Den Impakt vun der Trump-Presidence op d'E-Zigarettenindustrie

1. Kär Meenungen

1.1

D'Politik vum Trump schwankt, an de Maart fir E-Zigaretten ass turbulent.

D'Politik vum Trump um US-E-Zigarettenmaart huet sech onroueg entwéckelt, wat dozou gefouert huet, datt de Maart fir E-Zigaretten dramatesch Schwankungen erlieft huet. Ufanks hat d'Trump-Administratioun vir, e Verbuet vun aromatiséierten E-Zigaretten z'ënnerschreiwen, e Schrëtt, deen op staarke Widderstand vun der Industrie ausgeléist huet. Den Trump huet awer spéider gesot, datt hie sech mat Vertrieder vun der E-Zigarettenindustrie géif treffen, fir iwwer Léisungen ze diskutéieren, a seng Astellung huet sech däitlech geännert. Dës politesch Onsécherheet mécht et fir E-Zigarettenfirmen schwéier, laangfristeg Entwécklungsstrategien ze formuléieren, an de Maart ass och an en onstabilen Zoustand geroden. Zum Beispill sinn an der Zäit, wou den Trump déi méiglech Ëmsetzung vum Verbuet ugekënnegt huet, d'Aktiekurse vun E-Zigarettenfirmen staark gefall, an d'Vertraue vun den Investisseuren gouf staark betraff. Wéi d'Astellung vum Trump sech berouegt huet, huet de Maart sech bis zu engem gewësse Grad erholl.

1.2

Erausfuerderungen a Méiglechkeeten existéieren an der Entwécklung vun der Industrie gläichzäiteg

Ënnert dem Afloss vun der Politik vum Trump steet d'E-Zigarettenindustrie viru ville Schwieregkeeten. Op der enger Säit erhéicht d'Onsécherheet vun der Politik d'Betribsrisiken vun den Entreprisen, an d'Entreprisen kéinte mat Problemer konfrontéiert ginn, wéi zum Beispill d'Produktentfernung an d'Restriktioune vum Verkafskanäl. Zousätzlech ënnersicht d'US Federal Trade Commission, ob d'Hiersteller vun E-Zigaretten täuschend Marketing géint Mannerjäreger benotzt hunn, wat och e groussen Drock op d'Industrie bruecht huet. Op der anerer Säit gëtt et potenziell Entwécklungsméiglechkeeten an der Industrie. Den Trump sot, hie géif gefälschte a schlecht Produkter opraumen, wat eng Méiglechkeet gebueden huet, d'Entwécklung vun der Industrie ze reguléieren. Gläichzäiteg, well d'Opmierksamkeet vun de Leit op d'Gesondheet weider eropgeet, hunn E-Zigaretten, als Ersatz fir traditionell Zigaretten, ëmmer nach eng gewëssen Nofro um Maart. Zum Beispill weisen d'Donnéeën, datt ongeféier 27,5% vun de Lycéesschüler an 10,5% vun de Schüler aus dem ënneschte Lycée gemellt hunn, an de leschten 30 Deeg E-Zigaretten ze benotzen, wat weist, datt E-Zigaretten e gewëssen Appel bei jonke Leit hunn. Wann d'Iwwerwaachung vu Mannerjäreger gestäerkt an d'Maartuerdnung reguléiert ka ginn, huet d'E-Zigarettenindustrie ëmmer nach Spillraum fir Entwécklung.

2. Analyse vun der Maartsituatioun

2.1

Den Impakt vun der makroökonomescher Politik op de Konsum vun E-Zigaretten

2.1.1

Prozess vun der Entwécklung vun der Trump-Politik

Wärend der Trump-Administratioun huet sech d'Politik um E-Zigarettenmaart vill geännert. Ufanks hat d'Trump-Administratioun vir, e Verbuet vun aromatiséierten E-Zigaretten z'ënnerschreiwen, wat de Verkaf vun "allen net-Tubaksaromatiséierten E-Zigaretten, dorënner och E-Zigarettenprodukter mat Minzearoma a Menthol-haltegen" verbidden géif. Zënterhier huet den Trump virgeschloen, d'Mindestalter vun de Konsumenten, déi E-Zigaretten kafen, vun 18 op 21 Joer ze erhéijen. Gläichzäiteg huet den Trump och gesot, datt hie gefälschte a schlecht Produkter opraume géif, sécher stelle géif, datt E-Zigaretten fir jiddereen sécher sinn, a Kanner vun E-Zigaretten ewech halen géif. D'Astellung vum Trump zu E-Zigaretten huet sech geännert, vun engem resolute Verbuet vun aromatiséierten E-Zigaretten, zu der Iwwerleeung, d'Alter fir ze kafen ze erhéijen, bis zur Betounung vun der Reinigung vu gefälschte a schlecht Produkter. Déi kontinuéierlech Upassung vu senger Politik reflektéiert déi komplex Iwwerleeunge vun der Regierung um E-Zigarettenmaart.

2.1.2

Richtlinne fir d'Konsumenteverhalen

D'Politikännerunge vum Trump haten e wesentlechen Impakt op d'Kafbereetschaft an d'Benotzungsgewunnechten vun de Konsumenten. Wéi den Trump e Verbuet vun aromatiséierten E-Zigaretten virgeschloen huet, ass d'Bereetschaft vun de Konsumenten, aromatiséiert E-Zigaretten ze kafen, däitlech erofgaang. Zum Beispill weisen Donnéeën, datt während de Verbuetsgerüchter de Verkaf vun aromatiséierten E-Zigaretten däitlech zréckgaangen ass. Gläichzäiteg hunn d'Politikännerunge d'Konsumenten och dozou bruecht, méi Opmierksamkeet op d'Sécherheet vun E-Zigaretten ze leeën. E puer Konsumenten hunn ugefaang, E-Zigaretten mat Tubaksaroma ze kafen, well se gleewen, datt se relativ méi sécher sinn. Zousätzlech huet d'Politik, d'Kaafalter ze erhéijen, e puer jonk Konsumenten dovun ofgehalen, E-Zigaretten ze kafen, wat hir Konsumwahlen geännert huet. D'Benotzungsgewunnechten vun de Konsumenten wat E-Zigaretten ugeet, hunn sech och geännert, a si leeën méi Opmierksamkeet op de Kaf vu Produkter iwwer offiziell Kanäl, fir de Kaf vu gefälschte a schlecht Produkter ze vermeiden.

2.2

Industrie Panorama Dekodéierung

2.2.1

Industriestatus Voll Dimensiounsscanning

Ënnert der Trump-Administratioun stellt sech den US-Maart fir E-Zigaretten eng komplex Situatioun duer. Laut Statistike louch de globale Maart fir E-Zigaretten am Joer 2018 bei ongeféier 23 Milliarden US-Dollar, dovunner bei ongeféier 6 Milliarden US-Dollar am Nordamerikanesche Maart. Als weltgréisste Konsumentemaart fir E-Zigaretten hunn d'USA e wichtege Maartundeel. Ënnert dem Afloss vun der Politik vum Trump gouf den Trend vum Wuesstem vum US-Maart fir E-Zigaretten awer bis zu engem gewësse Grad ënnerdréckt. Zum Beispill huet sech d'Wuesstem vum Maart wärend de Verbuetsgerüchter verlangsamt.

2.2.2

Multidimensional Perspektiv vun der Konkurrenzlandschaft

Verschidde Marken vun E-Zigaretten hunn hir Konkurrenzstrategien ënner dem Afloss vun der Politik vum Trump ugepasst. E puer Marken, wéi Juul, hunn d'Initiativ ergraff, aromatiséiert Produkter aus de Regaler ze huelen, well se ënner politeschem Drock stoungen, fir hir Kooperatioun mat der Regierungspolitik ze weisen. Gläichzäiteg huet Juul och d'Hëllef vu aromatiséierte Produkter fir erwuesse Fëmmerten ervirgehuewen, andeems se probéiert Maartméiglechkeeten am Kader vun der Politik ze fannen. Aner Marken stäerken och d'Produktqualitéitskontroll, lancéieren Produkter mat engem niddregen Nikotingehalt a bauen aktiv hir Verkafskanäl aus.

2.3

Eng korrekt Diagnos vun de Maarttrends

2.3.1

Dynamesch Tracking vun der Technologiegrenz

Ënnert dem Hannergrond vun der Politik vum Trump ass och d'Entwécklungsrichtung vun der Innovatioun an der Technologie vun elektroneschen Zigaretten bis zu engem gewësse Grad beaflosst ginn. Op der enger Säit leeë Firmen méi Opmierksamkeet op d'Produktsécherheet an d'Qualitéitskontroll a erhéijen hir Investitiounen an d'Fuerschung an d'Entwécklung vun der Technologie vun elektroneschen Zigaretten. Zum Beispill leeë verschidde Firmen méi Opmierksamkeet op d'Kontroll vun den Zutaten vun E-Flëssegkeet während dem Fuerschungs- an Entwécklungsprozess a vermeiden d'Benotzung vu Substanzen, déi schiedlech fir de mënschleche Kierper kënne sinn. Gläichzäiteg schaffen d'Firmen och schwéier fir de Goût an d'Benotzungserfarung vun elektroneschen Zigaretten ze verbesseren, fir de Bedierfnesser vun de Konsumenten gerecht ze ginn. Op der anerer Säit beweegt sech d'technologesch Innovatioun och an eng méi intelligent Richtung, wéi zum Beispill d'Aféierung vun elektroneschen Zigarettenprodukter mat intelligenten Kontrollfunktiounen, déi no de Benotzungsgewunnechten vum Benotzer personaliséiert kënne ginn.

2.3.2

Abléck an d'Entwécklung vun der Konsumentenofro

D'Ufroe vun de Konsumenten no den Aromen, der Sécherheet asw. vun elektroneschen Zigaretten änneren sech och stänneg. Wat de Goût ugeet, kann d'Nofro vun de Konsumenten no elektroneschen Zigaretten mat Tubaksaroma eropgoen, wéinst de politesche Restriktiounen op aromatiséiert elektronesch Zigaretten. Gläichzäiteg hunn d'Konsumenten méi héich Ufuerderungen un d'Sécherheet vun elektroneschen Zigaretten a leeë méi Opmierksamkeet op d'Qualitéit an d'Ingredienten vun de Produkter. Zum Beispill wäerten d'Konsumenten wielen, Produkter iwwer reegelméisseg Kanäl ze kafen, fir d'Sécherheet vun de Produkter ze garantéieren. Zousätzlech hëlt och d'Ufro vun de Konsumenten no der Komfort an der Personaliséierung vun elektroneschen Zigaretten zou, an si hoffen, Produkter ze kafen, déi besser hire Besoinen entspriechen.

3. Analyse vun der Auswierkung vun der Politik

3.1

Impakt op d'Hiersteller vun E-Zigaretten

D'Ännerunge vun der Trump-Administratioun an der Politik wat E-Zigaretten ugeet, haten e villfältegen Impakt op d'Hiersteller. Wat d'Produktioun ugeet, huet d'Verbuet vun aromatiséierten E-Zigaretten zu engem staarken Réckgang vun der Produktioun fir Firmen gefouert, déi haaptsächlech aromatiséiert E-Zigaretten produzéieren. Zum Beispill haten e puer kleng E-Zigarettenhersteller ursprénglech eng héich Produktioun vun aromatiséierten E-Zigaretten. Nodeems d'Verbuet agefouert gouf, ass hir Produktioun staark erofgaang, an si haten souguer eng Iwwerliewenskris. Laut Statistiken ass d'Produktioun vu verschiddene Firmen bannent e puer Méint no der Aféierung vum Verbuet ëm 30% bis 50% gefall. Wat d'Käschten ugeet, huet d'Politik vun der Erhéijung vum Kafalter d'Nofro um Maart reduzéiert. Fir ze iwwerliewen, mussen d'Firmen hir Marketinginvestitiounen erhéijen, fir nei Konsumentegruppen opzemaachen, wouduerch hir Betribskäschten eropgoen. Gläichzäiteg, fir d'politesch Ufuerderunge fir d'Produktsécherheet ze erfëllen, mussen d'Firmen méi Fongen an d'Technologiefuerschung an -entwécklung a Qualitéitstester investéieren, wat d'Käschte weider erhéicht. Wat de Maartundeel ugeet, kënne grouss Firmen sech relativ méi einfach un d'Politikännerungen upassen, well se hire Markenafloss a finanziell Stäerkt hunn, an hire Maartundeel kéint weider konzentréiert ginn. Zum Beispill, no den Ännerunge vun der Politik, hunn grouss Marken wéi Juul hire Maartundeel bis zu engem gewësse Grad stabiliséiert, andeems se aktiv aromatiséiert Produkter aus de Regaler erausgeholl an d'Qualitéitskontroll gestäerkt hunn. E puer kleng Betriber, déi dem Impakt vun der Politik net standhale konnten, hunn no an no Maartundeeler u grouss Entreprisen verluer.

3.2

Upassung vun de Verkafskanäl

D'Ännerunge vun der Politik hunn de Layout vun de Verkafskanäl an d'Marketingstrategie vun E-Zigaretten däitlech verännert. Wat de Layout vun de Verkafskanäl ugeet, mussen d'Entreprisen mat der Ëmsetzung vum Online-Verkafsverbuet méi op physesch Offline-Geschäfter fir de Verkaf ugewisen sinn. Wéinst der Politik fir d'Erhéijung vum Kafalter sinn d'offline physesch Geschäfter awer och mat enger méi strenger Iwwerwaachung konfrontéiert a mussen d'Iwwerpréiwung vum Alter vum Konsument verschäerfen, wat d'Schwieregkeet an d'Käschte vum Verkaf erhéicht. Gläichzäiteg hunn e puer grouss Händler wéi Walmart ënner politeschem Drock opgehalen, E-Zigaretten ze verkafen, wat d'Verkafskanäl weider kompriméiert huet. Wat d'Marketingstrategie ugeet, mussen d'Entreprisen hir Strategien upassen a méi Opmierksamkeet op de Markenopbau an d'Publicitéit vun der Produktqualitéit leeën, fir Konsumenten unzezéien. Zum Beispill hunn e puer Entreprisen ugefaang, d'Sécherheet an d'Qualitéit vun E-Zigaretten mat Tubaksaroma ze betounen a präzis Marketing fir erwuesse Konsumenten ze maachen. Gläichzäiteg bauen d'Entreprisen och aktiv nei Verkafskanäl aus, wéi zum Beispill d'Zesummenaarbecht mat Convenience Stores, Tankstellen, etc., fir d'Produktofdeckung ze erhéijen. Zousätzlech hunn d'Entreprisen, fir mat de Politikännerungen eens ze ginn, och d'Kommunikatioun an d'Zesummenaarbecht mat Regierungsdepartementer gestäerkt, aktiv um Politikgestaltungsprozess deelgeholl a sech fir e méi gënschtegt politescht Ëmfeld agesat.

3.3

Fërderung oder Ënnerdréckung vun Industrieinnovatioun

D'Politik vun der Trump-Administratioun huet souwuel d'technologesch Innovatioun an d'Produktentwécklung vun der E-Zigarettenindustrie gefördert wéi och behënnert. Op der enger Säit hunn d'Ufuerderunge vun der Politik fir d'Produktsécherheet d'Entreprisen dozou bruecht, hir Investitiounen an technologesch Innovatioun ze erhéijen an den technologesche Fortschrëtt an der Industrie ze fërderen. Zum Beispill, fir d'Kontrollufuerderunge vun der Politik fir d'Ingredienten vun E-Flëssegkeeten ze erfëllen, hunn d'Entreprisen hir Investitiounen an d'Fuerschung an d'Entwécklung vun E-Flëssegkeeten erhéicht, fir méi sécher an méi gesond E-Flëssegkeetsprodukter z'entwéckelen. Gläichzäiteg, fir d'Qualitéit an de Goût vun hire Produkter ze verbesseren, entdecken d'Entreprisen och stänneg nei Technologien a Prozesser. Op der anerer Säit hunn d'Onsécherheet an d'Streng Iwwerwaachung vun der Politik och gewësse Hindernisser fir d'Innovatioun vun de Firmen mat sech bruecht. Wann d'Entreprisen technologesch Innovatioun an d'Produktentwécklung duerchféieren, musse se d'Restriktiounen an d'Risike vun der Politik berücksichtegen, wat zu enger ongenügender Motivatioun fir d'Innovatioun vun de Firmen féiere kann. Zum Beispill hunn e puer Entreprisen Angscht, vill Suen a Fuerschung an Entwécklung ze investéieren, well se sech Suergen iwwer den Impakt vu Politikännerungen op nei Produkter maachen. Zousätzlech hunn d'Restriktioune vun der Politik fir aromatiséiert E-Zigaretten d'Entreprisen och an der Produktinnovatioun limitéiert an et schwéier gemaach, déi verschidde Bedierfnesser vun de Konsumenten ze erfëllen.

Baséierend op den Impakt vun der fréierer E-Zigarettenpolitik vum Trump gëtt virausgesot, datt den zukünftegen Entwécklungstrend vum globale E-Zigarettenmaart verschidde Charakteristike wäert weisen:

Éischtens gëtt d'Maartiwwerwaachung méi streng. Déi strikt Reguléierungspolitik vun den USA um E-Zigarettenmaart kéint aner Länner dozou bréngen, dësem Beispill ze folgen, an d'Länner wäerten d'Iwwerwaachung vum E-Zigarettenmaart stäerken an d'Maartuerdnung reguléieren.

Zweetens wäert technologesch Innovatioun de Schlëssel sinn. Ënner strenge Reguléierungspolitiken wäerten d'Entreprisen hir Investitiounen an technologesch Innovatioun erhéijen an d'Sécherheet a Qualitéit vun de Produkter verbesseren, fir der Maartnofro gerecht ze ginn. Zousätzlech wäert de Maartkonkurrenz méi intensiv sinn. Mat der Stäerkung vun der Maartiwwerwaachung an der Fërderung vun technologescher Innovatioun wäert de Konkurrenz um E-Zigarettenmaart méi intensiv sinn.

Grouss Entreprisen hunn e Virdeel am Maartkonkurrenz mat hirem Markenafloss a finanzieller Stäerkt, an de Maartundeel gëtt weider konzentréiert. Kleng Entreprisen mussen weider innovativ sinn a Produktqualitéit a Serviceniveau verbesseren, fir um Maart Fouss ze faassen.

Schlussendlech gëtt den internationale Maart méi breet. Mat der ëmmer méi grousser globaler Opmierksamkeet op den E-Zigarettenmaart gëtt den internationale Maart eng wichteg Entwécklungsrichtung fir E-Zigarettenfirmen. D'Entreprisen wäerten hir international Maartexpansioun stäerken, d'Ofhängegkeet vun engem eenzege Maart reduzéieren an hir Risikobeständegkeet verbesseren.

Ënner Berécksiichtegung vu Faktoren wéi d'Kontinuitéit vun der Politik gëtt et nach ëmmer Onsécherheet iwwer d'Performance vum US-E-Zigarettenmaart an der Zukunft. Wann d'Politik vum Trump weiderhin eng strikt Reguléierungspolitik behält an d'Restriktioune fir aromatiséiert E-Zigaretten net gelockert ginn, kéint de Maart weider kompakt ginn. D'Entreprisen wäerten ënner méi héije Käschtedrock a Maartkonkurrenzdrock konfrontéiert sinn, an d'Gewënnmargen kéinten weider schrumpfen.