Уплыў прэзідэнцтва Трампа на індустрыю электронных цыгарэт

1. Асноўныя пункты гледжання

1.1

Палітыка Трампа хістаецца, а рынак электронных цыгарэт турбулентны

Палітыка Трампа на рынку электронных цыгарэт у ЗША вагалася, што прывяло да рэзкіх ваганняў на гэтым рынку. Спачатку адміністрацыя Трампа мела намер падпісаць забарону на араматызаваныя электронныя цыгарэты, што выклікала моцную апазіцыю з боку індустрыі. Аднак пазней Трамп заявіў, што сустрэнецца з прадстаўнікамі індустрыі электронных цыгарэт, каб абмеркаваць рашэнні, і яго стаўленне значна змянілася. Гэтая нявызначанасць палітыкі ўскладняе кампаніям, якія вырабляюць электронныя цыгарэты, распрацоўку доўгатэрміновых стратэгій развіцця, і рынак таксама апынуўся ў нестабільным стане. Напрыклад, у перыяд, калі Трамп абвясціў аб магчымым увядзенні забароны, цэны на акцыі кампаній, якія вырабляюць электронныя цыгарэты, рэзка ўпалі, і давер інвестараў моцна пацярпеў. Калі стаўленне Трампа змякчылася, рынак у пэўнай ступені аднавіўся.

1.2

У развіцці галіны суіснуюць выклікі і магчымасці

Пад уплывам палітыкі Трампа індустрыя электронных цыгарэт сутыкаецца з многімі цяжкасцямі. З аднаго боку, нявызначанасць палітыкі павялічвае аперацыйныя рызыкі прадпрыемстваў, і прадпрыемствы могуць сутыкнуцца з такімі праблемамі, як зняцце прадукцыі з рынку і абмежаванне каналаў продажаў. Акрамя таго, Федэральная гандлёвая камісія ЗША расследуе, ці выкарыстоўвалі вытворцы электронных цыгарэт падманлівы маркетынг супраць непаўналетніх, што таксама аказала вялікі ціск на галіну. З іншага боку, у галіны ёсць патэнцыйныя магчымасці для развіцця. Трамп заявіў, што ён будзе ліквідаваць падробленыя і няякасныя прадукты, што дасць магчымасць рэгуляваць развіццё галіны. У той жа час, паколькі ўвага людзей да здароўя працягвае расці, электронныя цыгарэты, як замена традыцыйным цыгарэтам, усё яшчэ карыстаюцца пэўным попытам на рынку. Напрыклад, дадзеныя паказваюць, што каля 27,5% старшакласнікаў і 10,5% вучняў малодшых класаў паведамілі пра выкарыстанне электронных цыгарэт за апошнія 30 дзён, што сведчыць аб пэўнай прывабнасці электронных цыгарэт сярод моладзі. Калі ўдасца ўзмацніць кантроль за непаўналетнімі і рэгуляваць парадак на рынку, індустрыя электронных цыгарэт усё яшчэ мае патэнцыял для развіцця.

2. Аналіз рынкавай сітуацыі

2.1

Уплыў макраэканамічнай палітыкі на спажыванне электронных цыгарэт

2.1.1

Працэс эвалюцыі палітыкі Трампа

Падчас прэзідэнцтва Трампа палітыка на рынку электронных цыгарэт зведала шмат змен. Спачатку адміністрацыя Трампа мела намер падпісаць закон аб забароне араматызаваных электронных цыгарэт, які забараніў бы продаж «усіх электронных цыгарэт без тытунёвага араматызатара, у тым ліку мятных і ментолавых». З таго часу Трамп прапанаваў павысіць мінімальны ўзрост спажыўцоў, якія купляюць электронныя цыгарэты, з 18 да 21 года. У той жа час Трамп таксама заявіў, што будзе змагацца з падробленымі і няякаснымі прадуктамі, гарантаваць бяспеку электронных цыгарэт для ўсіх і трымаць дзяцей далей ад электронных цыгарэт. Стаўленне Трампа да электронных цыгарэт змянілася з рашучай забароны араматызаваных электронных цыгарэт да разгляду пытання аб павышэнні ўзросту куплі і да акцэнту на ачыстцы падробленых і няякасных прадуктаў. Пастаянная карэкціроўка яго палітыкі адлюстроўвае складаныя меркаванні ўрада на рынку электронных цыгарэт.

2.1.2

Палітычныя рэкамендацыі па паводзінах спажыўцоў

Змены ў палітыцы Трампа аказалі значны ўплыў на гатоўнасць спажыўцоў да куплі і звычкі спажывання. Калі Трамп прапанаваў забараніць араматызаваныя электронныя цыгарэты, гатоўнасць спажыўцоў купляць араматызаваныя электронныя цыгарэты значна знізілася. Напрыклад, дадзеныя паказваюць, што падчас чутак аб забароне продажы араматызаваных электронных цыгарэт значна знізіліся. У той жа час змены ў палітыцы таксама падштурхнулі спажыўцоў звяртаць больш увагі на бяспеку электронных цыгарэт. Некаторыя спажыўцы пачалі звяртацца да куплі электронных цыгарэт з тытунёвым густам, лічачы іх адносна бяспечнымі. Акрамя таго, палітыка павышэння ўзросту для пакупкі перашкодзіла некаторым маладым спажыўцам купляць электронныя цыгарэты, тым самым змяніўшы іх выбар спажывання. Звычкі спажыўцоў да выкарыстання электронных цыгарэт таксама змяніліся, і яны больш увагі надаюць куплі прадукцыі з афіцыйных каналаў, каб пазбегнуць куплі падробленых і няякасных тавараў.

2.2

Дэкадаванне панарамнага выгляду ў галіне

2.2.1

Стан галіны Поўнае вымярэнне сканавання

Пры адміністрацыі Трампа рынак электронных цыгарэт у ЗША ўяўляе сабой складаную сітуацыю. Паводле статыстыкі, аб'ём сусветнага рынку электронных цыгарэт у 2018 годзе склаў каля 23 мільярдаў долараў ЗША, з якіх аб'ём рынку электронных цыгарэт у Паўночнай Амерыцы склаў каля 6 мільярдаў долараў ЗША. З'яўляючыся найбуйнейшым у свеце спажывецкім рынкам электронных цыгарэт, Злучаныя Штаты займаюць значную долю рынку. Аднак пад уплывам палітыкі Трампа тэндэнцыя росту рынку электронных цыгарэт у ЗША была ў пэўнай ступені стрыманы. Напрыклад, падчас чутак аб забароне рост рынку запаволіўся.

2.2.2

Шматмерная перспектыва канкурэнтнага ландшафту

Розныя брэнды электронных цыгарэт скарэктавалі свае канкурэнтныя стратэгіі пад уплывам палітыкі Трампа. Некаторыя брэнды, такія як Juul, праявілі ініцыятыву прыбраць з паліц араматызаваныя прадукты, сутыкнуўшыся з ціскам палітыкі, каб прадэманстраваць сваё супрацоўніцтва з урадавай палітыкай. У той жа час Juul таксама падкрэсліў дапамогу араматызаваных прадуктаў для дарослых курцоў, спрабуючы знайсці рынкавыя магчымасці ў межах, дазволеных палітыкай. Іншыя брэнды таксама ўзмацняюць кантроль якасці прадукцыі, выпускаюць прадукцыю з нізкім утрыманнем нікаціну і актыўна пашыраюць каналы продажаў.

2.3

Дакладная дыягностыка рынкавых тэндэнцый

2.3.1

Дынамічнае адсочванне тэхналагічнага рубяжа

Палітыка Трампа таксама ў пэўнай ступені паўплывала на развіццё інавацый у галіне тэхналогій электронных цыгарэт. З аднаго боку, кампаніі надаюць больш увагі бяспецы прадукцыі і кантролю якасці, а таксама павялічваюць інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі ў галіне тэхналогій электронных цыгарэт. Напрыклад, некаторыя кампаніі надаюць больш увагі кантролю інгрэдыентаў электроннай вадкасці падчас працэсу даследаванняў і распрацовак і пазбягаюць выкарыстання рэчываў, якія могуць быць шкоднымі для арганізма чалавека. У той жа час кампаніі таксама ўпарта працуюць над паляпшэннем смаку і ўражанняў ад электронных цыгарэт, каб задаволіць патрэбы спажыўцоў. З іншага боку, тэхналагічныя інавацыі таксама рухаюцца ў больш разумным кірунку, напрыклад, выпуск электронных цыгарэт з інтэлектуальнымі функцыямі кіравання, якія можна персаналізаваць у адпаведнасці з звычкамі выкарыстання карыстальніка.

2.3.2

Аналіз эвалюцыі спажывецкага попыту

Патрабаванні спажыўцоў да густаў электронных цыгарэт, бяспекі і г.д. таксама пастаянна змяняюцца. Што тычыцца густу, то з-за палітычных абмежаванняў на араматызаваныя электронныя цыгарэты попыт спажыўцоў на электронныя цыгарэты з тытунёвым густам можа павялічыцца. У той жа час спажыўцы маюць больш высокія патрабаванні да бяспекі электронных цыгарэт і звяртаюць больш увагі на якасць і склад прадуктаў. Напрыклад, спажыўцы будуць аддаваць перавагу купляць прадукцыю па звычайных каналах, каб гарантаваць бяспеку прадукцыі. Акрамя таго, растуць патрабаванні спажыўцоў да зручнасці і персаналізацыі электронных цыгарэт, і яны спадзяюцца купляць прадукты, якія лепш адпавядаюць іх патрэбам.

3. Аналіз уздзеяння палітыкі

3.1

Уплыў на вытворцаў электронных цыгарэт

Змены ў палітыцы адміністрацыі Трампа адносна электронных цыгарэт аказалі шматгранны ўплыў на вытворцаў. Што тычыцца аб'ёмаў вытворчасці, забарона на араматызаваныя электронныя цыгарэты прывяла да рэзкага падзення аб'ёмаў вытворчасці кампаній, якія ў асноўным вырабляюць араматызаваныя электронныя цыгарэты. Напрыклад, некаторыя невялікія вытворцы электронных цыгарэт першапачаткова мелі вялікі аб'ём вытворчасці араматызаваных электронных цыгарэт. Пасля ўвядзення забароны іх аб'ём вытворчасці рэзка знізіўся, і яны нават сутыкнуліся з крызісам выжывання. Паводле статыстыкі, на працягу некалькіх месяцаў пасля ўвядзення забароны аб'ём вытворчасці некаторых кампаній знізіўся на 30-50%. Што тычыцца выдаткаў, палітыка павышэння ўзросту пакупкі знізіла попыт на рынку. Каб выжыць, кампаніі вымушаны павялічваць маркетынгавыя інвестыцыі, каб адкрыць новыя групы спажыўцоў, тым самым павялічваючы свае эксплуатацыйныя выдаткі. У той жа час, каб адпавядаць патрабаванням палітыкі бяспекі прадукцыі, кампаніі павінны ўкладваць больш сродкаў у тэхналагічныя даследаванні і распрацоўкі і тэставанне якасці, што яшчэ больш павялічвае выдаткі. Што тычыцца долі рынку, буйным кампаніям адносна лягчэй адаптавацца да карэкціровак палітыкі з іх уплывам на брэнд і фінансавай моцай, і іх доля рынку можа яшчэ больш сканцэнтравацца. Напрыклад, пасля змены палітыкі буйныя брэнды, такія як Juul, да пэўнай ступені стабілізавалі сваю долю рынку, актыўна прыбіраючы з паліц араматызаваныя прадукты і ўзмацняючы кантроль якасці. Некаторыя малыя прадпрыемствы, не вытрымаўшы ўплыву палітыкі, паступова страцілі долю рынку на карысць буйных прадпрыемстваў.

3.2

Карэкціроўка каналаў продажаў

Змены ў палітыцы істотна змянілі структуру каналаў продажаў і маркетынгавую стратэгію электронных цыгарэт. Што тычыцца структуры каналаў продажаў, з увядзеннем забароны на онлайн-продажы, кампаніі вымушаныя больш спадзявацца на афлайн-крамы для продажаў. Аднак з-за палітыкі павышэння ўзроставага парог пакупкі афлайн-крамы таксама сутыкаюцца з больш строгім кантролем і павінны ўзмацніць праверку ўзросту спажыўцоў, што павялічвае складанасць і кошт продажаў. У той жа час некаторыя буйныя рознічныя гандляры, такія як Walmart, спынілі продаж электронных цыгарэт пад ціскам палітыкі, што яшчэ больш сціскае каналы продажаў. Што тычыцца маркетынгавай стратэгіі, кампаніі павінны карэктаваць свае стратэгіі і надаваць больш увагі стварэнню брэнда і рэкламе якасці прадукцыі, каб прыцягнуць спажыўцоў. Напрыклад, некаторыя кампаніі пачалі рабіць акцэнт на бяспецы і якасці электронных цыгарэт з тытунёвым густам і праводзіць дакладны маркетынг для дарослых спажыўцоў. У той жа час кампаніі таксама актыўна пашыраюць новыя каналы продажаў, такія як супрацоўніцтва з крамамі самаабслугоўвання, запраўкамі і г.д., каб пашырыць ахоп прадукцыі. Акрамя таго, каб справіцца са зменамі ў палітыцы, кампаніі таксама ўзмацнілі камунікацыю і супрацоўніцтва з дзяржаўнымі ведамствамі, актыўна ўдзельнічалі ў працэсе распрацоўкі палітыкі і імкнуліся да стварэння больш спрыяльнага палітычнага асяроддзя.

3.3

Прасоўванне або падаўленне інавацый у галіне

Палітыка адміністрацыі Трампа як спрыяла, так і перашкаджала тэхналагічным інавацыям і распрацоўцы прадуктаў у індустрыі электронных цыгарэт. З аднаго боку, патрабаванні палітыкі да бяспекі прадукцыі падштурхнулі кампаніі павялічыць свае інвестыцыі ў тэхналагічныя інавацыі і спрыяць тэхналагічнаму прагрэсу ў галіне. Напрыклад, каб выканаць патрабаванні палітыкі да кантролю за інгрэдыентамі электронных вадкасцей, кампаніі павялічылі свае інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі электронных вадкасцей для распрацоўкі больш бяспечных і здаровых прадуктаў. У той жа час, каб палепшыць якасць і смак сваёй прадукцыі, кампаніі таксама пастаянна вывучаюць новыя тэхналогіі і працэсы. З іншага боку, нявызначанасць палітыкі і строгі кантроль таксама стварылі пэўныя перашкоды для карпаратыўных інавацый. Калі кампаніі праводзяць тэхналагічныя інавацыі і распрацоўку прадуктаў, ім неабходна ўлічваць абмежаванні і рызыкі палітыкі, што можа прывесці да недастатковай матывацыі для карпаратыўных інавацый. Напрыклад, некаторыя кампаніі баяцца ўкладваць шмат грошай у даследаванні і распрацоўкі, таму што яны занепакоеныя ўплывам змяненняў палітыкі на новыя прадукты. Акрамя таго, абмежаванні палітыкі на араматызаваныя электронныя цыгарэты таксама абмежавалі кампаніі ў інавацыях прадуктаў і ўскладнілі задавальненне разнастайных патрэб спажыўцоў.

Зыходзячы з уплыву папярэдняй палітыкі Трампа ў дачыненні да электронных цыгарэт, прагназуецца, што будучая тэндэнцыя развіцця сусветнага рынку электронных цыгарэт будзе мець некалькі характарыстык:

Па-першае, кантроль за рынкам будзе больш строгім. Строгая рэгулятарная палітыка ЗША на рынку электронных цыгарэт можа падштурхнуць іншыя краіны да гэтага прыкладу, і краіны ўзмоцняць кантроль за рынкам электронных цыгарэт і рэгуляваць парадак на рынку.

Па-другое, ключавымі будуць тэхналагічныя інавацыі. Пры строгай рэгулятарнай палітыцы кампаніі павялічаць інвестыцыі ў тэхналагічныя інавацыі і палепшаць бяспеку і якасць прадукцыі для задавальнення рыначнага попыту. Акрамя таго, канкурэнцыя на рынку будзе больш інтэнсіўнай. З умацаваннем рыначнага кантролю і садзейнічаннем тэхналагічным інавацыям канкурэнцыя на рынку электронных цыгарэт будзе больш інтэнсіўнай.

Буйныя кампаніі будуць мець перавагу ў рынкавай канкурэнцыі дзякуючы ўплыву свайго брэнда і фінансавай моцы, а доля рынку будзе яшчэ больш сканцэнтравана. Малым кампаніям неабходна працягваць укараняць інавацыі і паляпшаць якасць прадукцыі і ўзровень абслугоўвання, каб замацавацца на рынку.

Нарэшце, міжнародны рынак пашырыцца. З ростам глабальнай увагі да рынку электронных цыгарэт, міжнародны рынак стане важным напрамкам развіцця для кампаній, якія вырабляюць электронныя цыгарэты. Кампаніі будуць умацоўваць экспансію на міжнародны рынак, зніжаць залежнасць ад адзінага рынку і павышаць устойлівасць да рызык.

Улічваючы такія фактары, як бесперапыннасць палітыкі, усё яшчэ існуе нявызначанасць адносна таго, як будзе развівацца рынак электронных цыгарэт ЗША ў будучыні. Калі палітыка Трампа працягне падтрымліваць строгую рэгулятарную пазіцыю, а абмежаванні на араматызаваныя электронныя цыгарэты не будуць змякчаны, памер рынку можа працягваць скарачацца. Кампаніі сутыкнуцца з большым ціскам на выдаткі і ціскам рынкавай канкурэнцыі, а прыбытак можа яшчэ больш скараціцца.