Ndikimi i presidencës së Trump në industrinë e cigareve elektronike

1. Pikëpamjet Kryesore

1.1

Politika e Trump po luhatet dhe tregu i cigareve elektronike është i trazuar

Politika e Trumpit në tregun amerikan të cigareve elektronike ka qenë e luhatshme, gjë që ka bërë që tregu i cigareve elektronike të përjetojë luhatje dramatike. Në fillim, administrata Trump kishte ndërmend të nënshkruante një ndalim për cigaret elektronike me aromë, një veprim që shkaktoi kundërshtim të fortë nga industria. Megjithatë, Trump më vonë tha se do të takohej me përfaqësues të industrisë së cigareve elektronike për të diskutuar zgjidhjet, dhe qëndrimi i tij ndryshoi ndjeshëm. Kjo pasiguri politike e bën të vështirë për kompanitë e cigareve elektronike të formulojnë strategji zhvillimi afatgjata, dhe tregu gjithashtu ka rënë në një gjendje të paqëndrueshme. Për shembull, gjatë periudhës kur Trump njoftoi zbatimin e mundshëm të ndalimit, çmimet e aksioneve të kompanive të cigareve elektronike ranë ndjeshëm dhe besimi i investitorëve u godit rëndë. Kur qëndrimi i Trumpit u lehtësua, tregu u rimëkëmb në një farë mase.

1.2

Sfidat dhe mundësitë bashkëjetojnë në zhvillimin e industrisë

Nën ndikimin e politikave të Trump, industria e cigareve elektronike përballet me shumë vështirësi. Nga njëra anë, pasiguria e politikave rrit rreziqet operative të ndërmarrjeve, dhe ndërmarrjet mund të përballen me probleme të tilla si heqja e produkteve dhe kanalet e kufizuara të shitjes. Përveç kësaj, Komisioni Federal i Tregtisë i SHBA-së po heton nëse prodhuesit e cigareve elektronike kanë përdorur marketing mashtrues kundër të miturve, gjë që ka sjellë gjithashtu presion të madh në industri. Nga ana tjetër, ekzistojnë mundësi potenciale zhvillimi në industri. Trump tha se do të pastrojë produktet e falsifikuara dhe inferiore, gjë që ofroi një mundësi për të rregulluar zhvillimin e industrisë. Në të njëjtën kohë, ndërsa vëmendja e njerëzve ndaj shëndetit vazhdon të rritet, cigaret elektronike, si zëvendësim për cigaret tradicionale, ende kanë një kërkesë të caktuar në treg. Për shembull, të dhënat tregojnë se rreth 27.5% e nxënësve të shkollave të mesme dhe 10.5% e nxënësve të shkollave të mesme të ulëta raportuan se kanë përdorur cigare elektronike në 30 ditët e fundit, gjë që tregon se cigaret elektronike kanë një tërheqje të caktuar midis të rinjve. Nëse mbikëqyrja e të miturve mund të forcohet dhe rendi i tregut mund të rregullohet, industria e cigareve elektronike ka ende hapësirë ​​për zhvillim.

2. Analiza e situatës së tregut

2.1

Ndikimi i politikave makroekonomike në konsumin e cigareve elektronike

2.1.1

Procesi i evolucionit të politikave të Trump

Gjatë administratës së Trump, politika në tregun e cigareve elektronike ka pësuar shumë ndryshime. Fillimisht, administrata Trump synonte të nënshkruante një ndalim për cigaret elektronike me aromë, i cili do të ndalonte shitjen e "të gjitha cigareve elektronike me aromë jo duhani, duke përfshirë produktet e cigareve elektronike me aromë menteje dhe ato që përmbajnë mentol". Që atëherë, Trump ka propozuar të rrisë moshën minimale të konsumatorëve që blejnë cigare elektronike nga 18 në 21 vjeç. Në të njëjtën kohë, Trump tha gjithashtu se do të pastronte produktet e falsifikuara dhe me cilësi të dobët, do të siguronte që cigaret elektronike të jenë të sigurta për të gjithë dhe do t'i mbante fëmijët larg cigareve elektronike. Qëndrimi i Trump ndaj cigareve elektronike ka ndryshuar nga ndalimi i vendosur i cigareve elektronike me aromë, në shqyrtimin e rritjes së moshës së blerjes, në theksimin e pastrimit të produkteve të falsifikuara dhe me cilësi të dobët. Përshtatja e vazhdueshme e politikave të tij pasqyron konsideratat komplekse të qeverisë në tregun e cigareve elektronike.

2.1.2

Udhëzime politike mbi sjelljen e konsumatorit

Ndryshimet në politikat e Trump kanë pasur një ndikim të rëndësishëm në gatishmërinë e konsumatorëve për të blerë dhe zakonet e përdorimit. Kur Trump propozoi ndalimin e cigareve elektronike me aromë, gatishmëria e konsumatorëve për të blerë cigare elektronike me aromë ra ndjeshëm. Për shembull, të dhënat tregojnë se gjatë thashethemeve për ndalimin, shitjet e cigareve elektronike me aromë ranë ndjeshëm. Në të njëjtën kohë, ndryshimet në politika i kanë nxitur gjithashtu konsumatorët t'i kushtojnë më shumë vëmendje sigurisë së cigareve elektronike. Disa konsumatorë kanë filluar të drejtohen drejt blerjes së cigareve elektronike me aromë duhani, duke besuar se ato janë relativisht më të sigurta. Përveç kësaj, politika e rritjes së moshës së blerjes i ka penguar disa konsumatorë të rinj të blejnë cigare elektronike, duke ndryshuar kështu zgjedhjet e tyre të konsumit. Zakonet e përdorimit të cigareve elektronike nga konsumatorët kanë ndryshuar gjithashtu, dhe ata i kushtojnë më shumë vëmendje blerjes së produkteve nga kanalet formale për të shmangur blerjen e produkteve të falsifikuara dhe me cilësi të dobët.

2.2

Dekodimi Panoramike i Industrisë

2.2.1

Skanim me dimension të plotë i statusit të industrisë

Nën administratën e Trump, tregu i cigareve elektronike në SHBA paraqet një situatë komplekse. Sipas statistikave, madhësia e tregut global të cigareve elektronike në vitin 2018 ishte rreth 23 miliardë dollarë amerikanë, nga të cilët madhësia e tregut të cigareve elektronike në Amerikën e Veriut ishte rreth 6 miliardë dollarë amerikanë. Si tregu më i madh i konsumatorëve të cigareve elektronike në botë, Shtetet e Bashkuara zënë një pjesë të rëndësishme të tregut. Megjithatë, nën ndikimin e politikave të Trump, tendenca e rritjes së tregut të cigareve elektronike në SHBA është shtypur në një farë mase. Për shembull, gjatë thashethemeve për ndalimin e cigareve elektronike, rritja e madhësisë së tregut u ngadalësua.

2.2.2

Perspektivë shumëdimensionale e peizazhit të konkurrencës

Marka të ndryshme të cigareve elektronike i kanë përshtatur strategjitë e tyre të konkurrencës nën ndikimin e politikave të Trump. Disa marka, si Juul, morën iniciativën për të hequr produktet me aromë nga raftet kur u përballën me presion politikash për të treguar bashkëpunimin e tyre me politikat qeveritare. Në të njëjtën kohë, Juul theksoi gjithashtu ndihmën e produkteve me aromë për duhanpirësit e rritur, duke u përpjekur të gjejë mundësi tregu brenda fushëveprimit të lejuar nga politika. Marka të tjera po forcojnë gjithashtu kontrollin e cilësisë së produkteve, duke lançuar produkte me përmbajtje të ulët nikotine dhe duke zgjeruar në mënyrë aktive kanalet e shitjes.

2.3

Diagnozë e saktë e trendeve të tregut

2.3.1

Gjurmimi dinamik i teknologjisë në kufijtë e saj

Nën sfondin e politikës së Trump, edhe drejtimi i zhvillimit të inovacionit në teknologjinë e cigareve elektronike është prekur në një farë mase. Nga njëra anë, kompanitë i kushtojnë më shumë vëmendje sigurisë dhe kontrollit të cilësisë së produktit, dhe rrisin investimet në kërkimin dhe zhvillimin e teknologjisë së cigareve elektronike. Për shembull, disa kompani i kushtojnë më shumë vëmendje kontrollit të përbërësve të lëngut elektronik gjatë procesit të kërkimit dhe zhvillimit, dhe shmangin përdorimin e substancave që mund të jenë të dëmshme për trupin e njeriut. Në të njëjtën kohë, kompanitë po punojnë shumë për të përmirësuar shijen dhe përvojën e përdorimit të cigareve elektronike për të përmbushur nevojat e konsumatorëve. Nga ana tjetër, inovacioni teknologjik po lëviz gjithashtu në një drejtim më inteligjent, siç është lançimi i produkteve të cigareve elektronike me funksione inteligjente kontrolli, të cilat mund të personalizohen sipas zakoneve të përdorimit të përdoruesit.

2.3.2

Vështrime mbi evolucionin e kërkesës së konsumatorëve

Kërkesat e konsumatorëve për aromat e cigareve elektronike, sigurinë etj., janë gjithashtu në ndryshim të vazhdueshëm. Sa i përket shijes, për shkak të kufizimeve të politikave mbi cigaret elektronike me aromë, kërkesa e konsumatorëve për cigare elektronike me aromë duhani mund të rritet. Në të njëjtën kohë, konsumatorët kanë kërkesa më të larta për sigurinë e cigareve elektronike dhe i kushtojnë më shumë vëmendje cilësisë dhe përbërësve të produkteve. Për shembull, konsumatorët do të zgjedhin të blejnë produkte nga kanale të rregullta për të siguruar sigurinë e produkteve. Përveç kësaj, kërkesat e konsumatorëve për komoditetin dhe personalizimin e cigareve elektronike janë gjithashtu në rritje, dhe ata shpresojnë të blejnë produkte që i plotësojnë më mirë nevojat e tyre.

3. Analiza e Ndikimit të Politikave

3.1

Ndikimi te prodhuesit e cigareve elektronike

Ndryshimet në politikat e administratës Trump mbi cigaret elektronike kanë pasur një ndikim të shumëanshëm tek prodhuesit. Për sa i përket prodhimit, ndalimi i cigareve elektronike me aromë ka shkaktuar një rënie të ndjeshme të prodhimit për kompanitë që prodhojnë kryesisht cigare elektronike me aromë. Për shembull, disa prodhues të vegjël të cigareve elektronike fillimisht kishin një prodhim të lartë të cigareve elektronike me aromë. Pas zbatimit të ndalimit, prodhimi i tyre ra ndjeshëm dhe madje u përballën me një krizë mbijetese. Sipas statistikave, brenda pak muajsh pas zbatimit të ndalimit, prodhimi i disa kompanive ra me 30% deri në 50%. Për sa i përket kostos, politika e rritjes së moshës së blerjes ka ulur kërkesën e tregut. Për të mbijetuar, kompanitë duhet të rrisin investimet në marketing për të hapur grupe të reja konsumatorësh, duke rritur kështu kostot e tyre operative. Në të njëjtën kohë, për të përmbushur kërkesat e politikave për sigurinë e produkteve, kompanitë duhet të investojnë më shumë fonde në kërkimin dhe zhvillimin e teknologjisë dhe testimin e cilësisë, gjë që rrit më tej kostot. Për sa i përket pjesës së tregut, kompanitë e mëdha janë relativisht më të lehta për t'u përshtatur me rregullimet e politikave me ndikimin e markës dhe forcën financiare të tyre, dhe pjesa e tyre e tregut mund të përqendrohet më tej. Për shembull, pas ndryshimeve të politikave, markat e mëdha si Juul e kanë stabilizuar pjesën e tyre të tregut deri në një farë mase duke hequr në mënyrë aktive produktet me aromë nga raftet dhe duke forcuar kontrollin e cilësisë. Disa biznese të vogla, të paafta për t'i bërë ballë ndikimit të politikës, kanë humbur gradualisht pjesën e tregut ndaj ndërmarrjeve të mëdha.

3.2

Përshtatja e kanaleve të shitjes

Ndryshimet në politika kanë ndryshuar ndjeshëm paraqitjen e kanaleve të shitjeve dhe strategjinë e marketingut të cigareve elektronike. Sa i përket paraqitjes së kanaleve të shitjeve, me zbatimin e ndalimit të shitjeve online, kompanitë duhet të mbështeten më shumë në dyqanet fizike jashtë linje për shitje. Megjithatë, për shkak të politikës së rritjes së moshës së blerjes, dyqanet fizike jashtë linje po përballen gjithashtu me mbikëqyrje më të rreptë dhe duhet të forcojnë verifikimin e moshës së konsumatorit, gjë që rrit vështirësinë dhe koston e shitjeve. Në të njëjtën kohë, disa shitës të mëdhenj me pakicë si Walmart ndaluan shitjen e cigareve elektronike nën presionin e politikave, duke i ngjeshur më tej kanalet e shitjeve. Sa i përket strategjisë së marketingut, kompanitë duhet të përshtasin strategjitë e tyre dhe t'i kushtojnë më shumë vëmendje ndërtimit të markës dhe publicitetit të cilësisë së produktit për të tërhequr konsumatorët. Për shembull, disa kompani filluan të theksojnë sigurinë dhe cilësinë e cigareve elektronike me aromë duhani dhe të kryejnë marketing preciz për konsumatorët e rritur. Në të njëjtën kohë, kompanitë po zgjerojnë në mënyrë aktive kanalet e reja të shitjes, të tilla si bashkëpunimi me dyqanet e vogla, stacionet e benzinës, etj., për të rritur mbulimin e produkteve. Përveç kësaj, për t'u përballur me ndryshimet në politika, kompanitë kanë forcuar gjithashtu komunikimin dhe bashkëpunimin me departamentet qeveritare, kanë marrë pjesë aktive në procesin e hartimit të politikave dhe janë përpjekur për një mjedis më të favorshëm politikash.

3.3

Promovimi ose shtypja e inovacionit në industri

Politikat e administratës Trump kanë promovuar dhe penguar inovacionin teknologjik dhe zhvillimin e produkteve në industrinë e cigareve elektronike. Nga njëra anë, kërkesat e politikës për sigurinë e produkteve i kanë nxitur kompanitë të rrisin investimet e tyre në inovacionin teknologjik dhe të promovojnë progresin teknologjik në industri. Për shembull, për të përmbushur kërkesat e kontrollit të politikës për përbërësit e lëngjeve elektronike, kompanitë kanë rritur investimet e tyre në kërkimin dhe zhvillimin e lëngjeve elektronike për të zhvilluar produkte më të sigurta dhe më të shëndetshme të lëngjeve elektronike. Në të njëjtën kohë, për të përmirësuar cilësinë dhe shijen e produkteve të tyre, kompanitë gjithashtu po eksplorojnë vazhdimisht teknologji dhe procese të reja. Nga ana tjetër, pasiguria e politikave dhe mbikëqyrja e rreptë kanë sjellë gjithashtu pengesa të caktuara për inovacionin e korporatave. Kur kompanitë kryejnë inovacion teknologjik dhe zhvillim produktesh, ato duhet të marrin në konsideratë kufizimet dhe rreziqet e politikave, të cilat mund të çojnë në motivim të pamjaftueshëm për inovacionin e korporatave. Për shembull, disa kompani kanë frikë të investojnë shumë para në kërkim dhe zhvillim sepse janë të shqetësuara për ndikimin e ndryshimeve të politikave në produktet e reja. Përveç kësaj, kufizimet e politikës për cigaret elektronike me aromë i kanë kufizuar gjithashtu kompanitë në inovacionin e produkteve dhe e kanë bërë të vështirë përmbushjen e nevojave të larmishme të konsumatorëve.

Bazuar në ndikimin e politikave të mëparshme të Trump për cigaret elektronike, parashikohet që trendi i zhvillimit të ardhshëm të tregut global të cigareve elektronike do të paraqesë disa karakteristika:

Së pari, mbikëqyrja e tregut do të jetë më e rreptë. Politika e rreptë rregullatore e Shteteve të Bashkuara në tregun e cigareve elektronike mund të nxisë vendet e tjera të ndjekin shembullin, dhe vendet do të forcojnë mbikëqyrjen e tregut të cigareve elektronike dhe do të rregullojnë rendin e tregut.

Së dyti, inovacioni teknologjik do të jetë çelësi. Sipas politikave të rrepta rregullatore, kompanitë do të rrisin investimet në inovacionin teknologjik dhe do të përmirësojnë sigurinë dhe cilësinë e produkteve për të përmbushur kërkesën e tregut. Përveç kësaj, konkurrenca në treg do të jetë më intensive. Me forcimin e mbikëqyrjes së tregut dhe promovimin e inovacionit teknologjik, konkurrenca në tregun e cigareve elektronike do të jetë më intensive.

Kompanitë e mëdha do të kenë një avantazh në konkurrencën e tregut me ndikimin e markës së tyre dhe forcën financiare, dhe pjesa e tregut do të përqendrohet më tej. Kompanitë e vogla duhet të vazhdojnë të inovojnë dhe të përmirësojnë cilësinë e produkteve dhe nivelet e shërbimit për të fituar një pikëmbështetje në treg.

Së fundmi, tregu ndërkombëtar do të jetë më i gjerë. Me rritjen e vëmendjes globale ndaj tregut të cigareve elektronike, tregu ndërkombëtar do të bëhet një drejtim i rëndësishëm zhvillimi për kompanitë e cigareve elektronike. Kompanitë do të forcojnë zgjerimin e tregut ndërkombëtar, do të zvogëlojnë varësinë nga një treg i vetëm dhe do të përmirësojnë rezistencën ndaj riskut.

Duke marrë parasysh faktorë të tillë si vazhdimësia e politikave, ende ka pasiguri në performancën e tregut të cigareve elektronike në SHBA në të ardhmen. Nëse politika e Trump vazhdon të mbajë një qëndrim të rreptë rregullator dhe kufizimet për cigaret elektronike me aromë nuk lehtësohen, madhësia e tregut mund të vazhdojë të jetë e ngjeshur. Kompanitë do të përballen me presion më të madh të kostove dhe presion të konkurrencës në treg, dhe marzhet e fitimit mund të tkurren më tej.