Impactul președinției lui Trump asupra industriei țigărilor electronice

1. Puncte de vedere principale

1.1

Politica lui Trump este oscilantă, iar piața țigărilor electronice este turbulentă.

Politica lui Trump privind piața americană a țigărilor electronice a fost oscilantă, ceea ce a cauzat fluctuații dramatice ale pieței. Inițial, administrația Trump intenționa să semneze o interdicție privind țigările electronice aromate, o mișcare care a declanșat o opoziție puternică din partea industriei. Cu toate acestea, Trump a declarat ulterior că se va întâlni cu reprezentanți ai industriei țigărilor electronice pentru a discuta soluții, iar atitudinea sa s-a schimbat semnificativ. Această incertitudine politică face dificilă formularea de strategii de dezvoltare pe termen lung de către companiile de țigări electronice, iar piața a căzut, de asemenea, într-o stare instabilă. De exemplu, în perioada în care Trump a anunțat posibila implementare a interdicției, prețurile acțiunilor companiilor de țigări electronice au scăzut brusc, iar încrederea investitorilor a fost grav afectată. Când atitudinea lui Trump s-a relaxat, piața și-a revenit într-o oarecare măsură.

1.2

Provocările și oportunitățile coexistă în dezvoltarea industriei

Sub influența politicilor lui Trump, industria țigărilor electronice se confruntă cu numeroase dificultăți. Pe de o parte, incertitudinea politică crește riscurile operaționale ale întreprinderilor, iar acestea se pot confrunta cu probleme precum eliminarea produselor și restricționarea canalelor de vânzare. În plus, Comisia Federală pentru Comerț din SUA investighează dacă producătorii de țigări electronice au folosit marketing înșelător împotriva minorilor, ceea ce a adus, de asemenea, o presiune mare asupra industriei. Pe de altă parte, există potențiale oportunități de dezvoltare în industrie. Trump a declarat că va elimina produsele contrafăcute și inferioare, ceea ce a oferit o oportunitate de a reglementa dezvoltarea industriei. În același timp, pe măsură ce atenția oamenilor față de sănătate continuă să crească, țigările electronice, ca înlocuitor pentru țigările tradiționale, au încă o anumită cerere pe piață. De exemplu, datele arată că aproximativ 27,5% dintre elevii de liceu și 10,5% dintre elevii de gimnaziu au raportat că au folosit țigări electronice în ultimele 30 de zile, ceea ce demonstrează că țigările electronice au o anumită atracție în rândul tinerilor. Dacă supravegherea minorilor poate fi consolidată și ordinea de piață poate fi reglementată, industria țigărilor electronice mai are loc de dezvoltare.

2. Analiza situației pieței

2.1

Impactul politicilor macroeconomice asupra consumului de țigări electronice

2.1.1

Procesul de evoluție a politicii lui Trump

În timpul administrației Trump, politica privind piața țigărilor electronice a suferit numeroase schimbări. Inițial, administrația Trump intenționa să semneze o interdicție privind țigările electronice aromate, care ar interzice vânzarea „tuturor țigărilor electronice fără aromă de tutun, inclusiv a produselor cu aromă de mentă și mentol”. De atunci, Trump a propus creșterea vârstei minime a consumatorilor care cumpără țigări electronice de la 18 la 21 de ani. În același timp, Trump a mai spus că va elimina produsele contrafăcute și de calitate inferioară, se va asigura că țigările electronice sunt sigure pentru toată lumea și va ține copiii departe de țigările electronice. Atitudinea lui Trump față de țigările electronice s-a schimbat de la interzicerea fermă a țigărilor electronice aromate, la luarea în considerare a creșterii vârstei de cumpărare, la accentul pus pe eliminarea produselor contrafăcute și de calitate inferioară. Ajustarea continuă a politicilor sale reflectă considerațiile complexe ale guvernului privind piața țigărilor electronice.

2.1.2

Îndrumări politice privind comportamentul consumatorilor

Schimbările de politici ale lui Trump au avut un impact semnificativ asupra disponibilității consumatorilor de a cumpăra și a obiceiurilor de utilizare. Când Trump a propus interzicerea țigărilor electronice aromate, disponibilitatea consumatorilor de a cumpăra țigări electronice aromate a scăzut semnificativ. De exemplu, datele arată că, în perioada zvonurilor privind interdicția, vânzările de țigări electronice aromate au scăzut semnificativ. În același timp, schimbările de politici i-au determinat și pe consumatori să acorde o atenție sporită siguranței țigărilor electronice. Unii consumatori au început să se orienteze către cumpărarea de țigări electronice cu aromă de tutun, considerând că acestea sunt relativ mai sigure. În plus, politica de creștere a vârstei de cumpărare a împiedicat unii tineri consumatori să cumpere țigări electronice, schimbându-și astfel alegerile de consum. Obiceiurile de utilizare a țigărilor electronice de către consumatori s-au schimbat, de asemenea, aceștia acordând o atenție sporită achiziționării de produse din canalele formale pentru a evita cumpărarea de produse contrafăcute și de calitate inferioară.

2.2

Decodare panoramică industrială

2.2.1

Scanare completă a stării industriei

Sub administrația Trump, piața americană de țigări electronice prezintă o situație complexă. Conform statisticilor, dimensiunea pieței globale de țigări electronice în 2018 a fost de aproximativ 23 de miliarde de dolari americani, din care dimensiunea pieței nord-americane de țigări electronice a fost de aproximativ 6 miliarde de dolari americani. Fiind cea mai mare piață de consum de țigări electronice din lume, Statele Unite ocupă o cotă importantă de piață. Cu toate acestea, sub influența politicilor lui Trump, tendința de creștere a pieței americane de țigări electronice a fost suprimată într-o oarecare măsură. De exemplu, în timpul zvonurilor privind interdicția, creșterea dimensiunii pieței a încetinit.

2.2.2

Perspectivă multidimensională asupra peisajului concurențial

Diferite mărci de țigări electronice și-au ajustat strategiile concurențiale sub influența politicilor lui Trump. Unele mărci, precum Juul, au luat inițiativa de a elimina produsele aromate de pe rafturi atunci când s-au confruntat cu presiuni politice pentru a-și demonstra cooperarea cu politicile guvernamentale. În același timp, Juul a subliniat, de asemenea, importanța oferirii de produse aromate fumătorilor adulți, încercând să găsească oportunități de piață în limitele permise de politică. Alte mărci își consolidează, de asemenea, controlul calității produselor, lansează produse cu conținut scăzut de nicotină și își extind activ canalele de vânzare.

2.3

Diagnosticarea precisă a tendințelor pieței

2.3.1

Urmărire dinamică de frontieră tehnologică

În contextul politicii lui Trump, direcția de dezvoltare a inovației în tehnologia țigărilor electronice a fost, de asemenea, afectată într-o oarecare măsură. Pe de o parte, companiile acordă mai multă atenție siguranței produselor și controlului calității și sporesc investițiile în cercetarea și dezvoltarea tehnologiei țigărilor electronice. De exemplu, unele companii acordă mai multă atenție controlului ingredientelor din lichidul electronic în timpul procesului de cercetare și dezvoltare și evită utilizarea substanțelor care pot fi dăunătoare organismului uman. În același timp, companiile depun eforturi mari pentru a îmbunătăți gustul și experiența de utilizare a țigărilor electronice pentru a satisface nevoile consumatorilor. Pe de altă parte, inovația tehnologică se îndreaptă și ea într-o direcție mai inteligentă, cum ar fi lansarea de produse de țigări electronice cu funcții de control inteligente, care pot fi personalizate în funcție de obiceiurile de utilizare ale utilizatorului.

2.3.2

Perspective asupra evoluției cererii consumatorilor

Cererile consumatorilor privind aromele, siguranța etc. pentru țigările electronice sunt, de asemenea, în continuă schimbare. În ceea ce privește gustul, din cauza restricțiilor politice privind țigările electronice aromate, cererea consumatorilor pentru țigările electronice cu aromă de tutun ar putea crește. În același timp, consumatorii au cerințe mai mari privind siguranța țigărilor electronice și acordă mai multă atenție calității și ingredientelor produselor. De exemplu, consumatorii vor alege să cumpere produse din canalele obișnuite pentru a asigura siguranța produselor. În plus, cerințele consumatorilor privind confortul și personalizarea țigărilor electronice sunt, de asemenea, în creștere, aceștia sperând să cumpere produse care să le satisfacă mai bine nevoile.

3. Analiza impactului politicilor

3.1

Impactul asupra producătorilor de țigări electronice

Schimbările de politici ale administrației Trump privind țigările electronice au avut un impact multiplu asupra producătorilor. În ceea ce privește producția, interdicția țigărilor electronice aromate a cauzat o scădere bruscă a producției companiilor care produc în principal țigări electronice aromate. De exemplu, unii mici producători de țigări electronice aveau inițial o producție mare de țigări electronice aromate. După implementarea interdicției, producția lor a scăzut brusc și s-au confruntat chiar cu o criză de supraviețuire. Conform statisticilor, în câteva luni de la implementarea interdicției, producția unor companii a scăzut cu 30% până la 50%. În ceea ce privește costurile, politica de creștere a vârstei de cumpărare a redus cererea pieței. Pentru a supraviețui, companiile trebuie să își mărească investițiile în marketing pentru a deschide noi grupuri de consumatori, crescând astfel costurile de operare. În același timp, pentru a îndeplini cerințele politicilor privind siguranța produselor, companiile trebuie să investească mai multe fonduri în cercetare și dezvoltare tehnologică și testarea calității, ceea ce crește și mai mult costurile. În ceea ce privește cota de piață, companiile mari se adaptează relativ mai ușor la ajustările politicilor datorită influenței mărcii și puterii financiare, iar cota lor de piață poate fi concentrată și mai mult. De exemplu, după schimbările de politici, mărci mari precum Juul și-au stabilizat cota de piață într-o oarecare măsură prin eliminarea activă a produselor aromate de pe rafturi și prin consolidarea controlului calității. Unele întreprinderi mici, incapabile să reziste impactului politicii, au pierdut treptat cotă de piață în favoarea întreprinderilor mari.

3.2

Ajustarea canalelor de vânzare

Schimbările de politici au modificat semnificativ structura canalului de vânzări și strategia de marketing pentru țigările electronice. În ceea ce privește structura canalului de vânzări, odată cu implementarea interdicției vânzărilor online, companiile trebuie să se bazeze mai mult pe magazinele fizice offline pentru vânzări. Cu toate acestea, din cauza politicii de creștere a vârstei de cumpărare, magazinele fizice offline se confruntă, de asemenea, cu o supraveghere mai strictă și trebuie să consolideze verificarea vârstei consumatorului, ceea ce crește dificultatea și costul vânzărilor. În același timp, unii comercianți cu amănuntul mari, cum ar fi Walmart, au încetat să mai vândă țigări electronice sub presiunea politicilor, comprimând și mai mult canalele de vânzări. În ceea ce privește strategia de marketing, companiile trebuie să își ajusteze strategiile și să acorde mai multă atenție construirii mărcii și publicității privind calitatea produselor pentru a atrage consumatorii. De exemplu, unele companii au început să pună accent pe siguranța și calitatea țigărilor electronice cu aromă de tutun și să desfășoare marketing de precizie pentru consumatorii adulți. În același timp, companiile extind activ noi canale de vânzări, cum ar fi cooperarea cu magazine, benzinării etc. pentru a crește acoperirea produselor. În plus, pentru a face față schimbărilor de politici, companiile au consolidat, de asemenea, comunicarea și cooperarea cu departamentele guvernamentale, au participat activ la procesul de elaborare a politicilor și au depus eforturi pentru un mediu politic mai favorabil.

3.3

Promovarea sau suprimarea inovației industriale

Politicile administrației Trump au promovat și au împiedicat atât inovația tehnologică, cât și dezvoltarea de produse în industria țigărilor electronice. Pe de o parte, cerințele politicii privind siguranța produselor au determinat companiile să își mărească investițiile în inovația tehnologică și să promoveze progresul tehnologic în industrie. De exemplu, pentru a îndeplini cerințele de control ale politicii privind ingredientele lichidelor pentru țigări electronice, companiile și-au sporit investițiile în cercetarea și dezvoltarea de lichide electronice pentru a dezvolta produse mai sigure și mai sănătoase. În același timp, pentru a îmbunătăți calitatea și gustul produselor lor, companiile explorează constant noi tehnologii și procese. Pe de altă parte, incertitudinea politicilor și supravegherea strictă au adus, de asemenea, anumite obstacole în calea inovării corporative. Atunci când companiile desfășoară inovații tehnologice și dezvoltări de produse, acestea trebuie să ia în considerare restricțiile și riscurile politicilor, ceea ce poate duce la o motivație insuficientă pentru inovația corporativă. De exemplu, unele companii se tem să investească mulți bani în cercetare și dezvoltare, deoarece sunt îngrijorate de impactul schimbărilor de politici asupra noilor produse. În plus, restricțiile politicii privind țigările electronice aromate au limitat, de asemenea, companiile în inovarea produselor și au îngreunat satisfacerea nevoilor diverse ale consumatorilor.

Pe baza impactului politicilor anterioare ale lui Trump privind țigările electronice, se preconizează că tendința viitoare de dezvoltare a pieței globale a țigărilor electronice va prezenta mai multe caracteristici:

În primul rând, supravegherea pieței va fi mai strictă. Politica de reglementare strictă a Statelor Unite privind piața țigărilor electronice ar putea determina și alte țări să urmeze exemplul, iar țările vor consolida supravegherea pieței țigărilor electronice și vor reglementa ordinea de piață.

În al doilea rând, inovația tehnologică va fi esențială. În cadrul unor politici de reglementare stricte, companiile vor crește investițiile în inovația tehnologică și vor îmbunătăți siguranța și calitatea produselor pentru a satisface cererea pieței. În plus, concurența pe piață va fi mai intensă. Odată cu consolidarea supravegherii pieței și promovarea inovației tehnologice, concurența pe piața țigărilor electronice va fi mai intensă.

Companiile mari vor avea un avantaj în concurența de pe piață datorită influenței mărcii și puterii financiare, iar cota de piață va fi concentrată și mai mult. Companiile mici trebuie să continue să inoveze și să îmbunătățească calitatea produselor și nivelurile serviciilor pentru a câștiga un punct de sprijin pe piață.

În cele din urmă, piața internațională va fi mai largă. Odată cu atenția globală tot mai mare acordată pieței țigărilor electronice, piața internațională va deveni o direcție importantă de dezvoltare pentru companiile de țigări electronice. Companiile vor consolida expansiunea pieței internaționale, vor reduce dependența de o piață unică și vor îmbunătăți rezistența la riscuri.

Având în vedere factori precum continuitatea politicilor, există încă incertitudine cu privire la performanța pieței americane de țigări electronice în viitor. Dacă politica lui Trump continuă să mențină o postură de reglementare strictă și restricțiile privind țigările electronice aromate nu sunt relaxate, dimensiunea pieței ar putea continua să fie redusă. Companiile se vor confrunta cu o presiune mai mare a costurilor și a concurenței de pe piață, iar marjele de profit s-ar putea reduce și mai mult.