին, և ներդրողների վստահությունը լուրջ հարված ստացավ։ Երբ Թրամփի վերաբերմունքը մեղմացավ, շուկան որոշակիորեն վերականգնվեց։

1.2

Արդյունաբերության զարգացման գործում մարտահրավերներն ու հնարավորությունները համակեցության մեջ են

Թրամփի քաղաքականության ազդեցության տակ էլեկտրոնային ծխախոտի արդյունաբերությունը բախվում է բազմաթիվ դժվարությունների: Մի կողմից, քաղաքականության անորոշությունը մեծացնում է ձեռնարկությունների գործառնական ռիսկերը, և ձեռնարկությունները կարող են բախվել այնպիսի խնդիրների, ինչպիսիք են արտադրանքի հեռացումը և վաճառքի ուղիների սահմանափակումը: Բացի այդ, ԱՄՆ Դաշնային առևտրի հանձնաժողովը հետաքննում է, թե արդյոք էլեկտրոնային ծխախոտի արտադրողները խաբուսիկ մարքեթինգ են օգտագործել անչափահասների դեմ, ինչը նույնպես մեծ ճնշում է գործադրել արդյունաբերության վրա: Մյուս կողմից, ոլորտում կան զարգացման պոտենցիալ հնարավորություններ: Թրամփը հայտարարել է, որ կմաքրի կեղծ և ցածրորակ արտադրանքը, ինչը հնարավորություն է տալիս կարգավորել արդյունաբերության զարգացումը: Միևնույն ժամանակ, քանի որ մարդկանց ուշադրությունը առողջության նկատմամբ շարունակում է աճել, էլեկտրոնային ծխախոտները, որպես ավանդական ծխախոտի փոխարինող, դեռևս որոշակի շուկայական պահանջարկ ունեն: Օրինակ, տվյալները ցույց են տալիս, որ ավագ դպրոցի աշակերտների մոտ 27.5%-ը և կրտսեր դպրոցի աշակերտների 10.5%-ը հայտնել են, որ վերջին 30 օրվա ընթացքում օգտագործել են էլեկտրոնային ծխախոտ, ինչը ցույց է տալիս, որ էլեկտրոնային ծխախոտները որոշակի գրավչություն ունեն երիտասարդների շրջանում: Եթե անչափահասների նկատմամբ վերահսկողությունը կարող է ուժեղացվել և շուկայական կարգը կարող է կարգավորվել, էլեկտրոնային ծխախոտի արդյունաբերությունը դեռևս զարգացման տեղ ունի:

2. Շուկայի իրավիճակի վերլուծություն

2.1

Մակրոտնտեսական քաղաքականության ազդեցությունը էլեկտրոնային սիգարետի սպառման վրա

2.1.1

Թրամփի քաղաքականության զարգացման գործընթացը

Թրամփի վարչակազմի օրոք էլեկտրոնային ծխախոտի շուկայի վերաբերյալ քաղաքականությունը բազմաթիվ փոփոխությունների է ենթարկվել: Սկզբում Թրամփի վարչակազմը մտադիր էր ստորագրել համային էլեկտրոնային ծխախոտների արգելքի մասին օրենք, որը կարգելի «բոլոր ոչ ծխախոտային համային էլեկտրոնային ծխախոտների, այդ թվում՝ անանուխի համով և մենթոլ պարունակող էլեկտրոնային ծխախոտների» վաճառքը: Այդ ժամանակվանից ի վեր Թրամփը առաջարկել է էլեկտրոնային ծխախոտներ գնող սպառողների համար նվազագույն տարիքային շեմը 18-ից բարձրացնել մինչև 21: Միևնույն ժամանակ, Թրամփը նաև ասել է, որ կմաքրի կեղծ և անորակ ապրանքները, կապահովի, որ էլեկտրոնային ծխախոտները անվտանգ լինեն բոլորի համար և երեխաներին հեռու կպահի էլեկտրոնային ծխախոտներից: Թրամփի վերաբերմունքը էլեկտրոնային ծխախոտների նկատմամբ փոխվել է՝ համային էլեկտրոնային ծխախոտների վճռական արգելքից մինչև գնման տարիքային շեմի բարձրացումը, կեղծ և անորակ ապրանքների մաքրման վրա շեշտադրումը: Նրա քաղաքականության շարունակական ճշգրտումը արտացոլում է կառավարության բարդ նկատառումները էլեկտրոնային ծխախոտի շուկայի վերաբերյալ:

2.1.2

Սպառողների վարքագծի վերաբերյալ քաղաքականության ուղեցույց

Թրամփի քաղաքականության փոփոխությունները զգալի ազդեցություն են ունեցել սպառողների գնման պատրաստակամության և օգտագործման սովորությունների վրա: Երբ Թրամփը առաջարկեց արգելել համային էլեկտրոնային սիգարետները, սպառողների համային էլեկտրոնային սիգարետներ գնելու պատրաստակամությունը զգալիորեն նվազել է: Օրինակ, տվյալները ցույց են տալիս, որ արգելքի մասին լուրերի ընթացքում համային էլեկտրոնային սիգարետների վաճառքը զգալիորեն նվազել է: Միևնույն ժամանակ, քաղաքականության փոփոխությունները նաև ստիպել են սպառողներին ավելի շատ ուշադրություն դարձնել էլեկտրոնային սիգարետների անվտանգությանը: Որոշ սպառողներ սկսել են դիմել ծխախոտային համով էլեկտրոնային սիգարետներ գնելուն՝ հավատալով, որ դրանք համեմատաբար ավելի անվտանգ են: Բացի այդ, գնման տարիքային շեմը բարձրացնելու քաղաքականությունը որոշ երիտասարդ սպառողների թույլ չի տվել էլեկտրոնային սիգարետներ գնել, այդպիսով փոխելով նրանց սպառողական ընտրությունները: Սպառողների էլեկտրոնային սիգարետների օգտագործման սովորությունները նույնպես փոխվել են, և նրանք ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում պաշտոնական ալիքներից ապրանքներ գնելուն՝ կեղծ և անորակ ապրանքներ գնելուց խուսափելու համար:

2.2

Արդյունաբերական համայնապատկերային վերծանում

2.2.1

Արդյունաբերության կարգավիճակի լրիվ չափի սկանավորում

Թրամփի վարչակազմի օրոք ԱՄՆ էլեկտրոնային սիգարետների շուկան բարդ իրավիճակում է։ Վիճակագրության համաձայն՝ 2018 թվականին համաշխարհային էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի ծավալը կազմել է մոտ 23 միլիարդ ԱՄՆ դոլար, որից Հյուսիսային Ամերիկայի էլեկտրոնային սիգարետների շուկան՝ մոտ 6 միլիարդ ԱՄՆ դոլար։ Որպես աշխարհի ամենամեծ էլեկտրոնային սիգարետների սպառողական շուկա՝ Միացյալ Նահանգները զբաղեցնում է շուկայի կարևոր մասնաբաժին։ Սակայն, Թրամփի քաղաքականության ազդեցության տակ, ԱՄՆ էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի աճի միտումը որոշ չափով զսպվել է։ Օրինակ՝ արգելքի մասին լուրերի ժամանակ շուկայի ծավալի աճը դանդաղել է։

2.2.2

Մրցակցային լանդշաֆտի բազմաչափ հեռանկարը

Էլեկտրոնային սիգարետների տարբեր ապրանքանիշեր Թրամփի քաղաքականության ազդեցության տակ ճշգրտել են իրենց մրցակցային ռազմավարությունները: Որոշ ապրանքանիշեր, ինչպիսին է Juul-ը, քաղաքականության ճնշման տակ հայտնվելով՝ նախաձեռնություն են ցուցաբերել դարակներից հանել համեմված արտադրանքը՝ ցույց տալով իրենց համագործակցությունը կառավարության քաղաքականության հետ: Միևնույն ժամանակ, Juul-ը նաև շեշտել է համեմված արտադրանքի օգնությունը չափահաս ծխողներին՝ փորձելով գտնել շուկայական հնարավորություններ քաղաքականության թույլատրելի շրջանակներում: Այլ ապրանքանիշեր նույնպես ուժեղացնում են արտադրանքի որակի վերահսկողությունը, թողարկում են ցածր նիկոտինի պարունակությամբ արտադրանք և ակտիվորեն ընդլայնում վաճառքի ուղիները:

2.3

Շուկայի միտումների ճշգրիտ ախտորոշում

2.3.1

Տեխնոլոգիական սահմանային դինամիկ հետևում

Թրամփի քաղաքականության ֆոնին, որոշակիորեն ազդվել է նաև էլեկտրոնային ծխախոտի տեխնոլոգիաների նորարարության զարգացման ուղղությունը։ Մի կողմից, ընկերությունները ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում արտադրանքի անվտանգությանը և որակի վերահսկմանը և ավելացնում են էլեկտրոնային ծխախոտի տեխնոլոգիաների հետազոտության և զարգացման մեջ ներդրումները։ Օրինակ, որոշ ընկերություններ հետազոտության և մշակման գործընթացում ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում էլեկտրոնային հեղուկի բաղադրիչների վերահսկմանը և խուսափում են մարդու մարմնի համար վնասակար նյութերի օգտագործումից։ Միևնույն ժամանակ, ընկերությունները նաև մեծ ջանքեր են գործադրում էլեկտրոնային ծխախոտի համը և օգտագործման փորձը բարելավելու համար՝ սպառողների կարիքները բավարարելու համար։ Մյուս կողմից, տեխնոլոգիական նորարարությունը նույնպես շարժվում է ավելի խելացի ուղղությամբ, ինչպիսին է էլեկտրոնային ծխախոտի արտադրանքի թողարկումը խելացի կառավարման գործառույթներով, որոնք կարող են անհատականացվել օգտատիրոջ օգտագործման սովորություններին համապատասխան։

2.3.2

Սպառողական պահանջարկի զարգացման վերաբերյալ պատկերացումներ

Սպառողների պահանջարկը էլեկտրոնային ծխախոտի համերի, անվտանգության և այլնի նկատմամբ նույնպես անընդհատ փոփոխվում է: Ինչ վերաբերում է համային հատկանիշներին, համային էլեկտրոնային ծխախոտի վերաբերյալ քաղաքականության սահմանափակումների պատճառով, սպառողների պահանջարկը ծխախոտի համով էլեկտրոնային ծխախոտի նկատմամբ կարող է աճել: Միևնույն ժամանակ, սպառողներն ավելի բարձր պահանջներ ունեն էլեկտրոնային ծխախոտի անվտանգության նկատմամբ և ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում արտադրանքի որակին և բաղադրիչներին: Օրինակ, սպառողները կընտրեն ապրանքներ գնել սովորական ալիքներից՝ արտադրանքի անվտանգությունն ապահովելու համար: Բացի այդ, սպառողների պահանջարկը էլեկտրոնային ծխախոտի հարմարավետության և անհատականացման նկատմամբ նույնպես աճում է, և նրանք հույս ունեն գնել այնպիսի ապրանքներ, որոնք ավելի լավ կբավարարեն իրենց կարիքները:

3. Քաղաքականության ազդեցության վերլուծություն

3.1

Ազդեցությունը էլեկտրոնային սիգարետների արտադրողների վրա

Թրամփի վարչակազմի կողմից էլեկտրոնային սիգարետների վերաբերյալ քաղաքականության փոփոխությունները բազմակողմանի ազդեցություն են ունեցել արտադրողների վրա: Արտադրանքի առումով, համային էլեկտրոնային սիգարետների արգելքը կտրուկ անկում է առաջացրել այն ընկերությունների արտադրության մեջ, որոնք հիմնականում արտադրում են համային էլեկտրոնային սիգարետներ: Օրինակ, որոշ փոքր էլեկտրոնային սիգարետ արտադրողներ սկզբում ունեին համային էլեկտրոնային սիգարետների մեծ արտադրություն: Արգելքի կիրառումից հետո նրանց արտադրությունը կտրուկ նվազել է, և նրանք նույնիսկ բախվել են գոյատևման ճգնաժամի: Վիճակագրության համաձայն, արգելքի կիրառումից մի քանի ամսվա ընթացքում որոշ ընկերությունների արտադրությունը նվազել է 30%-ից մինչև 50%: Արժեքի առումով, գնման տարիքի բարձրացման քաղաքականությունը նվազեցրել է շուկայի պահանջարկը: Գոյատևելու համար ընկերությունները ստիպված են մեծացնել մարքեթինգային ներդրումները՝ նոր սպառողական խմբեր բացելու համար, այդպիսով ավելացնելով իրենց շահագործման ծախսերը: Միևնույն ժամանակ, արտադրանքի անվտանգության քաղաքականության պահանջները բավարարելու համար ընկերությունները պետք է ավելի շատ միջոցներ ներդնեն տեխնոլոգիական հետազոտությունների և զարգացման, ինչպես նաև որակի ստուգման մեջ, ինչը հետագայում մեծացնում է ծախսերը: Շուկայական մասնաբաժնի առումով խոշոր ընկերությունները համեմատաբար ավելի հեշտ են հարմարվում քաղաքականության փոփոխություններին՝ իրենց ապրանքանիշի ազդեցության և ֆինանսական հզորության շնորհիվ, և նրանց շուկայական մասնաբաժինը կարող է ավելի կենտրոնացված լինել: Օրինակ՝ քաղաքականության փոփոխություններից հետո, խոշոր ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Juul-ը, որոշակիորեն կայունացրել են իրենց շուկայական մասնաբաժին՝ դարակներից ակտիվորեն հեռացնելով համեմված ապրանքները և ուժեղացնելով որակի վերահսկողությունը: Որոշ փոքր բիզնեսներ, չկարողանալով դիմակայել քաղաքականության ազդեցությանը, աստիճանաբար կորցրել են շուկայական մասնաբաժինը՝ հօգուտ խոշոր ձեռնարկությունների:

3.2

Վաճառքի ալիքների կարգավորում

Քաղաքականության փոփոխությունները զգալիորեն փոխել են էլեկտրոնային սիգարետների վաճառքի ուղիների դասավորությունը և մարքեթինգային ռազմավարությունը: Վաճառքի ուղիների դասավորության առումով, առցանց վաճառքի արգելքի ներդրմամբ, ընկերությունները ստիպված են ավելի շատ ապավինել ֆիզիկական խանութներին վաճառքի համար: Այնուամենայնիվ, գնման տարիքային շեմի բարձրացման քաղաքականության պատճառով, ֆիզիկական խանութները նույնպես բախվում են ավելի խիստ վերահսկողության և պետք է ուժեղացնեն սպառողի տարիքի ստուգումը, ինչը մեծացնում է վաճառքի դժվարությունն ու արժեքը: Միևնույն ժամանակ, որոշ խոշոր մանրածախ առևտրականներ, ինչպիսիք են Walmart-ը, դադարեցրել են էլեկտրոնային սիգարետների վաճառքը քաղաքականության ճնշման տակ՝ ավելի սեղմելով վաճառքի ուղիները: Մարքեթինգային ռազմավարության առումով, ընկերությունները ստիպված են ճշգրտել իրենց ռազմավարությունները և ավելի շատ ուշադրություն դարձնել ապրանքանիշի կառուցմանը և ապրանքի որակի հրապարակայնությանը՝ սպառողներին գրավելու համար: Օրինակ, որոշ ընկերություններ սկսել են շեշտը դնել ծխախոտի համով էլեկտրոնային սիգարետների անվտանգության և որակի վրա և իրականացնել ճշգրիտ մարքեթինգ չափահաս սպառողների համար: Միևնույն ժամանակ, ընկերությունները նաև ակտիվորեն ընդլայնում են նոր վաճառքի ուղիները, ինչպիսիք են համագործակցությունը մթերային խանութների, բենզալցակայանների և այլնի հետ՝ ապրանքի ծածկույթը մեծացնելու համար: Բացի այդ, քաղաքականության փոփոխություններին դիմակայելու համար ընկերությունները նաև ամրապնդել են հաղորդակցությունն ու համագործակցությունը պետական ​​​​գերատեսչությունների հետ, ակտիվորեն մասնակցել են քաղաքականության մշակման գործընթացին և ձգտել են ավելի բարենպաստ քաղաքական միջավայրի:

3.3

Արդյունաբերության նորարարության խթանում կամ ճնշում

Թրամփի վարչակազմի քաղաքականությունը և՛ խթանել է, և՛ խոչընդոտել էլեկտրոնային ծխախոտի արդյունաբերության տեխնոլոգիական նորարարությունները և արտադրանքի մշակումը: Մի կողմից, քաղաքականության արտադրանքի անվտանգության պահանջները ստիպել են ընկերություններին ավելացնել տեխնոլոգիական նորարարությունների մեջ իրենց ներդրումները և խթանել տեխնոլոգիական առաջընթացը ոլորտում: Օրինակ, էլեկտրոնային հեղուկի բաղադրիչների նկատմամբ քաղաքականության վերահսկողության պահանջները բավարարելու համար ընկերությունները մեծացրել են էլեկտրոնային հեղուկի հետազոտությունների և մշակման մեջ իրենց ներդրումները՝ ավելի անվտանգ և առողջ էլեկտրոնային հեղուկ արտադրանք մշակելու համար: Միևնույն ժամանակ, իրենց արտադրանքի որակը և համը բարելավելու համար ընկերությունները նաև անընդհատ ուսումնասիրում են նոր տեխնոլոգիաներ և գործընթացներ: Մյուս կողմից, քաղաքականության անորոշությունը և խիստ վերահսկողությունը նույնպես որոշակի խոչընդոտներ են ստեղծել կորպորատիվ նորարարությունների համար: Երբ ընկերությունները իրականացնում են տեխնոլոգիական նորարարություններ և արտադրանքի մշակում, նրանք պետք է հաշվի առնեն քաղաքականության սահմանափակումները և ռիսկերը, ինչը կարող է հանգեցնել կորպորատիվ նորարարությունների անբավարար մոտիվացիայի: Օրինակ, որոշ ընկերություններ վախենում են մեծ գումարներ ներդնել հետազոտությունների և զարգացման մեջ, քանի որ մտահոգված են քաղաքականության փոփոխությունների նոր արտադրանքի վրա ազդեցությամբ: Բացի այդ, քաղաքականության սահմանափակումները համային էլեկտրոնային ծխախոտների վերաբերյալ նույնպես սահմանափակել են ընկերություններին արտադրանքի նորարարության մեջ և դժվարացրել սպառողների բազմազան կարիքների բավարարումը:

Թրամփի նախորդ էլեկտրոնային սիգարետների քաղաքականության ազդեցության հիման վրա կանխատեսվում է, որ համաշխարհային էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի ապագա զարգացման միտումը կներկայացնի մի քանի բնութագրեր.

Նախ, շուկայի վերահսկողությունն ավելի խիստ կլինի։ Միացյալ Նահանգների էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի նկատմամբ խիստ կարգավորող քաղաքականությունը կարող է այլ երկրներին դրդել հետևելու օրինակին, և երկրները կուժեղացնեն էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի վերահսկողությունը և կկարգավորեն շուկայի կարգը։

Երկրորդ, տեխնոլոգիական նորարարությունը կլինի գլխավորը։ Խիստ կարգավորող քաղաքականության պայմաններում ընկերությունները կավելացնեն տեխնոլոգիական նորարարության մեջ ներդրումները և կբարելավեն արտադրանքի անվտանգությունն ու որակը՝ շուկայի պահանջարկը բավարարելու համար։ Բացի այդ, շուկայական մրցակցությունն ավելի լարված կլինի։ Շուկայի վերահսկողության ուժեղացման և տեխնոլոգիական նորարարության խթանման հետ մեկտեղ էլեկտրոնային սիգարետների շուկայում մրցակցությունն ավելի լարված կլինի։

Խոշոր ընկերությունները առավելություն կունենան շուկայական մրցակցության մեջ՝ իրենց ապրանքանիշի ազդեցությամբ և ֆինանսական հզորությամբ, և շուկայական մասնաբաժինն ավելի կկենտրոնանա։ Փոքր ընկերությունները պետք է շարունակեն նորարարություններ մտցնել և բարելավել արտադրանքի որակը և սպասարկման մակարդակը՝ շուկայում իրենց տեղը գրավելու համար։

Վերջապես, միջազգային շուկան ավելի լայն կլինի։ Էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի նկատմամբ համաշխարհային ուշադրության աճին զուգընթաց, միջազգային շուկան կդառնա էլեկտրոնային սիգարետների ընկերությունների համար կարևոր զարգացման ուղղություն։ Ընկերությունները կամրապնդեն միջազգային շուկայի ընդլայնումը, կնվազեցնեն կախվածությունը միասնական շուկայից և կբարելավեն ռիսկերի նկատմամբ դիմադրողականությունը։

Հաշվի առնելով այնպիսի գործոններ, ինչպիսին է քաղաքականության շարունակականությունը, ԱՄՆ էլեկտրոնային սիգարետների շուկայի ապագա ցուցանիշների վերաբերյալ դեռևս անորոշություն կա։ Եթե Թրամփի քաղաքականությունը շարունակի պահպանել խիստ կարգավորիչ դիրքորոշում, և համային հավելումներով էլեկտրոնային սիգարետների սահմանափակումները չմեղմացվեն, շուկայի չափը կարող է շարունակել սեղմվել։ Ընկերությունները կբախվեն ավելի մեծ ծախսերի և շուկայական մրցակցության ճնշման, իսկ շահույթի մարժաները կարող են էլ ավելի նվազել։