Vpliv Trumpovega predsedovanja na industrijo elektronskih cigaret

1. Temeljna stališča

1.1

Trumpova politika se niha, trg elektronskih cigaret pa je turbulenten

Trumpova politika na ameriškem trgu elektronskih cigaret je bila nihajna, kar je povzročilo dramatična nihanja na trgu elektronskih cigaret. Trumpova administracija je sprva nameravala podpisati prepoved elektronskih cigaret z okusom, kar je sprožilo močno nasprotovanje industrije. Vendar je Trump kasneje dejal, da se bo sestal s predstavniki industrije elektronskih cigaret, da bi razpravljali o rešitvah, in njegov odnos se je znatno spremenil. Zaradi te politične negotovosti podjetjem, ki proizvajajo elektronske cigarete, težko oblikujejo dolgoročne razvojne strategije, trg pa je tudi padel v nestabilno stanje. Na primer, v obdobju, ko je Trump napovedal morebitno uvedbo prepovedi, so cene delnic podjetij, ki proizvajajo elektronske cigarete, močno padle, zaupanje vlagateljev pa je bilo močno prizadeto. Ko se je Trumpov odnos umiril, si je trg do neke mere opomogel.

1.2

V razvoju industrije sobivajo izzivi in ​​priložnosti

Pod vplivom Trumpove politike se industrija elektronskih cigaret sooča s številnimi težavami. Po eni strani negotovost glede politik povečuje operativna tveganja podjetij, ki se lahko soočijo s težavami, kot so umik izdelkov in omejeni prodajni kanali. Poleg tega ameriška Zvezna komisija za trgovino preiskuje, ali so proizvajalci elektronskih cigaret uporabljali zavajajoče trženje proti mladoletnikom, kar je prav tako močno obremenilo industrijo. Po drugi strani pa obstajajo potencialne razvojne priložnosti v industriji. Trump je dejal, da bo odstranil ponarejene in manj kakovostne izdelke, kar bo omogočilo ureditev razvoja industrije. Hkrati pa imajo elektronske cigarete kot nadomestek za tradicionalne cigarete, saj se pozornost ljudi do zdravja še naprej povečuje, še vedno pa je povpraševanje po njih na trgu. Podatki na primer kažejo, da je približno 27,5 % dijakov in 10,5 % dijakov nižjih srednjih šol poročalo o uporabi elektronskih cigaret v zadnjih 30 dneh, kar kaže na njihovo privlačnost med mladimi. Če se nadzor nad mladoletniki okrepi in se regulira tržni red, ima industrija elektronskih cigaret še vedno prostor za razvoj.

2. Analiza tržnih razmer

2.1

Vpliv makroekonomskih politik na porabo elektronskih cigaret

2.1.1

Proces razvoja Trumpove politike

Med Trumpovo administracijo je politika na trgu elektronskih cigaret doživela številne spremembe. Trumpova administracija je sprva nameravala podpisati prepoved aromatiziranih elektronskih cigaret, s katero bi prepovedala prodajo "vseh elektronskih cigaret brez okusa tobaka, vključno z elektronskimi cigaretami z okusom mete in mentola". Od takrat je Trump predlagal zvišanje minimalne starosti potrošnikov, ki kupujejo elektronske cigarete, z 18 na 21 let. Hkrati je Trump dejal tudi, da bo odstranil ponarejene in nekakovostne izdelke, zagotovil, da so elektronske cigarete varne za vse, in otroke obvaroval pred elektronskimi cigaretami. Trumpov odnos do elektronskih cigaret se je spremenil od odločne prepovedi aromatiziranih elektronskih cigaret do razmisleka o zvišanju starosti za nakup in poudarka na čiščenju ponarejenih in nekakovostnih izdelkov. Nenehno prilagajanje njegovih politik odraža kompleksne premisleke vlade o trgu elektronskih cigaret.

2.1.2

Smernice o vedenju potrošnikov

Trumpove spremembe politike so imele pomemben vpliv na pripravljenost potrošnikov za nakup in navade uporabe. Ko je Trump predlagal prepoved aromatiziranih elektronskih cigaret, se je pripravljenost potrošnikov za nakup aromatiziranih elektronskih cigaret znatno zmanjšala. Podatki na primer kažejo, da se je med govoricami o prepovedi prodaja aromatiziranih elektronskih cigaret znatno zmanjšala. Hkrati so spremembe politike spodbudile potrošnike, da so bolj pozorni na varnost elektronskih cigaret. Nekateri potrošniki so se začeli obračati k nakupu elektronskih cigaret z okusom tobaka, saj so prepričani, da so relativno varnejše. Poleg tega je politika zvišanja starostne meje za nakup nekaterim mladim potrošnikom preprečila nakup elektronskih cigaret, s čimer so spremenili svoje potrošniške odločitve. Spremenile so se tudi navade potrošnikov pri uporabi elektronskih cigaret in zdaj bolj pozorni na nakup izdelkov iz formalnih kanalov, da bi se izognili nakupu ponarejenih in nekakovostnih izdelkov.

2.2

Industrijsko panoramsko dekodiranje

2.2.1

Status industrije Skeniranje polne dimenzije

Pod Trumpovo administracijo se ameriški trg elektronskih cigaret sooča s kompleksnimi razmerami. Po statističnih podatkih je svetovni trg elektronskih cigaret leta 2018 znašal približno 23 milijard ameriških dolarjev, od tega je severnoameriški trg elektronskih cigaret znašal približno 6 milijard ameriških dolarjev. Združene države Amerike kot največji svetovni potrošniški trg elektronskih cigaret zavzemajo pomemben tržni delež. Vendar pa je bil pod vplivom Trumpove politike trend rasti ameriškega trga elektronskih cigaret do neke mere zadušen. Med govoricami o prepovedi se je rast trga upočasnila.

2.2.2

Večdimenzionalna perspektiva konkurenčnega okolja

Različne znamke elektronskih cigaret so pod vplivom Trumpove politike prilagodile svoje konkurenčne strategije. Nekatere znamke, kot je Juul, so se pod pritiskom politike odločile, da bodo s polic umaknile izdelke z okusi, da bi pokazale svoje sodelovanje z vladno politiko. Hkrati je Juul poudaril tudi pomoč izdelkov z okusi za odrasle kadilce in poskušal najti tržne priložnosti v okviru, ki ga dovoljuje politika. Druge znamke prav tako krepijo nadzor kakovosti izdelkov, lansirajo izdelke z nizko vsebnostjo nikotina in aktivno širijo prodajne kanale.

2.3

Natančna diagnoza tržnih trendov

2.3.1

Dinamično sledenje na meji tehnologije

Trumpova politika je do neke mere vplivala tudi na smer razvoja inovacij v tehnologiji elektronskih cigaret. Po eni strani podjetja posvečajo več pozornosti varnosti izdelkov in nadzoru kakovosti ter povečujejo naložbe v raziskave in razvoj tehnologije elektronskih cigaret. Nekatera podjetja na primer med procesom raziskav in razvoja posvečajo več pozornosti nadzoru sestavin e-tekočine in se izogibajo uporabi snovi, ki bi lahko bile škodljive za človeško telo. Hkrati si podjetja močno prizadevajo za izboljšanje okusa in uporabniške izkušnje elektronskih cigaret, da bi zadovoljila potrebe potrošnikov. Po drugi strani pa se tehnološke inovacije premikajo tudi v bolj inteligentno smer, kot je lansiranje elektronskih cigaret z inteligentnimi nadzornimi funkcijami, ki jih je mogoče prilagoditi glede na uporabniške navade uporabnika.

2.3.2

Vpogled v razvoj potrošniškega povpraševanja

Potrošniške zahteve glede okusov, varnosti itd. elektronskih cigaret se prav tako nenehno spreminjajo. Kar zadeva okus, se lahko zaradi političnih omejitev glede aromatiziranih elektronskih cigaret poveča povpraševanje potrošnikov po elektronskih cigaretah z okusom tobaka. Hkrati imajo potrošniki višje zahteve glede varnosti elektronskih cigaret in posvečajo več pozornosti kakovosti in sestavinam izdelkov. Na primer, potrošniki se bodo odločili za nakup izdelkov prek običajnih kanalov, da bi zagotovili varnost izdelkov. Poleg tega se povečujejo tudi zahteve potrošnikov po udobju in personalizaciji elektronskih cigaret, ki upajo, da bodo kupili izdelke, ki bodo bolje ustrezali njihovim potrebam.

3. Analiza vpliva politik

3.1

Vpliv na proizvajalce elektronskih cigaret

Spremembe politike Trumpove administracije glede elektronskih cigaret so imele večplasten vpliv na proizvajalce. Kar zadeva proizvodnjo, je prepoved aromatiziranih elektronskih cigaret povzročila močan upad proizvodnje podjetij, ki proizvajajo predvsem aromatizirane elektronske cigarete. Na primer, nekateri manjši proizvajalci elektronskih cigaret so imeli sprva veliko proizvodnjo aromatiziranih elektronskih cigaret. Po uvedbi prepovedi se je njihova proizvodnja močno zmanjšala in soočili so se celo s krizo preživetja. Po statističnih podatkih se je proizvodnja nekaterih podjetij v nekaj mesecih po uvedbi prepovedi zmanjšala za 30 % do 50 %. Kar zadeva stroške, je politika zvišanja starosti za nakup zmanjšala povpraševanje na trgu. Da bi preživela, morajo podjetja povečati naložbe v trženje, da bi odprla nove skupine potrošnikov, s čimer se povečajo njihovi obratovalni stroški. Hkrati morajo podjetja za izpolnitev zahtev politike glede varnosti izdelkov vlagati več sredstev v tehnološke raziskave in razvoj ter testiranje kakovosti, kar dodatno povečuje stroške. Kar zadeva tržni delež, se velika podjetja zaradi svojega vpliva blagovne znamke in finančne moči relativno lažje prilagodijo spremembam politik, njihov tržni delež pa se lahko še bolj koncentrira. Na primer, po spremembah politik so velike blagovne znamke, kot je Juul, do neke mere stabilizirale svoj tržni delež z aktivnim odstranjevanjem aromatiziranih izdelkov s polic in krepitvijo nadzora kakovosti. Nekatera mala podjetja, ki se niso mogla upreti vplivu politike, so postopoma izgubljala tržni delež v korist velikih podjetij.

3.2

Prilagoditev prodajnih kanalov

Spremembe politik so bistveno spremenile postavitev prodajnih kanalov in strategijo trženja elektronskih cigaret. Kar zadeva postavitev prodajnih kanalov, se morajo podjetja z uvedbo prepovedi spletne prodaje bolj zanašati na fizične trgovine. Vendar pa se zaradi politike zvišanja starostne meje za nakup tudi fizične trgovine soočajo s strožjim nadzorom in morajo okrepiti preverjanje starosti potrošnikov, kar povečuje težave in stroške prodaje. Hkrati so nekateri veliki trgovci na drobno, kot je Walmart, pod pritiskom politike prenehali prodajati elektronske cigarete, kar je še dodatno skrčilo prodajne kanale. Kar zadeva strategijo trženja, morajo podjetja prilagoditi svoje strategije in nameniti več pozornosti gradnji blagovne znamke in oglaševanju kakovosti izdelkov, da bi pritegnila potrošnike. Nekatera podjetja so na primer začela poudarjati varnost in kakovost elektronskih cigaret z okusom tobaka ter izvajati natančno trženje za odrasle potrošnike. Hkrati podjetja aktivno širijo tudi nove prodajne kanale, kot je sodelovanje s trgovinami z živili, bencinskimi črpalkami itd., da bi povečala pokritost izdelkov. Poleg tega so podjetja za obvladovanje sprememb politik okrepila tudi komunikacijo in sodelovanje z vladnimi oddelki, aktivno sodelovala v procesu oblikovanja politik in si prizadevala za ugodnejše politično okolje.

3.3

Spodbujanje ali zatiranje inovacij v industriji

Politike Trumpove administracije so spodbujale in ovirale tehnološke inovacije in razvoj izdelkov v industriji elektronskih cigaret. Po eni strani so zahteve politike glede varnosti izdelkov spodbudile podjetja k povečanju naložb v tehnološke inovacije in spodbujanju tehnološkega napredka v industriji. Na primer, da bi izpolnila zahteve politike glede nadzora sestavin e-tekočin, so podjetja povečala naložbe v raziskave in razvoj e-tekočin, da bi razvila varnejše in bolj zdrave izdelke. Hkrati pa podjetja nenehno raziskujejo nove tehnologije in procese, da bi izboljšala kakovost in okus svojih izdelkov. Po drugi strani pa sta negotovost politik in strog nadzor prinesla tudi določene ovire za inovacije podjetij. Ko podjetja izvajajo tehnološke inovacije in razvoj izdelkov, morajo upoštevati omejitve in tveganja politik, kar lahko privede do nezadostne motivacije za inovacije podjetij. Nekatera podjetja se na primer bojijo vlagati veliko denarja v raziskave in razvoj, ker jih skrbi vpliv sprememb politik na nove izdelke. Poleg tega so omejitve politike glede aromatiziranih e-cigaret prav tako omejile podjetja pri inovacijah izdelkov in otežile zadovoljevanje raznolikih potreb potrošnikov.

Glede na vpliv Trumpovih prejšnjih politik glede e-cigaret se napoveduje, da bo prihodnji razvojni trend svetovnega trga e-cigaret imel več značilnosti:

Prvič, nadzor trga bo strožji. Stroga regulativna politika Združenih držav na trgu elektronskih cigaret bi lahko spodbudila druge države, da sledijo temu zgledu, države pa bodo okrepile nadzor nad trgom elektronskih cigaret in uredile tržni red.

Drugič, ključne bodo tehnološke inovacije. V skladu s strogimi regulativnimi politikami bodo podjetja povečala naložbe v tehnološke inovacije ter izboljšala varnost in kakovost izdelkov, da bi zadostila povpraševanju na trgu. Poleg tega bo tržna konkurenca intenzivnejša. Z okrepitvijo tržnega nadzora in spodbujanjem tehnoloških inovacij bo konkurenca na trgu elektronskih cigaret intenzivnejša.

Velika podjetja bodo imela prednost v tržni konkurenci s svojim vplivom blagovne znamke in finančno močjo, tržni delež pa se bo še bolj koncentriral. Mala podjetja morajo še naprej inovirati in izboljševati kakovost izdelkov ter raven storitev, da bi se uveljavila na trgu.

Končno se bo mednarodni trg razširil. Z naraščajočo globalno pozornostjo do trga elektronskih cigaret bo mednarodni trg postal pomembna razvojna smer za podjetja, ki se ukvarjajo z elektronskimi cigaretami. Podjetja bodo okrepila širitev na mednarodni trg, zmanjšala odvisnost od enotnega trga in izboljšala odpornost na tveganja.

Glede na dejavnike, kot je kontinuiteta politik, še vedno obstaja negotovost glede delovanja ameriškega trga elektronskih cigaret v prihodnosti. Če bo Trumpova politika še naprej ohranjala strogo regulativno držo in omejitve za elektronske cigarete z okusom ne bodo omilile, se lahko velikost trga še naprej krči. Podjetja se bodo soočala z večjim pritiskom stroškov in pritiskom tržne konkurence, dobičkonosne marže pa se lahko še bolj zmanjšajo.