O impacto da presidencia de Trump na industria dos cigarros electrónicos

1. Puntos de vista principais

1.1

A política de Trump está a oscilar e o mercado dos cigarros electrónicos é turbulento.

A política de Trump sobre o mercado estadounidense dos cigarros electrónicos foi oscilante, o que provocou que o mercado experimentase flutuacións drásticas. Ao principio, a administración Trump pretendía asinar unha prohibición dos cigarros electrónicos con sabor, unha medida que provocou unha forte oposición por parte da industria. Non obstante, Trump dixo máis tarde que se reuniría con representantes da industria dos cigarros electrónicos para discutir solucións, e a súa actitude cambiou significativamente. Esta incerteza política dificulta que as empresas de cigarros electrónicos formulen estratexias de desenvolvemento a longo prazo, e o mercado tamén caeu nun estado inestable. Por exemplo, durante o período en que Trump anunciou a posible implementación da prohibición, os prezos das accións das empresas de cigarros electrónicos caeron drasticamente e a confianza dos investidores viuse gravemente afectada. Cando a actitude de Trump se relaxou, o mercado recuperouse ata certo punto.

1.2

Os desafíos e as oportunidades coexisten no desenvolvemento da industria

Baixo a influencia das políticas de Trump, a industria dos cigarros electrónicos afronta moitas dificultades. Por unha banda, a incerteza política aumenta os riscos operativos das empresas, e as empresas poden enfrontarse a problemas como a eliminación de produtos e a restrición das canles de venda. Ademais, a Comisión Federal de Comercio dos Estados Unidos está a investigar se os fabricantes de cigarros electrónicos utilizaron mercadotecnia enganosa contra menores, o que tamén supuxo unha gran presión para a industria. Por outra banda, existen posibles oportunidades de desenvolvemento na industria. Trump dixo que eliminaría os produtos falsificados e inferiores, o que proporcionou unha oportunidade para regular o desenvolvemento da industria. Ao mesmo tempo, a medida que a atención da xente á saúde segue a aumentar, os cigarros electrónicos, como substituto dos cigarros tradicionais, aínda teñen unha certa demanda no mercado. Por exemplo, os datos mostran que arredor do 27,5 % dos estudantes de secundaria e o 10,5 % dos estudantes de secundaria informaron de que usaron cigarros electrónicos nos últimos 30 días, o que demostra que os cigarros electrónicos teñen un certo atractivo entre os mozos. Se se pode fortalecer a supervisión dos menores e regular a orde do mercado, a industria dos cigarros electrónicos aínda ten marxe de desenvolvemento.

2. Análise da situación do mercado

2.1

O impacto das políticas macroeconómicas no consumo de cigarros electrónicos

2.1.1

Proceso de evolución da política de Trump

Durante o goberno de Trump, a política sobre o mercado dos cigarros electrónicos sufriu moitos cambios. Ao principio, o goberno de Trump pretendía asinar unha prohibición dos cigarros electrónicos con sabor, que prohibiría a venda de "todos os cigarros electrónicos sen sabor a tabaco, incluídos os produtos de cigarros electrónicos con sabor a menta e os que conteñan mentol". Desde entón, Trump propuxo aumentar a idade mínima dos consumidores que compran cigarros electrónicos de 18 a 21 anos. Ao mesmo tempo, Trump tamén dixo que eliminaría os produtos falsificados e de mala calidade, garantiría que os cigarros electrónicos sexan seguros para todos e mantería os nenos lonxe dos cigarros electrónicos. A actitude de Trump cara aos cigarros electrónicos cambiou de prohibir decididamente os cigarros electrónicos con sabor a considerar aumentar a idade de compra e facer fincapé na eliminación de produtos falsificados e de mala calidade. O axuste continuo das súas políticas reflicte as complexas consideracións do goberno sobre o mercado dos cigarros electrónicos.

2.1.2

Orientación política sobre o comportamento do consumidor

Os cambios nas políticas de Trump tiveron un impacto significativo na disposición de compra e nos hábitos de uso dos consumidores. Cando Trump propuxo a prohibición dos cigarros electrónicos con sabor, a disposición dos consumidores a mercalos caeu significativamente. Por exemplo, os datos mostran que durante os rumores de prohibición, as vendas de cigarros electrónicos con sabor diminuíron significativamente. Ao mesmo tempo, os cambios nas políticas tamén levaron aos consumidores a prestar máis atención á seguridade dos cigarros electrónicos. Algúns consumidores comezaron a recorrer á compra de cigarros electrónicos con sabor a tabaco, crendo que son relativamente máis seguros. Ademais, a política de aumentar a idade de compra impediu que algúns consumidores novos comprasen cigarros electrónicos, cambiando así as súas opcións de consumo. Os hábitos de uso dos cigarros electrónicos por parte dos consumidores tamén cambiaron, e prestan máis atención á compra de produtos a través de canles formais para evitar mercar produtos falsificados e de mala calidade.

2.2

Descodificación panorámica da industria

2.2.1

Escaneo de dimensión completa do estado da industria

Baixo a administración Trump, o mercado estadounidense de cigarros electrónicos presenta unha situación complexa. Segundo as estatísticas, o tamaño do mercado mundial de cigarros electrónicos en 2018 foi duns 23.000 millóns de dólares, dos cales o tamaño do mercado norteamericano de cigarros electrónicos foi duns 6.000 millóns de dólares. Como o maior mercado de consumo de cigarros electrónicos do mundo, Estados Unidos ocupa unha importante cota de mercado. Non obstante, baixo a influencia das políticas de Trump, a tendencia de crecemento do mercado estadounidense de cigarros electrónicos viuse suprimida ata certo punto. Por exemplo, durante os rumores de prohibición, o crecemento do tamaño do mercado ralentizouse.

2.2.2

Perspectiva multidimensional do panorama da competencia

Diferentes marcas de cigarros electrónicos axustaron as súas estratexias de competencia baixo a influencia das políticas de Trump. Algunhas marcas, como Juul, tomaron a iniciativa de retirar produtos con sabor dos andeis cando se enfrontaron á presión política para mostrar a súa cooperación coas políticas gobernamentais. Ao mesmo tempo, Juul tamén puxo énfase na axuda de produtos con sabor para fumadores adultos, tratando de atopar oportunidades de mercado dentro do alcance permitido pola política. Outras marcas tamén están a reforzar o control de calidade dos produtos, lanzando produtos con baixo contido de nicotina e expandindo activamente os canais de venda.

2.3

Diagnóstico preciso das tendencias do mercado

2.3.1

Seguimento dinámico da fronteira tecnolóxica

No contexto da política de Trump, a dirección de desenvolvemento da innovación tecnolóxica dos cigarros electrónicos tamén se viu afectada ata certo punto. Por unha banda, as empresas prestan máis atención á seguridade dos produtos e ao control de calidade e aumentan o investimento na investigación e desenvolvemento da tecnoloxía dos cigarros electrónicos. Por exemplo, algunhas empresas prestan máis atención ao control dos ingredientes do líquido electrónico durante o proceso de investigación e desenvolvemento e evitan o uso de substancias que poden ser prexudiciais para o corpo humano. Ao mesmo tempo, as empresas tamén están a traballar arreo para mellorar o sabor e a experiencia de uso dos cigarros electrónicos para satisfacer as necesidades dos consumidores. Por outra banda, a innovación tecnolóxica tamén avanza nunha dirección máis intelixente, como o lanzamento de produtos de cigarros electrónicos con funcións de control intelixentes, que se poden personalizar segundo os hábitos de uso do usuario.

2.3.2

Información sobre a evolución da demanda dos consumidores

As demandas dos consumidores en canto a sabores, seguridade, etc. dos cigarros electrónicos tamén están en constante cambio. En canto ao gusto, debido ás restricións políticas sobre os cigarros electrónicos con sabor, a demanda dos consumidores de cigarros electrónicos con sabor a tabaco pode aumentar. Ao mesmo tempo, os consumidores teñen requisitos máis altos para a seguridade dos cigarros electrónicos e prestan máis atención á calidade e aos ingredientes dos produtos. Por exemplo, os consumidores optarán por mercar produtos a través de canles habituais para garantir a seguridade dos produtos. Ademais, as demandas dos consumidores pola comodidade e a personalización dos cigarros electrónicos tamén están a aumentar, e esperan mercar produtos que satisfagan mellor as súas necesidades.

3. Análise de impacto das políticas

3.1

Impacto nos fabricantes de cigarros electrónicos

Os cambios nas políticas da administración Trump sobre os cigarros electrónicos tiveron un impacto multifacético nos fabricantes. En termos de produción, a prohibición dos cigarros electrónicos con sabor provocou unha forte caída na produción das empresas que producen principalmente cigarros electrónicos con sabor. Por exemplo, algúns pequenos fabricantes de cigarros electrónicos tiñan orixinalmente unha alta produción de cigarros electrónicos con sabor. Despois da aplicación da prohibición, a súa produción caeu drasticamente e mesmo se enfrontaron a unha crise de supervivencia. Segundo as estatísticas, uns meses despois da aplicación da prohibición, a produción dalgunhas empresas caeu entre un 30 % e un 50 %. En termos de custos, a política de aumentar a idade de compra reduciu a demanda do mercado. Para sobrevivir, as empresas teñen que aumentar o investimento en mercadotecnia para abrir novos grupos de consumidores, aumentando así os seus custos operativos. Ao mesmo tempo, para cumprir os requisitos das políticas de seguridade dos produtos, as empresas deben investir máis fondos en investigación e desenvolvemento tecnolóxico e probas de calidade, o que aumenta aínda máis os custos. En termos de cota de mercado, as grandes empresas son relativamente máis fáciles de adaptar aos axustes das políticas coa súa influencia de marca e solidez financeira, e a súa cota de mercado pode estar aínda máis concentrada. Por exemplo, despois dos cambios nas políticas, grandes marcas como Juul estabilizaron a súa cota de mercado ata certo punto ao retirar activamente produtos con sabor dos andeis e reforzar o control de calidade. Algunhas pequenas empresas, incapaces de soportar o impacto da política, perderon gradualmente cota de mercado fronte ás grandes empresas.

3.2

Axuste dos canais de venda

Os cambios nas políticas alteraron significativamente a disposición dos canais de venda e a estratexia de mercadotecnia dos cigarros electrónicos. En canto á disposición dos canais de venda, coa implementación da prohibición das vendas en liña, as empresas teñen que depender máis das tendas físicas para as vendas. Non obstante, debido á política de aumentar a idade de compra, as tendas físicas tamén se enfrontan a unha supervisión máis estrita e necesitan reforzar a verificación da idade do consumidor, o que aumenta a dificultade e o custo das vendas. Ao mesmo tempo, algúns grandes venda polo miúdo como Walmart deixaron de vender cigarros electrónicos baixo presión política, o que comprimiu aínda máis os canais de venda. En termos de estratexia de mercadotecnia, as empresas teñen que axustar as súas estratexias e prestar máis atención á creación de marca e á publicidade da calidade do produto para atraer aos consumidores. Por exemplo, algunhas empresas comezaron a enfatizar a seguridade e a calidade dos cigarros electrónicos con sabor a tabaco e a realizar mercadotecnia de precisión para consumidores adultos. Ao mesmo tempo, as empresas tamén están a expandir activamente novos canais de venda, como a cooperación con tendas de conveniencia, gasolineiras, etc. para aumentar a cobertura do produto. Ademais, para facer fronte aos cambios nas políticas, as empresas tamén reforzaron a comunicación e a cooperación cos departamentos gobernamentais, participaron activamente no proceso de elaboración de políticas e esforzáronse por un ambiente político máis favorable.

3.3

Promoción ou supresión da innovación industrial

As políticas da administración Trump promoveron e dificultaron a innovación tecnolóxica e o desenvolvemento de produtos da industria dos cigarros electrónicos. Por unha banda, os requisitos da política para a seguridade dos produtos levaron ás empresas a aumentar o seu investimento en innovación tecnolóxica e promover o progreso tecnolóxico na industria. Por exemplo, para cumprir os requisitos de control da política para os ingredientes dos líquidos electrónicos, as empresas aumentaron o seu investimento en investigación e desenvolvemento de líquidos electrónicos para desenvolver produtos de líquidos electrónicos máis seguros e saudables. Ao mesmo tempo, para mellorar a calidade e o sabor dos seus produtos, as empresas tamén exploran constantemente novas tecnoloxías e procesos. Por outra banda, a incerteza política e a estrita supervisión tamén trouxeron certos obstáculos para a innovación corporativa. Cando as empresas levan a cabo innovación tecnolóxica e desenvolvemento de produtos, deben ter en conta as restricións e os riscos das políticas, o que pode levar a unha motivación insuficiente para a innovación corporativa. Por exemplo, algunhas empresas teñen medo de investir moito diñeiro en investigación e desenvolvemento porque están preocupadas polo impacto dos cambios nas políticas nos novos produtos. Ademais, as restricións da política sobre os cigarros electrónicos con sabor tamén limitaron as empresas na innovación de produtos e dificultaron a satisfacción das diversas necesidades dos consumidores.

Baseándose no impacto das políticas anteriores de Trump sobre os cigarros electrónicos, prevese que a tendencia de desenvolvemento futuro do mercado global de cigarros electrónicos presentará varias características:

En primeiro lugar, a supervisión do mercado será máis estrita. A estrita política regulatoria dos Estados Unidos sobre o mercado dos cigarros electrónicos pode levar a outros países a seguir o exemplo, e os países reforzarán a supervisión do mercado dos cigarros electrónicos e regularán a orde do mercado.

En segundo lugar, a innovación tecnolóxica será a clave. Baixo políticas regulatorias estritas, as empresas aumentarán o investimento en innovación tecnolóxica e mellorarán a seguridade e a calidade dos produtos para satisfacer a demanda do mercado. Ademais, a competencia no mercado será máis intensa. Co fortalecemento da supervisión do mercado e a promoción da innovación tecnolóxica, a competencia no mercado dos cigarros electrónicos será máis intensa.

As grandes empresas terán vantaxe na competencia no mercado grazas á influencia da súa marca e á súa solidez financeira, e a cota de mercado concentrarase aínda máis. As pequenas empresas deben seguir innovando e mellorando a calidade dos produtos e os niveis de servizo para gañar presenza no mercado.

Finalmente, o mercado internacional será máis amplo. Coa crecente atención global ao mercado dos cigarros electrónicos, o mercado internacional converterase nunha importante dirección de desenvolvemento para as empresas de cigarros electrónicos. As empresas fortalecerán a expansión do mercado internacional, reducirán a dependencia dun mercado único e mellorarán a resistencia ao risco.

Tendo en conta factores como a continuidade das políticas, aínda existe incerteza no rendemento do mercado estadounidense dos cigarros electrónicos no futuro. Se a política de Trump continúa mantendo unha postura regulatoria estrita e non se relaxan as restricións sobre os cigarros electrónicos con sabor, o tamaño do mercado pode seguir comprimido. As empresas enfrontaranse a unha maior presión sobre os custos e a presión da competencia no mercado, e as marxes de beneficio poden reducirse aínda máis.