Tionchar uachtaránacht Trump ar thionscal na dtoitíní leictreonacha

1. Lár-Dhearcaí

1.1

Tá polasaí Trump ag luascadh, agus tá an margadh toitíní leictreonacha suaiteach

Tá beartas Trump ar mhargadh toitíní leictreonacha na Stát Aontaithe ag luascadh, rud a chuir luaineachtaí móra ar mhargadh na dtoitíní leictreonacha. Ar dtús, bhí sé i gceist ag riarachán Trump cosc ​​a shíniú ar thoitíní leictreonacha blaistithe, rud a spreag freasúra láidir ón tionscal. Mar sin féin, dúirt Trump níos déanaí go mbeadh sé ag bualadh le hionadaithe ó thionscal na dtoitíní leictreonacha chun réitigh a phlé, agus d'athraigh a dhearcadh go suntasach. Fágann an neamhchinnteacht beartais seo go bhfuil sé deacair do chuideachtaí toitíní leictreonacha straitéisí forbartha fadtéarmacha a cheapadh, agus tá an margadh tite i riocht éagobhsaí freisin. Mar shampla, le linn na tréimhse inar fhógair Trump go bhféadfaí an cosc ​​a chur i bhfeidhm, thit praghsanna scaireanna chuideachtaí toitíní leictreonacha go géar, agus bhuail muinín infheisteoirí go dona. Nuair a mhaolaigh dearcadh Trump, tháinig téarnamh ar an margadh go pointe áirithe.

1.2

Tá dúshláin agus deiseanna ann le chéile i bhforbairt an tionscail

Faoi thionchar bheartais Trump, tá go leor deacrachtaí roimh thionscal na dtoitíní leictreonacha. Ar thaobh amháin, méadaíonn éiginnteacht beartais rioscaí oibriúcháin fiontar, agus d'fhéadfadh fadhbanna amhail baint táirgí agus bealaí díolacháin srianta a bheith roimh fhiontair. Ina theannta sin, tá Coimisiún Trádála Feidearálach na Stát Aontaithe ag fiosrú an bhfuil margaíocht mheabhlach in úsáid ag monaróirí toitíní leictreonacha i gcoinne mionaoiseach, rud a chuir brú mór ar an tionscal freisin. Ar an láimh eile, tá deiseanna forbartha féideartha sa tionscal. Dúirt Trump go nglanfadh sé táirgí góchumtha agus neamh-inferior, rud a thug deis chun forbairt an tionscail a rialáil. Ag an am céanna, de réir mar a leanann aird daoine ar shláinte ag méadú, tá éileamh áirithe fós ar thoitíní leictreonacha, mar ionadach ar thoitíní traidisiúnta. Mar shampla, léiríonn sonraí gur thuairiscigh thart ar 27.5% de dhaltaí ardscoile agus 10.5% de dhaltaí meánscoile sóisearacha gur úsáid siad toitíní leictreonacha le 30 lá anuas, rud a léiríonn go bhfuil achomharc áirithe ag toitíní leictreonacha i measc daoine óga. Más féidir maoirseacht mionaoiseach a neartú agus ord an mhargaidh a rialáil, tá seans fós ann forbairt a dhéanamh ar thionscal na dtoitíní leictreonacha.

2. Anailís ar staid an mhargaidh

2.1

Tionchar na mbeartas macra-eacnamaíoch ar thomhaltas toitíní leictreonacha

2.1.1

Próiseas éabhlóideach beartais Trump

Le linn riarachán Trump, tá go leor athruithe tagtha ar an mbeartas maidir le margadh na dtoitíní leictreonacha. Ar dtús, bhí sé i gceist ag riarachán Trump cosc ​​a shíniú ar thoitíní leictreonacha blaistithe, rud a chuirfeadh cosc ​​ar dhíol "gach toitín leictreonach nach bhfuil blas tobac orthu, lena n-áirítear táirgí toitíní leictreonacha blaistithe mint agus ina bhfuil meantól." Ó shin i leith, tá Trump tar éis moladh an aois íosta do thomhaltóirí a cheannaíonn toitíní leictreonacha a ardú ó 18 go 21. Ag an am céanna, dúirt Trump freisin go nglanfadh sé táirgí góchumtha agus neamhbhailí, go ndéanfadh sé cinnte go bhfuil toitíní leictreonacha sábháilte do gach duine, agus go gcoinneodh sé leanaí ar shiúl ó thoitíní leictreonacha. Tá dearcadh Trump i leith toitíní leictreonacha athraithe ó thoirmeasc daingean a chur ar thoitíní leictreonacha blaistithe, go breithniú a dhéanamh ar an aois cheannaigh a ardú, go béim a chur ar ghlanadh táirgí góchumtha agus neamhbhailí. Léiríonn an coigeartú leanúnach ar a bheartais breithnithe casta an rialtais ar mhargadh na dtoitíní leictreonacha.

2.1.2

Treoir beartais maidir le hiompar tomhaltóirí

Bhí tionchar suntasach ag athruithe beartais Trump ar thoilteanas tomhaltóirí ceannach agus ar nósanna úsáide. Nuair a mhol Trump cosc ​​a chur ar thoitíní leictreonacha blaistithe, thit toilteanas tomhaltóirí toitíní leictreonacha blaistithe a cheannach go suntasach. Mar shampla, léiríonn sonraí gur thit díolacháin toitíní leictreonacha blaistithe go suntasach le linn na ráflaí toirmisc. Ag an am céanna, spreag athruithe beartais tomhaltóirí chun aird níos mó a thabhairt ar shábháilteacht toitíní leictreonacha. Tá roinnt tomhaltóirí tosaithe ag casadh ar thoitíní leictreonacha blaistithe tobac a cheannach, agus creideann siad go bhfuil siad sách sábháilte. Ina theannta sin, tá cosc ​​​​curtha ar roinnt tomhaltóirí óga toitíní leictreonacha a cheannach mar gheall ar an mbeartas chun an aois cheannaigh a ardú, rud a d'athraigh a roghanna tomhaltais. Tá nósanna úsáide tomhaltóirí maidir le toitíní leictreonacha athraithe freisin, agus tugann siad aird níos mó ar tháirgí a cheannach ó chainéil fhoirmiúla chun táirgí góchumtha agus droch-cheannaigh a sheachaint.

2.2

Díchódú Panorámach Tionscail

2.2.1

Scanadh Lántoise Stádas an Tionscail

Faoi riarachán Trump, tá staid chasta i láthair ag margadh toitíní leictreonacha na Stát Aontaithe. De réir staitisticí, bhí méid an mhargaidh dhomhanda toitíní leictreonacha in 2018 thart ar US$23 billiún, agus bhí méid an mhargaidh toitíní leictreonacha i Meiriceá Thuaidh thart ar US$6 billiún. Mar an margadh tomhaltóirí toitíní leictreonacha is mó ar domhan, tá sciar tábhachtach den mhargadh ag na Stáit Aontaithe. Mar sin féin, faoi thionchar bheartais Trump, cuireadh cosc ​​​​ar threocht fáis mhargadh toitíní leictreonacha na Stát Aontaithe go pointe áirithe. Mar shampla, le linn na ráflaí faoi thoirmeasc, mhoilligh fás mhéid an mhargaidh.

2.2.2

Peirspictíocht Iltoiseach ar an Tírdhreach Iomaíochta

Tá brandaí éagsúla toitíní leictreonacha tar éis a straitéisí iomaíochta a choigeartú faoi thionchar bheartais Trump. Ghlac roinnt brandaí, amhail Juul, an tionscnamh chun táirgí blaistithe a bhaint de na seilfeanna nuair a bhí siad os comhair brú beartais chun a gcomhoibriú le beartais an rialtais a léiriú. Ag an am céanna, leag Juul béim freisin ar chabhair táirgí blaistithe do chaiteoirí fásta, ag iarraidh deiseanna margaidh a aimsiú laistigh den raon feidhme a cheadaítear faoin mbeartas. Tá brandaí eile ag neartú rialú cáilíochta táirgí freisin, ag seoladh táirgí a bhfuil cion íseal nicitín iontu, agus ag leathnú bealaí díolacháin go gníomhach.

2.3

Diagnóis chruinn ar threochtaí margaidh

2.3.1

Rianú dinimiciúil ar theorainneacha teicneolaíochta

Faoi chúlra bheartas Trump, tá tionchar áirithe tagtha ar threo forbartha nuálaíochta teicneolaíochta toitíní leictreonacha freisin. Ar thaobh amháin, tugann cuideachtaí aird níos mó ar shábháilteacht táirgí agus ar rialú cáilíochta, agus méadaíonn siad infheistíocht i dtaighde agus i bhforbairt teicneolaíochta toitíní leictreonacha. Mar shampla, tugann roinnt cuideachtaí aird níos mó ar rialú comhábhair r-leachta le linn an phróisis taighde agus forbartha, agus seachnaíonn siad úsáid substaintí a d'fhéadfadh a bheith díobhálach don chorp daonna. Ag an am céanna, tá cuideachtaí ag obair go dian freisin chun blas agus taithí úsáide toitíní leictreonacha a fheabhsú chun freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí. Ar an láimh eile, tá nuálaíocht theicneolaíoch ag bogadh i dtreo níos cliste freisin, amhail táirgí toitíní leictreonacha a sheoladh le feidhmeanna rialaithe cliste, ar féidir iad a phearsantú de réir nósanna úsáide an úsáideora.

2.3.2

Léargais ar éabhlóid éileamh tomhaltóirí

Tá éilimh thomhaltóirí ar bhlasanna, sábháilteacht, srl. toitíní leictreonacha ag athrú i gcónaí freisin. Maidir le blas, mar gheall ar shrianta beartais ar thoitíní leictreonacha blaistithe, d’fhéadfadh méadú teacht ar éileamh thomhaltóirí ar thoitíní leictreonacha blaistithe tobac. Ag an am céanna, tá riachtanais níos airde ag tomhaltóirí maidir le sábháilteacht toitíní leictreonacha agus tugann siad aird níos mó ar cháilíocht agus ar chomhábhair táirgí. Mar shampla, roghnóidh tomhaltóirí táirgí a cheannach ó chainéil rialta chun sábháilteacht táirgí a chinntiú. Ina theannta sin, tá méadú ag teacht ar éilimh thomhaltóirí ar áisiúlacht agus ar phearsantú toitíní leictreonacha, agus tá súil acu táirgí a cheannach a chomhlíonann a gcuid riachtanas níos fearr.

3. Anailís Tionchair Beartais

3.1

Tionchar ar Mhonaróirí Toitíní Leictreonacha

Bhí tionchar ilghnéitheach ag athruithe beartais riarachán Trump ar thoitíní leictreonacha ar mhonaróirí. Maidir le haschur, tá laghdú géar tagtha ar aschur cuideachtaí a tháirgeann toitíní leictreonacha blaistithe den chuid is mó mar gheall ar an gcosc ar thoitíní leictreonacha blaistithe. Mar shampla, bhí aschur ard toitíní leictreonacha blaistithe ag roinnt monaróirí beaga toitíní leictreonacha ar dtús. Tar éis an toirmeasc a chur i bhfeidhm, thit a n-aschur go géar, agus bhí géarchéim marthanais rompu fiú. De réir staitisticí, laistigh de chúpla mí tar éis an toirmeasc a chur i bhfeidhm, thit aschur roinnt cuideachtaí 30% go 50%. Maidir le costas, tá an polasaí chun an aois cheannaigh a ardú tar éis éileamh an mhargaidh a laghdú. Chun maireachtáil, caithfidh cuideachtaí infheistíocht margaíochta a mhéadú chun grúpaí tomhaltóirí nua a oscailt, rud a mhéadaíonn a gcostais oibriúcháin. Ag an am céanna, chun freastal ar riachtanais bheartais sábháilteachta táirgí, caithfidh cuideachtaí níos mó cistí a infheistiú i dtaighde agus forbairt teicneolaíochta agus i dtástáil cáilíochta, rud a mhéadaíonn costais tuilleadh. Maidir le sciar den mhargadh, tá sé níos éasca do chuideachtaí móra oiriúnú do choigeartuithe beartais lena dtionchar branda agus a neart airgeadais, agus d'fhéadfadh a sciar den mhargadh a bheith níos comhchruinnithe tuilleadh. Mar shampla, i ndiaidh na n-athruithe beartais, tá brandaí móra ar nós Juul tar éis a sciar den mhargadh a chobhsú go pointe áirithe trí tháirgí blaistithe a bhaint go gníomhach de na seilfeanna agus rialú cáilíochta a neartú. Tá roinnt gnólachtaí beaga, nach bhfuil in ann tionchar an bheartais a sheasamh, tar éis sciar den mhargadh a chailleadh de réir a chéile do ghnólachtaí móra.

3.2

Coigeartú bealaí díolacháin

Tá athrú suntasach tagtha ar leagan amach na gcainéal díolacháin agus ar straitéis mhargaíochta toitíní leictreonacha mar gheall ar na hathruithe beartais. Maidir le leagan amach na gcainéal díolacháin, le cur i bhfeidhm an toirmisc ar dhíolacháin ar líne, caithfidh cuideachtaí brath níos mó ar shiopaí fisiciúla as líne le haghaidh díolacháin. Mar sin féin, mar gheall ar an mbeartas chun an aois cheannaigh a ardú, tá maoirseacht níos déine roimh shiopaí fisiciúla as líne freisin agus ní mór dóibh fíorú aois an tomhaltóra a neartú, rud a mhéadaíonn deacracht agus costas na ndíolachán. Ag an am céanna, stop roinnt miondíoltóirí móra ar nós Walmart ag díol toitíní leictreonacha faoi bhrú beartais, rud a chuireann brú breise ar bhealaí díolacháin. Maidir le straitéis mhargaíochta, caithfidh cuideachtaí a straitéisí a choigeartú agus aird níos mó a thabhairt ar thógáil branda agus ar phoiblíocht cháilíochta táirgí chun tomhaltóirí a mhealladh. Mar shampla, thosaigh roinnt cuideachtaí ag béim a chur ar shábháilteacht agus ar cháilíocht toitíní leictreonacha blaistithe tobac agus ag déanamh margaíochta beachtais do thomhaltóirí fásta. Ag an am céanna, tá cuideachtaí ag leathnú bealaí díolacháin nua go gníomhach freisin, amhail comhoibriú le siopaí áise, stáisiúin gháis, srl. chun clúdach táirgí a mhéadú. Ina theannta sin, chun déileáil le hathruithe beartais, tá cuideachtaí tar éis cumarsáid agus comhoibriú le ranna rialtais a neartú freisin, páirt ghníomhach a ghlacadh sa phróiseas ceaptha beartais, agus iarracht a dhéanamh timpeallacht beartais níos fabhraí a bhaint amach.

3.3

Cur chun cinn nó cosc ​​a chur ar nuálaíocht tionscail

Tá beartais riarachán Trump tar éis nuálaíocht theicneolaíoch agus forbairt táirgí thionscal na dtoitíní leictreonacha a chur chun cinn agus a bhac araon. Ar thaobh amháin, tá ceanglais an bheartais maidir le sábháilteacht táirgí tar éis cuideachtaí a spreagadh chun a n-infheistíocht i nuálaíocht theicneolaíoch a mhéadú agus dul chun cinn teicneolaíochta sa tionscal a chur chun cinn. Mar shampla, chun ceanglais rialaithe an bheartais maidir le comhábhair r-leachta a chomhlíonadh, tá cuideachtaí tar éis a n-infheistíocht i dtaighde agus i bhforbairt r-leachta a mhéadú chun táirgí r-leachta níos sábháilte agus níos sláintiúla a fhorbairt. Ag an am céanna, chun cáilíocht agus blas a gcuid táirgí a fheabhsú, tá cuideachtaí i gcónaí ag fiosrú teicneolaíochtaí agus próiseas nua. Ar an láimh eile, tá constaicí áirithe tugtha ag éiginnteacht beartais agus maoirseacht dhian ar nuálaíocht chorparáideach freisin. Nuair a dhéanann cuideachtaí nuálaíocht theicneolaíoch agus forbairt táirgí, ní mór dóibh srianta agus rioscaí beartais a mheas, rud a d'fhéadfadh a bheith ina chúis le spreagadh neamhleor d'fhorbairt chorparáideach. Mar shampla, tá eagla ar roinnt cuideachtaí go leor airgid a infheistiú i dtaighde agus i bhforbairt toisc go bhfuil imní orthu faoi thionchar athruithe beartais ar tháirgí nua. Ina theannta sin, tá srianta an bheartais ar thoitíní leictreonacha blaistithe tar éis cuideachtaí a theorannú i nuálaíocht táirgí agus tá sé deacair freastal ar riachtanais éagsúla tomhaltóirí.

Bunaithe ar thionchar bheartais roimhe seo Trump maidir le toitíní leictreonacha, táthar ag tuar go mbeidh roinnt tréithe i láthair i dtreocht forbartha an mhargaidh dhomhanda toitíní leictreonacha amach anseo:

Ar dtús, beidh maoirseacht níos déine ar an margadh. Féadfaidh beartas rialála dian na Stát Aontaithe ar mhargadh na dtoitíní leictreonacha tíortha eile a spreagadh chun an rud céanna a dhéanamh, agus neartóidh tíortha maoirseacht ar mhargadh na dtoitíní leictreonacha agus rialóidh siad ord an mhargaidh.

Ar an dara dul síos, beidh nuálaíocht theicneolaíoch mar phríomhghné. Faoi bheartais rialála dochta, méadóidh cuideachtaí infheistíocht i nuálaíocht theicneolaíoch agus feabhsóidh siad sábháilteacht agus cáilíocht táirgí chun freastal ar éileamh an mhargaidh. Ina theannta sin, beidh an iomaíocht mhargaidh níos déine. Le neartú maoirseachta an mhargaidh agus cur chun cinn na nuálaíochta teicneolaíoch, beidh an iomaíocht i margadh na dtoitíní leictreonacha níos déine.

Beidh buntáiste ag cuideachtaí móra san iomaíocht sa mhargadh a bhuíochas dá dtionchar branda agus dá neart airgeadais, agus déanfar a sciar den mhargadh a chomhchruinniú tuilleadh. Caithfidh cuideachtaí beaga leanúint orthu ag nuálaíocht agus ag feabhsú cáilíocht táirgí agus leibhéil seirbhíse chun greim a fháil ar an margadh.

Ar deireadh, beidh an margadh idirnáisiúnta níos leithne. Leis an aird dhomhanda atá ag méadú ar mhargadh na dtoitíní leictreonacha, beidh an margadh idirnáisiúnta ina threo forbartha tábhachtach do chuideachtaí toitíní leictreonacha. Neartóidh cuideachtaí leathnú an mhargaidh idirnáisiúnta, laghdóidh siad spleáchas ar mhargadh aonair, agus feabhsóidh siad friotaíocht riosca.

Agus fachtóirí amhail leanúnachas beartais á gcur san áireamh, tá éiginnteacht ann fós maidir le feidhmíocht mhargadh toitíní leictreonacha na SA amach anseo. Mura leanann beartas Trump de bheith i bhfeidhm go docht i rialáil agus mura maolaítear srianta ar thoitíní leictreonacha blaistithe, d’fhéadfadh go leanfadh méid an mhargaidh de bheith comhbhrúite. Beidh brú costais agus brú iomaíochta margaidh níos mó ar chuideachtaí, agus d’fhéadfadh corrlaigh bhrabúis crapadh tuilleadh.