Трамптын президенттигинин электрондук тамеки тармагына тийгизген таасири

1. Негизги көз караштар

1.1

Трамптын саясаты солкулдап, электрондук тамеки рыногу дүрбөлөңгө түшүп жатат

Трамптын АКШнын электрондук тамеки рыногуна карата саясаты солкулдады, бул электрондук тамеки рыногунда кескин олку-солкуларга себеп болду. Адегенде Трамптын администрациясы даамдуу электрондук тамекилерге тыюу салууга кол коюуну көздөгөн, бул тармактын катуу каршылыгын жаратты. Бирок Трамп кийинчерээк электрондук тамеки тармагынын өкүлдөрү менен жолугуп, чечимдерди талкуулай турганын айтып, анын мамилеси кыйла өзгөрдү. Бул саясаттын белгисиздиги электрондук тамеки чыгарган компаниялар үчүн узак мөөнөттүү өнүгүү стратегияларын түзүүнү кыйындатат жана рынок дагы туруксуз абалга келди. Мисалы, Трамп тыюунун ишке ашырылышы мүмкүн экенин жарыялаган мезгилде электрондук тамеки чыгарган компаниялардын акцияларынын баасы кескин төмөндөп, инвесторлордун ишенимине катуу сокку урулган. Трамптын мамилеси жеңилдегенде, базар белгилүү бир деңгээлде кайра көтөрүлдү.

1.2

Тармакты өнүктүрүүдө кыйынчылыктар менен мүмкүнчүлүктөр бирге

Трамптын саясатынын таасири астында электрондук тамеки тармагы көптөгөн кыйынчылыктарга туш болууда. Бир жагынан алганда, саясаттын белгисиздиги ишканалардын операциялык тобокелдиктерин көбөйтөт жана ишканалар продукцияны алып салуу жана сатуу каналдарын чектөө сыяктуу көйгөйлөргө туш болушу мүмкүн. Кошумчалай кетсек, АКШнын Федералдык соода комиссиясы электрондук тамеки өндүрүүчүлөрдүн жашы жете электерге карата алдамчы маркетингди колдонбогондугун иликтеп жатат, бул дагы бул тармакка чоң басым жасады. Экинчи жагынан, өнөр жайда потенциалдуу өнүгүү мүмкүнчүлүктөрү бар. Трамп контрафакттык жана начар продукцияларды тазалай турганын айтып, бул тармактын өнүгүшүн жөнгө салууга мүмкүнчүлүк түздү. Ошол эле учурда элдин ден соолугуна көңүл буруу күчөгөн сайын салттуу тамекилердин ордун алмаштыруучу электрондук тамекилер дагы эле белгилүү бир рыноктук суроо-талапка ээ. Мисалы, маалыматтар акыркы 30 күндүн ичинде жогорку класстын окуучуларынын 27,5% жана кенже мектеп окуучуларынын 10,5% электрондук тамеки колдонгонун билдиришкенин көрсөтүп турат, бул электрондук тамекилердин жаштар арасында белгилүү бир жагымдуулугун көрсөтөт. Жашы жете электерге көзөмөлдү күчөтүү жана рынок тартибин жөнгө салуу мүмкүн болсо, электрондук тамеки тармагы дагы деле өнүгүүгө мүмкүнчүлүк бар.

2. Рынок кырдаалын талдоо

2.1

Электрондук тамеки керектөө боюнча макроэкономикалык саясаттын таасири

2.1.1

Трамп саясатынын эволюция процесси

Трамптын тушунда электрондук тамеки рыногу боюнча саясат көптөгөн өзгөрүүлөргө дуушар болгон. Адегенде Трамптын администрациясы ароматтуу электрондук тамекилерге тыюу салууга кол коюуну көздөгөн, ал "баардык тамеки эмес даамдуу электрондук тамекилерди, анын ичинде жалбыз даамын жана ментолду камтыган электрондук тамекилерди" сатууга тыюу салат. Ошондон бери Трамп электрондук тамеки сатып алган керектөөчүлөрдүн минималдуу жаш курагын 18ден 21ге көтөрүүнү сунуштаган.Ошол эле учурда Трамп жасалма жана сапатсыз продукцияларды тазалап, электрондук тамекилердин бардыгы үчүн коопсуз болушун камсыздап, балдарды электрондук тамекиден алыс кармаарын айткан. Трамптын электрондук тамекилерге болгон мамилеси ароматтуу электрондук тамекилерге чечкиндүү түрдө тыюу салуудан, сатып алуу жашын жогорулатууну кароого, жасалма жана сапатсыз продукцияларды тазалоого басым жасоого чейин өзгөрдү. Анын саясатын үзгүлтүксүз жөнгө салуу өкмөттүн электрондук тамеки рыногу боюнча комплекстүү ойлорун чагылдырат.

2.1.2

Керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму боюнча саясат боюнча жетекчилик

Трамптын саясатындагы өзгөрүүлөр керектөөчүлөрдүн сатып алуу каалоосуна жана колдонуу адаттарына олуттуу таасирин тийгизди. Трамп даамдуу электрондук тамекилерге тыюу салууну сунуш кылганда, керектөөчүлөрдүн даамы бар электрондук тамекилерди сатып алууга даярдыгы кыйла төмөндөгөн. Мисалы, маалыматтар тыюу салынган ушак-айың учурунда даамдуу электрондук тамекилердин сатуусу бир топ кыскарганын көрсөтүп турат. Ошол эле учурда саясаттын өзгөрүшү керектөөчүлөрдү электрондук тамекилердин коопсуздугуна көбүрөөк көңүл бурууга түрттү. Кээ бир керектөөчүлөр, алар салыштырмалуу коопсузураак деп эсептеп, тамеки жыты бар электрондук тамекилерди сатып алууга кайрыла башташты. Мындан тышкары, сатып алуу курагын көтөрүү саясаты кээ бир жаш керектөөчүлөргө электрондук тамеки сатып алууга тоскоолдук кылып, алардын керектөө тандоосун өзгөрттү. Керектөөчүлөрдүн электрондук тамекилерди колдонуу адаттары да өзгөрдү жана алар жасалма жана сапатсыз продукцияларды сатып албоо үчүн расмий каналдардан продуктыларды сатып алууга көбүрөөк көңүл бурушат.

2.2

Өнөр жай панорамалык декоддоо

2.2.1

Өнөр жай статусунун толук өлчөмдүү сканери

Трамптын администрациясынын тушунда АКШнын электрондук тамеки рыногу татаал кырдаалды жаратат. Статистикалык маалыматтарга ылайык, 2018-жылы дүйнөлүк электрондук тамеки рыногунун көлөмү болжол менен 23 миллиард АКШ долларын түзгөн, анын ичинен Түндүк Американын электрондук тамеки рыногунун көлөмү болжол менен 6 миллиард АКШ долларын түзгөн. Дүйнөдөгү эң ири электрондук тамеки керектөө рыногу катары Америка Кошмо Штаттары рыноктун маанилүү үлүшүн ээлейт. Бирок Трамптын саясатынын таасири менен АКШнын электрондук тамеки базарынын өсүү тенденциясы белгилүү бир деңгээлде басылды. Мисалы, тыюу ушак учурунда, рыноктун көлөмүнүн өсүшү басаңдаган.

2.2.2

Мелдештин пейзажынын көп өлчөмдүү перспективасы

Ар кандай электрондук тамеки бренддери Трамптын саясатынын таасири астында атаандаштык стратегияларын оңдоп коюшкан. Juul сыяктуу кээ бир бренддер мамлекеттик саясат менен кызматташуусун көрсөтүү үчүн саясаттын кысымына кабылганда, даамдуу азыктарды текчелерден алып салуу демилгесин көтөрүштү. Ошол эле учурда, Жуул ошондой эле саясат тарабынан уруксат берилген чөйрөдө рынок мүмкүнчүлүктөрүн табууга аракет кылып, бойго жеткен тамеки чеккендерге ароматтуу азыктардын жардамын баса белгиледи. Башка бренддер да продукциянын сапатына көзөмөлдү күчөтүп, никотини аз продукцияларды чыгарып, сатуу каналдарын активдүү кеңейтүүдө.

2.3

рыноктук тенденцияларды так диагностикалоо

2.3.1

Чек араны динамикалык көзөмөлдөө технологиясы

Трамптын саясатынын фонунда электрондук тамеки технологиясы инновациясынын өнүгүү багыты да белгилүү бир деңгээлде таасирин тийгизди. Бир жагынан, компаниялар продукциянын коопсуздугуна жана сапатын көзөмөлдөөгө көбүрөөк көңүл буруп, электрондук тамеки технологиясын изилдөө жана өнүктүрүүгө инвестицияны көбөйтүү. Мисалы, кээ бир компаниялар изилдөө жана иштеп чыгуу процессинде электрондук суюктуктун ингредиенттерин көзөмөлдөөгө көбүрөөк көңүл буруп, адам организмине зыян келтирүүчү заттарды колдонуудан качышат. Ошол эле учурда, компаниялар да керектөөчүлөрдүн керектөөлөрүн канааттандыруу үчүн электрондук тамекилердин даамын жана колдонуу тажрыйбасын жакшыртуу боюнча катуу иштеп жатышат. Башка жагынан алганда, технологиялык инновация дагы акылдуураак багытта баратат, мисалы, колдонуучунун колдонуу адаттарына жараша жекелештирилген акылдуу башкаруу функциялары менен электрондук тамеки өнүмдөрүн ишке киргизүү.

2.3.2

Керектөөчүлөрдүн суроо-талаптын эволюциясы жөнүндө түшүнүк

Керектөөчүлөрдүн электрондук тамекинин даамдарына, коопсуздукка жана башкаларга болгон талаптары да тынымсыз өзгөрүп турат. Даам жагынан алганда, ароматтуу электрондук тамекилерге карата саясаттын чектөөлөрүнөн улам, керектөөчүлөрдүн тамеки жыты бар электрондук тамекилерге суроо-талаптары көбөйүшү мүмкүн. Ошол эле учурда керектөөчүлөр электрондук тамекилердин коопсуздугу боюнча талаптарды жогорулатып, продукциянын сапатына жана курамына көбүрөөк көңүл бурушат. Мисалы, керектөөчүлөр буюмдардын коопсуздугун камсыз кылуу үчүн үзгүлтүксүз каналдардан өнүмдөрдү сатып алууну тандашат. Мындан тышкары, керектөөчүлөрдүн электрондук тамекилердин ыңгайлуулугуна жана персонализациясына болгон талаптары да өсүүдө жана алар өздөрүнүн муктаждыктарына жакшыраак жооп берген продукцияны сатып алууга үмүттөнүшөт.

3. Саясаттын таасирин талдоо

3.1

Электрондук тамеки өндүрүүчүлөргө таасири

Трамп администрациясынын электрондук тамекилерге карата саясатын өзгөртүүсү өндүрүүчүлөргө көп кырдуу таасирин тийгизди. Өндүрүш жагынан алганда, жыпар жыттуу электрондук тамекилерге тыюу салуу, негизинен, жыпар жыттуу электрондук тамекилерди чыгарган компаниялардын өндүрүшүнүн кескин төмөндөшүнө алып келди. Мисалы, кээ бир кичинекей электрондук тамеки өндүрүүчүлөр башында даамдуу электрондук тамекилердин жогорку өндүрүшүнө ээ болгон. Тыюу салынгандан кийин, алардын өндүрүшү кескин төмөндөп, ал тургай жашоо кризисине да туш болушкан. Статистикалык маалыматтарга ылайык, тыюу салынгандан кийин бир нече айдын ичинде кээ бир ишканалардын өндүрүшү 30% дан 50%га чейин төмөндөгөн. Наркы жагынан сатып алуу жашын жогорулатуу саясаты рыноктун суроо-талабын азайтты. Жашоо үчүн компаниялар жаңы керектөө топторун ачуу үчүн маркетингдик инвестицияны көбөйтүүгө, ошону менен алардын операциялык чыгымдарын көбөйтүүгө тийиш. Ошол эле учурда, продукциянын коопсуздугу боюнча саясаттын талаптарын канааттандыруу үчүн компаниялар технологияны изилдөөгө жана өнүктүрүүгө жана сапатты текшерүүгө көбүрөөк каражат жумшашы керек, бул дагы чыгымдарды көбөйтөт. Рынок үлүшү боюнча, ири компаниялар өздөрүнүн брендинин таасири жана каржылык күчү менен саясатты жөнгө салууга ыңгайлашууга салыштырмалуу жеңилирээк жана алардын рыноктук үлүшү дагы топтолушу мүмкүн. Мисалы, саясаттын өзгөргөнүнөн кийин, Juul сыяктуу ири бренддер даамдуу азыктарды текчелерден жигердүү алып салуу жана сапатты көзөмөлдөөнү күчөтүү менен белгилүү бир деңгээлде рыноктук үлүшүн турукташтырды. Саясаттын таасирине туруштук бере албаган кээ бир чакан ишканалар акырындык менен ири ишканаларга рыноктук үлүшүн жоготту.

3.2

Сатуу каналдарын тууралоо

Саясаттагы өзгөрүүлөр электрондук тамекилердин сатуу каналынын схемасын жана маркетинг стратегиясын олуттуу түрдө өзгөрттү. Сатуу каналынын схемасы боюнча, онлайн сатууга тыюу салуу менен компаниялар сатуу үчүн оффлайн физикалык дүкөндөргө көбүрөөк таянышы керек. Бирок, сатып алуу курагын жогорулатуу саясатына байланыштуу, оффлайн физикалык дүкөндөр дагы катуу көзөмөлгө туш болуп, керектөөчүлөрдүн курагын текшерүүнү күчөтүшү керек, бул сатуунун кыйынчылыгын жана баасын жогорулатат. Ошол эле учурда, Walmart сыяктуу кээ бир ири чекене сатуучулар саясаттын басымы астында электрондук тамеки сатууну токтотуп, сатуу каналдарын андан ары кысып коюшту. Маркетинг стратегиясы жагынан компаниялар өз стратегияларын тууралап, керектөөчүлөрдү тартуу үчүн бренд курууга жана продукциянын сапатын жарыялоого көбүрөөк көңүл бурушу керек. Мисалы, кээ бир компаниялар тамеки жыты бар электрондук тамекилердин коопсуздугуна жана сапатына басым жасай башташты жана чоңдор үчүн маркетингди так жүргүзө башташты. Ошол эле учурда, компаниялар ошондой эле жигердүү жаңы сатуу каналдарын кеңейтип жатышат, мисалы, дүкөндөр, май куюучу станциялар жана башкалар менен кызматташып, продукциянын камтылышын көбөйтүүдө. Мындан тышкары, саясаттын өзгөрүшүнө туруштук берүү үчүн компаниялар мамлекеттик органдар менен байланышты жана кызматташтыкты чыңдап, саясатты иштеп чыгуу процессине жигердүү катышып, жагымдуу саясат чөйрөсүн түзүүгө умтулушту.

3.3

Өнөр жайлык инновацияларды жайылтуу же бөгөт коюу

Трамптын администрациясынын саясаты электрондук тамеки өнөр жайынын технологиялык инновацияларын жана продуктуларын өнүктүрүүгө көмөктөшүп, ошондой эле тоскоолдук кылып келет. Бир жагынан алганда, продукциянын коопсуздугу боюнча саясаттын талаптары компанияларды технологиялык инновацияларга инвестицияларды көбөйтүүгө жана тармактагы технологиялык прогресске көмөктөшүүгө түрткү берди. Мисалы, электрондук суюктук ингредиенттерине карата саясаттын контролдук талаптарын канааттандыруу үчүн, компаниялар коопсуз жана ден-соолукка пайдалуу электрондук суюктуктарды иштеп чыгуу үчүн электрондук суюктуктарды изилдөө жана өнүктүрүүгө инвестицияларды көбөйтүштү. Ошол эле учурда, өз продукциясынын сапатын жана даамын жакшыртуу максатында компаниялар да тынымсыз жаңы технологияларды жана процесстерди изилдеп жатышат. Башка жагынан алганда, саясаттын белгисиздиги жана катуу көзөмөл да корпоративдик инновацияларга белгилүү бир тоскоолдуктарды алып келди. Компаниялар технологиялык инновацияларды жана продукцияны иштеп чыгууну ишке ашырууда, алар корпоративдик инновацияларга жетишсиз мотивацияга алып келиши мүмкүн болгон саясаттын чектөөлөрүн жана тобокелдиктерин эске алышы керек. Мисалы, кээ бир компаниялар саясаттын өзгөрүшүнүн жаңы продукцияга тийгизген таасиринен кооптонуп, изилдөө жана иштеп чыгууларга көп акча салуудан коркушат. Мындан тышкары, даамдуу электрондук тамекилерге карата саясаттын чектөөлөрү, ошондой эле продукцияны инновациялоодо чектелген компанияларга ээ жана керектөөчүлөрдүн түрдүү муктаждыктарын канааттандырууну кыйындаткан.

Трамптын мурунку электрондук тамеки саясатынын таасирине таянып, дүйнөлүк электрондук тамеки рыногунун келечектеги өнүгүү тенденциясы бир нече мүнөздөмөлөрдү берет деп болжолдонууда:

Биринчиден, базар көзөмөлү катуу болот. Америка Кошмо Штаттарынын электрондук тамеки рыногундагы катуу жөнгө салуу саясаты башка өлкөлөрдү да ээрчүүгө түртүшү мүмкүн, ал эми өлкөлөр электрондук тамеки рыногуна көзөмөлдү күчөтүп, базар тартибин жөнгө салат.

Экинчиден, технологиялык инновация ачкыч болот. Катуу жөнгө салуучу саясаттын алкагында компаниялар технологиялык инновацияларга инвестицияны көбөйтүп, рыноктун суроо-талабын канааттандыруу үчүн продукциянын коопсуздугун жана сапатын жакшыртышат. Мындан тышкары, рыноктук атаандаштык дагы катуу болот. Рынокту көзөмөлдөөнү күчөтүү жана технологиялык инновацияларды жайылтуу менен электрондук тамеки рыногунда атаандаштык күчөйт.

Ири компаниялар өздөрүнүн бренд таасири жана каржылык күчү менен рыноктук атаандаштыкта ​​артыкчылыкка ээ болот жана рыноктун үлүшү андан ары топтолот. Чакан компаниялар рынокто өз ордун ээлөө үчүн инновацияларды жана продукциянын сапатын жана тейлөө деңгээлин жогорулатууну улантуулары керек.

Акыр-аягы, эл аралык рынок дагы кенен болот. Электрондук тамеки рыногуна глобалдык көңүл буруу менен эл аралык рынок электрондук тамеки компаниялары үчүн маанилүү өнүгүү багыты болуп калат. Компаниялар эл аралык рыноктун экспансиясын күчөтөт, бирдиктүү рынокко көз карандылыкты азайтат жана тобокелдикке туруштук берет.

Саясаттын ырааттуулугу сыяктуу факторлорду эске алганда, келечекте АКШнын электрондук тамеки рыногунун ишинде дагы деле белгисиздик бар. Эгер Трамптын саясаты катуу жөнгө салууну уланта берсе жана даамдуу электрондук тамекилерге коюлган чектөөлөр жеңилдетпесе, рыноктун көлөмү кысылышы мүмкүн. Компаниялар көбүрөөк чыгаша кысымына жана рыноктук атаандаштык басымына дуушар болушат жана киреше маржалары дагы кыскарышы мүмкүн.