L'impact de la présidence de Trump sur l'industrie de la cigarette électronique

1. Points de vue fondamentaux

1.1

La politique de Trump est en train de changer et le marché de la cigarette électronique est turbulent.

La politique de Trump concernant le marché américain de la cigarette électronique a connu des fluctuations importantes, engendrant de fortes variations sur ce marché. Initialement, l'administration Trump envisageait d'interdire les cigarettes électroniques aromatisées, une mesure qui avait suscité une vive opposition de la part du secteur. Cependant, Trump a ensuite déclaré qu'il rencontrerait des représentants de l'industrie pour discuter de solutions, marquant ainsi un changement d'attitude significatif. Cette incertitude politique complique la mise en place de stratégies de développement à long terme pour les fabricants de cigarettes électroniques, et le marché est devenu instable. Par exemple, lors des annonces de Trump concernant l'éventuelle interdiction, le cours des actions des entreprises du secteur a chuté brutalement, ébranlant fortement la confiance des investisseurs. Le changement de position de Trump a permis un certain rebond du marché.

1.2

Le développement de l'industrie est marqué par des défis et des opportunités.

Sous l'influence des politiques de Trump, l'industrie de la cigarette électronique est confrontée à de nombreuses difficultés. D'une part, l'incertitude politique accroît les risques opérationnels des entreprises, qui peuvent se retrouver confrontées à des problèmes tels que le retrait de produits et la restriction des circuits de distribution. De plus, la Commission fédérale du commerce américaine enquête sur d'éventuelles pratiques marketing trompeuses de la part des fabricants de cigarettes électroniques à l'encontre des mineurs, ce qui exerce une forte pression sur le secteur. D'autre part, l'industrie recèle des opportunités de développement. La promesse de Trump d'éradiquer la contrefaçon et les produits de qualité inférieure offre une opportunité de réguler le développement du secteur. Parallèlement, la prise de conscience croissante des enjeux de santé maintient la demande pour la cigarette électronique, en tant qu'alternative à la cigarette traditionnelle. À titre d'exemple, des données montrent qu'environ 27,5 % des lycéens et 10,5 % des collégiens ont déclaré avoir utilisé des cigarettes électroniques au cours des 30 derniers jours, ce qui témoigne de l'attrait de ces produits auprès des jeunes. Si la surveillance des mineurs peut être renforcée et l'ordre du marché réglementé, l'industrie de la cigarette électronique a encore du potentiel de développement.

2. analyse de la situation du marché

2.1

L'impact des politiques macroéconomiques sur la consommation de cigarettes électroniques

2.1.1

processus d'évolution de la politique de Trump

Sous l'administration Trump, la politique relative au marché de la cigarette électronique a connu de nombreux changements. Initialement, l'administration Trump envisageait d'interdire les cigarettes électroniques aromatisées, ce qui aurait proscrit la vente de « toutes les cigarettes électroniques aromatisées non-tabac, y compris celles à la menthe et au menthol ». Par la suite, Trump a proposé de relever de 18 à 21 ans l'âge minimum d'achat de cigarettes électroniques. Parallèlement, il a également déclaré vouloir lutter contre la contrefaçon et les produits de mauvaise qualité, garantir la sécurité des cigarettes électroniques pour tous et protéger les enfants de leur utilisation. L'attitude de Trump vis-à-vis des cigarettes électroniques a évolué : d'une interdiction catégorique des cigarettes électroniques aromatisées, il a envisagé de relever l'âge d'achat, puis a mis l'accent sur la lutte contre la contrefaçon et les produits de mauvaise qualité. Ces ajustements constants de sa politique témoignent de la complexité des enjeux que le gouvernement aborde sur le marché de la cigarette électronique.

2.1.2

orientations politiques sur le comportement des consommateurs

Les changements de politique de Trump ont eu un impact significatif sur la propension des consommateurs à acheter et sur leurs habitudes de consommation. Lorsque Trump a proposé d'interdire les cigarettes électroniques aromatisées, la volonté des consommateurs d'en acheter a chuté de manière significative. Par exemple, les données montrent que pendant la période où circulaient les rumeurs d'interdiction, les ventes de cigarettes électroniques aromatisées ont considérablement diminué. Parallèlement, ces changements de politique ont également incité les consommateurs à accorder plus d'attention à la sécurité des cigarettes électroniques. Certains se sont tournés vers les cigarettes électroniques aromatisées au tabac, les jugeant relativement moins dangereuses. De plus, le relèvement de l'âge légal d'achat a dissuadé certains jeunes consommateurs d'acheter des cigarettes électroniques, modifiant ainsi leurs choix. Les habitudes de consommation ont également évolué : les consommateurs privilégient désormais l'achat de produits auprès de circuits de distribution officiels afin d'éviter les contrefaçons et les produits de mauvaise qualité.

2.2

Décodage panoramique industriel

2.2.1

État de l'industrie Scan complet

Sous l'administration Trump, le marché américain de la cigarette électronique présente une situation complexe. Selon les statistiques, le marché mondial de la cigarette électronique représentait environ 23 milliards de dollars américains en 2018, dont près de 6 milliards pour le seul marché nord-américain. Premier marché mondial de la cigarette électronique, les États-Unis détiennent une part de marché importante. Cependant, les politiques de Trump ont freiné la croissance du marché américain. Par exemple, les rumeurs d'interdiction ont entraîné un ralentissement de la croissance.

2.2.2

Perspective multidimensionnelle du paysage concurrentiel

Face aux politiques de Trump, différentes marques de cigarettes électroniques ont adapté leurs stratégies concurrentielles. Certaines, comme Juul, ont pris l'initiative de retirer les produits aromatisés des rayons afin de se conformer aux directives gouvernementales. Parallèlement, Juul a également mis en avant l'aide apportée par les produits aromatisés aux fumeurs adultes, cherchant ainsi à exploiter les opportunités de marché offertes par la réglementation. D'autres marques renforcent le contrôle qualité de leurs produits, lancent des produits à faible teneur en nicotine et développent activement leurs canaux de distribution.

2.3

Diagnostic précis des tendances du marché

2.3.1

Suivi dynamique des frontières technologiques

Dans le contexte de la politique de Trump, l'évolution de l'innovation technologique dans le domaine des cigarettes électroniques a été influencée. D'une part, les entreprises accordent une plus grande importance à la sécurité et au contrôle qualité des produits, et investissent davantage dans la recherche et le développement. Par exemple, certaines d'entre elles sont plus attentives au contrôle des ingrédients des e-liquides lors de la recherche et du développement, et évitent l'utilisation de substances potentiellement nocives. Parallèlement, elles s'efforcent d'améliorer le goût et l'expérience utilisateur afin de répondre aux attentes des consommateurs. D'autre part, l'innovation technologique s'oriente également vers une plus grande intelligence, avec le lancement de cigarettes électroniques dotées de fonctions de contrôle intelligentes, personnalisables en fonction des habitudes de consommation.

2.3.2

Aperçu de l'évolution de la demande des consommateurs

Les exigences des consommateurs en matière de saveurs, de sécurité, etc., des cigarettes électroniques évoluent constamment. En ce qui concerne le goût, les restrictions réglementaires sur les cigarettes électroniques aromatisées pourraient entraîner une hausse de la demande pour les cigarettes électroniques au goût de tabac. Parallèlement, les consommateurs sont plus exigeants quant à la sécurité des cigarettes électroniques et accordent une plus grande importance à la qualité et à la composition des produits. Par exemple, ils privilégieront l'achat auprès des circuits de distribution habituels pour garantir la sécurité des produits. De plus, les consommateurs recherchent davantage de praticité et de personnalisation des cigarettes électroniques et souhaitent acquérir des produits qui répondent au mieux à leurs besoins.

3. Analyse d'impact des politiques

3.1

Impact sur les fabricants de cigarettes électroniques

Les changements de politique de l'administration Trump concernant les cigarettes électroniques ont eu un impact multiforme sur les fabricants. En termes de production, l'interdiction des cigarettes électroniques aromatisées a entraîné une chute brutale de la production des entreprises qui en produisent principalement. Par exemple, certains petits fabricants, qui affichaient initialement une production élevée de cigarettes électroniques aromatisées, ont vu leur production chuter drastiquement après la mise en œuvre de l'interdiction, les menant même à la faillite. Selon les statistiques, quelques mois seulement après l'entrée en vigueur de l'interdiction, la production de certaines entreprises a chuté de 30 % à 50 %. En termes de coûts, le relèvement de l'âge légal d'achat a réduit la demande du marché. Pour survivre, les entreprises doivent accroître leurs investissements marketing afin de conquérir de nouveaux segments de consommateurs, ce qui augmente leurs coûts d'exploitation. Parallèlement, pour se conformer aux exigences réglementaires en matière de sécurité des produits, elles doivent investir davantage dans la recherche et le développement technologiques ainsi que dans les tests de qualité, ce qui accroît encore leurs coûts. En termes de parts de marché, les grandes entreprises, grâce à leur notoriété et à leur solidité financière, sont relativement plus à même de s'adapter aux changements de politique, et leur part de marché risque de se concentrer davantage. Par exemple, suite aux changements de politique, de grandes marques comme Juul ont stabilisé leur part de marché en retirant activement les produits aromatisés des rayons et en renforçant le contrôle qualité. Certaines petites entreprises, incapables de résister à l'impact de cette politique, ont progressivement perdu des parts de marché au profit des grandes entreprises.

3.2

Ajustement des canaux de vente

Les changements de réglementation ont profondément modifié l'organisation des canaux de distribution et la stratégie marketing des cigarettes électroniques. Concernant les canaux de distribution, l'interdiction de la vente en ligne contraint les entreprises à s'appuyer davantage sur les points de vente physiques. Cependant, le relèvement de l'âge légal d'achat entraîne un renforcement du contrôle de l'âge des consommateurs dans ces points de vente, ce qui complexifie et renchérit les opérations. Parallèlement, certaines grandes enseignes comme Walmart ont cessé de vendre des cigarettes électroniques sous la pression réglementaire, réduisant encore davantage les canaux de distribution. En matière de stratégie marketing, les entreprises doivent adapter leurs stratégies et privilégier le développement de leur marque et la communication autour de la qualité de leurs produits afin d'attirer les consommateurs. Par exemple, certaines entreprises mettent l'accent sur la sécurité et la qualité des cigarettes électroniques aromatisées au tabac et adoptent une approche marketing ciblée pour les adultes. Dans le même temps, elles développent activement de nouveaux canaux de distribution, tels que des partenariats avec des supérettes et des stations-service, afin d'élargir leur clientèle. Par ailleurs, afin de faire face aux changements de politique, les entreprises ont également renforcé leur communication et leur coopération avec les ministères, participé activement au processus d'élaboration des politiques et œuvré pour un environnement politique plus favorable.

3.3

Promotion ou répression de l'innovation industrielle

Les politiques de l'administration Trump ont à la fois favorisé et freiné l'innovation technologique et le développement de produits dans le secteur de la cigarette électronique. D'une part, les exigences réglementaires en matière de sécurité des produits ont incité les entreprises à investir davantage dans l'innovation technologique et à promouvoir le progrès technique. Par exemple, afin de se conformer aux exigences de contrôle des ingrédients des e-liquides, les entreprises ont accru leurs investissements dans la recherche et le développement de e-liquides pour concevoir des produits plus sûrs et plus sains. Parallèlement, soucieuses d'améliorer la qualité et le goût de leurs produits, elles explorent constamment de nouvelles technologies et de nouveaux procédés. D'autre part, l'incertitude réglementaire et la surveillance stricte ont également engendré certains obstacles à l'innovation. Lorsqu'elles innovent et développent des produits, les entreprises doivent tenir compte des restrictions et des risques liés aux politiques en vigueur, ce qui peut engendrer une motivation insuffisante. Par exemple, certaines entreprises hésitent à investir massivement dans la recherche et le développement, craignant l'impact des changements de réglementation sur leurs nouveaux produits. De plus, les restrictions imposées par cette politique aux cigarettes électroniques aromatisées ont également limité l'innovation des entreprises et rendu difficile la satisfaction des divers besoins des consommateurs.

Compte tenu de l'impact des précédentes politiques de Trump en matière de cigarettes électroniques, on prévoit que l'évolution future du marché mondial des cigarettes électroniques présentera plusieurs caractéristiques :

Premièrement, la surveillance du marché sera renforcée. La réglementation stricte mise en place par les États-Unis concernant le marché de la cigarette électronique pourrait inciter d'autres pays à suivre cet exemple, renforçant ainsi la surveillance et la réglementation de ce marché.

Deuxièmement, l'innovation technologique sera essentielle. Sous un cadre réglementaire strict, les entreprises investiront davantage dans l'innovation technologique et amélioreront la sécurité et la qualité de leurs produits afin de répondre à la demande du marché. Par ailleurs, la concurrence s'intensifiera. Le renforcement de la surveillance du marché et la promotion de l'innovation technologique alimenteront une concurrence accrue sur le marché de la cigarette électronique.

Les grandes entreprises bénéficieront d'un avantage concurrentiel grâce à leur notoriété et à leur solidité financière, ce qui accentuera la concentration des parts de marché. Les petites entreprises devront donc poursuivre leurs efforts d'innovation et améliorer la qualité de leurs produits et services pour s'implanter durablement sur le marché.

Enfin, le marché international s'élargira. Face à l'intérêt croissant porté au marché de la cigarette électronique à l'échelle mondiale, l'international deviendra un axe de développement majeur pour les entreprises du secteur. Ces dernières renforceront leur expansion à l'international, réduiront leur dépendance à un seul marché et amélioreront leur capacité de résistance aux risques.

Compte tenu de facteurs tels que la continuité des politiques, l'évolution future du marché américain de la cigarette électronique demeure incertaine. Si la politique de Trump maintient une réglementation stricte et que les restrictions sur les cigarettes électroniques aromatisées ne sont pas assouplies, la taille du marché pourrait continuer à se réduire. Les entreprises seront confrontées à une pression accrue sur les coûts et à une concurrence plus intense, et leurs marges bénéficiaires pourraient encore diminuer.