L-impatt tal-presidenza ta' Trump fuq l-industrija tas-sigaretti elettroniċi

1. Punti ta' Vista Ewlenin

1.1

Il-politika ta' Trump qed titbandal, u s-suq tas-sigaretti elettroniċi huwa turbolenti

Il-politika ta’ Trump dwar is-suq tas-sigaretti elettroniċi tal-Istati Uniti ilha tbandal, u dan ikkawża li s-suq tas-sigaretti elettroniċi jesperjenza varjazzjonijiet drammatiċi. Għall-ewwel, l-amministrazzjoni ta’ Trump kellha l-ħsieb li tiffirma projbizzjoni fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma, mossa li qanqlet oppożizzjoni qawwija mill-industrija. Madankollu, Trump aktar tard qal li se jiltaqa’ ma’ rappreżentanti tal-industrija tas-sigaretti elettroniċi biex jiddiskuti soluzzjonijiet, u l-attitudni tiegħu nbidlet b’mod sinifikanti. Din l-inċertezza politika tagħmilha diffiċli għall-kumpaniji tas-sigaretti elettroniċi biex jifformulaw strateġiji ta’ żvilupp fit-tul, u s-suq waqa’ wkoll fi stat instabbli. Pereżempju, matul il-perjodu meta Trump ħabbar l-implimentazzjoni possibbli tal-projbizzjoni, il-prezzijiet tal-ishma tal-kumpaniji tas-sigaretti elettroniċi waqgħu sew, u l-fiduċja tal-investituri ntlaqtet ħażin ħafna. Meta l-attitudni ta’ Trump naqset, is-suq irkupra sa ċertu punt.

1.2

L-isfidi u l-opportunitajiet jeżistu flimkien fl-iżvilupp tal-industrija

Taħt l-influwenza tal-politiki ta’ Trump, l-industrija tas-sigaretti elettroniċi qed tiffaċċja ħafna diffikultajiet. Minn naħa waħda, l-inċertezza tal-politika żżid ir-riskji operattivi tal-intrapriżi, u l-intrapriżi jistgħu jiffaċċjaw problemi bħat-tneħħija tal-prodotti u kanali tal-bejgħ ristretti. Barra minn hekk, il-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ tal-Istati Uniti qed tinvestiga jekk il-manifatturi tas-sigaretti elettroniċi użawx kummerċjalizzazzjoni qarrieqa kontra l-minorenni, li ġab ukoll pressjoni kbira fuq l-industrija. Min-naħa l-oħra, hemm opportunitajiet potenzjali ta’ żvilupp fl-industrija. Trump qal li se jnaddaf prodotti foloz u inferjuri, li pprovda opportunità biex jiġi rregolat l-iżvilupp tal-industrija. Fl-istess ħin, hekk kif l-attenzjoni tan-nies għas-saħħa tkompli tiżdied, is-sigaretti elettroniċi, bħala sostitut għas-sigaretti tradizzjonali, għad għandhom ċerta domanda fis-suq. Pereżempju, id-dejta turi li madwar 27.5% tal-istudenti tal-iskola sekondarja u 10.5% tal-istudenti tal-iskola sekondarja rrappurtaw li użaw sigaretti elettroniċi fl-aħħar 30 jum, li juri li s-sigaretti elettroniċi għandhom ċertu appell fost iż-żgħażagħ. Jekk is-superviżjoni tal-minorenni tista’ tissaħħaħ u l-ordni tas-suq tista’ tiġi rregolata, l-industrija tas-sigaretti elettroniċi għad għandha lok għall-iżvilupp.

2. Analiżi tas-sitwazzjoni tas-suq

2.1

L-impatt tal-politiki makroekonomiċi fuq il-konsum tas-sigaretti elettroniċi

2.1.1

Il-proċess tal-evoluzzjoni tal-politika ta' Trump

Matul l-amministrazzjoni ta’ Trump, il-politika dwar is-suq tas-sigaretti elettroniċi għaddiet minn ħafna bidliet. Għall-ewwel, l-amministrazzjoni ta’ Trump kellha l-ħsieb li tiffirma projbizzjoni fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma, li kienet tipprojbixxi l-bejgħ ta’ “s-sigaretti elettroniċi kollha bit-togħma mhux tat-tabakk, inklużi prodotti tas-sigaretti elettroniċi bit-togħma tan-nagħniegħ u li fihom il-mentol.” Minn dakinhar, Trump ippropona li jgħolli l-età minima tal-konsumaturi li jixtru sigaretti elettroniċi minn 18 għal 21 sena. Fl-istess ħin, Trump qal ukoll li se jnaddaf prodotti foloz u ta’ kwalità baxxa, jiżgura li s-sigaretti elettroniċi jkunu sikuri għal kulħadd, u jżomm lit-tfal ’il bogħod mis-sigaretti elettroniċi. L-attitudni ta’ Trump lejn is-sigaretti elettroniċi nbidlet minn projbizzjoni soda tas-sigaretti elettroniċi bit-togħma, għal kunsiderazzjoni li jgħolli l-età tax-xiri, għal enfasi fuq it-tindif ta’ prodotti foloz u ta’ kwalità baxxa. L-aġġustament kontinwu tal-politiki tiegħu jirrifletti l-kunsiderazzjonijiet kumplessi tal-gvern dwar is-suq tas-sigaretti elettroniċi.

2.1.2

Gwida politika dwar l-imġiba tal-konsumatur

Il-bidliet fil-politika ta’ Trump kellhom impatt sinifikanti fuq ir-rieda tal-konsumaturi li jixtru u d-drawwiet tal-użu tagħhom. Meta Trump ippropona projbizzjoni fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma, ir-rieda tal-konsumaturi li jixtru sigaretti elettroniċi bit-togħma naqset b’mod sinifikanti. Pereżempju, id-dejta turi li matul ix-xnigħat tal-projbizzjoni, il-bejgħ tas-sigaretti elettroniċi bit-togħma naqas b’mod sinifikanti. Fl-istess ħin, il-bidliet fil-politika wasslu wkoll lill-konsumaturi biex jagħtu aktar attenzjoni lis-sikurezza tas-sigaretti elettroniċi. Xi konsumaturi bdew iduru lejn ix-xiri ta’ sigaretti elettroniċi bit-togħma tat-tabakk, għax jemmnu li huma relattivament aktar sikuri. Barra minn hekk, il-politika li tgħolli l-età tax-xiri żammet lil xi konsumaturi żgħażagħ milli jixtru sigaretti elettroniċi, u b’hekk biddlet l-għażliet tal-konsum tagħhom. Id-drawwiet tal-użu tas-sigaretti elettroniċi mill-konsumaturi nbidlu wkoll, u jagħtu aktar attenzjoni lix-xiri ta’ prodotti minn kanali formali biex jevitaw li jixtru prodotti foloz u ta’ kwalità baxxa.

2.2

Dekodifikazzjoni Panoramika tal-Industrija

2.2.1

Status tal-Industrija Skennjar tad-Dimensjoni Sħiħa

Taħt l-amministrazzjoni ta’ Trump, is-suq tas-sigaretti elettroniċi tal-Istati Uniti jippreżenta sitwazzjoni kumplessa. Skont l-istatistika, id-daqs tas-suq globali tas-sigaretti elettroniċi fl-2018 kien ta’ madwar US$23 biljun, li minnhom id-daqs tas-suq tas-sigaretti elettroniċi tal-Amerika ta’ Fuq kien ta’ madwar US$6 biljun. Bħala l-akbar suq tal-konsumatur tas-sigaretti elettroniċi fid-dinja, l-Istati Uniti tokkupa sehem importanti mis-suq. Madankollu, taħt l-influwenza tal-politiki ta’ Trump, ix-xejra tat-tkabbir tas-suq tas-sigaretti elettroniċi tal-Istati Uniti ġiet imrażżna sa ċertu punt. Pereżempju, matul ix-xnigħat tal-projbizzjoni, it-tkabbir tad-daqs tas-suq naqas.

2.2.2

Perspettiva Multidimensjonali tal-Pajsaġġ tal-Kompetizzjoni

Marki differenti tas-sigaretti elettroniċi aġġustaw l-istrateġiji tal-kompetizzjoni tagħhom taħt l-influwenza tal-politiki ta’ Trump. Xi marki, bħal Juul, ħadu l-inizjattiva li jneħħu prodotti bit-togħma mill-ixkafef meta ffaċċjaw pressjoni politika biex juru l-kooperazzjoni tagħhom mal-politiki tal-gvern. Fl-istess ħin, Juul enfasizzat ukoll l-għajnuna ta’ prodotti bit-togħma lill-persuni adulti li jpejpu, filwaqt li ppruvat issib opportunitajiet tas-suq fl-ambitu permess mill-politika. Marki oħra qed isaħħu wkoll il-kontroll tal-kwalità tal-prodott, iniedu prodotti b’kontenut baxx ta’ nikotina, u qed jespandu b’mod attiv il-kanali tal-bejgħ.

2.3

Dijanjosi preċiża tax-xejriet tas-suq

2.3.1

Traċċar dinamiku tal-fruntiera tat-teknoloġija

Fl-isfond tal-politika ta’ Trump, id-direzzjoni tal-iżvilupp tal-innovazzjoni fit-teknoloġija tas-sigaretti elettroniċi ġiet affettwata wkoll sa ċertu punt. Minn naħa waħda, il-kumpaniji jagħtu aktar attenzjoni lis-sikurezza tal-prodott u l-kontroll tal-kwalità, u jżidu l-investiment fir-riċerka u l-iżvilupp tat-teknoloġija tas-sigaretti elettroniċi. Pereżempju, xi kumpaniji jagħtu aktar attenzjoni lill-kontroll tal-ingredjenti tal-likwidu elettroniku matul il-proċess ta’ riċerka u żvilupp, u jevitaw l-użu ta’ sustanzi li jistgħu jkunu ta’ ħsara għall-ġisem tal-bniedem. Fl-istess ħin, il-kumpaniji qed jaħdmu wkoll ħafna biex itejbu t-togħma u l-esperjenza tal-użu tas-sigaretti elettroniċi biex jissodisfaw il-ħtiġijiet tal-konsumaturi. Min-naħa l-oħra, l-innovazzjoni teknoloġika qed timxi wkoll f’direzzjoni aktar intelliġenti, bħat-tnedija ta’ prodotti tas-sigaretti elettroniċi b’funzjonijiet ta’ kontroll intelliġenti, li jistgħu jiġu personalizzati skont id-drawwiet tal-użu tal-utent.

2.3.2

Għarfien dwar l-evoluzzjoni tad-domanda tal-konsumaturi

Id-domandi tal-konsumaturi għat-togħmiet tas-sigaretti elettroniċi, is-sigurtà, eċċ. ukoll qed jinbidlu kontinwament. F'termini ta' togħma, minħabba r-restrizzjonijiet tal-politika fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma, id-domanda tal-konsumaturi għas-sigaretti elettroniċi bit-togħma tat-tabakk tista' tiżdied. Fl-istess ħin, il-konsumaturi għandhom rekwiżiti ogħla għas-sigurtà tas-sigaretti elettroniċi u jagħtu aktar attenzjoni lill-kwalità u l-ingredjenti tal-prodotti. Pereżempju, il-konsumaturi jagħżlu li jixtru prodotti minn kanali regolari biex jiżguraw is-sigurtà tal-prodotti. Barra minn hekk, id-domandi tal-konsumaturi għall-konvenjenza u l-personalizzazzjoni tas-sigaretti elettroniċi qed jiżdiedu wkoll, u jittamaw li jixtru prodotti li jissodisfaw aħjar il-bżonnijiet tagħhom.

3. Analiżi tal-Impatt tal-Politika

3.1

Impatt fuq il-Manifatturi tas-Sigaretti Elettroniċi

Il-bidliet fil-politika tal-amministrazzjoni Trump dwar is-sigaretti elettroniċi kellhom impatt b'ħafna aspetti fuq il-manifatturi. F'termini ta' produzzjoni, il-projbizzjoni fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma kkawżat tnaqqis qawwi fil-produzzjoni għall-kumpaniji li prinċipalment jipproduċu sigaretti elettroniċi bit-togħma. Pereżempju, xi manifatturi żgħar tas-sigaretti elettroniċi oriġinarjament kellhom produzzjoni għolja ta' sigaretti elettroniċi bit-togħma. Wara li ġiet implimentata l-projbizzjoni, il-produzzjoni tagħhom naqset sew, u saħansitra ffaċċjaw kriżi ta' sopravivenza. Skont l-istatistika, fi ftit xhur wara li ġiet implimentata l-projbizzjoni, il-produzzjoni ta' xi kumpaniji naqset bi 30% sa 50%. F'termini ta' spejjeż, il-politika li tiżdied l-età tax-xiri naqqset id-domanda tas-suq. Sabiex jgħixu, il-kumpaniji jridu jżidu l-investiment fil-marketing biex jiftħu gruppi ġodda ta' konsumaturi, u b'hekk iżidu l-ispejjeż operattivi tagħhom. Fl-istess ħin, sabiex jissodisfaw ir-rekwiżiti tal-politika għas-sikurezza tal-prodott, il-kumpaniji jeħtieġ li jinvestu aktar fondi fir-riċerka u l-iżvilupp tat-teknoloġija u l-ittestjar tal-kwalità, li jżid aktar l-ispejjeż. F'termini ta' sehem mis-suq, il-kumpaniji kbar huma relattivament aktar faċli biex jadattaw għall-aġġustamenti tal-politika bl-influwenza tal-marka u s-saħħa finanzjarja tagħhom, u s-sehem mis-suq tagħhom jista' jkun aktar ikkonċentrat. Pereżempju, wara l-bidliet fil-politika, marki kbar bħal Juul stabbilizzaw is-sehem tas-suq tagħhom sa ċertu punt billi neħħew b'mod attiv prodotti bit-togħma mill-ixkafef u saħħew il-kontroll tal-kwalità. Xi negozji żgħar, li ma setgħux jifilħu għall-impatt tal-politika, tilfu gradwalment is-sehem tas-suq lil intrapriżi kbar.

3.2

Aġġustament tal-kanali tal-bejgħ

Il-bidliet fil-politika biddlu b'mod sinifikanti t-tqassim tal-kanali tal-bejgħ u l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tas-sigaretti elettroniċi. F'termini tat-tqassim tal-kanali tal-bejgħ, bl-implimentazzjoni tal-projbizzjoni tal-bejgħ online, il-kumpaniji jridu jiddependu aktar fuq ħwienet fiżiċi offline għall-bejgħ. Madankollu, minħabba l-politika li żżid l-età tax-xiri, il-ħwienet fiżiċi offline qed jiffaċċjaw ukoll superviżjoni aktar stretta u jeħtieġ li jsaħħu l-verifika tal-età tal-konsumatur, li żżid id-diffikultà u l-ispiża tal-bejgħ. Fl-istess ħin, xi bejjiegħa bl-imnut kbar bħal Walmart waqfu jbigħu sigaretti elettroniċi taħt pressjoni politika, u dan kompla jikkompressa l-kanali tal-bejgħ. F'termini ta' strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni, il-kumpaniji jridu jaġġustaw l-istrateġiji tagħhom u jagħtu aktar attenzjoni lill-bini tal-marka u l-pubbliċità tal-kwalità tal-prodott biex jattiraw il-konsumaturi. Pereżempju, xi kumpaniji bdew jenfasizzaw is-sikurezza u l-kwalità tas-sigaretti elettroniċi bit-togħma tat-tabakk u jwettqu kummerċjalizzazzjoni ta' preċiżjoni għall-konsumaturi adulti. Fl-istess ħin, il-kumpaniji qed jespandu wkoll b'mod attiv kanali ta' bejgħ ġodda, bħal kooperazzjoni ma' ħwienet tal-konvenjenza, stazzjonijiet tal-petrol, eċċ. biex iżidu l-kopertura tal-prodott. Barra minn hekk, sabiex ilaħħqu mal-bidliet fil-politika, il-kumpaniji saħħew ukoll il-komunikazzjoni u l-kooperazzjoni mad-dipartimenti tal-gvern, ipparteċipaw b'mod attiv fil-proċess tat-tfassil tal-politika, u stinkaw għal ambjent ta' politika aktar favorevoli.

3.3

Promozzjoni jew soppressjoni tal-innovazzjoni fl-industrija

Il-politiki tal-amministrazzjoni Trump kemm ippromwovew kif ukoll fixklu l-innovazzjoni teknoloġika u l-iżvilupp tal-prodott tal-industrija tas-sigaretti elettroniċi. Minn naħa waħda, ir-rekwiżiti tal-politika għas-sikurezza tal-prodott wasslu lill-kumpaniji biex iżidu l-investiment tagħhom fl-innovazzjoni teknoloġika u jippromwovu l-progress teknoloġiku fl-industrija. Pereżempju, sabiex jissodisfaw ir-rekwiżiti ta' kontroll tal-politika għall-ingredjenti tal-likwidu elettroniku, il-kumpaniji żiedu l-investiment tagħhom fir-riċerka u l-iżvilupp tal-likwidu elettroniku biex jiżviluppaw prodotti tal-likwidu elettroniku aktar sikuri u b'saħħithom. Fl-istess ħin, sabiex itejbu l-kwalità u t-togħma tal-prodotti tagħhom, il-kumpaniji qed jesploraw ukoll kontinwament teknoloġiji u proċessi ġodda. Min-naħa l-oħra, l-inċertezza tal-politika u s-superviżjoni stretta ġabu wkoll ċerti ostakli għall-innovazzjoni korporattiva. Meta l-kumpaniji jwettqu innovazzjoni teknoloġika u żvilupp tal-prodott, jeħtieġ li jikkunsidraw restrizzjonijiet u riskji tal-politika, li jistgħu jwasslu għal motivazzjoni insuffiċjenti għall-innovazzjoni korporattiva. Pereżempju, xi kumpaniji jibżgħu jinvestu ħafna flus fir-riċerka u l-iżvilupp għax huma inkwetati dwar l-impatt tal-bidliet fil-politika fuq prodotti ġodda. Barra minn hekk, ir-restrizzjonijiet tal-politika fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma llimitaw ukoll lill-kumpaniji fl-innovazzjoni tal-prodott u għamluha diffiċli biex jissodisfaw il-ħtiġijiet diversi tal-konsumaturi.

Abbażi tal-impatt tal-politiki preċedenti ta' Trump dwar is-sigaretti elettroniċi, huwa mbassar li x-xejra futura tal-iżvilupp tas-suq globali tas-sigaretti elettroniċi se tippreżenta diversi karatteristiċi:

L-ewwelnett, is-superviżjoni tas-suq se tkun aktar stretta. Il-politika regolatorja stretta tal-Istati Uniti dwar is-suq tas-sigaretti elettroniċi tista' twassal biex pajjiżi oħra jagħmlu l-istess, u l-pajjiżi se jsaħħu s-superviżjoni tas-suq tas-sigaretti elettroniċi u jirregolaw l-ordni tas-suq.

It-tieni nett, l-innovazzjoni teknoloġika se tkun iċ-ċavetta. Taħt politiki regolatorji stretti, il-kumpaniji se jżidu l-investiment fl-innovazzjoni teknoloġika u jtejbu s-sikurezza u l-kwalità tal-prodotti biex jissodisfaw id-domanda tas-suq. Barra minn hekk, il-kompetizzjoni fis-suq se tkun aktar intensa. Bit-tisħiħ tas-superviżjoni tas-suq u l-promozzjoni tal-innovazzjoni teknoloġika, il-kompetizzjoni fis-suq tas-sigaretti elettroniċi se tkun aktar intensa.

Kumpaniji kbar se jkollhom vantaġġ fil-kompetizzjoni tas-suq bl-influwenza tal-marka tagħhom u s-saħħa finanzjarja tagħhom, u s-sehem tas-suq se jkun aktar ikkonċentrat. Kumpaniji żgħar jeħtieġ li jkomplu jinnovaw u jtejbu l-kwalità tal-prodott u l-livelli tas-servizz biex jiksbu bażi fis-suq.

Fl-aħħar nett, is-suq internazzjonali se jkun usa'. Bl-attenzjoni globali dejjem tikber għas-suq tas-sigaretti elettroniċi, is-suq internazzjonali se jsir direzzjoni importanti ta' żvilupp għall-kumpaniji tas-sigaretti elettroniċi. Il-kumpaniji se jsaħħu l-espansjoni tas-suq internazzjonali, inaqqsu d-dipendenza fuq suq wieħed, u jtejbu r-reżistenza għar-riskju.

Meta wieħed iqis fatturi bħall-kontinwità tal-politika, għad hemm inċertezza fil-prestazzjoni tas-suq tas-sigaretti elettroniċi tal-Istati Uniti fil-futur. Jekk il-politika ta' Trump tkompli żżomm qagħda regolatorja stretta u r-restrizzjonijiet fuq is-sigaretti elettroniċi bit-togħma ma jiġux rilassati, id-daqs tas-suq jista' jkompli jiġi kkompressat. Il-kumpaniji se jiffaċċjaw pressjoni akbar fuq l-ispejjeż u pressjoni akbar fuq il-kompetizzjoni tas-suq, u l-marġini tal-profitt jistgħu jonqsu aktar.