Трампын ерөнхийлөгчийн албан тушаалын цахим тамхины үйлдвэрлэлд үзүүлэх нөлөө

1. Үндсэн үзэл бодол

1.1

Трампын бодлого ганхаж, цахим тамхины зах зээл хямарч байна

АНУ-ын цахим тамхины зах зээлд Трампын бодлого ганхаж байгаа нь цахим тамхины зах зээлд огцом хэлбэлзлийг бий болгожээ. Эхлээд Трампын засаг захиргаа амттай электрон тамхины хоригт гарын үсэг зурахаар төлөвлөж байсан нь салбарынхны хүчтэй эсэргүүцлийг үүсгэсэн. Гэвч дараа нь Трамп цахим тамхины салбарын төлөөлөгчидтэй уулзаж, шийдлийн талаар ярилцана гэж мэдэгдсэнээр түүний хандлага эрс өөрчлөгдсөн. Энэхүү бодлогын тодорхойгүй байдал нь цахим тамхины компаниудад урт хугацааны хөгжлийн стратеги боловсруулахад хүндрэл учруулж, зах зээл тогтворгүй байдалд орсон. Тухайлбал, Трамп хоригийг хэрэгжүүлэх боломжтой гэж зарлаж байх үед цахим тамхины компаниудын хувьцааны үнэ огцом унаж, хөрөнгө оруулагчдын итгэл хүндхэн байдалд орсон. Трампын хандлага сулрахад зах зээл тодорхой хэмжээгээр сэргэсэн.

1.2

Салбарын хөгжилд сорилт, боломж зэрэгцэн оршдог

Трампын бодлогын нөлөөгөөр цахим тамхины салбар олон бэрхшээлтэй тулгардаг. Нэг талаас бодлогын тодорхойгүй байдал нь аж ахуйн нэгжүүдийн үйл ажиллагааны эрсдэлийг нэмэгдүүлж, аж ахуйн нэгжүүд бүтээгдэхүүнээ хасах, борлуулалтын сувгийг хязгаарлах зэрэг асуудалтай тулгардаг. Нэмж дурдахад АНУ-ын Холбооны Худалдааны Комисс цахим тамхи үйлдвэрлэгчид насанд хүрээгүй хүүхдүүдийн эсрэг хууран мэхлэх маркетинг ашигласан эсэхийг шалгаж байгаа бөгөөд энэ нь тус салбарт ихээхэн дарамт учруулж байна. Нөгөөтэйгүүр, энэ салбарт хөгжих боломжууд бий. Хуурамч, чанар муутай бүтээгдэхүүнийг цэвэрлэнэ гэж Трамп хэлсэн нь салбарын хөгжлийг зохицуулах боломж олгосон. Үүний зэрэгцээ хүмүүсийн эрүүл мэндэд анхаарал хандуулах нь нэмэгдсээр байгаа тул уламжлалт тамхины оронд электрон тамхи зах зээлийн тодорхой эрэлт хэрэгцээтэй хэвээр байна. Тухайлбал, сүүлийн 30 хоногт ЕБС-ийн сурагчдын 27.5%, бага ахлах ангийн сурагчдын 10.5% нь цахим тамхи хэрэглэсэн гэж мэдээлсэн нь цахим тамхи залуучуудын дунд тодорхой сонирхол татаж байгааг харуулж байна. Насанд хүрээгүй хүүхдэд тавих хараа хяналтыг чангатгаж, зах зээлийн дэг журмыг зохицуулж чадвал цахим тамхины салбар хөгжих орон зайтай хэвээр байна.

2. Зах зээлийн нөхцөл байдлын шинжилгээ

2.1

Макро эдийн засгийн бодлогын цахим тамхины хэрэглээнд үзүүлэх нөлөө

2.1.1

Трампын бодлогын хувьслын үйл явц

Трампын засаглалын үед цахим тамхины зах зээлийн бодлогод олон өөрчлөлт орсон. Эхлээд Трампын засаг захиргаа амттай электрон тамхины хоригт гарын үсэг зурахаар төлөвлөж байсан бөгөөд энэ нь "тамхины бус амттай бүх электрон тамхи, түүний дотор гаа амттай, ментол агуулсан электрон тамхины бүтээгдэхүүнийг" худалдаалахыг хориглох болно. Тэр цагаас хойш Трамп цахим тамхи худалдан авдаг хэрэглэгчдийн насыг 18-аас 21 болгон нэмэгдүүлэхийг санал болгосны зэрэгцээ хуурамч, чанар муутай бүтээгдэхүүнийг цэвэрлэж, цахим тамхи нь хүн бүрт аюулгүй байх, хүүхдийг цахим тамхинаас хол байлгах болно гэдгээ мэдэгджээ. Трампын цахим тамхинд хандах хандлага нь анхилуун үнэртэй электрон тамхийг хатуу хориглож, худалдан авах насыг нэмэгдүүлэх, хуурамч, чанар муутай бүтээгдэхүүнийг цэвэрлэхийг чухалчилдаг болсон. Түүний бодлогод тасралтгүй тохируулга хийж байгаа нь цахим тамхины зах зээлийн талаарх засгийн газрын цогц бодлыг тусгадаг.

2.1.2

Хэрэглэгчийн зан үйлийн талаархи бодлогын удирдамж

Трампын бодлогын өөрчлөлт нь хэрэглэгчдийн худалдан авах хүсэл эрмэлзэл, хэрэглээний зуршилд ихээхэн нөлөөлсөн. Трамп анхилуун үнэртэй цахим тамхинд хориг тавихыг санал болгоход хэрэглэгчдийн амтат электрон тамхи худалдан авах хүсэл эрс буурсан байна. Тухайлбал, хоригийн цуу ярианы үеэр амтат электрон тамхины борлуулалт мэдэгдэхүйц буурсан нь тоо баримтаас харагдаж байна. Үүний зэрэгцээ бодлогын өөрчлөлтүүд нь хэрэглэгчид цахим тамхины аюулгүй байдалд илүү анхаарал хандуулахад хүргэж байна. Зарим хэрэглэгчид тамхины амттай электрон тамхийг харьцангуй аюулгүй гэж үзэн худалдан авах хандлагатай болжээ. Түүнчлэн худалдан авах насыг нэмэгдүүлэх бодлого нь зарим залуу хэрэглэгчдийг цахим тамхи худалдан авахаас сэргийлж, хэрэглээний сонголтоо өөрчилсөн. Хэрэглэгчдийн цахим тамхины хэрэглээний зуршил ч өөрчлөгдөж, хуурамч, чанар муутай бүтээгдэхүүн худалдан авахгүйн тулд албан ёсны сувгаас бүтээгдэхүүн худалдан авахад илүү анхаарч байна.

2.2

Аж үйлдвэрийн Панорамик код тайлах

2.2.1

Аж үйлдвэрийн статус Бүрэн хэмжээст сканнер

Трампын засаглалын үед АНУ-ын цахим тамхины зах зээл ээдрээтэй нөхцөл байдалтай байна. Статистикийн мэдээгээр 2018 онд дэлхийн цахим тамхины зах зээлийн хэмжээ 23 тэрбум доллар, үүнээс Хойд Америкийн цахим тамхины зах зээлийн хэмжээ ойролцоогоор 6 тэрбум ам.доллар байжээ. Дэлхийн хамгийн том цахим тамхины зах зээлийн хувьд АНУ зах зээлийн чухал хувийг эзэлдэг. Гэвч Трампын бодлогын нөлөөгөөр АНУ-ын цахим тамхины зах зээлийн өсөлтийн хандлага тодорхой хэмжээгээр дарагдсан. Жишээлбэл, хоригийн цуу ярианы үеэр зах зээлийн өсөлт удааширсан.

2.2.2

Тэмцээний ландшафтын олон хэмжээст хэтийн төлөв

Янз бүрийн цахим тамхины брэндүүд Трампын бодлогын нөлөөгөөр өрсөлдөөний стратегиа өөрчилсөн. Жуул зэрэг зарим брэндүүд төрийн бодлоготой хамтран ажиллаж байгаагаа харуулах бодлогын дарамттай тулгарсан үед анхилуун үнэртэй бүтээгдэхүүнийг лангуунаас хасах санаачилга гаргасан. Үүний зэрэгцээ Жуул мөн насанд хүрсэн тамхи татдаг хүмүүст амтат бүтээгдэхүүний тусламж үзүүлэхийг онцлон, бодлогын зөвшөөрөгдсөн хүрээнд зах зээлийн боломжийг хайж олохыг хичээсэн. Бусад брэндүүд ч бүтээгдэхүүний чанарын хяналтыг бэхжүүлж, никотины агууламж багатай бүтээгдэхүүн гаргаж, борлуулалтын сувгаа идэвхтэй өргөжүүлж байна.

2.3

Зах зээлийн чиг хандлагыг үнэн зөв оношлох

2.3.1

Технологийн хилийн динамик хянах

Трампын бодлогын цаана цахим тамхины технологийн инновацийн хөгжлийн чиг хандлага ч тодорхой хэмжээгээр нөлөөлсөн. Нэг талаасаа аж ахуйн нэгжүүд бүтээгдэхүүний аюулгүй байдал, чанарын хяналтад ихээхэн анхаарч, электрон тамхины технологийн судалгаа, хөгжилд хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж байна. Тухайлбал, зарим аж ахуйн нэгжүүд цахим шингэний орц найрлагад нь судалгаа шинжилгээ хийх явцад хяналт тавихад илүү анхаарч, хүний ​​биед сөрөг нөлөө үзүүлэх бодисыг хэрэглэхээс зайлсхийдэг. Үүний зэрэгцээ компаниуд хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн цахим тамхины амт, хэрэглээний туршлагыг сайжруулахаар шаргуу ажиллаж байна. Нөгөөтэйгүүр, технологийн шинэчлэл нь ухаалаг удирдлагатай, хэрэглэгчийн хэрэглээний дадал зуршилд тохируулан өөрчилж болох электрон тамхины бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах зэрэг илүү ухаалаг чиглэлд явж байна.

2.3.2

Хэрэглэгчийн эрэлтийн хувьслын талаархи ойлголт

Цахим тамхины амт, аюулгүй байдал гэх мэт хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ ч байнга өөрчлөгдөж байдаг. Амтны хувьд амтат электрон тамхинд тавьсан бодлогын хязгаарлалтаас үүдэн хэрэглэгчдийн тамхины амттай электрон тамхины эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж болзошгүй. Үүний зэрэгцээ хэрэглэгчид цахим тамхины аюулгүй байдлын шаардлага өндөр болж, бүтээгдэхүүний чанар, найрлагад илүү их анхаарал хандуулдаг. Тухайлбал, хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний аюулгүй байдлыг хангах үүднээс ердийн сувгуудаас бүтээгдэхүүн худалдан авах сонголт хийнэ. Үүнээс гадна цахим тамхины тав тухтай байдал, хувийн тохиргооны талаархи хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа бөгөөд тэд өөрсдийн хэрэгцээг илүү сайн хангасан бүтээгдэхүүн худалдаж авна гэж найдаж байна.

3. Бодлогын нөлөөллийн шинжилгээ

3.1

Цахим тамхи үйлдвэрлэгчдэд үзүүлэх нөлөө

Трампын засаг захиргаа цахим тамхины талаарх бодлогын өөрчлөлт нь үйлдвэрлэгчдэд олон талт нөлөө үзүүлсэн. Үйлдвэрлэлийн хувьд анхилуун үнэртэй электрон тамхийг хориглосон нь анхилуун үнэртэй цахим тамхи үйлдвэрлэдэг компаниудын гарц огцом буурахад хүргэсэн. Жишээлбэл, зарим жижиг электрон тамхи үйлдвэрлэгчид анхандаа амттай электрон тамхины өндөр гарцтай байсан. Хориг хэрэгжсэний дараа тэдний үйлдвэрлэл эрс буурч, амьд үлдэх хямралтай ч нүүр тулсан. Статистикийн мэдээгээр, хориг хэрэгжсэнээс хойш хэдхэн сарын дотор зарим компанийн үйлдвэрлэл 30%-50%-иар буурчээ. Зардлын хувьд худалдан авах насыг нэмэгдүүлэх бодлого зах зээлийн эрэлтийг бууруулсан. Компаниуд оршин тогтнохын тулд шинэ хэрэглэгчдийн бүлгийг нээхийн тулд маркетингийн хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, улмаар үйл ажиллагааны зардлаа нэмэгдүүлэх шаардлагатай болдог. Үүний зэрэгцээ, бүтээгдэхүүний аюулгүй байдлын бодлогын шаардлагыг хангахын тулд компаниуд технологийн судалгаа, боловсруулалт, чанарын туршилтад илүү их хөрөнгө оруулалт хийх шаардлагатай байгаа нь зардлыг улам нэмэгдүүлж байна. Зах зээлд эзлэх хувийн жингийн хувьд томоохон компаниуд өөрсдийн брэндийн нөлөө, санхүүгийн чадавхи зэргээрээ бодлогын зохицуулалтад дасан зохицоход харьцангуй хялбар байдаг бөгөөд зах зээлд эзлэх хувь нь цаашид төвлөрч магадгүй юм. Тухайлбал, бодлогын өөрчлөлтийн дараа Жуул зэрэг томоохон брэндүүд амтат бүтээгдэхүүнээ лангуунаас идэвхтэй гаргаж, чанарын хяналтыг чангатгаснаар зах зээлд эзлэх байр сууриа тодорхой хэмжээгээр тогтворжуулсан. Бодлогын нөлөөг тэсвэрлэх чадваргүй зарим жижиг бизнесүүд томоохон аж ахуйн нэгжүүдэд зах зээлд эзлэх байр сууриа аажмаар алдаж байна.

3.2

Борлуулалтын сувгуудын тохируулга

Бодлогын өөрчлөлт нь цахим тамхины борлуулалтын суваг, маркетингийн стратегийг эрс өөрчилсөн. Борлуулалтын сувгийн төлөвлөлтийн хувьд онлайн борлуулалтыг хориглох арга хэмжээ хэрэгжсэнээр компаниуд борлуулалтын хувьд оффлайн физик дэлгүүрт илүү найдах болсон. Гэсэн хэдий ч худалдан авалтын насыг нэмэгдүүлэх бодлогын улмаас офлайн физик дэлгүүрүүд илүү хатуу хяналттай тулгараад байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн насыг баталгаажуулах шаардлагатай байгаа нь борлуулалтын хүндрэл, өртөгийг нэмэгдүүлдэг. Үүний зэрэгцээ Walmart зэрэг томоохон жижиглэнгийн худалдаачид бодлогын дарамтын дор цахим тамхи зарахаа зогсоож, борлуулалтын сувгийг улам бүр шахав. Маркетингийн стратегийн хувьд компаниуд өөрсдийн стратегиа тохируулж, хэрэглэгчдийг татахын тулд брэндийг бий болгох, бүтээгдэхүүний чанарыг сурталчлах тал дээр илүү анхаарах ёстой. Тухайлбал, зарим компаниуд тамхины амттай цахим тамхины аюулгүй байдал, чанарыг онцолж, насанд хүрсэн хэрэглэгчдэд зориулсан нарийн маркетинг хийж эхэлжээ. Үүний зэрэгцээ компаниуд бүтээгдэхүүний хамрах хүрээг нэмэгдүүлэхийн тулд бэлэн дэлгүүрүүд, шатахуун түгээх станцууд гэх мэт борлуулалтын шинэ сувгуудыг идэвхтэй өргөжүүлж байна. Түүнчлэн аж ахуйн нэгжүүд бодлогын өөрчлөлтийг даван туулахын тулд төрийн байгууллагуудтай харилцаа холбоо, хамтын ажиллагаагаа бэхжүүлж, бодлого боловсруулах үйл явцад идэвхтэй оролцож, бодлогын таатай орчин бүрдүүлэхийг эрмэлзэж байна.

3.3

Салбарын инновацийг дэмжих эсвэл таслан зогсоох

Трампын засаг захиргааны бодлого нь цахим тамхины салбарын технологийн шинэчлэл, бүтээгдэхүүний хөгжлийг дэмжсэн бөгөөд саад болж байна. Нэг талаас, бүтээгдэхүүний аюулгүй байдлын талаарх бодлогын шаардлагууд нь компаниудыг технологийн шинэчлэлд оруулах хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, салбарын технологийн дэвшлийг дэмжихэд түлхэц болсон. Тухайлбал, цахим шингэний найрлагад тавих бодлогын хяналтын шаардлагыг хангахын тулд компаниуд илүү аюулгүй, эрүүл цахим шингэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийн тулд цахим шингэнийг судлах, хөгжүүлэхэд хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлсэн. Үүний зэрэгцээ компаниуд бүтээгдэхүүнийхээ чанар, амтыг сайжруулахын тулд шинэ технологи, үйл явцыг байнга судалж байна. Нөгөөтэйгүүр бодлогын тодорхойгүй байдал, хатуу хяналт зэрэг нь компанийн инновацид тодорхой саад бэрхшээлийг авчирсан. Компаниуд технологийн шинэчлэл, бүтээгдэхүүн боловсруулахдаа бодлогын хязгаарлалт, эрсдлийг харгалзан үзэх шаардлагатай бөгөөд энэ нь компанийн инновацийн сэдэл хангалтгүй байдалд хүргэж болзошгүй юм. Тухайлбал, зарим компаниуд бодлогын өөрчлөлт нь шинэ бүтээгдэхүүнд нөлөөлөх эсэх талаар санаа зовж, судалгаа, боловсруулалтад их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхээс эмээдэг. Нэмж дурдахад, анхилуун үнэртэй цахим тамхинд тавьсан бодлогын хязгаарлалт нь компаниудын бүтээгдэхүүний шинэчлэлтийг хязгаарлаж, хэрэглэгчдийн олон төрлийн хэрэгцээг хангахад хүндрэл учруулж байна.

Трампын өмнөх цахим тамхины бодлогын нөлөөнд үндэслэн дэлхийн цахим тамхины зах зээлийн ирээдүйн хөгжлийн чиг хандлага нь хэд хэдэн шинж чанарыг агуулна гэж таамаглаж байна.

Нэгдүгээрт, зах зээлийн хяналтыг чангатгах болно. АНУ-ын цахим тамхины зах зээлийн зохицуулалтын хатуу бодлого нь бусад улс орнуудыг дагаж мөрдөхөд түлхэц болж магадгүй бөгөөд улс орнууд цахим тамхины зах зээлд тавих хяналтаа чангатгаж, зах зээлийн дэг журмыг зохицуулах болно.

Хоёрдугаарт, технологийн шинэчлэл гол зүйл байх болно. Зохицуулалтын хатуу бодлогын дагуу компаниуд технологийн шинэчлэлд хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, бүтээгдэхүүний аюулгүй байдал, чанарыг сайжруулж, зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг хангах болно. Түүнчлэн зах зээлийн өрсөлдөөн улам ширүүснэ. Зах зээлийн хяналтыг чангатгаж, технологийн шинэчлэлийг дэмжсэнээр цахим тамхины зах зээлд өрсөлдөөн улам ширүүснэ.

Томоохон компаниуд зах зээлийн өрсөлдөөнд өөрийн брэндийн нөлөө, санхүүгийн чадавхаараа давуу талтай болж, зах зээлд эзлэх хувь улам бүр төвлөрнө. Жижиг компаниуд зах зээлд байр сууриа олж авахын тулд шинийг санаачилж, бүтээгдэхүүний чанар, үйлчилгээний түвшинг үргэлжлүүлэн сайжруулах хэрэгтэй.

Эцэст нь олон улсын зах зээл илүү өргөн болно. Цахим тамхины зах зээлд дэлхий нийтээр анхаарал хандуулснаар олон улсын зах зээл цахим тамхины компаниудын хөгжлийн чухал чиглэл болох болно. Компаниуд олон улсын зах зээлийн тэлэлтийг бэхжүүлж, нэг зах зээлээс хараат байдлаа бууруулж, эрсдэлд тэсвэртэй байдлыг сайжруулна.

Бодлогын тасралтгүй байдал зэрэг хүчин зүйлсийг авч үзвэл АНУ-ын цахим тамхины зах зээлийн цаашдын үйл ажиллагаанд тодорхойгүй байдал байсаар байна. Хэрэв Трампын бодлого зохицуулалтын хатуу байр сууриа хэвээр хадгалж, амттай цахим тамхины хязгаарлалтыг зөөлрүүлэхгүй бол зах зээлийн хэмжээ үргэлжлэн шахагдаж магадгүй юм. Компаниуд илүү их зардлын дарамт, зах зээлийн өрсөлдөөний дарамттай тулгарах бөгөөд ашгийн хэмжээ улам бүр буурч магадгүй юм.