ട്രംപിന്റെ പ്രസിഡന്റ് സ്ഥാനത്തിന്റെ സ്വാധീനം ഇ-സിഗരറ്റ് വ്യവസായത്തിൽ

1. പ്രധാന കാഴ്ചപ്പാടുകൾ

1.1 വർഗ്ഗീകരണം

ട്രംപിന്റെ നയം ചാഞ്ചാടുകയാണ്, ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണി പ്രക്ഷുബ്ധമാണ്

യുഎസ് ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയെക്കുറിച്ചുള്ള ട്രംപിന്റെ നയം ആടിയുലഞ്ഞുകൊണ്ടിരുന്നു, ഇത് ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയെ നാടകീയമായ ഏറ്റക്കുറച്ചിലുകൾക്ക് വിധേയമാക്കി. തുടക്കത്തിൽ, രുചിയുള്ള ഇ-സിഗരറ്റുകൾ നിരോധിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു നിയമത്തിൽ ഒപ്പുവെക്കാൻ ട്രംപ് ഭരണകൂടം ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നു, ഈ നീക്കത്തിന് വ്യവസായത്തിൽ നിന്ന് ശക്തമായ എതിർപ്പ് ഉയർന്നുവന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പരിഹാരങ്ങൾ ചർച്ച ചെയ്യാൻ ഇ-സിഗരറ്റ് വ്യവസായ പ്രതിനിധികളുമായി കൂടിക്കാഴ്ച നടത്തുമെന്ന് ട്രംപ് പിന്നീട് പറഞ്ഞു, അദ്ദേഹത്തിന്റെ മനോഭാവം ഗണ്യമായി മാറി. ഈ നയ അനിശ്ചിതത്വം ഇ-സിഗരറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് ദീർഘകാല വികസന തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു, കൂടാതെ വിപണിയും അസ്ഥിരമായ അവസ്ഥയിലേക്ക് വീണു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിരോധനം നടപ്പിലാക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് ട്രംപ് പ്രഖ്യാപിച്ച കാലയളവിൽ, ഇ-സിഗരറ്റ് കമ്പനികളുടെ ഓഹരി വിലകൾ കുത്തനെ ഇടിഞ്ഞു, നിക്ഷേപകരുടെ ആത്മവിശ്വാസം സാരമായി ബാധിച്ചു. ട്രംപിന്റെ മനോഭാവം അയഞ്ഞപ്പോൾ, വിപണി ഒരു പരിധിവരെ തിരിച്ചുവന്നു.

1.2 വർഗ്ഗീകരണം

വ്യവസായ വികസനത്തിൽ വെല്ലുവിളികളും അവസരങ്ങളും ഒന്നിച്ചു നിലനിൽക്കുന്നു.

ട്രംപിന്റെ നയങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൽ, ഇ-സിഗരറ്റ് വ്യവസായം നിരവധി ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ നേരിടുന്നു. ഒരു വശത്ത്, നയപരമായ അനിശ്ചിതത്വം സംരംഭങ്ങളുടെ പ്രവർത്തന അപകടസാധ്യതകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഉൽപ്പന്ന നീക്കം ചെയ്യൽ, നിയന്ത്രിത വിൽപ്പന ചാനലുകൾ തുടങ്ങിയ പ്രശ്‌നങ്ങൾ സംരംഭങ്ങൾ അഭിമുഖീകരിച്ചേക്കാം. കൂടാതെ, ഇ-സിഗരറ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾ പ്രായപൂർത്തിയാകാത്തവർക്കെതിരെ വഞ്ചനാപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപയോഗിച്ചിട്ടുണ്ടോ എന്ന് യുഎസ് ഫെഡറൽ ട്രേഡ് കമ്മീഷൻ അന്വേഷിക്കുന്നു, ഇത് വ്യവസായത്തിന് വലിയ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. മറുവശത്ത്, വ്യവസായത്തിൽ വികസന സാധ്യതകളുണ്ട്. വ്യവസായത്തിന്റെ വികസനം നിയന്ത്രിക്കാൻ അവസരം നൽകിയ വ്യാജവും നിലവാരം കുറഞ്ഞതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വൃത്തിയാക്കുമെന്ന് ട്രംപ് പറഞ്ഞു. അതേസമയം, ആരോഗ്യത്തോടുള്ള ആളുകളുടെ ശ്രദ്ധ വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, പരമ്പരാഗത സിഗരറ്റുകൾക്ക് പകരമായി ഇ-സിഗരറ്റുകൾക്ക് ഇപ്പോഴും ഒരു നിശ്ചിത വിപണി ആവശ്യകതയുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, കഴിഞ്ഞ 30 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ ഏകദേശം 27.5% ഹൈസ്കൂൾ വിദ്യാർത്ഥികളും 10.5% ജൂനിയർ ഹൈസ്കൂൾ വിദ്യാർത്ഥികളും ഇ-സിഗരറ്റുകൾ യുവാക്കൾക്കിടയിൽ ഒരു പ്രത്യേക ആകർഷണം ഉണ്ടെന്ന് കാണിക്കുന്നു. പ്രായപൂർത്തിയാകാത്തവരുടെ മേൽനോട്ടം ശക്തിപ്പെടുത്താനും വിപണി ക്രമം നിയന്ത്രിക്കാനും കഴിയുമെങ്കിൽ, ഇ-സിഗരറ്റ് വ്യവസായത്തിന് ഇനിയും വികസനത്തിന് ഇടമുണ്ട്.

2. വിപണി സാഹചര്യ വിശകലനം

2.1 ഡെവലപ്പർ

ഇ-സിഗരറ്റ് ഉപഭോഗത്തിൽ മാക്രോ ഇക്കണോമിക് നയങ്ങളുടെ സ്വാധീനം

2.1.1.

ട്രംപ് നയ പരിണാമ പ്രക്രിയ

ട്രംപിന്റെ ഭരണകാലത്ത്, ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയിലെ നയം നിരവധി മാറ്റങ്ങൾക്ക് വിധേയമായിട്ടുണ്ട്. തുടക്കത്തിൽ, ട്രംപ് ഭരണകൂടം ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകൾ നിരോധിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു നിയമത്തിൽ ഒപ്പുവെക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നു, ഇത് "പുതിന ഫ്ലേവേർഡ്, മെന്തോൾ അടങ്ങിയ ഇ-സിഗരറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ എല്ലാ പുകയില ഇതര ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെയും" വിൽപ്പന നിരോധിക്കും. അതിനുശേഷം, ഇ-സിഗരറ്റുകൾ വാങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ പ്രായം 18 ൽ നിന്ന് 21 ആയി ഉയർത്താൻ ട്രംപ് നിർദ്ദേശിച്ചു. അതേസമയം, വ്യാജവും ഗുണനിലവാരമില്ലാത്തതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വൃത്തിയാക്കുമെന്നും ഇ-സിഗരറ്റുകൾ എല്ലാവർക്കും സുരക്ഷിതമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുമെന്നും കുട്ടികളെ ഇ-സിഗരറ്റുകളിൽ നിന്ന് അകറ്റി നിർത്തുമെന്നും ട്രംപ് പറഞ്ഞു. ഇ-സിഗരറ്റുകളോടുള്ള ട്രംപിന്റെ മനോഭാവം രുചിയുള്ള ഇ-സിഗരറ്റുകൾ നിരോധിക്കുന്നതിൽ നിന്ന്, വാങ്ങൽ പ്രായം ഉയർത്തുന്നത് പരിഗണിക്കുന്നതിലേക്കും, വ്യാജവും ഗുണനിലവാരമില്ലാത്തതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വൃത്തിയാക്കുന്നതിന് ഊന്നൽ നൽകുന്നതിലേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്നു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ നയങ്ങളുടെ തുടർച്ചയായ ക്രമീകരണം ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയിലെ സർക്കാരിന്റെ സങ്കീർണ്ണമായ പരിഗണനകളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.

2.1.2 വർഗ്ഗീകരണം

ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ

ട്രംപിന്റെ നയ മാറ്റങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ സന്നദ്ധതയിലും ഉപയോഗ ശീലങ്ങളിലും കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ട്രംപ് ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകൾ നിരോധിക്കാൻ നിർദ്ദേശിച്ചപ്പോൾ, ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകൾ വാങ്ങാനുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ സന്നദ്ധത ഗണ്യമായി കുറഞ്ഞു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിരോധന കിംവദന്തികൾക്കിടയിൽ, ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ വിൽപ്പന ഗണ്യമായി കുറഞ്ഞുവെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. അതേസമയം, നയപരമായ മാറ്റങ്ങൾ ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ സുരക്ഷയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്താൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിച്ചു. പുകയില രുചിയുള്ള ഇ-സിഗരറ്റുകൾ താരതമ്യേന സുരക്ഷിതമാണെന്ന് വിശ്വസിച്ച് ചില ഉപഭോക്താക്കൾ അവ വാങ്ങുന്നതിലേക്ക് തിരിയാൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. കൂടാതെ, വാങ്ങൽ പ്രായം ഉയർത്തുന്നതിനുള്ള നയം ചില യുവ ഉപഭോക്താക്കളെ ഇ-സിഗരറ്റുകൾ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് തടഞ്ഞു, അങ്ങനെ അവരുടെ ഉപഭോഗ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ മാറി. ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഇ-സിഗരറ്റ് ഉപയോഗ ശീലങ്ങളും മാറിയിട്ടുണ്ട്, വ്യാജവും മോശം ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വാങ്ങുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ അവർ ഔപചാരിക ചാനലുകളിൽ നിന്ന് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു.

2.2.2 വർഗ്ഗീകരണം

ഇൻഡസ്ട്രി പനോരമിക് ഡീകോഡിംഗ്

2.2.1 ഡെവലപ്പർ

ഇൻഡസ്ട്രി സ്റ്റാറ്റസ് ഫുൾ ഡൈമൻഷൻ സ്കാൻ

ട്രംപിന്റെ ഭരണത്തിൻ കീഴിൽ, യുഎസ് ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണി സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു സാഹചര്യമാണ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത്. സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പ്രകാരം, 2018 ലെ ആഗോള ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണി വലുപ്പം ഏകദേശം 23 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായിരുന്നു, അതിൽ വടക്കേ അമേരിക്കൻ ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണി വലുപ്പം ഏകദേശം 6 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായിരുന്നു. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഇ-സിഗരറ്റ് ഉപഭോക്തൃ വിപണി എന്ന നിലയിൽ, അമേരിക്ക ഒരു പ്രധാന വിപണി വിഹിതം വഹിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ട്രംപിന്റെ നയങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൽ, യുഎസ് ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയുടെ വളർച്ചാ പ്രവണത ഒരു പരിധിവരെ അടിച്ചമർത്തപ്പെട്ടു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിരോധന കിംവദന്തികൾക്കിടയിൽ, വിപണി വലുപ്പ വളർച്ച മന്ദഗതിയിലായി.

2.2.2.

മത്സര ഭൂപ്രകൃതിയുടെ ബഹുമുഖ വീക്ഷണം

ട്രംപിന്റെ നയങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തിൽ വ്യത്യസ്ത ഇ-സിഗരറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ മത്സര തന്ത്രങ്ങളിൽ മാറ്റം വരുത്തിയിട്ടുണ്ട്. സർക്കാർ നയങ്ങളോടുള്ള സഹകരണം പ്രകടിപ്പിക്കാനുള്ള നയപരമായ സമ്മർദ്ദം നേരിടുമ്പോൾ, ജൂൾ പോലുള്ള ചില ബ്രാൻഡുകൾ രുചികരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഷെൽഫുകളിൽ നിന്ന് നീക്കം ചെയ്യാൻ മുൻകൈയെടുത്തു. അതേസമയം, നയം അനുവദിക്കുന്ന പരിധിക്കുള്ളിൽ വിപണി അവസരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ ശ്രമിച്ചുകൊണ്ട്, മുതിർന്ന പുകവലിക്കാർക്ക് രുചികരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സഹായവും ജൂൾ ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു. മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളും ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാര നിയന്ത്രണം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു, കുറഞ്ഞ നിക്കോട്ടിൻ ഉള്ളടക്കമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കുന്നു, വിൽപ്പന ചാനലുകൾ സജീവമായി വികസിപ്പിക്കുന്നു.

2.3. प्रक्षि�

വിപണി പ്രവണതകളുടെ കൃത്യമായ രോഗനിർണയം

2.3.1 ഡെവലപ്പർ

ടെക്നോളജി ഫ്രോണ്ടിയർ ഡൈനാമിക് ട്രാക്കിംഗ്

ട്രംപിന്റെ നയത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ നവീകരണത്തിന്റെ വികസന ദിശയെയും ഒരു പരിധിവരെ ബാധിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഒരു വശത്ത്, കമ്പനികൾ ഉൽപ്പന്ന സുരക്ഷയിലും ഗുണനിലവാര നിയന്ത്രണത്തിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുകയും ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില കമ്പനികൾ ഗവേഷണ വികസന പ്രക്രിയയിൽ ഇ-ലിക്വിഡിന്റെ ചേരുവകളുടെ നിയന്ത്രണത്തിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുകയും മനുഷ്യശരീരത്തിന് ഹാനികരമായേക്കാവുന്ന വസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗം ഒഴിവാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതേസമയം, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളുടെ രുചിയും ഉപയോഗാനുഭവവും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും കമ്പനികൾ കഠിനമായി പരിശ്രമിക്കുന്നു. മറുവശത്ത്, സാങ്കേതിക നവീകരണം കൂടുതൽ ബുദ്ധിപരമായ ദിശയിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, ഉപയോക്താവിന്റെ ഉപയോഗ ശീലങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് വ്യക്തിഗതമാക്കാൻ കഴിയുന്ന ബുദ്ധിപരമായ നിയന്ത്രണ പ്രവർത്തനങ്ങളുള്ള ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കുന്നത് പോലെ.

2.3.2.

ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യകതയുടെ പരിണാമത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ

ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളുടെ രുചികൾ, സുരക്ഷ മുതലായവയ്ക്കായുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും നിരന്തരം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു. രുചിയുടെ കാര്യത്തിൽ, ഫ്ലേവർഡ് ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളുടെ നയപരമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ കാരണം, പുകയില രുചിയുള്ള ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകൾക്കുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചേക്കാം. അതേസമയം, ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളുടെ സുരക്ഷയ്ക്ക് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉയർന്ന ആവശ്യകതകളുണ്ട്, കൂടാതെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തിലും ചേരുവകളിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സുരക്ഷ ഉറപ്പാക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ സാധാരണ ചാനലുകളിൽ നിന്ന് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കും. കൂടാതെ, ഇലക്ട്രോണിക് സിഗരറ്റുകളുടെ സൗകര്യത്തിനും വ്യക്തിഗതമാക്കലിനും വേണ്ടിയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, കൂടാതെ അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നന്നായി നിറവേറ്റുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുമെന്ന് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

3. നയ ആഘാത വിശകലനം

3.1. 3.1.

ഇ-സിഗരറ്റ് നിർമ്മാതാക്കളിൽ ആഘാതം

ട്രംപ് ഭരണകൂടം ഇ-സിഗരറ്റുകളെക്കുറിച്ചുള്ള നയ മാറ്റങ്ങൾ നിർമ്മാതാക്കളിൽ ബഹുമുഖ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഉൽ‌പാദനത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ നിരോധനം പ്രധാനമായും ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന കമ്പനികളുടെ ഉൽ‌പാദനത്തിൽ കുത്തനെ ഇടിവുണ്ടാക്കി. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില ചെറുകിട ഇ-സിഗരറ്റ് നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് തുടക്കത്തിൽ ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ ഉയർന്ന ഉൽ‌പാദനം ഉണ്ടായിരുന്നു. നിരോധനം നടപ്പിലാക്കിയതിനുശേഷം, അവരുടെ ഉൽ‌പാദനം കുത്തനെ കുറഞ്ഞു, അവർ അതിജീവന പ്രതിസന്ധി പോലും നേരിട്ടു. സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പ്രകാരം, നിരോധനം നടപ്പിലാക്കിയതിന് ശേഷം ഏതാനും മാസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ, ചില കമ്പനികളുടെ ഉൽ‌പാദനം 30% മുതൽ 50% വരെ കുറഞ്ഞു. ചെലവിന്റെ കാര്യത്തിൽ, വാങ്ങൽ പ്രായം ഉയർത്തുന്ന നയം വിപണി ആവശ്യകത കുറച്ചു. അതിജീവിക്കാൻ, പുതിയ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളെ തുറക്കുന്നതിന് കമ്പനികൾ മാർക്കറ്റിംഗ് നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അതുവഴി അവരുടെ പ്രവർത്തന ചെലവ് വർദ്ധിക്കുന്നു. അതേസമയം, ഉൽപ്പന്ന സുരക്ഷയ്ക്കുള്ള നയ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്നതിന്, കമ്പനികൾ സാങ്കേതിക ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും ഗുണനിലവാര പരിശോധനയിലും കൂടുതൽ ഫണ്ട് നിക്ഷേപിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഇത് ചെലവ് കൂടുതൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. വിപണി വിഹിതത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, വലിയ കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനവും സാമ്പത്തിക ശക്തിയും ഉപയോഗിച്ച് നയ ക്രമീകരണങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ താരതമ്യേന എളുപ്പമാണ്, കൂടാതെ അവരുടെ വിപണി വിഹിതം കൂടുതൽ കേന്ദ്രീകരിക്കപ്പെട്ടേക്കാം. ഉദാഹരണത്തിന്, നയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് ശേഷം, ജൂൾ പോലുള്ള വലിയ ബ്രാൻഡുകൾ, രുചികരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഷെൽഫുകളിൽ നിന്ന് സജീവമായി നീക്കം ചെയ്തും ഗുണനിലവാര നിയന്ത്രണം ശക്തിപ്പെടുത്തിയും ഒരു പരിധിവരെ അവരുടെ വിപണി വിഹിതം സ്ഥിരപ്പെടുത്തി. നയത്തിന്റെ ആഘാതം താങ്ങാൻ കഴിയാത്ത ചില ചെറുകിട ബിസിനസുകൾ, ക്രമേണ വലിയ സംരംഭങ്ങൾക്ക് വിപണി വിഹിതം നഷ്ടപ്പെട്ടു.

3.2.2 3

വിൽപ്പന ചാനലുകളുടെ ക്രമീകരണം

നയപരമായ മാറ്റങ്ങൾ ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ വിൽപ്പന ചാനൽ ലേഔട്ടിലും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിലും കാര്യമായ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തി. ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന നിരോധനം നടപ്പിലാക്കിയതോടെ വിൽപ്പന ചാനൽ ലേഔട്ടിന്റെ കാര്യത്തിൽ, കമ്പനികൾ വിൽപ്പനയ്ക്കായി ഓഫ്‌ലൈൻ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളെ കൂടുതൽ ആശ്രയിക്കേണ്ടി വന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വാങ്ങൽ പ്രായം ഉയർത്തുന്ന നയം കാരണം, ഓഫ്‌ലൈൻ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളും കർശനമായ മേൽനോട്ടവും ഉപഭോക്തൃ പ്രായ പരിശോധന ശക്തിപ്പെടുത്തേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകതയും നേരിടുന്നു, ഇത് വിൽപ്പനയുടെ ബുദ്ധിമുട്ടും ചെലവും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. അതേസമയം, വാൾമാർട്ട് പോലുള്ള ചില വലിയ റീട്ടെയിലർമാർ നയ സമ്മർദ്ദത്തിൽ ഇ-സിഗരറ്റുകൾ വിൽക്കുന്നത് നിർത്തി, വിൽപ്പന ചാനലുകളെ കൂടുതൽ ചുരുക്കി. മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, കമ്പനികൾ അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കുകയും ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിലും ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാര പ്രചാരണത്തിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുകയും വേണം. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില കമ്പനികൾ പുകയില രുചിയുള്ള ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ സുരക്ഷയും ഗുണനിലവാരവും ഊന്നിപ്പറയാനും മുതിർന്ന ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി കൃത്യമായ മാർക്കറ്റിംഗ് നടത്താനും തുടങ്ങി. അതേസമയം, ഉൽപ്പന്ന കവറേജ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് കൺവീനിയൻസ് സ്റ്റോറുകൾ, ഗ്യാസ് സ്റ്റേഷനുകൾ മുതലായവയുമായി സഹകരിക്കുന്നത് പോലുള്ള പുതിയ വിൽപ്പന ചാനലുകളും കമ്പനികൾ സജീവമായി വികസിപ്പിക്കുന്നു. കൂടാതെ, നയപരമായ മാറ്റങ്ങളെ നേരിടുന്നതിനായി, കമ്പനികൾ സർക്കാർ വകുപ്പുകളുമായുള്ള ആശയവിനിമയവും സഹകരണവും ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും, നയരൂപീകരണ പ്രക്രിയയിൽ സജീവമായി പങ്കെടുക്കുകയും, കൂടുതൽ അനുകൂലമായ നയ അന്തരീക്ഷത്തിനായി പരിശ്രമിക്കുകയും ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

3.3.

വ്യവസായ നവീകരണത്തിന്റെ പ്രോത്സാഹനം അല്ലെങ്കിൽ അടിച്ചമർത്തൽ

ട്രംപ് ഭരണകൂടത്തിന്റെ നയങ്ങൾ ഇ-സിഗരറ്റ് വ്യവസായത്തിന്റെ സാങ്കേതിക നവീകരണത്തെയും ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തെയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും തടസ്സപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. ഒരു വശത്ത്, ഉൽപ്പന്ന സുരക്ഷയ്ക്കുള്ള നയത്തിന്റെ ആവശ്യകതകൾ കമ്പനികളെ സാങ്കേതിക നവീകരണത്തിൽ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും വ്യവസായത്തിലെ സാങ്കേതിക പുരോഗതി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനും പ്രേരിപ്പിച്ചു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇ-ലിക്വിഡ് ചേരുവകൾക്കായുള്ള നയത്തിന്റെ നിയന്ത്രണ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി, സുരക്ഷിതവും ആരോഗ്യകരവുമായ ഇ-ലിക്വിഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനായി കമ്പനികൾ ഇ-ലിക്വിഡ് ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. അതേസമയം, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരവും രുചിയും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന്, കമ്പനികൾ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളും പ്രക്രിയകളും നിരന്തരം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. മറുവശത്ത്, നയ അനിശ്ചിതത്വവും കർശനമായ മേൽനോട്ടവും കോർപ്പറേറ്റ് നവീകരണത്തിന് ചില തടസ്സങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചിട്ടുണ്ട്. കമ്പനികൾ സാങ്കേതിക നവീകരണവും ഉൽപ്പന്ന വികസനവും നടത്തുമ്പോൾ, അവർ നയ നിയന്ത്രണങ്ങളും അപകടസാധ്യതകളും പരിഗണിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഇത് കോർപ്പറേറ്റ് നവീകരണത്തിന് മതിയായ പ്രചോദനം നൽകാത്തതിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില കമ്പനികൾ ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും ധാരാളം പണം നിക്ഷേപിക്കാൻ ഭയപ്പെടുന്നു, കാരണം നയ മാറ്റങ്ങളുടെ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഉണ്ടാകുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് അവർ ആശങ്കാകുലരാണ്. കൂടാതെ, ഫ്ലേവേർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകൾക്ക് മേലുള്ള നയത്തിലെ നിയന്ത്രണങ്ങൾ ഉൽപ്പന്ന നവീകരണത്തിൽ കമ്പനികളെ പരിമിതപ്പെടുത്തുകയും ഉപഭോക്താക്കളുടെ വൈവിധ്യമാർന്ന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുകയും ചെയ്തു.

ട്രംപിന്റെ മുൻകാല ഇ-സിഗരറ്റ് നയങ്ങളുടെ സ്വാധീനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ആഗോള ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയുടെ ഭാവി വികസന പ്രവണത നിരവധി സവിശേഷതകൾ അവതരിപ്പിക്കുമെന്ന് പ്രവചിക്കപ്പെടുന്നു:

ആദ്യം, വിപണി മേൽനോട്ടം കൂടുതൽ കർശനമാക്കും. ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയിലെ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിന്റെ കർശനമായ നിയന്ത്രണ നയം മറ്റ് രാജ്യങ്ങളെയും ഇത് പിന്തുടരാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചേക്കാം, കൂടാതെ രാജ്യങ്ങൾ ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയുടെ മേൽനോട്ടം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും വിപണി ക്രമം നിയന്ത്രിക്കുകയും ചെയ്യും.

രണ്ടാമതായി, സാങ്കേതിക നവീകരണമായിരിക്കും പ്രധാനം. കർശനമായ നിയന്ത്രണ നയങ്ങൾക്ക് കീഴിൽ, കമ്പനികൾ സാങ്കേതിക നവീകരണത്തിൽ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും വിപണി ആവശ്യകത നിറവേറ്റുന്നതിനായി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സുരക്ഷയും ഗുണനിലവാരവും മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും. കൂടാതെ, വിപണി മത്സരം കൂടുതൽ തീവ്രമാകും. വിപണി മേൽനോട്ടം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും സാങ്കേതിക നവീകരണത്തിന്റെ പ്രോത്സാഹനം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതോടെ, ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയിലെ മത്സരം കൂടുതൽ തീവ്രമാകും.

വലിയ കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ ബ്രാൻഡ് സ്വാധീനവും സാമ്പത്തിക ശക്തിയും ഉപയോഗിച്ച് വിപണി മത്സരത്തിൽ ഒരു മുൻതൂക്കം ലഭിക്കും, കൂടാതെ വിപണി വിഹിതം കൂടുതൽ കേന്ദ്രീകരിക്കപ്പെടും. വിപണിയിൽ സ്ഥാനം നേടുന്നതിന് ചെറുകിട കമ്പനികൾ ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാരവും സേവന നിലവാരവും നവീകരിക്കുകയും മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നത് തുടരേണ്ടതുണ്ട്.

ഒടുവിൽ, അന്താരാഷ്ട്ര വിപണി കൂടുതൽ വിശാലമാകും. ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയിലേക്കുള്ള ആഗോള ശ്രദ്ധ വർദ്ധിക്കുന്നതോടെ, ഇ-സിഗരറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് അന്താരാഷ്ട്ര വിപണി ഒരു പ്രധാന വികസന ദിശയായി മാറും. കമ്പനികൾ അന്താരാഷ്ട്ര വിപണി വികാസം ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും, ഒരൊറ്റ വിപണിയെ ആശ്രയിക്കുന്നത് കുറയ്ക്കുകയും, അപകടസാധ്യതകൾക്കുള്ള പ്രതിരോധം മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും.

നയ തുടർച്ച പോലുള്ള ഘടകങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഭാവിയിൽ യുഎസ് ഇ-സിഗരറ്റ് വിപണിയുടെ പ്രകടനത്തിൽ ഇപ്പോഴും അനിശ്ചിതത്വം നിലനിൽക്കുന്നു. ട്രംപിന്റെ നയം കർശനമായ നിയന്ത്രണ നിലപാട് നിലനിർത്തുകയും ഫ്ലേവർഡ് ഇ-സിഗരറ്റുകളുടെ നിയന്ത്രണങ്ങളിൽ ഇളവ് വരുത്തുകയും ചെയ്തില്ലെങ്കിൽ, വിപണി വലുപ്പം ചുരുങ്ങുന്നത് തുടരാം. കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ ചെലവ് സമ്മർദ്ദവും വിപണി മത്സര സമ്മർദ്ദവും നേരിടേണ്ടിവരും, ലാഭവിഹിതം കൂടുതൽ ചുരുങ്ങാം.