Ang epekto ng pagkapangulo ni Trump sa industriya ng e-cigarette

1. Mga Pangunahing Pananaw

1.1

Ang patakaran ni Trump ay umuugoy, at ang e-cigarette market ay magulo

Ang patakaran ni Trump sa merkado ng e-cigarette ng US ay umuugoy, na naging dahilan upang makaranas ng malalaking pagbabago ang merkado ng e-cigarette. Noong una, nilayon ng administrasyong Trump na pumirma ng pagbabawal sa mga e-cigarette na may lasa, isang hakbang na nag-trigger ng malakas na pagsalungat mula sa industriya. Gayunpaman, kalaunan ay sinabi ni Trump na makikipagpulong siya sa mga kinatawan ng industriya ng e-cigarette upang talakayin ang mga solusyon, at ang kanyang saloobin ay nagbago nang malaki. Ang kawalan ng katiyakan ng patakarang ito ay nagpapahirap sa mga kumpanya ng e-cigarette na bumalangkas ng mga pangmatagalang diskarte sa pag-unlad, at ang merkado ay nahulog din sa isang hindi matatag na estado. Halimbawa, sa panahon kung kailan inanunsyo ni Trump ang posibleng pagpapatupad ng pagbabawal, ang mga presyo ng stock ng mga kumpanya ng e-cigarette ay bumagsak nang husto, at ang kumpiyansa ng mamumuhunan ay lubhang natamaan. Nang lumuwag ang saloobin ni Trump, ang merkado ay tumalbog sa isang tiyak na lawak.

1.2

Ang mga hamon at pagkakataon ay magkakasabay sa pag-unlad ng industriya

Sa ilalim ng impluwensya ng mga patakaran ni Trump, ang industriya ng e-cigarette ay nahaharap sa maraming kahirapan. Sa isang banda, ang kawalan ng katiyakan sa patakaran ay nagdaragdag sa mga panganib sa pagpapatakbo ng mga negosyo, at ang mga negosyo ay maaaring makaharap ng mga problema tulad ng pag-aalis ng produkto at mga pinaghihigpitang channel sa pagbebenta. Bilang karagdagan, ang US Federal Trade Commission ay nag-iimbestiga kung ang mga tagagawa ng e-cigarette ay gumamit ng mapanlinlang na marketing laban sa mga menor de edad, na nagdulot din ng malaking presyon sa industriya. Sa kabilang banda, may mga potensyal na pagkakataon sa pag-unlad sa industriya. Sinabi ni Trump na lilinisin niya ang mga peke at mas mababang produkto, na nagbigay ng pagkakataong i-regulate ang pag-unlad ng industriya. Kasabay nito, habang patuloy na tumataas ang atensyon ng mga tao sa kalusugan, ang mga e-cigarette, bilang kapalit ng tradisyonal na sigarilyo, ay mayroon pa ring tiyak na pangangailangan sa merkado. Halimbawa, ipinapakita ng data na humigit-kumulang 27.5% ng mga mag-aaral sa high school at 10.5% ng mga mag-aaral sa junior high school ang nag-ulat na gumagamit ng mga e-cigarette sa nakalipas na 30 araw, na nagpapakita na ang mga e-cigarette ay may partikular na kaakit-akit sa mga kabataan. Kung mapapalakas ang pangangasiwa sa mga menor de edad at maire-regulate ang market order, may puwang pa rin ang industriya ng e-cigarette para sa pag-unlad.

2. Pagsusuri ng sitwasyon sa merkado

2.1

Ang epekto ng mga patakarang macroeconomic sa pagkonsumo ng e-cigarette

2.1.1

Proseso ng ebolusyon ng patakaran ng Trump

Sa panahon ng administrasyon ni Trump, ang patakaran sa e-cigarette market ay sumailalim sa maraming pagbabago. Noong una, nilayon ng administrasyong Trump na pumirma ng pagbabawal sa mga e-cigarette na may lasa, na magbabawal sa pagbebenta ng "lahat ng mga e-cigarette na walang tabako, kabilang ang mga produktong e-cigarette na may lasa ng mint at menthol." Simula noon, iminungkahi ni Trump na itaas ang pinakamababang edad ng mga mamimili na bumibili ng mga e-cigarette mula 18 hanggang 21. Kasabay nito, sinabi rin ni Trump na lilinisin niya ang mga peke at hindi magandang produkto, titiyakin na ang mga e-cigarette ay ligtas para sa lahat, at ilayo ang mga bata sa mga e-cigarette. Ang saloobin ni Trump sa mga e-cigarette ay nagbago mula sa determinadong pagbabawal sa mga e-cigarette na may lasa, sa pagsasaalang-alang sa pagtaas ng edad ng pagbili, sa pagbibigay-diin sa paglilinis ng mga peke at hindi magandang produkto. Ang patuloy na pagsasaayos ng kanyang mga patakaran ay sumasalamin sa kumplikadong pagsasaalang-alang ng gobyerno sa merkado ng e-cigarette.

2.1.2

Patnubay sa patakaran sa pag-uugali ng mamimili

Ang mga pagbabago sa patakaran ni Trump ay may malaking epekto sa pagpayag ng mga mamimili na bumili at mga gawi sa paggamit. Nang iminungkahi ni Trump ang pagbabawal sa mga may lasa na e-cigarette, bumaba nang malaki ang pagpayag ng mga mamimili na bumili ng mga may lasa na e-cigarette. Halimbawa, ipinapakita ng data na sa panahon ng mga alingawngaw ng pagbabawal, ang mga benta ng may lasa na mga e-cigarette ay makabuluhang nabawasan. Kasabay nito, ang mga pagbabago sa patakaran ay nag-udyok din sa mga mamimili na bigyang pansin ang kaligtasan ng mga e-cigarette. Ang ilang mga mamimili ay nagsimulang bumaling sa pagbili ng mga e-cigarette na may lasa ng tabako, sa paniniwalang medyo mas ligtas ang mga ito. Bilang karagdagan, ang patakaran ng pagtaas ng edad ng pagbili ay humadlang sa ilang mga batang mamimili na bumili ng mga e-cigarette, kaya't binago ang kanilang mga pagpipilian sa pagkonsumo. Nagbago din ang mga gawi ng mga mamimili sa paggamit ng mga e-cigarette, at mas binibigyang pansin nila ang pagbili ng mga produkto mula sa mga pormal na channel upang maiwasan ang pagbili ng mga peke at hindi magandang produkto.

2.2

Panoramic Decoding ng Industriya

2.2.1

I-scan ang Buong Dimensyon ng Katayuan ng Industriya

Sa ilalim ng administrasyon ni Trump, ang US e-cigarette market ay nagpapakita ng isang kumplikadong sitwasyon. Ayon sa istatistika, ang laki ng pandaigdigang e-cigarette market noong 2018 ay humigit-kumulang US$23 bilyon, kung saan ang laki ng merkado ng e-cigarette sa North America ay humigit-kumulang US$6 bilyon. Bilang pinakamalaking e-cigarette consumer market sa mundo, ang Estados Unidos ay sumasakop sa isang mahalagang bahagi ng merkado. Gayunpaman, sa ilalim ng impluwensya ng mga patakaran ni Trump, ang trend ng paglago ng merkado ng e-cigarette ng US ay napigilan sa isang tiyak na lawak. Halimbawa, sa panahon ng mga alingawngaw ng pagbabawal, bumagal ang paglaki ng laki ng merkado.

2.2.2

Multi-dimensional na Perspektibo ng Landscape ng Kumpetisyon

Inayos ng iba't ibang tatak ng e-cigarette ang kanilang mga diskarte sa kumpetisyon sa ilalim ng impluwensya ng mga patakaran ni Trump. Ang ilang brand, gaya ng Juul, ay nagkusa na mag-alis ng mga produktong may lasa mula sa mga istante kapag nahaharap sa pressure sa patakaran upang ipakita ang kanilang pakikipagtulungan sa mga patakaran ng pamahalaan. Kasabay nito, binigyang-diin din ni Juul ang tulong ng mga produktong may lasa sa mga adultong naninigarilyo, sinusubukang maghanap ng mga pagkakataon sa merkado sa loob ng saklaw na pinahihintulutan ng patakaran. Pinalalakas din ng iba pang brand ang kontrol sa kalidad ng produkto, naglulunsad ng mga produktong may mababang nilalamang nikotina, at aktibong nagpapalawak ng mga channel sa pagbebenta.

2.3

Tumpak na pagsusuri ng mga uso sa merkado

2.3.1

Dynamic na pagsubaybay sa hangganan ng teknolohiya

Sa ilalim ng background ng patakaran ni Trump, ang direksyon ng pagbuo ng makabagong teknolohiya ng electronic cigarette ay naapektuhan din sa isang tiyak na lawak. Sa isang banda, mas binibigyang pansin ng mga kumpanya ang kaligtasan ng produkto at kontrol sa kalidad, at dagdagan ang pamumuhunan sa pananaliksik at pagpapaunlad ng teknolohiya ng elektronikong sigarilyo. Halimbawa, mas binibigyang pansin ng ilang kumpanya ang kontrol sa mga sangkap ng e-liquid sa panahon ng proseso ng pananaliksik at pag-unlad, at iwasan ang paggamit ng mga sangkap na maaaring makapinsala sa katawan ng tao. Kasabay nito, ang mga kumpanya ay nagsusumikap din upang mapabuti ang lasa at karanasan sa paggamit ng mga elektronikong sigarilyo upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili. Sa kabilang banda, ang teknolohikal na pagbabago ay gumagalaw din sa isang mas matalinong direksyon, tulad ng paglulunsad ng mga produktong elektronikong sigarilyo na may mga function ng matalinong kontrol, na maaaring i-personalize ayon sa mga gawi sa paggamit ng user.

2.3.2

Mga insight sa ebolusyon ng demand ng consumer

Ang mga kahilingan ng mga mamimili para sa mga lasa ng elektronikong sigarilyo, kaligtasan, atbp. ay patuloy ding nagbabago. Sa mga tuntunin ng lasa, dahil sa mga paghihigpit sa patakaran sa may lasa na mga elektronikong sigarilyo, maaaring tumaas ang demand ng mga mamimili para sa mga elektronikong sigarilyong may lasa ng tabako. Kasabay nito, ang mga mamimili ay may mas mataas na mga kinakailangan para sa kaligtasan ng mga elektronikong sigarilyo at mas binibigyang pansin ang kalidad at sangkap ng mga produkto. Halimbawa, pipiliin ng mga mamimili na bumili ng mga produkto mula sa mga regular na channel upang matiyak ang kaligtasan ng mga produkto. Bilang karagdagan, ang mga kahilingan ng mga mamimili para sa kaginhawahan at pag-personalize ng mga elektronikong sigarilyo ay tumataas din, at umaasa silang bumili ng mga produkto na mas nakakatugon sa kanilang mga pangangailangan.

3. Pagsusuri sa Epekto ng Patakaran

3.1

Epekto sa mga Tagagawa ng E-cigarette

Ang mga pagbabago sa patakaran ng administrasyong Trump sa mga e-cigarette ay nagkaroon ng maraming aspeto na epekto sa mga tagagawa. Sa mga tuntunin ng output, ang pagbabawal sa mga may lasa na e-cigarette ay nagdulot ng matinding pagbaba sa output para sa mga kumpanyang pangunahing gumagawa ng mga may lasa na e-cigarette. Halimbawa, ang ilang maliliit na tagagawa ng e-cigarette ay orihinal na may mataas na output ng mga may lasa na e-cigarette. Matapos ipatupad ang pagbabawal, ang kanilang output ay bumaba nang husto, at sila ay nahaharap pa sa isang krisis sa kaligtasan. Ayon sa istatistika, sa loob ng ilang buwan pagkatapos ipatupad ang pagbabawal, ang output ng ilang kumpanya ay bumaba ng 30% hanggang 50%. Sa mga tuntunin ng gastos, ang patakaran ng pagtaas ng edad ng pagbili ay nabawasan ang pangangailangan sa merkado. Upang mabuhay, ang mga kumpanya ay kailangang dagdagan ang pamumuhunan sa marketing upang magbukas ng mga bagong grupo ng mamimili, sa gayon ay tumataas ang kanilang mga gastos sa pagpapatakbo. Kasabay nito, upang matugunan ang mga kinakailangan sa patakaran para sa kaligtasan ng produkto, ang mga kumpanya ay kailangang mamuhunan ng mas maraming pondo sa pananaliksik at pagpapaunlad ng teknolohiya at pagsusuri sa kalidad, na higit na nagpapataas ng mga gastos. Sa mga tuntunin ng bahagi ng merkado, ang mga malalaking kumpanya ay medyo mas madaling umangkop sa mga pagsasaayos ng patakaran sa kanilang impluwensya sa tatak at lakas ng pananalapi, at ang kanilang bahagi sa merkado ay maaaring higit na puro. Halimbawa, pagkatapos magbago ng patakaran, pinatatag ng malalaking brand gaya ng Juul ang kanilang market share sa isang partikular na lawak sa pamamagitan ng aktibong pag-alis ng mga produktong may lasa mula sa mga istante at pagpapalakas ng kontrol sa kalidad. Ang ilang maliliit na negosyo, na hindi makayanan ang epekto ng patakaran, ay unti-unting nawalan ng market share sa malalaking negosyo.

3.2

Pagsasaayos ng mga channel sa pagbebenta

Ang mga pagbabago sa patakaran ay makabuluhang nagbago sa layout ng channel ng pagbebenta at diskarte sa marketing ng mga e-cigarette. Sa mga tuntunin ng layout ng channel ng benta, sa pagpapatupad ng online na pagbabawal sa pagbebenta, ang mga kumpanya ay kailangang umasa nang higit sa mga offline na pisikal na tindahan para sa mga benta. Gayunpaman, dahil sa patakaran ng pagtaas ng edad ng pagbili, ang mga offline na pisikal na tindahan ay nahaharap din sa mas mahigpit na pangangasiwa at kailangang palakasin ang pag-verify ng edad ng mamimili, na nagpapataas sa kahirapan at gastos ng mga benta. Kasabay nito, ang ilang malalaking retailer tulad ng Walmart ay huminto sa pagbebenta ng mga e-cigarette sa ilalim ng presyon ng patakaran, na higit pang pinipigilan ang mga channel ng pagbebenta. Sa mga tuntunin ng diskarte sa pagmemerkado, ang mga kumpanya ay kailangang ayusin ang kanilang mga diskarte at bigyang pansin ang pagbuo ng tatak at publisidad ng kalidad ng produkto upang maakit ang mga mamimili. Halimbawa, sinimulan ng ilang kumpanya na bigyang-diin ang kaligtasan at kalidad ng mga e-cigarette na may lasa ng tabako at magsagawa ng precision marketing para sa mga adultong consumer. Kasabay nito, ang mga kumpanya ay aktibong nagpapalawak ng mga bagong channel sa pagbebenta, tulad ng pakikipagtulungan sa mga convenience store, gas station, atbp. upang mapataas ang saklaw ng produkto. Bilang karagdagan, upang makayanan ang mga pagbabago sa patakaran, pinalakas din ng mga kumpanya ang komunikasyon at pakikipagtulungan sa mga departamento ng gobyerno, aktibong lumahok sa proseso ng paggawa ng patakaran, at nagsusumikap para sa isang mas kanais-nais na kapaligiran ng patakaran.

3.3

Pag-promote o pagsugpo ng pagbabago sa industriya

Ang mga patakaran ng administrasyong Trump ay parehong nagsulong at humadlang sa teknolohikal na pagbabago at pagbuo ng produkto ng industriya ng e-cigarette. Sa isang banda, ang mga kinakailangan ng patakaran para sa kaligtasan ng produkto ay nag-udyok sa mga kumpanya na dagdagan ang kanilang pamumuhunan sa teknolohikal na pagbabago at isulong ang pag-unlad ng teknolohiya sa industriya. Halimbawa, upang matugunan ang mga kinakailangan sa pagkontrol ng patakaran para sa mga sangkap na e-liquid, pinalaki ng mga kumpanya ang kanilang pamumuhunan sa pananaliksik at pagpapaunlad ng e-liquid upang bumuo ng mas ligtas at mas malusog na mga produktong e-liquid. Kasabay nito, upang mapabuti ang kalidad at lasa ng kanilang mga produkto, ang mga kumpanya ay patuloy na naggalugad ng mga bagong teknolohiya at proseso. Sa kabilang banda, ang kawalan ng katiyakan sa patakaran at mahigpit na pangangasiwa ay nagdulot din ng ilang mga hadlang sa pagbabago ng korporasyon. Kapag ang mga kumpanya ay nagsasagawa ng teknolohikal na pagbabago at pagbuo ng produkto, kailangan nilang isaalang-alang ang mga paghihigpit sa patakaran at mga panganib, na maaaring humantong sa hindi sapat na pagganyak para sa pagbabago ng kumpanya. Halimbawa, ang ilang mga kumpanya ay natatakot na mamuhunan ng maraming pera sa pananaliksik at pagpapaunlad dahil nag-aalala sila tungkol sa epekto ng mga pagbabago sa patakaran sa mga bagong produkto. Bilang karagdagan, ang mga paghihigpit ng patakaran sa mga may lasa na e-cigarette ay naglimita rin sa mga kumpanya sa pagbabago ng produkto at naging mahirap na matugunan ang magkakaibang mga pangangailangan ng mga mamimili.

Batay sa epekto ng mga nakaraang patakaran ng e-cigarette ni Trump, hinuhulaan na ang hinaharap na trend ng pag-unlad ng pandaigdigang merkado ng e-cigarette ay magpapakita ng ilang mga katangian:

Una, ang pangangasiwa sa merkado ay magiging mas mahigpit. Ang mahigpit na patakaran sa regulasyon ng Estados Unidos sa merkado ng e-cigarette ay maaaring mag-trigger ng ibang mga bansa na sumunod, at palalakasin ng mga bansa ang pangangasiwa ng merkado ng e-cigarette at i-regulate ang order sa merkado.

Pangalawa, ang teknolohikal na pagbabago ang magiging susi. Sa ilalim ng mahigpit na mga patakaran sa regulasyon, ang mga kumpanya ay magdaragdag ng pamumuhunan sa teknolohikal na pagbabago at pagbutihin ang kaligtasan at kalidad ng mga produkto upang matugunan ang pangangailangan sa merkado. Bilang karagdagan, ang kompetisyon sa merkado ay magiging mas matindi. Sa pagpapalakas ng pangangasiwa sa merkado at pagsulong ng teknolohikal na pagbabago, ang kompetisyon sa merkado ng e-cigarette ay magiging mas matindi.

Ang mga malalaking kumpanya ay magkakaroon ng bentahe sa kompetisyon sa merkado sa kanilang impluwensya sa tatak at lakas ng pananalapi, at ang bahagi ng merkado ay higit na matututo. Ang mga maliliit na kumpanya ay kailangang patuloy na mag-innovate at mapabuti ang kalidad ng produkto at mga antas ng serbisyo upang makakuha ng isang foothold sa merkado.

Sa wakas, ang internasyonal na merkado ay magiging mas malawak. Sa pagtaas ng pandaigdigang atensyon sa merkado ng e-cigarette, ang internasyonal na merkado ay magiging isang mahalagang direksyon ng pag-unlad para sa mga kumpanya ng e-cigarette. Palalakasin ng mga kumpanya ang pagpapalawak ng internasyonal na merkado, bawasan ang pag-asa sa isang solong merkado, at pagbutihin ang paglaban sa panganib.

Isinasaalang-alang ang mga kadahilanan tulad ng pagpapatuloy ng patakaran, mayroon pa ring kawalan ng katiyakan sa pagganap ng merkado ng e-cigarette ng US sa hinaharap. Kung ang patakaran ni Trump ay patuloy na nagpapanatili ng isang mahigpit na postura ng regulasyon at ang mga paghihigpit sa mga may lasa na e-cigarette ay hindi naluluwag, ang laki ng merkado ay maaaring patuloy na ma-compress. Ang mga kumpanya ay haharap sa mas malaking presyur sa gastos at presyur sa kumpetisyon sa merkado, at ang mga margin ng tubo ay maaaring lalong lumiit.